提升宣傳工作質(zhì)效 賦能國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新的發(fā)展階段，如何完成宣傳思想工作的使命任務(wù)，做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作，促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展，是新時(shí)代宣傳工作不可回避的重大課題。國(guó)有企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓艙石，宣傳工作是國(guó)有企業(yè)管理的重要組成部分，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)全新的階段，做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作，對(duì)全面落實(shí)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)、實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過作者的工作實(shí)踐和思考，提出了提升國(guó)有企業(yè)宣傳工作質(zhì)效的思路和建議，以期為廣大國(guó)有企業(yè)提供有益借鑒。

新時(shí)期做好國(guó)企宣傳工作的三大現(xiàn)實(shí)意義

宣傳工作在各個(gè)歷史時(shí)期都發(fā)揮了不可替代的作用。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。做好新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)宣傳工作，其現(xiàn)實(shí)意義體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

有利于國(guó)有企業(yè)對(duì)外形象的傳播。新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，國(guó)有企業(yè)要發(fā)展壯大、基業(yè)常青，需要得到社會(huì)大眾的了解與支持。做好企業(yè)對(duì)外宣傳，對(duì)牢固樹立企業(yè)形象、讓企業(yè)品牌扎根社會(huì)具有良好的推動(dòng)作用。

有利于提高國(guó)有企業(yè)的凝聚力。宣傳工作通過弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡，可為廣大員工樹立努力的方向和趕超的標(biāo)桿。對(duì)員工精神有明顯的激勵(lì)作用，可以滿足員工自尊、自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的需要，在思想層面調(diào)動(dòng)員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

有利于推動(dòng)國(guó)有企業(yè)自身發(fā)展。出色的宣傳工作，能進(jìn)一步明確國(guó)有企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、工作思路，能為國(guó)有企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展等提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力；更能全面唱響發(fā)展主旋律，把廣大員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把全員的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來。

集中三個(gè)方面，做好國(guó)企宣傳工作

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。國(guó)有企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持把推動(dòng)企業(yè)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)，為企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展提供有力的輿論支持。

舉好旗幟 占領(lǐng)宣傳陣地

要當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動(dòng)者。企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無論應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要宣傳來激勵(lì)與鼓舞，要通過生動(dòng)活潑的報(bào)道，引導(dǎo)廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，讓全體職工的精神振奮起來，力量凝聚起來。

要當(dāng)好企業(yè)和諧建設(shè)的引導(dǎo)者。在當(dāng)前環(huán)境下，影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的不利因素比較多，促進(jìn)和諧、維持團(tuán)結(jié)、保證企業(yè)健康運(yùn)行的壓力相對(duì)較大。企業(yè)宣傳工作要準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，采用專訪、通訊、言論、專題報(bào)道等形式因勢(shì)利導(dǎo)，最大限度減少不和諧因素。

要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)形象和品牌建設(shè)顯得尤為重要。國(guó)有企業(yè)宣傳工作是展示企業(yè)形象的重要途徑，企業(yè)宣傳部門要加大宣傳力度，不斷把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果經(jīng)驗(yàn)和典型人物宣傳出去，塑造企業(yè)良好形象，增強(qiáng)員工歸屬感和凝聚力的同時(shí)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造更好的外部環(huán)境。

凝聚民心 把握時(shí)代脈搏

要轉(zhuǎn)變觀念，明確宣傳重點(diǎn)。企業(yè)管理層需重新對(duì)宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用進(jìn)行全面認(rèn)識(shí)，提高重視程度和支持力度，并轉(zhuǎn)變自身的宣傳理念和思想。宣傳人員在開展宣傳工作時(shí)，要明確工作重點(diǎn)，準(zhǔn)確把握宣傳工作的職責(zé)、定位、性質(zhì)和意識(shí)形態(tài)要求，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，在宣傳內(nèi)容上，瞄準(zhǔn)一線普通職工，深入調(diào)查采訪，傾聽職工內(nèi)心的聲音，挖掘普通職工的先進(jìn)事跡和閃光點(diǎn)。比如，一汽解放動(dòng)力總成事業(yè)部建立了專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍，并在各部門發(fā)展了專業(yè)的通訊聯(lián)絡(luò)員，可在第一時(shí)間了解部門的新鮮事情、最典型的任務(wù)等。同時(shí)開設(shè)了專欄報(bào)道一線重要新聞活動(dòng)和人物。

要持續(xù)創(chuàng)新，提升宣傳效果。首先是創(chuàng)新宣傳形式。結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)和受眾需求，探索更多元化、更具互動(dòng)性的宣傳方式，如短視頻、直播、H5等，吸引更多年輕職工參與。其次是創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。深入挖掘企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新故事、科技突破、管理變革等，以新穎的視角和生動(dòng)的語言，展現(xiàn)企業(yè)的活力和魅力。再次是加強(qiáng)品牌建設(shè)。通過塑造企業(yè)獨(dú)特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，為企業(yè)的發(fā)展贏得更多機(jī)遇。

要優(yōu)化環(huán)境，激發(fā)宣傳活力。要避免為了宣傳而宣傳、為了完成任務(wù)而宣傳。首先需要營(yíng)造良好的宣傳氛圍。鼓勵(lì)部門單位、黨員職工都能積極參與到宣傳工作中來，形成人人關(guān)心、人人參與的良好局面，比如就企業(yè)某個(gè)階段的重點(diǎn)工作，“奮戰(zhàn)開門紅”“沖刺雙過半”等等，讓各個(gè)部門單位談如何落實(shí)，講落實(shí)過程中的先進(jìn)人物故事。其次需要優(yōu)化工作流程、簡(jiǎn)化審批程序，提高新聞稿件的制作與發(fā)布效率，確保時(shí)效性和準(zhǔn)確性。

培育新人 建強(qiáng)宣傳隊(duì)伍

加強(qiáng)管理，推動(dòng)機(jī)制建設(shè)。一是強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)機(jī)制，暢通信息渠道，積極向黨委匯報(bào)工作進(jìn)展，爭(zhēng)取支持，增強(qiáng)與各生產(chǎn)部門、職能部門的橫向協(xié)作，及時(shí)掌握各部門動(dòng)態(tài)，有效傳達(dá)單位重要工作部署，對(duì)基層成績(jī)給予充分肯定；二是加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，通過舉辦培訓(xùn)交流、分享優(yōu)秀作品、探索寫作方法等活動(dòng)，提高宣傳人員寫作水平，對(duì)文字功底較強(qiáng)的宣傳人員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，壯大宣傳隊(duì)伍。

加強(qiáng)交流，推動(dòng)骨干成長(zhǎng)。宣傳部門是宣傳工作的主導(dǎo)和協(xié)調(diào)部門，加強(qiáng)宣傳干部交流，對(duì)宣傳干部要進(jìn)行多崗位鍛煉。比如，進(jìn)行“青年骨干掛職鍛煉”，定期選派年輕優(yōu)秀的宣傳骨干到上級(jí)有關(guān)宣傳部門或宣傳工作先進(jìn)單位交流學(xué)習(xí)，到企業(yè)基層部門跟班了解情況，提高能力。同時(shí)，宣傳人員要多學(xué)習(xí)、多練筆，增強(qiáng)腳力、腦力、眼力、筆力，加速成為宣傳骨干。

加強(qiáng)考核，激發(fā)工作活力。宣傳思想工作并非“秤稱不得、尺量不得，無從考核”，應(yīng)根據(jù)實(shí)際宣傳效果，建立一套良性的考核和獎(jiǎng)懲機(jī)制。比如，按照稿件質(zhì)量和點(diǎn)擊率提高稿酬，調(diào)動(dòng)專職宣傳員和業(yè)余宣傳員的工作積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，從而激發(fā)宣傳工作整體活力。

與時(shí)俱進(jìn) 擴(kuò)大宣傳影響力

充分利用新媒體。為增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的時(shí)效性和實(shí)效性，必須客觀認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的工具屬性，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、擴(kuò)散等方式更好地傳播企業(yè)文化、精神、形象。借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，打造多元化的宣傳矩陣。比如，建立企業(yè)網(wǎng)站（官網(wǎng)），將其作為對(duì)外交流的窗口；建立微信公眾號(hào)、企業(yè)微信號(hào)等宣傳平臺(tái)，實(shí)時(shí)更新企業(yè)動(dòng)態(tài)，達(dá)到對(duì)外樹立企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)建好文化宣傳陣地的目的。

增加新媒體宣傳投入。為適應(yīng)新媒體的變化，根據(jù)宣傳工作實(shí)際需要，有必要增加投入，采購(gòu)相應(yīng)的設(shè)施設(shè)備，或通過采購(gòu)?fù)獠糠?wù)來彌補(bǔ)宣傳設(shè)施設(shè)備不足的弊端。同時(shí)強(qiáng)化培訓(xùn)，讓宣傳人員熟練掌握新設(shè)施設(shè)備，或者根據(jù)宣傳工作需要，完成外部服務(wù)采購(gòu)的相關(guān)流程，與外部服務(wù)公司或者人員暢通交流，形成協(xié)力，為順利開展新媒體宣傳工作提供保障。

新形勢(shì)下，做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。怎樣把握機(jī)遇，迎難而上，推動(dòng)宣傳工作創(chuàng)新見效，是國(guó)有企業(yè)要持續(xù)思考并采取行動(dòng)的關(guān)鍵任務(wù)。國(guó)有企業(yè)宣傳工作需要不斷的研究和實(shí)踐，要強(qiáng)化政治引領(lǐng)、創(chuàng)新宣傳方式、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、深化內(nèi)容挖掘，不斷提升企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和水平，方能使企業(yè)的宣傳工作發(fā)揮出實(shí)際效果，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證和強(qiáng)大的精神力量。

（責(zé)任編輯：任肖云）