傳統(tǒng)主流媒體短視頻的創(chuàng)新發(fā)展

媒體融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的必然趨勢，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，使得信息傳播更加快速、便捷和多元化。隨著媒體融合的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域迎來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在這一背景下，傳統(tǒng)主流媒體如何創(chuàng)新發(fā)展，特別是在短視頻這一新興領(lǐng)域如何取得突破，成為了當(dāng)前的重要課題。短視頻以其直觀、生動、易傳播的特點(diǎn)，迅速贏得了廣大用戶的喜愛，成為了信息傳播的重要渠道。因此，研究傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，對于提升整個媒體行業(yè)的競爭力和影響力具有重要意義。

媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合指的是各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。媒體融合的定義包括狹義和廣義兩種。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，比如報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介的融合。這種融合會產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成全新的媒介形態(tài)。廣義的媒體融合范圍更加廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新模式，將報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播渠道有效結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享、集中處理，并衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，最后通過不同的平臺傳播給受眾。這種融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，體現(xiàn)了技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。因此，媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享和優(yōu)化配置。媒體融合的發(fā)展使得主流媒體能夠更加靈活地應(yīng)對市場變化和用戶需求，推動內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化和個性化。

傳統(tǒng)主流媒體在短視頻

領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能設(shè)備的普及，短視頻作為一種新興的媒介形態(tài)迅速崛起并成為全球范圍內(nèi)用戶數(shù)量最多、黏性最強(qiáng)的傳播形式之一。短視頻以其直觀、生動、快捷的特點(diǎn)吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛，成為媒體融合發(fā)展的重要方向之一。在這一背景下，傳統(tǒng)主流媒體如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

面臨的挑戰(zhàn)

隨著媒體融合的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。短視頻領(lǐng)域競爭激烈，傳統(tǒng)主流媒體需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以滿足用戶多樣化的需求。隨著技術(shù)門檻的提高，短視頻制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備支持，傳統(tǒng)主流媒體需要不斷提升技術(shù)水平，以適應(yīng)短視頻制作的需求。短視頻用戶黏性較強(qiáng)，但也容易流失，用戶黏性難以維持，傳統(tǒng)主流媒體需要不斷提升用戶體驗(yàn)，以維持用戶黏性。

面臨的機(jī)遇

媒體融合通過在內(nèi)容、渠道、平臺等方面進(jìn)行的深度融合，形成了新的傳播形態(tài)和商業(yè)模式。短視頻平臺為傳統(tǒng)主流媒體提供了新的傳播渠道，有助于擴(kuò)大其影響力和覆蓋面。短視頻領(lǐng)域的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，為傳統(tǒng)主流媒體提供了新的盈利空間。通過短視頻平臺，傳統(tǒng)主流媒體可以展示其品牌形象和實(shí)力，提升其在社會中的影響力和認(rèn)可度。

媒體融合對傳統(tǒng)主流

媒體短視頻創(chuàng)新的影響

媒體融合對傳統(tǒng)主流媒體的影響是深遠(yuǎn)的。媒體融合改變了傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播方式。在新媒體環(huán)境下，信息傳播不再局限于單一的媒體形態(tài)，而是實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻等多種形態(tài)的融合。這種融合使得信息傳播更加生動、直觀，也更符合現(xiàn)代受眾的閱讀習(xí)慣。

拓展內(nèi)容創(chuàng)新空間

媒體融合使得主流媒體能夠整合各類資源拓展內(nèi)容。通過融合不同媒體形態(tài)的內(nèi)容，主流媒體可以打造出更加豐富、多樣的短視頻產(chǎn)品，滿足用戶多樣化的需求。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)主流媒體面臨著用戶流失、廣告收入下降等問題。新媒體H5是通過HTML5技術(shù)制作的一種移動端互動頁面。可以在手機(jī)、平板等設(shè)備上展示，具有較強(qiáng)的交互性和可操作性。新媒體H5作為一種新興的宣傳方式，具有跨平臺使用、互動性強(qiáng)、動態(tài)展示、適合移動端等特點(diǎn)，適用于品牌宣傳、活動推廣、電子雜志、營銷推廣等多個領(lǐng)域。為了在競爭中立于不敗之地，傳統(tǒng)主流媒體必須積極擁抱新媒體，探索創(chuàng)新發(fā)展之路。

提升技術(shù)創(chuàng)新能力

媒體融合推動了技術(shù)創(chuàng)新在主流媒體短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。通過引入先進(jìn)的技術(shù)手段，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，主流媒體可以提高短視頻的生產(chǎn)效率和傳播效果，實(shí)現(xiàn)個性化推薦、智能剪輯等功能，提升了用戶體驗(yàn)。同時，媒體融合也帶來了發(fā)展機(jī)遇。新媒體環(huán)境為傳統(tǒng)主流媒體提供了更加廣闊的傳播平臺和更多的用戶資源。通過創(chuàng)新發(fā)展短視頻等新媒體業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)主流媒體可以拓展自身的傳播渠道，提升品牌影響力。此外，媒體融合打破了不同媒體平臺的界限，主流媒體能夠?qū)⒍桃曨l內(nèi)容傳播到更多的平臺上。通過跨平臺傳播，主流媒體可以擴(kuò)大短視頻的覆蓋面和影響力，吸引更多的用戶關(guān)注和參與。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和傳播方式的深刻變革，媒體融合已成為傳媒行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。主流媒體作為信息傳播的主陣地，必須緊跟時代步伐，積極探索短視頻創(chuàng)新之路。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新媒體時代，媒體融合已成為推動傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量。主流媒體作為信息傳播的主渠道和輿論引導(dǎo)的主力軍，必須適應(yīng)媒體融合的新要求，加快短視頻創(chuàng)新步伐，提升內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

首先，適應(yīng)新媒體傳播趨勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端的多樣化，短視頻已成為用戶獲取信息、娛樂休閑的重要方式。主流媒體通過短視頻創(chuàng)新，能夠更好地適應(yīng)新媒體傳播趨勢，滿足用戶碎片化、快節(jié)奏的信息閱讀習(xí)慣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻以簡潔、直觀、高效的特點(diǎn)迅速成為用戶獲取信息和娛樂的重要方式。主流媒體必須緊跟時代潮流，通過短視頻創(chuàng)新，滿足用戶多樣化的需求。其次，提升內(nèi)容傳播效果。短視頻具有直觀、生動、易傳播的特點(diǎn)，能夠更好地吸引用戶的注意力。主流媒體通過短視頻創(chuàng)新，能夠提升內(nèi)容的傳播效果，增強(qiáng)信息的影響力。短視頻具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，有助于主流媒體提高傳播效果，擴(kuò)大影響力。最后，拓展內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，短視頻創(chuàng)新為主流媒體提供了更廣闊的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。主流媒體可以利用短視頻形式報道重大事件、記錄社會生活、傳播文化知識等，豐富內(nèi)容類型，提升內(nèi)容品質(zhì)。同時，短視頻具有強(qiáng)互動性和社交性，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式參與互動。主流媒體通過短視頻創(chuàng)新，能夠增強(qiáng)用戶的互動體驗(yàn)，提升用戶黏性和忠誠度。

媒體融合視域下傳統(tǒng)主流媒體

短視頻創(chuàng)新發(fā)展中存在的問題

隨著媒體融合的加速推進(jìn)，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化快速發(fā)展的時代背景下，媒體融合已成為媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)主流媒體作為信息傳播的重要力量，必須緊跟時代步伐，積極擁抱新媒體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。短視頻作為一種新興的內(nèi)容形態(tài)，具有傳播速度快、互動性強(qiáng)、受眾覆蓋面廣等特點(diǎn)，成為媒體融合發(fā)展的重要突破口。然而，傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展過程中，仍面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。

內(nèi)容生產(chǎn)方面的問題

傳統(tǒng)主流媒體在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，由于缺乏創(chuàng)新和特色，容易陷入同質(zhì)化競爭的困境，難以吸引用戶的關(guān)注。傳統(tǒng)主流媒體在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，往往注重泛娛樂、泛生活化的內(nèi)容，而忽視了垂直細(xì)分領(lǐng)域的需求，這導(dǎo)致短視頻內(nèi)容在垂直領(lǐng)域的覆蓋面不足，難以滿足特定用戶群體的需求。

平臺運(yùn)營方面的問題

傳統(tǒng)主流媒體在短視頻平臺運(yùn)營上缺乏有效的用戶運(yùn)營策略，導(dǎo)致用戶黏性不足。平臺缺乏互動性和社交性，用戶參與度低，難以形成穩(wěn)定的用戶群體。在短視頻平臺運(yùn)營中，個性化推薦算法對于提高用戶黏性和滿意度至關(guān)重要。然而，傳統(tǒng)主流媒體往往缺乏成熟的個性化推薦算法，導(dǎo)致用戶難以獲取到符合自己興趣的內(nèi)容。

技術(shù)應(yīng)用方面的問題

傳統(tǒng)主流媒體在短視頻制作和分發(fā)上往往采用傳統(tǒng)的技術(shù)手段，缺乏創(chuàng)新性和靈活性，這導(dǎo)致短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果受限，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。在媒體融合的背景下，數(shù)據(jù)分析能力對于短視頻的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。然而，傳統(tǒng)主流媒體往往缺乏有效的數(shù)據(jù)分析工具和方法，難以對短視頻內(nèi)容、用戶行為等進(jìn)行深入分析和優(yōu)化。

盈利模式方面的問題

傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的盈利模式往往較為單一，主要依賴廣告收入。然而，隨著短視頻市場的競爭加劇，廣告收入的增長空間有限，傳統(tǒng)媒體需要探索多元化的盈利模式。在短視頻領(lǐng)域，商業(yè)合作和品牌建設(shè)是拓展盈利渠道的重要手段。然而，傳統(tǒng)主流媒體往往缺乏商業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)和品牌建設(shè)意識，導(dǎo)致盈利渠道受限。

人才隊(duì)伍建設(shè)方面的問題

傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展中，往往面臨著人才短缺的問題。如缺乏具備短視頻制作、運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等技能的專業(yè)人才，制約了短視頻創(chuàng)新發(fā)展的步伐。傳統(tǒng)主流媒體在人才培養(yǎng)方面往往缺乏完善的機(jī)制，難以吸引和留住優(yōu)秀人才。同時，缺乏針對短視頻領(lǐng)域的人才培養(yǎng)和發(fā)展計劃，導(dǎo)致人才隊(duì)伍建設(shè)滯后。

新媒體開路

傳統(tǒng)主流媒體擁有豐富的新聞資源和專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。在短視頻領(lǐng)域，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢，生產(chǎn)高質(zhì)量、有深度的短視頻內(nèi)容。同時，還應(yīng)關(guān)注用戶需求和市場變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容策略。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)關(guān)注用戶需求和市場變化，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以滿足用戶多樣化的需求。同時，要注重提升內(nèi)容的品質(zhì)和內(nèi)涵，打造具有競爭力的短視頻產(chǎn)品。傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)新是吸引用戶的關(guān)鍵。例如，央視新聞推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》通過幽默風(fēng)趣的語言和生動的畫面，將新聞內(nèi)容以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)給觀眾，贏得了大量用戶的喜愛和關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)

傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)加大技術(shù)投入，提升短視頻制作的技術(shù)水平。可以通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、培養(yǎng)人才等方式不斷提升自身的技術(shù)實(shí)力，以適應(yīng)短視頻制作的需求。例如，新華社推出的“新華15秒”短視頻產(chǎn)品利用先進(jìn)的視頻編輯技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的快速生成和精準(zhǔn)推送。

平臺合作

傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)積極探索適合短視頻領(lǐng)域的盈利模式，可以通過與廣告商合作、開展付費(fèi)訂閱等方式實(shí)現(xiàn)盈利的多元化和可持續(xù)性。傳統(tǒng)主流媒體可以通過與短視頻平臺合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。例如，人民日報與抖音合作推出的“抖音看兩會”活動通過短視頻形式展示了兩會盛況和代表委員的風(fēng)采，有效提升了活動的傳播效果和社會影響力。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)充分利用短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)品牌建設(shè)和形象塑造。通過打造具有特色的短視頻欄目和活動，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新

媒體融合對主流媒體短視頻創(chuàng)新具有重要意義。主流媒體應(yīng)適應(yīng)新媒體傳播趨勢，積極探索短視頻創(chuàng)新之路，通過優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新傳播方式、強(qiáng)化品牌建設(shè)和拓展商業(yè)模式等策略，推動短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。同時，關(guān)注未來發(fā)展趨勢，緊跟技術(shù)潮流，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)短視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻創(chuàng)新將更加依賴于技術(shù)進(jìn)步。主流媒體應(yīng)緊跟技術(shù)潮流，利用先進(jìn)技術(shù)提升短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播效果。

內(nèi)容互動多元化發(fā)展

未來短視頻內(nèi)容將更加多元化和個性化，能滿足不同用戶的多樣化需求。主流媒體應(yīng)關(guān)注用戶需求變化，打造多樣化、個性化的短視頻內(nèi)容，提升用戶滿意度和忠誠度。隨著短視頻的社交化屬性越來越明顯，用戶互動和參與度將進(jìn)一步提升。主流媒體應(yīng)加強(qiáng)短視頻的社交化互動功能，打造用戶互動平臺，提升用戶參與度和黏性。傳統(tǒng)主流媒體要將短視頻產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)，從而拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

綜上所述，媒體融合視域下，傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。通過加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、提升技術(shù)水平、強(qiáng)化品牌建設(shè)和探索盈利模式等策略與實(shí)踐，傳統(tǒng)主流媒體可以抓住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體H5等多種融媒產(chǎn)品的矩陣傳播能夠有效提升信息的傳播效果和用戶參與度。在未來的傳播活動中，應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，構(gòu)建更加多元化、互動性強(qiáng)的傳播矩陣。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，傳統(tǒng)主流媒體需要不斷探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢和新要求。