國有企業(yè)構(gòu)建新聞宣傳新格局的思考

國有企業(yè)的新聞宣傳工作需要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體融合發(fā)展趨勢，并快速適應(yīng)融媒體時(shí)代信息的傳播規(guī)律。新聞宣傳工作人員需要將新聞采編、策劃制作等環(huán)節(jié)作為堅(jiān)守宣傳主陣地的重要工具。結(jié)合國有企業(yè)的品牌形象塑造需要，新聞宣傳人員需要將對內(nèi)思想教育、對外創(chuàng)新宣傳的工作宗旨作為新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)、融媒體技術(shù)應(yīng)用的支撐點(diǎn)。

國有企業(yè)構(gòu)建新聞宣傳新格局的意義

強(qiáng)化國企思政工作

在融媒體時(shí)代，國有企業(yè)面臨著非常復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，并且社會層面上的意識形態(tài)更加多元化。強(qiáng)化國有企業(yè)的思想政治工作，需要將新聞宣傳作為重要手段，將對內(nèi)宣傳、對外宣傳的創(chuàng)新點(diǎn)作為支撐國企高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。新聞宣傳會直接影響企業(yè)文化建設(shè)、思想政治教育的實(shí)效。國有企業(yè)的黨建部門應(yīng)將思想政治工作、新聞宣傳工作有機(jī)融合，將營造內(nèi)部團(tuán)結(jié)氛圍、增強(qiáng)員工歸屬感和認(rèn)同感作為對內(nèi)宣傳的重點(diǎn)。國有企業(yè)的思想政治工作應(yīng)以思想引領(lǐng)、價(jià)值導(dǎo)向?yàn)槭侄危谛侣勑麄魑陌覆邉潯⒉删幹谱鞯拳h(huán)節(jié)中凸顯企業(yè)文化。國有企業(yè)的思想政治工作，應(yīng)將新聞宣傳視為一種手段，并在推動(dòng)媒體融合、技術(shù)創(chuàng)新的過程中，積極挖掘企業(yè)文化、職場環(huán)境層面上的變革需求。強(qiáng)化國企思政工作，是構(gòu)建新聞宣傳新格局的重要前提。

適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展

在融媒體時(shí)代背景下，國有企業(yè)需要運(yùn)用多種宣傳渠道，對外樹立起良好的品牌形象。國有企業(yè)的黨建部門與宣傳部門需要積極探索融媒體技術(shù)與信息傳播規(guī)律，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息生產(chǎn)者和傳播者，因此國有企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注員工的動(dòng)態(tài)，將員工思想建設(shè)視為文化建設(shè)、思想政治教育的重要抓手。為適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，國有企業(yè)應(yīng)積極構(gòu)建專業(yè)的人才隊(duì)伍，提高媒體宣傳力度。只有適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，才能更好地呈現(xiàn)國有企業(yè)的全新面貌。與此同時(shí)，國有企業(yè)的新聞宣傳工作形式和技術(shù)方法均需要符合社會與時(shí)代的發(fā)展要求。

提升國企品牌形象

在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，國企的品牌形象與社會影響力密切相關(guān)。在國有企業(yè)的新聞宣傳工作模式中，對內(nèi)宣傳、對外宣傳的側(cè)重點(diǎn)有所不同，因此需要將正面宣傳的信息傳播規(guī)律作為輿論引導(dǎo)的重要前提。國有企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上的品牌形象，需要每個(gè)國企員工共同努力去維護(hù)，因此更加考驗(yàn)國企內(nèi)部的凝聚力和向心力。從提升國企品牌形象的角度，運(yùn)用融媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大影響力、公信力，才能凸顯新聞宣傳工作的重要性。新聞宣傳新格局的構(gòu)建會促使國有企業(yè)的黨建部門和宣傳部門更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上的輿論引導(dǎo)情況，同時(shí)大力宣傳企業(yè)注重誠信、顧全大局、負(fù)責(zé)任等正面形象。提升國企的品牌形象，不僅需要時(shí)間的累積，更需要選用合適的新聞宣傳形式和渠道。新聞宣傳工作人員需要將宣傳內(nèi)容、新聞主題、互動(dòng)交流等要素與新聞傳播渠道緊密結(jié)合起來，以提升國有企業(yè)的品牌形象。

國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

對融媒體的認(rèn)知不深刻

在國有企業(yè)的新聞宣傳工作模式中，部分工作人員對融媒體的認(rèn)知不夠深刻。在融媒體時(shí)代，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶均可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，部分國企的新聞宣傳人員，其思想觀念仍然停留在傳統(tǒng)媒體的影響力層面上，并未重視普通大眾的信息傳播力。國企在對內(nèi)宣傳、對外宣傳的過程中，沒有充分利用融媒體技術(shù)的強(qiáng)交互性、實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢，因此難以增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流效果。同時(shí)，新聞宣傳工作人員對融媒體的認(rèn)知不夠深刻，也會影響網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)效果。在企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象打造等層面上，新聞宣傳是溝通交流的重要窗口，但是新聞宣傳人員并未意識到這一點(diǎn)。在技術(shù)更新速度較快的融媒體時(shí)代，不僅要融合傳播媒介，更要?jiǎng)?chuàng)新應(yīng)用新媒體技術(shù)。但是國企新聞宣傳人員并未靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，因而很多新聞宣傳主題與內(nèi)容并未達(dá)到良好的宣傳效果。

宣傳思想工作和國有企業(yè)生產(chǎn)主營業(yè)務(wù)的深入融合有待提高

在國有企業(yè)構(gòu)建新聞宣傳新格局的關(guān)鍵時(shí)期，部分員工容易忽略宣傳思想工作與企業(yè)主營業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系，因而宣傳思想的認(rèn)知存在偏差，造成新聞宣傳的效果大打折扣，并呈現(xiàn)出脫離實(shí)際等情況，讓受眾產(chǎn)生誤解。國有企業(yè)的新聞宣傳工作與網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體的聯(lián)系比較緊密，但是容易忽略基層員工的思想動(dòng)向。在編撰推文、制作視頻作品的過程中，國企員工視角下的宣傳工作容易浮于形式，與生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)的融合方式并不合適。鑒于此，多數(shù)國企的新聞宣傳工作，與生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)的融合仍然有上升的空間。

人才儲備有待加強(qiáng)，技術(shù)迭代有待提升

國有企業(yè)的人才儲備有待加強(qiáng)，與新聞宣傳工作有關(guān)的技術(shù)也有待提升。在國企的黨建部門、宣傳部門中，新媒體技術(shù)培訓(xùn)是支撐新聞宣傳業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。專業(yè)人才的儲備不到位，會直接影響國企新聞宣傳工作的實(shí)際效果和宣傳質(zhì)量。同時(shí)，國有企業(yè)在人才招聘、職級晉升等層面，仍然存在諸多問題，難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。熟練掌握融媒體技術(shù)、媒體宣傳策略的專業(yè)人才，并未在工作任務(wù)中充分挖掘?qū)ｉL，因而新聞宣傳人員難以在新聞宣傳工作的過程中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。專業(yè)人才的儲備不到位，會直接影響國有企業(yè)的對內(nèi)、對外宣傳。此外，國有企業(yè)中熟練掌握融媒體技術(shù)的專業(yè)人才數(shù)量較為稀缺，也會直接影響新聞宣傳工作的高質(zhì)量發(fā)展。

國有企業(yè)構(gòu)建新聞

宣傳新格局的有效策略

構(gòu)建科學(xué)高效的融媒體宣傳機(jī)制

國有企業(yè)在構(gòu)建新聞宣傳新格局的過程中，需要同步構(gòu)建科學(xué)高效的宣傳機(jī)制。構(gòu)建融媒體宣傳機(jī)制，需要將互聯(lián)網(wǎng)思維作為媒體融合發(fā)展的核心理念，根據(jù)新聞宣傳工作的主要任務(wù)強(qiáng)化媒體平臺上的互動(dòng)交流。構(gòu)建科學(xué)高效的融媒體宣傳機(jī)制，需要構(gòu)建統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的采編平臺，堅(jiān)持差異化運(yùn)作與品牌運(yùn)營原則，豐富網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上的宣傳模式。國有企業(yè)需要勇于探索，將傳統(tǒng)媒體、新興媒體的新聞宣傳方式作為構(gòu)建融媒體宣傳新格局的突破點(diǎn)。在運(yùn)營企業(yè)媒體賬號、微信公眾號的過程中，國企宣傳人員需要將貼近員工生活、貼近社會資訊的相關(guān)內(nèi)容作為新聞宣傳的重點(diǎn)，并以生動(dòng)的話語提高用戶黏性。構(gòu)建科學(xué)高效的融媒體宣傳機(jī)制，能夠鮮活地呈現(xiàn)國有企業(yè)的“日常”。

全面建設(shè)融媒體應(yīng)用人才隊(duì)伍

在融媒體時(shí)代，人才是核心競爭力，會直接影響國有企業(yè)的新聞宣傳工作質(zhì)量。國有企業(yè)在專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的過程中，需要培養(yǎng)兼具采編、視頻制作、文案策劃、產(chǎn)品運(yùn)營等專業(yè)技能的人才，以此打造出高素質(zhì)的融媒體應(yīng)用人才隊(duì)伍。國有企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況，合理利用多種媒體形態(tài)，這樣才能遵循融媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，制作出更多原創(chuàng)作品，凸顯出新聞宣傳內(nèi)容的敘事結(jié)構(gòu)。國有企業(yè)的新聞宣傳單位及部門可以定期組織工作人員參與到實(shí)踐鍛煉、理論培訓(xùn)活動(dòng)之中，全面建設(shè)符合融媒體時(shí)代發(fā)展要求的專業(yè)人才隊(duì)伍。融媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用離不開有創(chuàng)意的敘事邏輯以及文化策劃方案，因此要求新聞宣傳人員，具備新聞采編、視頻制作、圖文排版等專業(yè)技能。只有全面打造融媒體技術(shù)應(yīng)用的專業(yè)人才隊(duì)伍，才能提高國有企業(yè)的新聞宣傳工作效率。

注重策劃，塑造國企品牌形象

國有企業(yè)在構(gòu)建新聞宣傳新格局的過程中，宣傳人員需要注重策劃工作，并從多個(gè)角度塑造國企的品牌形象，這也是新聞宣傳“破圈”的關(guān)鍵。在策劃新聞宣傳主題與內(nèi)容的過程中，工作人員需要側(cè)重于典型、鮮活、重大等關(guān)鍵詞，并統(tǒng)一對內(nèi)和對外宣傳口徑。在新聞策劃和現(xiàn)場采編環(huán)節(jié)中，宣傳部門需要審核內(nèi)容與主題之間的聯(lián)系是否緊密，并可以從細(xì)節(jié)小事中探知國有企業(yè)的文化建設(shè)成果。在文案策劃的過程中，工作人員需要將突出典型與宣傳深度有機(jī)結(jié)合、將鮮活的內(nèi)容與采編溫度有機(jī)結(jié)合、將重大事件與品牌宣傳高度有機(jī)結(jié)合。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與策劃方案可以直接影響國有企業(yè)的新聞宣傳效果，更會對音視頻制作、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)起到?jīng)Q定性作用。宣傳人員需要充分考慮可操作性，更需要迎合廣大網(wǎng)民的信息獲取需求。在塑造國企品牌形象的過程中，把新聞宣傳內(nèi)容的解讀深度與策劃環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來，會更凸顯融媒體時(shí)代的信息傳播特征。

聚焦傳播，全面凸顯媒體融合

國有企業(yè)在構(gòu)建新聞宣傳新格局的過程中，需要聚焦于信息傳播規(guī)律，全面凸顯媒體融合的必要性。國有企業(yè)的新聞宣傳工作，需要以引導(dǎo)力、傳播力、影響力為核心任務(wù)，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺樹立起品牌形象。在媒體融合發(fā)展的層面上，國有企業(yè)需要依托于全媒體傳播體系的構(gòu)建和實(shí)施。在對內(nèi)宣傳的層面上，國有企業(yè)則需要以貼近員工實(shí)際情況為核心，凝聚共同發(fā)展的共識。在對外宣傳的層面上，國有企業(yè)則需要將立體化的品牌形象與社會、國家發(fā)展步伐保持一致。聚焦傳播力的構(gòu)建和發(fā)展需要，國有企業(yè)需要全面提升媒體的融合度，并將融媒體技術(shù)平臺作為新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要平臺。提升國有企業(yè)的傳播力，避免話語權(quán)被削弱，才能具備一定影響力。聚焦于傳播力的提升，是媒體資源融合、媒介資源共享的關(guān)鍵，更會影響國有企業(yè)新聞宣傳作品的廣泛傳播效果。

擴(kuò)大影響，體現(xiàn)新聞宣傳實(shí)效

在融媒體時(shí)代，國有企業(yè)需要積極構(gòu)建新聞宣傳新格局，將融媒體技術(shù)作為創(chuàng)新宣傳、塑造品牌形象的重要手段。以擴(kuò)大影響力為目標(biāo)，融媒新格局的構(gòu)建與實(shí)施，需要體現(xiàn)新聞宣傳工作的實(shí)效性。國有企業(yè)的宣傳部門需要將技術(shù)、資源、人力適當(dāng)傾斜到新聞宣傳工作的層面上，并將融媒體中心和信息化平臺作為對內(nèi)宣傳、對外宣傳的重要窗口。國有企業(yè)需要善用社會主流媒體平臺，樹立企業(yè)的品牌形象，全面研究新聞媒體的運(yùn)作規(guī)律與宣傳技巧，以期達(dá)到“破圈”的宣傳效果。媒體融合是大勢所趨，因此國企宣傳部門需要將理論與實(shí)踐相結(jié)合，精準(zhǔn)把握媒體宣傳的發(fā)展規(guī)律，與主流媒體賬號的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)保持長期合作。在互融互通多個(gè)媒體平臺的基礎(chǔ)上，國有企業(yè)的新聞宣傳人員需要將社會影響力、輿論引導(dǎo)作用作為新聞宣傳效能評估的依據(jù)。擴(kuò)大國有企業(yè)在社會、網(wǎng)絡(luò)層面上的雙重影響力，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體宣傳渠道的融合優(yōu)勢發(fā)揮到極致，才能體現(xiàn)新聞宣傳的實(shí)效。

綜上所述，在國有企業(yè)構(gòu)建新聞宣傳新格局的過程中，需要從強(qiáng)化國企思政工作、適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展、提升國企品牌形象等目標(biāo)維度詳細(xì)分類新聞宣傳內(nèi)容與形式。國企的新聞宣傳工作仍然存在不足之處，因此需要從構(gòu)建融媒體宣傳機(jī)制、建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍等方面擴(kuò)大國企的影響力、提高傳播力。