融媒體時代傳統圖書數字出版策略研究

摘要：現代信息技術的迅猛發展革新了社會生活的面貌，帶動了社會大眾生活與閱讀方式的變遷，使契合數字化發展及信息接收方式的電子閱讀成為主流趨勢，為傳統圖書出版行業發展帶來了全新的契機。融媒體作為時代變革過程中的標志性產物，在這一進程中扮演著重要角色。在社會發展方面，其助推環境變革；在大眾需求上，其為人們帶來便利，彰顯出數字時代的獨特優勢。融媒體時代，為進一步契合社會發展趨勢，回應讀者訴求，傳統圖書出版單位應遵循融媒體傳播規律，運用現代科技手段助力文化傳承創新，提升我國文化軟實力，發揮數字出版傳播廣泛、形式豐富、時效性強的優勢。未來，應探尋數字出版與傳統出版融合發展的創新路徑，不斷強化數字出版意識，提高數字出版內容價值，同時建設數字圖書出版技術人才隊伍，提升專業素質，后續開發內容資源優勢，形成品牌特色，并掌握對出版大數據的控制權，增加流量，推動數字圖書出版行穩致遠。

關鍵詞：融媒體；傳統圖書；數字出版；創新；轉型

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0234-03

基金項目：本論文為2023年度黑龍江省屬本科高校基本科研業務費專項資金項目“‘一帶一路’背景下雙語教學促進高校傳媒人才的全面發展研究”成果，項目編號：2023-KYYWF-0498

一、引言

信息技術、大數據行業的迅猛發展革新了現代生活的面貌，互聯網與各類新媒介的極速迭代，對大眾的生活方式與溝通傳播方式產生了深刻的影響。新媒體背景下，社會大眾的媒介接觸與使用習慣發生改變，閱讀方式從傳統的紙質閱讀變為更契合數字化發展趨勢及信息接收方式的電子閱讀，閱讀時間與閱讀場所也擺脫了物理時空的限制。閱讀時間、閱讀場所及閱讀方式的多重變革對傳統圖書出版行業造成了極大的沖擊，也為其探尋數字化轉型發展路徑帶來了契機。融媒體時代，傳統圖書出版單位應遵循融媒體傳播規律，迎合社會大眾的信息接收方式與數字化閱讀習慣，以積極主動的姿態，實現自我轉型與發展。

二、“融媒體”概念界定

“融媒體”這一概念可以從時間與空間的雙重維度進行界定。首先，從時間層面來看，融媒體基于時代及社會的變化而更新，在特定的時代背景下表現出相應的屬性，具有鮮明的時代性、變化性、動態性等特征?？v觀其發展歷程，其呈現出隨時代而發展、因整合而優化的獨有特質。其次，從空間層面來看，“融媒體”這一概念，最為鮮明的屬性就是“融”。融媒體實現了紙質媒體、廣播電視媒體、網絡媒體的交叉融合，找尋各類媒體的“最大公約數”，使其功能、優勢在當今時代得到充分發展，使其價值得到全面展現，使其共同發展、相互促進。

三、數字化圖書出版概念的界定

圖書出版的數字化革新是人類社會發展史上的關鍵節點與重要產物，其建立在社會發展的堅實基礎之上，一方面沿襲了社會歷史文化，展現出顯著的傳承性；另一方面順應了時代發展趨勢，展現出鮮明的變革性。

融媒體時代背景下，數字化圖書出版業有著便捷性強、實用性強、互動性強這三大特點，其“數字化”主要表現在從內容到傳播全流程視角的五個維度，即內容生產數字化，主要指采納數字化技術，開展信息與內容的制造與生產；管理模式數字化，主要指依托數字化系統，形塑規則與操作的制定與手段；定位模式數字化，主要指應用數字化體系，開展定位與操控的布局與功能；產品形態數字化，主要指采取數字化模型，進行形態與輸出的轉化與打造，其所涉及的產品形態涵蓋電子圖書、數字期刊、原創文學、網絡培訓等各類多元出版物；傳播渠道數字化，主要指應用數字化渠道，如有線互聯網傳播、無線通信網傳播以及衛星網絡等豐富渠道，拓展路徑與觸達的廣度與深度。

四、傳統圖書數字出版的意義

如今，傳統的出版模式已無法滿足讀者多元化的信息獲取需求[1]，數字出版的轉型與變革迫在眉睫。應時代而生、適應大眾需求的數字出版發揮著重要的作用，產生了深遠影響，具有社會經濟與文化傳承的雙重意義。一方面，數字出版可以進一步助力傳統出版業在現代社會實現數字化轉型與發展，從而促進社會實體經濟快速向好發展；另一方面，數字出版對提升出版行業的文化軟實力也起到了非常重要的作用。融媒體時代，數字出版平臺可充分利用多元的傳播形式與前沿的數字革新技術，弘揚中華優秀傳統文化，助力文化傳承創新，提升我國文化軟實力。

五、傳統圖書數字出版的優勢

（一）數字出版形式更豐富

相較于傳統出版，數字出版可靈活應用融媒體創作與傳播手段，擁有更為豐富的內容呈現方式及手段，在出版作品的形式打造上具備顯著優勢[2]。依托現代信息技術，其可突破以往較為單一的形式，結合文字、聲音、圖片、影像等，最大限度整合出版優勢，以音聲畫的綜合表達，形象生動地展現出版內容，以更通俗易懂、鮮活具象的方式，拉近出版物與受眾之間的距離，為廣大受眾帶來愉悅的閱讀體驗與精神享受。在此基礎上，部分出版單位創新應用虛擬現實技術（VR），以智能化的科技手段與包裝演繹，為受眾營造閱讀環境，讓受眾產生身臨其境之感?；诖耍霭婢庉嬕e極順應數字化發展的趨勢，不斷提升自身的內容、應用、傳播等綜合能力，為期刊的轉型升級提供人才支撐與內容助力[3]。

（二）數字出版時效性更強

傳統圖書出版面臨時間與空間的雙重限制，流程較為復雜，一般包含審核、組稿、校對等環節，而每一環節都需要投入必要的時間資源與人力資源，這不可避免地延長了圖書的出版周期，削弱了傳統圖書出版的時效性。融媒體時代，得益于科學技術的迅猛發展，數字出版可以突破時空的局限性[4]，從而節約成本。數字出版充分利用計算機科學技術、網絡與新媒體技術、相關設備的存儲技術等多元化的現代技術，并充分吸納傳統出版模式的系統操作與運作方式。先進的技術和智能的操作平臺可以最大限度減少時間消耗與人員投入，以數字化系統與平臺實現圖書資源的數字共享[5]。在圖書出版的初始階段，可結合相關大數據精準找尋符合時代趨勢與受眾需求的圖書選題，依托數字化操作系統，輔助組稿、校對等人工環節，全流程推進數字出版的進度，有效增強數字出版的時效性。

六、數字出版未來發展策略

（一）尋找數字出版與傳統出版融合發展的創新路徑

數字出版與傳統出版并不是對立關系，而是雙向融合的并行關系。在現代科學技術迅猛發展的當下，傳統出版依舊有存在的必要性[6]。如今，從出版流程與完成度層面來看，相較于數字出版，傳統出版在內容時效性、形式豐富性、傳播廣泛性上存在一定的不足[7]。但在目前的專業化教育領域，中小學課堂均使用紙質教科書，傳統出版所起到的基礎教育作用依舊不容忽視。一方面，在信息技術、互聯網技術迭代進步的背景下，傳統出版應不斷尋求創新理念，以順應數字出版發展趨勢，加速完成數字化轉型與革新，回應受眾的現代閱讀訴求；另一方面，傳統出版應保持自身主體性，夯實自身優勢，凸顯歷史積累的專業功能，彌補數字出版市場的空白。相關主體也應基于市場現狀與受眾需求，以二者共同發展、共同繁榮為目標，動態調試二者之間的互補關系，助力我國出版業的建設性發展與繁榮壯大。

（二）強化數字出版意識，提高數字出版內容價值

在信息技術迅猛發展的現代社會，為順應傳統出版轉向數字出版這一時代發展趨勢，圖書出版行業須進一步強化數字出版意識，依托相關專業技術，應用數字化平臺與互聯網資源，全面統籌整合圖書資源，創新圖書出版方式，以契合受眾的閱讀習慣與審美偏好，實現自身的轉型，適應社會需要，獲取更具建設性的成果。

（三）建設數字出版技術人才隊伍，提升人才專業素質

融媒體時代，數字出版擁有傳統出版缺失的時間屬性與渠道屬性，圖書編輯面臨角色轉型的要求[8]。數字出版對相關專業技術人員提出了更高的標準與要求[9]。優秀的圖書出版專業技術人才對圖書出版事業起到了至關重要的作用[10]，其不僅能以前沿理念影響出版事業的發展路徑，同時可以保障數字出版的正常運行與加速發展。為進一步提升出版事業的傳播力與發展質量，無論是傳統出版還是數字出版，都需要建設更具專業性的圖書出版技術人才隊伍[11]。基于此，可以采取定期培訓模式，使技術人才系統學習，加強實踐鍛煉。還需要重視對專業技術人員工作技能與素質能力的培養，提升專業技術人員的業務水平，強化數字圖書人才綜合技能，反哺數字出版。

（四）開發內容資源優勢，形成品牌特色

融媒體時代背景下，數字出版憑借便捷性、新鮮性、低成本、快傳播等優勢攬獲了多數受眾的注意力，同時搶占了一定的市場。但是，無論傳播手段如何變化，“內容為王”這一法則是不變的。無論是傳統出版還是數字出版，出版內容質量的高低永遠是出版單位能否得到建設性發展的關鍵。數字化出版實現了圖書出版事業外在形式的創新，為實現實質性發展，出版單位應當汲取傳統出版的經驗，夯實內容基礎，實現自身的主體性建構，不斷豐富內容資源[12]，以高質量內容與數字化手段的雙向結合打造品牌特色。

（五）加強雙語教育，提高對外傳播水平

當今全球互聯的傳播環境為媒體參與對外傳播提供了更多機遇，媒體需探索新形勢下對外傳播的基本規律與方式方法[13]。在經濟全球化程度日益加深的時代背景下，社會對傳媒、外語等復合型人才的需求逐年增加。對設置傳媒數字出版類專業的各類高校而言，應選擇性引入雙語教學這一教學方法[14]，提高學生的綜合素質。一方面，這不僅對提高學生英語應用水平、拓寬學生的國際化視野大有裨益，而且有助于將學生培養為社會需要的應用型、復合型人才[15]；另一方面，這有利于為我國儲備更多更高水平的人才，進一步釋放高校教育的社會效能。

七、結語

在融媒體時代背景下，圖書逐漸從傳統出版轉向更契合時代發展的數字出版。隨著數字圖書出版平臺的不斷擴張，數字圖書的受眾激增，資源平臺的壓力也隨之增加，這要求相關主體加大對圖書出版的管理力度。第一，在使傳統圖書發揮獨有優勢的基礎上，尋求其與數字出版雙向奔赴的創新路徑，助力出版事業高質量發展，加快圖書數字出版進度。第二，出版單位應順應現代信息技術迅猛發展的趨勢以及社會需求的動態變化，強化數字出版意識，進一步提高數字出版內容價值及應用價值。第三，要加強建設出版技術人才隊伍的建設，可以通過多元化教育與培養等手段，進一步提升人才專業素質。第四，無論處于怎樣的時代，都要秉持“內容為王”的理念，夯實出版事業的內容基礎，開發內容資源優勢，加大創新力度，進而形成品牌特色；第五，應加強雙語教育，實施雙語教學，提高對外傳播水平，從而滿足更廣泛受眾的閱讀需求，推動數字圖書出版行穩致遠。

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作者簡介 潘艷，助理館員，研究方向：廣播電視新聞學、圖書情報學、編輯出版學。