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全媒體視域下紀(jì)錄片的融合范式與轉(zhuǎn)型路徑研究

2024-09-19 00:00:00曹春光
新聞研究導(dǎo)刊 2024年13期

摘要:近年來,信息技術(shù)迅速發(fā)展,信息交流成本降低,全媒體傳播格局已然形成,涵蓋多種媒體形式和傳播手段,不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品具備跨平臺矩陣傳播的基礎(chǔ)條件。隨著全媒體時代的到來,媒體行業(yè)邁入全新的發(fā)展階段。從紀(jì)錄片領(lǐng)域來看,全媒體模式給紀(jì)錄片制播體系造成巨大沖擊,當(dāng)前面臨諸多亟待解決的難題,如紀(jì)錄片所占據(jù)的市場份額逐漸被直播、短視頻等媒介產(chǎn)品搶占,市場競爭進(jìn)入白熱化階段。

為進(jìn)一步挖掘全媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展的潛力和空間,文章首先分析當(dāng)前紀(jì)錄片制播體系面臨的問題,包括受眾心理發(fā)生變化、融合層次較淺、內(nèi)容同質(zhì)化等。然后闡述紀(jì)錄片在全媒體視域下的融合范式,具體從矩陣式傳播、創(chuàng)作微紀(jì)錄片、現(xiàn)代科技賦能三方面入手,為紀(jì)錄片制作提供樣本案例。最后,提出全媒體視域下紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑——從受眾視角出發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)作手法、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念、注重視覺包裝、開啟市場化道路等。文章旨在嘗試打破紀(jì)錄片與真人秀綜藝節(jié)目等其他媒介產(chǎn)品之間的界限,不再從狹隘角度界定節(jié)目類型,從根源上解決紀(jì)錄片同質(zhì)化嚴(yán)重與受眾審美疲勞的現(xiàn)實難題;同時要突破傳統(tǒng)紀(jì)錄片制播體系的束縛,使紀(jì)錄片重?zé)ㄉ鷻C,在全媒體時代展現(xiàn)出新的傳播價值,探索紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展道路,使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞:全媒體視域;紀(jì)錄片;融合范式;制作傳播;轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號:J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2024)13-0113-04

一、全媒體視域下紀(jì)錄片制傳體系面臨的問題

(一)受眾心理發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體時代,媒體占主導(dǎo)地位,傳播渠道較為單一,受眾往往只能被動接收新聞信息,缺乏自主選擇權(quán)。進(jìn)入全媒體時代,隨著傳播渠道、媒介產(chǎn)品類型和數(shù)量的持續(xù)增多,受眾掌握主動選擇權(quán),可以選擇自己感興趣的媒介產(chǎn)品。換言之,全媒體時代,受眾參與信息傳播的程度大幅提高,占據(jù)了主導(dǎo)地位。在此背景下,媒體必須貼合受眾需求來生產(chǎn)產(chǎn)品,以達(dá)到吸引受眾、提高收視率、強化傳播效果的目的[1]。制作紀(jì)錄片也應(yīng)遵循這一原則。

(二)融合層次較淺

全媒體時代,紀(jì)錄片呈現(xiàn)出多媒體融合、多終端融合、多渠道融合的發(fā)展趨勢。多媒體融合是借助多種媒體形式進(jìn)行廣泛傳播;多終端融合是在不同終端上重復(fù)開發(fā)利用紀(jì)錄片;多渠道融合是整合諸多傳播渠道,形成立體化傳播矩陣[2]。但從實際情況來看,紀(jì)錄片的融合效果并不理想,存在融合模式趨同、媒介種類單一、技術(shù)層面以外其他要素的融合進(jìn)程緩慢等問題。例如,一些媒體機構(gòu)針對紀(jì)錄片的制播分離機制不成熟,直接從電視臺購買播放版權(quán),仍處于戰(zhàn)術(shù)性融合階段,僅在內(nèi)容互動、營銷合作等層面合作,并未觸及所有權(quán)歸并統(tǒng)一等深層次問題。可將其視為一種“媒體互動”行為,理想狀態(tài)下的“臺網(wǎng)聯(lián)動”實質(zhì)演變?yōu)椤芭_網(wǎng)聯(lián)播”[3]。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化

一些媒體為了迎合受眾的碎片化閱讀和泛娛樂化需求,生產(chǎn)題材類型、內(nèi)容流于表面的紀(jì)錄片,缺少對社會現(xiàn)實問題的記錄以及對主流價值觀的引導(dǎo)[4],內(nèi)容缺乏厚重感與時代性。從受眾角度來看,進(jìn)入全媒體時代,雖然紀(jì)錄片的類型、風(fēng)格發(fā)生巨大變化,給人耳目一新的觀看體驗,但隨著時間的推移,同類紀(jì)錄片不斷增多,最終會造成受眾的審美疲勞[5]。從媒體角度來看,盲目借鑒市場上成功的紀(jì)錄片,雖然可以在短時間內(nèi)獲得一定的效益,但也會間接加劇市場惡性競爭,扼殺紀(jì)錄片行業(yè)多元化發(fā)展的可能性。

二、全媒體視域下紀(jì)錄片的融合范式

(一)矩陣式傳播

全媒體時代給紀(jì)錄片帶來前所未有的發(fā)展機遇,強調(diào)以先進(jìn)技術(shù)為支撐,新舊媒體實現(xiàn)內(nèi)容深度融合,高效整合媒體資源,靈活運用多種技術(shù)手段創(chuàng)作形式多樣、內(nèi)容新穎的紀(jì)錄片。同時,在各種媒體的支持下建立紀(jì)錄片網(wǎng)站,基于閃聯(lián)協(xié)議,在諸多媒體終端傳播紀(jì)錄片,形成多層次、立體化的傳播矩陣,通過擴大傳播范圍,吸引更多流量[6]。

例如,江蘇廣播電視總臺攜手鳳凰視頻推出《你所不知道的中國》,作為國內(nèi)首款全媒體模式運營的紀(jì)錄片節(jié)目,以“中國驕傲”為主題,通過多元視角展現(xiàn)神州大地的魅力。受眾可以通過電視頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)社交平臺等渠道收看節(jié)目,通過評論留言等參與互動。

(二)微紀(jì)錄片

全媒體時代,受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化,碎片化閱讀取代深度閱讀,受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺與移動智能設(shè)備獲取世界各地的新聞信息,對媒介產(chǎn)品的時長、節(jié)奏、話語風(fēng)格提出更高要求[7]。面對全新的受眾需求,必須優(yōu)化改進(jìn)現(xiàn)有紀(jì)錄片制作模式,從現(xiàn)實生活中搜集素材,反映人們真實的生活狀態(tài),再現(xiàn)某一生活截面或人物經(jīng)歷,體現(xiàn)以點帶面、短小精悍的鮮明特征。

微紀(jì)錄片概念于2010年提出,央視網(wǎng)、搜狐、優(yōu)酷等媒體陸續(xù)打造微紀(jì)錄片渠道,并得到相關(guān)政策扶持。近年來,微紀(jì)錄片逐漸被更多的受眾所接受,其憑借鮮明的特點與良好的傳播效果受到一致認(rèn)可。早期的微紀(jì)錄片包括《故宮100》《資本的故事》。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展,微紀(jì)錄片的制作模式日趨成熟,后期推出的微紀(jì)錄片節(jié)目的取材標(biāo)準(zhǔn)、拍攝方式、觀看體驗都發(fā)生了顯著變化[8]。例如,中宣部聯(lián)合央視于2018年推出的《如果國寶會說話》,單集時長控制在5分鐘,通過國寶來延伸講述背后蘊含的中國精神、價值觀念與審美體系,帶領(lǐng)受眾讀懂中華文化。該節(jié)目應(yīng)用高清3D、平面信息采集、立體環(huán)繞音效等新興技術(shù)手段,給受眾提供了沉浸式的觀影體驗。

(三)現(xiàn)代科技賦能

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為紀(jì)錄片帶來了重大的發(fā)展機遇。在類型主題、文本內(nèi)容相同的情況下,運用新媒體技術(shù)創(chuàng)作的紀(jì)錄片能給受眾帶來截然不同的觀影體驗。現(xiàn)代科技賦能的紀(jì)錄片可以引導(dǎo)受眾進(jìn)一步探索節(jié)目場景,獲得震撼人心的視覺體驗。在現(xiàn)代科技的支持下,紀(jì)錄片的視覺效果得以優(yōu)化,主要從展現(xiàn)微觀畫面的壯觀、奇觀兩方面入手。

展現(xiàn)微觀畫面的壯觀。轉(zhuǎn)變構(gòu)圖方式,從常規(guī)的大全景構(gòu)圖轉(zhuǎn)變?yōu)橐越啊⑻貙懸约爸薪盀橹鞯臏\景深構(gòu)圖方式,利用大特寫畫面來取得理想的視覺效果,通過細(xì)節(jié)感染受眾[9]。例如,《舌尖上的中國》遵循突出畫面主體、省略冗長煩瑣信息的創(chuàng)作思路,采取貼近式拍攝方式,靈活運用大量微距鏡頭,清晰展示拍攝物體的肌理質(zhì)感,使受眾跨越時空,獲得身臨其境般的體驗。

展現(xiàn)畫面奇觀。大力應(yīng)用碎片式剪輯方式,針對相同主題、故事,穿插剪輯不同時空的畫面,通過組合諸多空間畫面來講述同一故事[10]。《舌尖上的中國》通過穿插蒙太奇剪輯方式,組合不同時空畫面,講述陜西、山西等地饅頭的做法、吃法與妙處,再現(xiàn)農(nóng)作物從生長到被制成美食的過程。

三、全媒體視域下紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型路徑

(一)從受眾視角出發(fā)

全媒體時代,受眾選擇導(dǎo)向、選擇差異發(fā)生明顯變化,對紀(jì)錄片內(nèi)容、風(fēng)格提出全新要求。在受眾選擇導(dǎo)向?qū)用妫瑑?nèi)容為主、渠道為輔成為主流。內(nèi)容缺失是早期紀(jì)錄片面臨的首要問題,受眾更青睞觀看題材新穎、內(nèi)容豐富的紀(jì)錄片。在受眾選擇差異層面,中青年受眾更傾向于通過新媒體平臺收看紀(jì)錄片。紀(jì)錄片口碑評分成為挑選紀(jì)錄片的一項重要衡量指標(biāo),通過打造良好的品牌形象可以吸引更多受眾。這要求紀(jì)錄片制作者在制作紀(jì)錄片時必須代入受眾視角,圍繞受眾需求來開展各項工作,采取尊重受眾習(xí)慣、鎖定目標(biāo)受眾、開展口碑營銷三種措施。

尊重受眾習(xí)慣。既要圍繞受眾的閱讀習(xí)慣優(yōu)化紀(jì)錄片的內(nèi)容和形式,又要保留紀(jì)錄片權(quán)威、專業(yè)的核心優(yōu)勢,向受眾提供篇幅較短、內(nèi)容精良的新型紀(jì)錄片[11]。例如,根據(jù)受眾歷史觀看數(shù)據(jù),了解不同受眾的單次觀看時長,壓縮紀(jì)錄片篇幅,將紀(jì)錄片時長從早期的45~60分鐘壓縮到10~20分鐘。篇幅較短的紀(jì)錄片具備在短視頻平臺上傳播的條件,這有助于增加受眾觀看紀(jì)錄片的途徑,擴大紀(jì)錄片的有效傳播范圍。

鎖定目標(biāo)受眾。要運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來繪制用戶畫像,從中定位觀念相符、審美喜好趨同的目標(biāo)受眾,并根據(jù)目標(biāo)受眾的需求制作并傳播紀(jì)錄片,進(jìn)而培養(yǎng)一批忠實受眾[12]。

開展口碑營銷。制作團隊可在新媒體平臺與受眾互動,如宣傳節(jié)目物料、設(shè)置節(jié)目話題、不定期發(fā)起選題投票活動等,從而吸引受眾廣泛關(guān)注。可以利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來樹立品牌形象,引導(dǎo)受眾進(jìn)行二次傳播,進(jìn)而形成良性循環(huán)。也可以借助明星效應(yīng),不定期邀請明星、名人作為特邀嘉賓參與節(jié)目制作,通過明星來帶動粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、推廣節(jié)目,提升節(jié)目的影響力和知名度。

(二)創(chuàng)新創(chuàng)作手法

受眾的需求和喜好直接影響紀(jì)錄片創(chuàng)作手法。全媒體時代,受眾的需求發(fā)生了巨大變化,他們對千篇一律、缺乏創(chuàng)新的紀(jì)錄片產(chǎn)生了審美疲勞。這要求紀(jì)錄片制作者積極創(chuàng)新創(chuàng)作手法。相關(guān)工作人員必須把創(chuàng)新創(chuàng)作手法作為推動紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán),具體可從創(chuàng)新主題、創(chuàng)新拍攝手段、創(chuàng)新敘事方式三方面著手。

創(chuàng)新主題。早期紀(jì)錄片主要選取宏大主題,具有敘事完整、宏觀理論具備相同內(nèi)涵的特點,但與受眾的日常生活相距甚遠(yuǎn),缺乏沉浸感與代入感。全媒體時代,紀(jì)錄片選題應(yīng)聚焦大眾的日常生活,從普通人視角出發(fā)觀察身邊人、身邊事。例如,《上海100》微紀(jì)錄片將城市生活中的人、事、物娓娓道來,講述上海城市建設(shè)發(fā)展期間的真實故事,以及人民照相館、華亭畫庭等令人懷念的城市標(biāo)識,通過平常的生活場景勾勒上海的性格、氣質(zhì)[13]。

創(chuàng)新拍攝手段。基于數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)創(chuàng)作更具質(zhì)感的紀(jì)錄片,準(zhǔn)備單臺或多臺數(shù)字?jǐn)z像機拍攝視頻素材,并利用專業(yè)剪輯軟件進(jìn)行二次加工,最終產(chǎn)出具備良好視聽體驗的紀(jì)錄片。隨著數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的問世,紀(jì)錄片制作門檻降低,單人單機即可滿足基本制作條件,無須組建規(guī)模龐大的制作團隊。

創(chuàng)新敘事方式。紀(jì)錄片《中國夢365個故事》通過展現(xiàn)主人公的生活、工作狀態(tài),把簡單而真實的夢想與社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵相聯(lián)系[14]。該紀(jì)錄片采用不拘一格的敘事手法,契合“全民記錄”的時代精髓,減少敘事鋪墊部分的篇幅比重,開篇直奔主題,不依賴人物事件本身的懸念,而是采取蒙太奇手法快接組合大量短鏡頭,徹底顛覆紀(jì)錄片的敘事節(jié)奏。

(三)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念

全媒體時代,早期紀(jì)錄片節(jié)目的創(chuàng)作理念不再適用。為增強紀(jì)錄片的市場競爭力,有效應(yīng)對其他媒介產(chǎn)品發(fā)起的挑戰(zhàn),制作團隊必須打破思維定式,轉(zhuǎn)變紀(jì)錄片創(chuàng)作理念。新的創(chuàng)作理念包括紀(jì)實性與藝術(shù)性結(jié)合、主題多元化、題材多樣化。

紀(jì)實性與藝術(shù)性結(jié)合。紀(jì)錄片并非單單記錄事件發(fā)生的全過程,而是通過藝術(shù)語言再現(xiàn)事件全貌,融入創(chuàng)作者的思想情愫,運用蒙太奇等藝術(shù)手法,讓受眾獲得藝術(shù)享受,引發(fā)其進(jìn)行深入思考。

主題多元化。當(dāng)前,受眾需求呈現(xiàn)出個性化特征,不同受眾的生活方式、審美喜好、閱讀習(xí)慣與價值觀念存在顯著差異,制作團隊要挑選形式活潑、接近受眾生活實際的選題。例如,《西單女孩》《中國阿甘》等紀(jì)錄片的成功就在于挖掘出平凡人生中的不平凡之處,引領(lǐng)受眾感悟生命、思考人生,使受眾在日常生活中找到人物事件原型,有效拉近受眾的心理距離,引發(fā)了情感共鳴[15]。

題材多樣化。當(dāng)前,紀(jì)錄片題材類型持續(xù)增多,主流題材類型包括新聞類、自然環(huán)境類、歷史事件類、人文類以及科學(xué)文化類。制作團隊不應(yīng)局限于單一類型的紀(jì)錄片,而是應(yīng)嘗試制作各類紀(jì)錄片,以反映人民群眾的生存生活狀態(tài)、反映時代變遷為初衷,實現(xiàn)紀(jì)錄片內(nèi)容多樣化,以此滿足不同受眾的個性化需求,給紀(jì)錄片的未來發(fā)展帶來更多可能性。

(四)注重視覺包裝

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,各類媒介產(chǎn)品的視覺沖擊力不斷增強,內(nèi)容質(zhì)量不斷提高,這也間接提升受眾的審美水平。缺少精美畫面和視覺沖擊力的紀(jì)錄片,將很難吸引受眾。因此,制作團隊必須注重紀(jì)錄片的視覺包裝,在制作過程中靈活應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、3D技術(shù)等新興技術(shù)手段,引導(dǎo)受眾進(jìn)入故事場景,獲得沉浸式體驗。

數(shù)字技術(shù)包括水下拍攝、高速攝影、超大廣角拍攝等。運用數(shù)字技術(shù)可以實現(xiàn)非線性編輯,以數(shù)字信號的形式存儲全部素材,在計算機軟硬件環(huán)境的支持下編輯素材,做好配音等后期工作,反復(fù)選擇和剪輯所拍攝畫面,使紀(jì)錄片的畫面更加生動。例如,《國家地理雜志》《人與自然》都采取數(shù)字技術(shù)來拍攝畫面。3D技術(shù)以再現(xiàn)歷史場景作為應(yīng)用方向,搭配應(yīng)用主觀鏡頭、場景模擬、光影、聲音等多種表現(xiàn)手法,再現(xiàn)歷史事件的真實經(jīng)過與相應(yīng)場景,紀(jì)錄片畫面氣勢恢宏、生動形象,極具視覺沖擊力。

(五)開啟市場化道路

如今,多數(shù)紀(jì)錄片依賴政府部門的專項撥款,所取得的實際經(jīng)濟效益甚至無法覆蓋制作成本。基于此,紀(jì)錄片開啟市場化道路,以價格機制作為市場核心要素,勢在必行。一方面,推行制播分離制度,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與電視臺聯(lián)手提高紀(jì)錄片采購價格,通過投入更多資金來加快紀(jì)錄片發(fā)展步伐;另一方面,著手構(gòu)建多元化的營收模式,重點增加紀(jì)錄片的渠道收入與廣告收入,如在短視頻平臺等傳播剪輯加工后的紀(jì)錄片,或攜手新媒體平臺制作全新的紀(jì)錄片。B站陸續(xù)制作的《眾神之地》《不止考古》《歷史那些事》等多部紀(jì)錄片,就利用會員付費收入來覆蓋紀(jì)錄片的制作成本。

(六)紀(jì)錄片與真人秀創(chuàng)作融合

紀(jì)錄片與真人秀節(jié)目存在的共性特征,為二者融合創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。真人秀節(jié)目問世之初,業(yè)界并未將其歸類為新型電視節(jié)目形態(tài),而是將其稱為“建構(gòu)紀(jì)錄片與‘紀(jì)實肥皂劇(Docusoap)’”。真人秀與紀(jì)錄片均以追求真實理念、提倡記錄性拍攝手法為創(chuàng)作理念,搭配跟拍、搶拍、抓拍等拍攝手法,禁止打斷事件進(jìn)程,強調(diào)真實性與現(xiàn)場感。同時,二者的觀看體驗存在一定的差異,紀(jì)錄片負(fù)責(zé)紀(jì)實性呈現(xiàn)歷史事件,真人秀是真實再現(xiàn)假定情境,介于虛構(gòu)節(jié)目形態(tài)與非虛構(gòu)節(jié)目形態(tài)之間。

對紀(jì)錄片、真人秀的融合創(chuàng)作,既可以保留紀(jì)錄片的精髓,又可以向受眾提供不可預(yù)知的節(jié)目進(jìn)程與結(jié)局,勾起受眾的觀看興趣。以堅持真實創(chuàng)作、突破題材桎梏、年輕化記錄語態(tài)作為融合創(chuàng)作方向。真實創(chuàng)作是將真實屬性作為作品底色,雖然節(jié)目嘉賓在規(guī)定情景下遵守規(guī)則、完成給定任務(wù),但節(jié)目過程中的表現(xiàn)、觀點具備現(xiàn)實邏輯,向受眾傳遞嘉賓的真情實感,在保證內(nèi)容客觀真實的前提下,巧妙融入真人秀元素,并不會解構(gòu)紀(jì)實類作品的真實本質(zhì)。突破題材桎梏是將真人秀明星思維和紀(jì)錄片節(jié)目形態(tài)加以融合,以明星嘉賓為核心,把嘉賓完成挑戰(zhàn)任務(wù)作為選題策劃,引導(dǎo)明星的粉絲凝聚形成“媒介社群”,達(dá)成擴大節(jié)目受眾范圍、增強娛樂屬性的效果。以騰訊視頻出品的明星紀(jì)實真人秀節(jié)目《奇遇人生》為例,節(jié)目主旨為“用探索世界的方式探索自己”,主持人與嘉賓去全球各地旅行,嘉賓暫時離開工作崗位,在旅途中展現(xiàn)自己真實的一面,體驗、觀察不同的生活方式,獲得全新的感受。而B站自制的寵物醫(yī)療觀察類真人秀《寵物醫(yī)院》,以人和寵物的情感依存關(guān)系作為表現(xiàn)題材,節(jié)目內(nèi)容與年輕受眾的真實生活息息相關(guān),引發(fā)強烈的情感共鳴。年輕化記錄語態(tài)是創(chuàng)作者主動迎合新生代受眾的收看習(xí)慣,調(diào)整節(jié)目時長、拍攝手法與互動方式,采取網(wǎng)頁交互設(shè)計方式,有機結(jié)合紀(jì)實性照片、音視頻、文本等要素,或運用VR技術(shù)創(chuàng)作VR紀(jì)錄片。

四、結(jié)語

全媒體時代的到來,給紀(jì)錄片的制作與傳播帶來了巨大機遇和挑戰(zhàn)。因此必須樹立正確的轉(zhuǎn)型發(fā)展理念,在深入分析成功案例的基礎(chǔ)上,完善紀(jì)錄片融合范式,堅持走從受眾視角出發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)作方法、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念、注重視覺包裝、開啟市場化道路、紀(jì)錄片與真人秀創(chuàng)作融合的轉(zhuǎn)型路徑,才能促進(jìn)紀(jì)錄片更好地發(fā)展。

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[15] 謝雨新,邱澤輝.媒介融合時代微紀(jì)錄片的文化內(nèi)涵和節(jié)目模式研究:以《“字”從遇見你》為例[J].傳媒論壇,2023,6(21):71-74.

作者簡介 曹春光,主任記者,研究方向:紀(jì)錄片。

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