Z世代興起動物園熱

秉持綠色發(fā)展與創(chuàng)新變革理念，“動物園+”模式，帶動保護(hù)與發(fā)展并行，共同繪制人與自然和諧共生的美好圖景。

看“卡皮巴拉”泡澡，聽講解員講述動物的故事，短暫逃離都市的繁忙喧囂，與自然界的可愛生靈進(jìn)行一場奇妙邂逅……逛動物園正漸漸成為都市年輕人新潮的休閑娛樂方式。

動物園不再傳統(tǒng)

“我是特意來看考拉‘茉莉’的。早上八點(diǎn)半開門，我七點(diǎn)半就趕過來排隊了，就是為了能第一波兒看到考拉稱重。”南開大學(xué)學(xué)生劉岢霓回憶起自己當(dāng)時逛南京市紅山森林動物園的場景依然很興奮。

從兒童的成長樂園，到年輕人時尚打卡和親近自然的熱門去處，動物園正在進(jìn)行一場身份的蛻變。“之前在自媒體平臺上看到很多分享，當(dāng)時就被這些可愛的小動物種草了。很喜歡這里的氛圍，很溫暖。”劉岢霓向記者分享自己喜歡這里的原因。

如今，像劉岢霓一樣愛逛動物園的年輕人很多，不少年輕人表示，自己長了“動物園腦袋”。從紅山森林動物園票務(wù)中心反饋的數(shù)據(jù)來看，2024年至今，20-30歲之間的年齡群體已成為參觀主力，占購票總數(shù)的61.91%。曾經(jīng)以兒童為主要客群的動物園，訪客結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生顯著變化。

不僅限于參觀者，更有一部分青年群體加入其中，成為動物園的“主理人”。05后姑娘黃一諾是紅山森林動物園的一名志愿講解員，負(fù)責(zé)場館內(nèi)的教育科普和秩序維護(hù)。從2023年5月起，她已經(jīng)在這里陸續(xù)工作了一年多，如今還認(rèn)養(yǎng)了考拉“茉莉”。她告訴記者，“志愿者工作讓我對動物保護(hù)和生態(tài)教育有了更深的理解和體驗，同時也更加關(guān)注我們與自然界共存的方式。我希望未來繼續(xù)參與這樣的志愿工作，為動物保護(hù)和生態(tài)教育貢獻(xiàn)一份力量。”

在如今的年輕人心中，逛動物園會有一種回歸自然、探索自然的感覺，不僅能拍照打卡，還能收獲很多新奇的體驗，更能在自然草木與可愛生靈間獲得心靈的療愈。隨著人與自然和諧共生的理念深入人心，逛動物園已經(jīng)成為年輕人較低成本走向自然的方式之一。劉岢霓還表示，“我平時就很喜歡小動物，也去過天津、北京等地的動物園，之后還想更深度地參與動物園活動。”

打造沉浸式自然體驗

在紅山森林動物園，600m2的小熊貓展館內(nèi)，粗壯的樹木肆意生長，幾只長著火紅色毛絨大尾巴的小熊貓正在場地里爬上爬下。玻璃展區(qū)前，很多游客駐足留步，在茂密的枝干間探尋小熊貓的身影。“小熊貓體型好小，我找了很久才在樹梢上找到。第一次知道小熊貓能爬那么高，感覺很新奇。” 劉岢霓向記者講述她的游覽感受。

小熊貓展館的設(shè)計處處彰顯著為野生動物模擬野外棲息地生態(tài)環(huán)境的國際先進(jìn)理念，打破傳統(tǒng)的分類學(xué)概念，創(chuàng)新性地運(yùn)用生態(tài)地理概念，將同一個棲息地有分布且沒有競爭性的物種和諧地混養(yǎng)在同一個場景里，向游客綜合展示西南山地野生動物的原始風(fēng)貌。通過豐容設(shè)計，展區(qū)盡可能地復(fù)現(xiàn)野外環(huán)境，讓動物愜意地自由成長，同時也為游客提供了一場沉浸式的自然探索之旅。該動物園園長沈志軍講述了園區(qū)的建設(shè)理念：“我們精心規(guī)劃了動物的生存環(huán)境，從居住場所的優(yōu)化到整體環(huán)境的提升，改善了動物們的后臺臥室和前臺花園。我們還完善了科學(xué)的醫(yī)療與營養(yǎng)保障系統(tǒng)，全方位確保動物們的健康與福祉。”這樣充滿人文關(guān)懷的園區(qū)設(shè)計，深深打動了眾多游客的心。

秉承著尊重生命，敬畏自然的宗旨，紅山森林動物園堅持以動物救助和保育為主，摒棄了動物表演、投喂和接觸等傳統(tǒng)模式，致力于讓動物快樂地生活。動物園還通過線上直播開啟云認(rèn)養(yǎng)；為動物們書寫個體故事；手繪動物立牌、手寫家書與訃告等方式拉近游客和動物園之間的距離。“這是一場生命與生命的對話”，沈志軍如是說，“我們想要以科學(xué)專業(yè)的態(tài)度，積極向公眾傳播與自然和諧共處的理念，激發(fā)公眾對于人與自然關(guān)系的深刻思考，并鼓勵大家采取實(shí)際行動參與生態(tài)保護(hù)。”

“動物園+”帶動新業(yè)態(tài)

如今，動物園變身時尚生活新地標(biāo)，在“動物園+”的理念下，成為集教育科研、娛樂社交、生態(tài)保護(hù)于一體的多功能綜合體，動物園業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

2024年6月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》中提出，“培育一批帶動性廣、顯示度高的消費(fèi)新場景，推廣一批特色鮮明、市場引領(lǐng)突出的典型案例，支持一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長性好的消費(fèi)端領(lǐng)軍企業(yè)加快發(fā)展，推動消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不斷激發(fā)消費(fèi)市場活力和企業(yè)潛能。”動物園的轉(zhuǎn)型正深合國家發(fā)展方向。

在紅山森林動物園文創(chuàng)店里，時尚手機(jī)殼、毛絨盲盒、DIY動物花環(huán)等創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引著眾多游客。“門票40元，購物400元”，很多網(wǎng)友這樣形容紅山動物園文創(chuàng)周邊的魔力。

逛累了躲進(jìn)咖啡館里吹吹空調(diào)，點(diǎn)一杯“杜杜”印花咖啡享受愜意時光；拿起桌上的印章打卡集郵，透過玻璃窗近距離欣賞可愛動物……紅山森林動物園的ZOO COFFEE成為很多年輕人的必打卡點(diǎn)。

如今，年輕人愛逛的動物園不再是傳統(tǒng)意義上的“動物園”，而是一個更潮、更時尚、更有活力的生活場景，融入了文創(chuàng)購物、美食體驗、派對聚會、研學(xué)展覽及露營探險等多元化活動，為游客提供更多的消費(fèi)選擇和更豐富的精神文化體驗。

年輕人潮流趨勢帶動文化產(chǎn)業(yè)新風(fēng)尚，各大品牌開啟動物園聯(lián)名熱。以紅山森林動物園為例，僅在今年就與網(wǎng)紅奶茶品牌“喜茶”、知名美妝品牌“橘朵”，以及自然環(huán)保服裝品牌“Klee Klee”“亨利格蘭”等開展聯(lián)名，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌塑造與市場拓展能力，反映出“動物園+”模式在文旅與經(jīng)濟(jì)方面的積極探索。

而明星動物園的火爆，不僅改善了園區(qū)的經(jīng)營狀況，還為城市塑造了獨(dú)特的人文IP，展現(xiàn)出更加充滿活力的城市形象。大熊貓“成和花”（昵稱“花花”），憑一熊之力帶動成都文旅發(fā)展，更在2024年4月被官宣成為“成都文旅榮譽(yù)局長”。花花在成都亞運(yùn)會上出演了宣傳片，又登上了紐約的時代廣場大屏，不僅帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更成為講好成都故事、講好中國故事的動物外交官。

在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時，動物園始終發(fā)揮其社會責(zé)任與生態(tài)使命，通過公益活動和教育科普向大眾強(qiáng)調(diào)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理念。如今，不少動物園作為科普教育基地，將其融入日常運(yùn)營中，通過動物直播、研學(xué)交流等科普和公益活動，讓游客在觀賞動物的同時，增長動物保護(hù)知識。同時在園內(nèi)野生動物保育工作的基礎(chǔ)上，承擔(dān)起野生動物的收容救護(hù)工作，并積極聯(lián)動企業(yè)與個人開啟各類公益保護(hù)項目，呼吁社會肩負(fù)起生態(tài)責(zé)任。這種“動物園+生態(tài)人文”的模式，向大眾傳遞了關(guān)愛野生動物、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的正能量，促進(jìn)了人與自然的和諧共處。

如今中國的動物園已經(jīng)在國際舞臺上，向世界講述具有中國特色的動物保護(hù)故事。紅山森林動物園就承擔(dān)了國際青年中國行南京站、同濟(jì)大學(xué)組織的國際青年實(shí)踐營等國際交流活動，并且與美國、澳大利亞、歐洲等國家和地區(qū)開展行業(yè)交流，向世界展示了中國在動物保護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐與成就。

明星動物園的創(chuàng)新模式為眾多園區(qū)樹立了典范。但在這背后，全國還有很多大大小小的動物園面臨著客流量少、園區(qū)設(shè)施陳舊、資金匱乏等困境，亟待尋求破解之道。因此，探索更多元化的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的雙贏，是動物園轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

動物園是連接自然與人類的獨(dú)特窗口。而“動物園+”模式的探索與實(shí)踐，不僅為動物園自身的發(fā)展注入了新的活力，也為推動綠色發(fā)展、實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏提供了有益借鑒。隨著社會對生態(tài)環(huán)境和動物保護(hù)意識的日益增強(qiáng)，動物園行業(yè)還需深化“動物園+”模式，讓保護(hù)與發(fā)展并行不悖，共同繪制人與自然和諧共生的美好圖景。