《黑神話：悟空》還能火多久

《黑神話：悟空》有多火？

2024年8月20日，國產游戲《黑神話：悟空》正式上線，并迅速火爆出圈，在國內外社交媒體上刷屏，引發現象級熱議。

上線僅一天，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。在游戲平臺Steam上，該游戲好評率維持在95%以上，在線玩家人數破220萬，位居第一，排名歷史第三。在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等10多個國家霸榜。

該游戲還與多家品牌進行了聯名合作，比如瑞幸咖啡，聯名款騰云美式周邊全國秒售罄，系統差點崩潰，讓瑞幸咖啡聯合創始人和CGO（首席增長官）楊飛直呼男性購買力顛覆了團隊認知。

在國內，《人民日報》、新華社、央視新聞等官方媒體賬號都對該游戲進行了相關報道、點贊。在國外，英國《衛報》、美國彭博社等媒體稱其是“這個夏天最精彩刺激的游戲”“一場感官領域的旋風之旅”。

《黑神話：悟空》為什么火？

其一，基于《西游記》超級IP。《西游記》可謂家喻戶曉，擁有廣泛的認知基礎，并且時常出現爆款作品，比如近年的國產漫畫電影《大圣歸來》、歌曲《悟空》以及去年大火的國風動畫作品《小妖怪的夏天》。《黑神話：悟空》對經典IP重新解構，增加了一些顛覆以往的全新設定。傳統的套路化英雄已經拉高了人們的閾值，容易讓人產生審美和心理疲勞，人們期待看到一些與眾不同的設定，打破常規，不安天命。

其二，圈層擴散。從游戲玩家圈子快速擴散，擊穿一個個圈層。游戲攻略、劇情解說、原著重讀、美術設計、作詞作曲、文案、熱梗、文旅、文創、妝造、cosplay（角色扮演）、跨界聯名、商業價值、文化輸出……各行各業都能找到適配的切入點，話題可延展、全民可參與，可謂一場情緒價值拉滿的流量狂歡。

其三，營銷勢能。一是游戲本身制作精良，稱得上3A（大量投入、大量資源、大量時間）大作，背后創作團隊也很有故事和話題。二是4年前的實機演示視頻驚艷預熱，早就吊足了玩家的胃口，如今將理想照進現實，玩家的期望得到了延遲滿足，甚至是超越期待的驚喜。三是社會各界的協同傳播。官方賬號、合作方、投資方、玩家、KOL（關鍵意見領袖）、自媒體、網民等紛紛下場，傳播勢能疊加，無限放大。

其四，文化自信。《黑神話：悟空》的火爆也反映了中國文化的底蘊和吸引力，吸引了大批國外玩家主動了解和學習中國的文學、音樂、建筑等傳統文化。這是一種文化自信的表現，也是一種市場化的文化輸出。

其五，商業價值。資本是逐利的，游戲本身的巨大流量，換來了品牌和資本的推波助瀾，這也是游戲火爆的助推器。

《黑神話：悟空》還能火多久？

游戲熱度的衰減是必然的，只是時間問題，尤其是互聯網時代，最不缺的就是熱點。

情懷或可一時興起，市場化才能可持續。無論是游戲本身的吸金能力，還是品牌的跨界聯名，又或是未來游戲產業對于芯片等產業的刺激，只有經得住市場的檢驗，才能讓游戲走得更長久。

對于游戲本身，就是要將一次性付費的買斷制變為重復性付費的訂閱制，持續不斷地增加新內容、新玩法、新劇情、新關卡、新道具等，以高質量的作品吸引更多的新玩家、提高老玩家的黏性。在游戲之外，或許就是多元化發展，比如開發產品周邊、影視作品、其他游戲，進行品牌授權、技術輸出等。當然，這一切都要基于對行業趨勢的洞察、對中國文化的深挖、對IP的持續打造和長期維護。步履不停，便是得救之法。

《黑神話：悟空》的意義不在于能火多久，而在于撒下了一點有望燎原的星火。