借助新媒體優勢，打造控煙品牌傳播項目

項目背景

江蘇省自2013年12月1日正式實施《江蘇省愛國衛生條例》（以下簡稱《條例》），標志著全省控煙工作走上了法制化、規范化的發展軌道。借助《條例》實施，江蘇省通過廣泛宣傳教育，積極推進無煙環境建設，持續加強公共場所控煙執法，全省控煙工作取得了積極的進展?！敖】到K·我為控煙發聲”公益接力活動作為江蘇省控煙宣傳工作的品牌活動，以“人人為控煙發聲”為宣傳重點，利用新媒體強大的傳播效能，嘗試打造新媒體控煙宣傳陣地，借助公眾人物、公共衛生領域著名專家、學者的巨大影響力聯動推廣，在普通社會公眾中打造一批控煙意見領袖，形成控煙理念在新媒體社交網絡中的接力，突出“人人都是控煙意見領袖，人人都為控煙發聲”的社會新風尚，這是江蘇省在新媒體健康傳播背景下一次有效的健康干預嘗試與探索。

設計思路及活動進展

1.控煙公益海報自動生成軟件（2017—2019年）

“健康江蘇·我為控煙發聲”公益接力活動基于“我為控煙發聲”超文本5.0（HTML5.0，H5）平臺開展，平臺能為參與者自動生成精良海報。參與者只需提供一張個人照片，提交一份自己撰寫的控煙宣言，即可生成一張公益性控煙主題海報。平臺鼓勵用戶通過朋友圈分享海報，將普通社會公眾樹立成控煙意見領袖，讓他們鼓勵、引導身邊的人勇敢地表達出自己對于二手煙的意見，以及對無煙生活的向往。

2019年，“健康江蘇·我為控煙發聲”第三季活動采用全新的主視覺設計，創新體驗，在活動籌備期向全省關心控煙工作的廣大公眾征集控煙口號的錄音，在系統中引入了真實的聲音元素，用方言的形式為控煙發聲，充分體現各地獨特的人文風情。

2.“保護青少年·遠離電子煙危害”網絡挑戰賽（2020年）

為配合2020年世界無煙日的宣傳主題——“保護青少年·遠離煙草產品和電子煙”，活動項目團隊組建多學科專家團隊，結合國家衛生健康委員會公布的電子煙危害信息及相關文獻資料，設計打磨競賽題庫及活動機制，在既往海報制作系統基礎上，引入時下熱門的網絡挑戰賽機制。

“健康江蘇·我為控煙發聲”H5平臺可全網隨機匹配挑戰對手，匹配成功后自動開啟電子煙危害小知識對戰答題，在傳播電子煙危害知識的同時，極大地提升了活動的互動性及趣味性。

3.“和煙癮做個了斷”線上戒煙服務（2021—2022年）

“健康江蘇·我為控煙發聲”公益接力活動不斷升級功能內涵，在2021—2022年活動期間，推出“和煙癮做個了斷”專業戒煙服務工具，該系統基于H5平臺設計的底層架構，由公共衛生專家和戒煙門診醫生共同商討制定系統干預流程和核心信息點。用戶通過完成系統精心安排的一系列干預任務，如“算一算你因為吸煙花費了多少錢”“測一測你的煙癮有多大”“考一考你知道多少吸煙對身體的影響”“看一看你對戒煙有哪些誤解”等，激發用戶戒煙的意愿，促使他們邁出戒煙的第一步。系統會根據評估結果，自動推薦用戶所在城市的專業戒煙門診。

一方面，本輪活動極大地提高了使用者戒煙意愿，通過信息化的干預流程鼓勵使用者邁出嘗試戒煙的第一步；另一方面，有效地整合現有戒煙服務體系資源，解決專業戒煙服務利用率不高的問題。

4.設計帶有圖文警示的煙盒（2023年）

2023年，“健康江蘇·我為控煙發聲”第七季上線主題為“設計帶有圖文警示的煙盒”的活動。活動基于H5平臺設計底層架構，由公共衛生專家結合《世界衛生組織煙草控制框架公約》對煙草制品包裝和標簽的要求設計核心內容，通過生動形象的圖文科普引導廣大群眾設計一款帶有大面積圖文健康警示的煙盒。

此外，團隊在南京地鐵三號線和S1號線設置控煙專列并投放宣傳海報，乘客可以掃碼參與“健康江蘇·我為控煙發聲”第七季活動，兩條地鐵線路在宣傳投放期間，每日的客流量接近70萬人，為本年活動提供了充足的關注量。

煙盒上的圖文健康警示，能讓使用者更直觀地感受和了解吸煙給自身和他人造成的多種危害，廣泛傳播和增強控煙意識，為后續的控煙工作鑄牢群眾基礎。

5.用融媒體視角，線上線下形成合力

為了提高“健康江蘇·我為控煙發聲”公益接力活動的成效，項目團隊在活動前期就引入了電視媒體、廣播媒體及廣告運營團隊，共同參與活動的前期策劃和軟件設計，為產生更好的社會影響力和傳播效能出謀劃策，以有效地提高傳播方式的精準度和傳播效能。

一方面，逐年結合活動主題開發、設計高質量傳播材料。在籌備期完成控煙大使招募、宣傳海報設計、折頁設計等，在活動前夕將相關材料投放各類媒體平臺，設置議題并形成輿論熱點，推動公眾參與控煙活動。在活動推廣期加強信息化評估考核，在總結階段引入大數據評估活動效果，將傳播指數、互動指數及相關資料的提交情況納入算法，提高評估考核的科學性、嚴謹性。

另一方面，借助國內外一線的行業領軍人物為控煙發聲。項目團隊在世界衛生組織和中國疾病預防控制中心的大力支持下，邀請多位公共衛生領域著名的專家學者，參與活動預熱視頻的拍攝，借助公眾人物的巨大影響力，引導群眾表達對無煙健康生活的向往。

同時，活動推廣前后，全省各地借助“健康江蘇·我為控煙發聲”的品牌效能，搭建平臺、省市聯動、部門協作，利用多種傳播形式形成合力，開展了大量的宣傳推介活動，進一步提高“健康江蘇·我為控煙發聲”公益接力活動的知名度，線上線下聯動，積極探索創新控煙宣傳干預模式。

活動成效及展望

“健康江蘇·我為控煙發聲”系統是國內首創、功能齊全、內涵豐富的控煙新媒體平臺，在不斷升級迭代中，獲得多項國家版權局授予的“計算機軟件著作權證書”。

該系統憑借其信息化的優勢，廣泛傳播控煙相關知識與技能，在江蘇省愛國衛生運動委員會、江蘇省疾病預防控制中心的逐年打磨下，全省各級行政層面及控煙專業機構高度重視、層層發動。截至2023年7月6日，活動已吸引了3100萬余人次參與，參與者遍布全國各個省份，為提升控煙工作社會影響力，積極促成“無煙生活”的社會共識，有效控制江蘇省青少年及成人吸煙率作出了重要貢獻。同時，活動也為江蘇省控煙干預團隊在媒體融合發展背景下掌握健康傳播規律，尋求控煙相關傳播內容和形式的突破與創新積累了豐富的經驗。

下一階段，“健康江蘇·我為控煙發聲”公益接力活動將進一步嘗試創新控煙傳播方式，爭取使信息傳播方式及內容適合不同的社會群體，以發揮更大的傳播優勢，達到更好的健康傳播效果。同時，活動將充分利用大數據的統計及輿情監測數據，重點關注人民群眾最為關注的控煙話題和最想了解的煙草危害知識。