新主流影視劇的“破圈”與“出彩”之道

摘要：近年來，具有正確價值觀引領作用的新主流影視劇受到了極高的關注和熱議，尤其贏得了青少年的喜愛和討論。本文從塑造青少年價值觀的角度出發，通過觀察當下比較成功的一些新主流影視劇，在探討新主流影視劇共同的“圈粉”特質基礎上，提出創作高質量新主流影視劇的必要要素，包括強烈的情感共鳴、深刻的主題內涵、真實的人物塑造和精良的制作技術，并總結出年輕化表達、跨媒介擴展和協同性推廣等有效的傳播策略。

關鍵詞：新主流影視劇 影視劇創作 青少年價值觀 年輕態表達

作為傳播主流價值、傳承主流文化的重要載體，新主流影視劇是以弘揚包括社會主義核心價值觀等時代主旋律為主旨的，能夠增強人們的民族自豪感和凝聚力的正能量影視作品。尤其是對于青少年群體，新主流影視劇能夠激發他們樹立理想信念，追求青春夢想，傳遞一種新型正向價值。新主流影視劇一改以往主旋律影視劇中容易出現的敘事宏觀化、人物模板化、教育生硬化的高調門宣傳模式，在新時代背景下，向國內外觀眾生動講述中國故事，通過鮮活的藝術形象和堅定的文化自信喚起人們的民族自豪感和國家榮譽感，為提升國家軟實力提供了強大的精神動力。

一、新主流影視劇的“圈粉”特征

近年來，一批具有正確價值觀引領作用的新主流影視劇應運而生，這些劇作獲得了很高的關注度和話題度，在社會上引發強烈反響，尤其受到青少年群體的青睞和熱議，贏得了受眾的口碑、業界的肯定和市場的豐收。

1.既叫好又叫座——感官上富有視聽之美。“十四五”以來，國家層面出臺了一系列政策措施，有效激發了各級影視生產機構的創作活力，精心策劃并推出了一批傳承紅色基因、延續精神血脈的精品力作。這些新主流影視劇作品，深情謳歌黨、祖國和人民，始終堅持精品戰略，為觀眾呈現了一場視覺與聽覺相互輝映的感官盛宴，成為緊扣時代脈搏、傳遞時代溫度的經典之作，實現了口碑與票房的雙豐收。

電影《長津湖》畫面精美，音效震撼，為觀眾帶來了極佳的觀影體驗。該片突出渲染了戰爭的殘酷和人性的光輝，深深打動了觀眾，同時也符合當代年輕人的審美需求。影片融入了編導的精心策劃和結構布局，通過迅速切換敵我雙方的作戰環境和戰況鏡頭形成畫面對比，為觀眾營造了強烈的視覺沖擊：一邊是美軍官兵在圣誕節之際豐衣足食、篝火營帳的舒適環境，一邊是志愿軍戰士在冰天雪地里徒步行進、舍生忘死的悲壯場面，被還原的波瀾壯闊的歷史場景動人心弦，催人奮進。逼真的特效和音效緊密結合，營造出戰爭的緊張局面，極具代入感。該片最終以57.75億元的總票房成為中國電影單片票房冠軍，打破了30多項電影史紀錄。

2.既真實又藝術——故事中富含表達智慧。受到觀眾喜愛的新主流影視劇尊重事實，注重增強真實敘事的張力，并運用符合時代的藝術表現形式，成功地將正面價值觀作為核心貫穿于立體的人物塑造和豐富的故事情節中。這些人物和情節通過藝術化、個性化、人性化的創新表達，對于吸引更多觀眾和推動影視業的高質量、可持續發展起到了關鍵作用。電視劇《覺醒年代》所反映的時代距今有百年，其中穿插了大量演講、辯論和會議等歷史片段，若處理不當，可能會干擾故事的主線。該劇在忠于真實歷史的同時，采用了“三線交疊”的方式巧妙編織敘事結構——主線是李大釗、陳獨秀、胡適等從相識、相知到分手，走上不同人生道路；輔線有兩條，一是陳延年、陳喬年、毛澤東、周恩來等熱血青年追求真理的坎坷經歷。二是彼時國內外發生的重大歷史事件。三線交織的藝術敘事結構在總體故事流變中實現各個史實的自然承接，脈絡清晰。這部劇情曲折、傳播主流聲音的劇集，不僅吸引了中老年觀眾，其主要觀看和互動群體是青少年。優酷數據顯示，發布彈幕的觀眾中，“90后”的比例是全站基準值的1.6倍。

3.既守正又創新——思想上富有內在精神。新主流影視劇具有重要的教育意義，在當前世界格局變幻莫測的背景下，這些劇集對青少年培養強烈的愛國情懷、確立堅定的理想信念、塑造正確的價值觀具有積極的引導作用。新主流影視作品蘊含著推動社會發展的內在精神和巨大能量，它能喚起人們對先輩的認識：先輩們的理想信念如同火種，激勵青少年傳承革命精神，構建堅固的精神家園；它能促進對傳統的繼承：勤儉節約、艱苦奮斗、勤勞勇敢、自強不息，這些中華民族的優良傳統應被后代繼承和發揚，為實現中國夢貢獻力量；它能增強人們對未來的信心：革命年代的艱苦歲月鑄就了老一輩無產階級革命家的樂觀革命意志和開拓精神，為當代青少年的成長提供了寶貴的榜樣。

新主流影視劇摒棄了簡單的說教方式，不斷創新，采用符合大眾審美的藝術表達，具有鮮明的時代特色，在青少年思想政治教育方面發揮了特殊作用。電視劇《理想照耀中國》打破傳統劇集長度，以每集26分鐘的短劇形式，記錄了中國共產黨成立一百年來的40個代表人物，他們用理想托起中華民族偉大復興的故事。這些人物都是中國青年的先進代表，是不同歷史時期堅定信念的追夢人，是黨和國家重要歷史時刻的參與者，他們的故事凝聚了照亮青少年前行道路的力量。青少年熱衷于觀看這類新主流影視劇，在潛移默化中接受正確的思想引導和意識覺醒。該劇僅開播一周，微博上的“理想照耀中國”主話題閱讀量就超過了15億次。

二、新主流影視劇的創作要素

青少年的健康成長離不開優秀文化的熏陶和滋養。新主流影視劇一般選取歷史或現實題材，以春風化雨的藝術手法，將歷史的波瀾壯闊和時代的深刻內涵潛移默化地傳遞給青少年。作為現實社會的反映，新主流影視劇只有具備以下四個要素，才能創作出高質量的作品，滿足并豐富青少年的精神文化需求，助力他們個性的發展及價值觀的提升。

1.強烈的情感共鳴。感人心者，莫先乎情。影視作品之所以能觸動觀眾內心，引起情感體驗、共鳴與連接，是因為它能激發觀眾深刻的認同感。為了贏得青少年認同，新主流影視劇需擺脫傳統主旋律影視的宣教模式，通過包括情感共鳴在內的多種審美手段進行有效傳播，以此對成長中的青少年產生深遠的美學影響。

情感共鳴的實現離不開扣人心弦的故事情節。一個吸引人的故事能牽動觀眾的情感，讓他們隨著劇情的發展（包括情節推進、人物關系轉變、情感波動等）產生共鳴。新主流影視劇應擅長運用情感元素進行劇情設計，提升作品的感染力，以真摯的情感打動人心。例如，在電影《一山之隔》中，女主人公對家人的愛深刻可信，構成了“小情”；更令人動容的是她帶頭開山辟路，引領村民脫貧致富的情節，展現了人間大愛。正是這種感人至深、難以忘懷的“大情感”，才能真正觸動觀眾靈魂，引發情感共鳴，使得作品在青少年中廣為傳播、影響深遠。

2.深刻的主題內涵。新主流影視劇深入探討社會和人生主題，傳遞國家主流意識形態，弘揚社會主義核心價值觀，營造良好社會道德風尚，傳承中華優秀傳統文化，展現新時代人民的奮斗姿態，為觀眾提供思想啟發和思考。國家的未來依賴于青少年，他們尤其需要正面引導和在人生態度、價值觀念、社會責任及公民意識等方面的培養。因此，新主流影視劇的創作應立意高遠、思想深刻，具備強大的思想穿透力，對青少年產生積極影響。

在創作過程中，首先應關注社會現實，新主流影視劇應反映時代特征，關注青少年面臨的問題、挑戰以及他們的追求和夢想，通過藝術再現現實生活，幫助青少年更好地認識社會、融入社會。其次，應發揮導向作用，青少年正處于形成人生觀、價值觀的關鍵時期，新主流影視劇應傳遞正能量，激勵青少年保持向上向善的精神追求。最后，要尊重青少年的審美需求，關注他們的興趣點和情感體驗，創作出貼近他們思考的影視作品，兼具教育性、藝術性和娛樂性，以便更好地被青少年接受。例如，電視劇《大江大河》通過講述三位主人公在時代變革中的探索與突破，詮釋了青春就是懷揣理想、追求奮斗、勇于創新的主題。他們展現的堅韌、上進和執著精神，激勵青少年面對困境勇往直前，持之以恒。

3.真實的人物塑造。人物塑造是影視制作中不可或缺的一環，只有生動鮮活的藝術形象才能引發觀眾的共鳴，加深情感連接。無論是宏大的歷史題材，還是貼近生活的平民題材，影視作品都需要通過鮮明的人物角色來吸引觀眾。人物故事不僅為劇作所描繪的歷史時代揭開一角，還通過角色個人與集體、小家與大家的矛盾沖突，折射出社會現實。因此，影視作品在塑造人物形象時，應注重細節描繪，真實展現人物的日常生活和言行舉止，以增強作品的可信度和感染力。

新主流影視劇越來越受到青少年的喜愛，部分原因在于年輕演員在劇中的“真實”演繹。在資深演員的深情演繹之外，新生代演員通過自己的表現，將個人影響力轉化為正能量，為影視劇注入了新鮮感、青春感、時代感和真實感。這種代際傳承讓青少年觀眾感受到無限的活力和朝氣。因此，應當鼓勵選用有影響力的年輕演員飾演劇中角色，以青春的形象激勵當代青少年，引導他們在新主流影視作品中感悟紅色精神的魅力。

4.精良的制作手法。除了演員們的精湛表演，高質量的攝影、音效和剪輯等制作要素同樣對提升影視劇的整體質量和觀賞性至關重要。創作時應結合青少年的興趣和需求，緊跟時代潮流，充分利用音視頻制作新技術，打造出既具震撼力又富有藝術性和觀賞性的優秀作品，以技術賦能提升創編、拍攝、傳輸、宣發和放映等各個環節的潛力。創新技術的應用不僅能增強新主流影視劇的新穎感，還能提升對青少年的吸引力和影響力，滿足他們對新制作的探索欲。此外，探索新的觀影觀劇模式，拓展推廣傳播渠道也十分關鍵。青少年偏好跨平臺的娛樂體驗，因此，打造跨媒體IP，涵蓋影視、小說、游戲、音樂等多領域，全方位打造影視劇周邊內容體驗，有助于新主流影視劇“出圈”和“出彩”，創造更廣泛的社會價值。

三、新主流影視劇的傳播策略

新主流影視劇傳播者可采用年輕態表達、跨媒介延展和協同性推廣策略增強傳播效果，提升劇作的熱度和高度，不斷為青少年提供更多更好地了解這一精神文化產品的機會。

1.年輕態表達。相較于中老年觀眾傾向于在沉靜與深思中向優秀和經典作品致敬，青少年觀眾更傾向于自主發聲和廣泛表達。針對這一特點，新主流影視劇傳播應采用年輕化的表達方式。比如，運用青少年常用的網絡潮語、表情包和動態圖，使他們在碎片化的時間里能夠迅速捕捉到相關信息，激發對劇作的濃厚興趣和觀看欲望，進而有效引領主流價值觀。

電視劇《山海情》的成功策略之一，就是構建了符合青年觀眾交流習慣的“山海情話語體系”，通過“為家鄉建設感到自豪”的共情力吸引觀眾深入劇情，以“第一視角”體驗劇情。這種表達方式不僅吸引了青少年觀眾的注意力，還激發了他們主動進行二次乃至多次傳播的積極性，從而成功吸引了大量關注。

2.跨媒介延展。為了有效唱響主旋律、塑造價值觀，新主流影視劇的傳播推廣應與創作生產并重。新媒體傳播在幫助新主流影視劇突破青少年受眾圈層中扮演了關鍵角色。網絡技術打破了傳統媒體的單一傳播模式，通過多樣化的媒介渠道構建起了有效的多媒體傳播矩陣，利用大小屏和不同平臺的滾動播放及延伸輸出，增強了新主流影視劇的傳播力和累積效應，實現了宣傳推廣的最佳效果。

電視劇《人世間》以豐富的人文情感和平民化的敘事風格贏得了觀眾廣泛贊譽，成為當年“現象級”的熱播劇。該劇打破了年代劇的傳統受眾界限，在“90后”“00后”群體中引起極大關注。跨媒介傳播直達現實生活場景，功不可沒，多媒體平臺的傳播矩陣合力推動了《人世間》相關話題的熱度持續攀升，從開播到收官，全網關注度和報道量達到770.8萬，資訊指數日均值達397.4萬。

3.協同式推廣。現代影視工業不僅僅是產品制作那樣簡單，雖然影片的高質量是其核心，但影視產品的主動推廣同樣重要。新主流影視劇可借鑒國外商業影片的成功模式，采用商業化手段將主旋律內容與商業影視技術等相結合協同推廣，不僅限于政治劇和歷史劇，還能拓展到戰爭、軍旅、諜戰、科幻、冒險等多種題材。這種商業化的包裝和推廣更能吸引青少年受眾，并易于獲得市場認可。近年來，國產電影票房占比逐年增長，尤其是新主流影片位居領先，廣大青少年在內的中國電影觀眾越來越喜愛國產片，并愿意走進影院觀看，實現了中國幾代電影人的夢想。電影《戰狼2》主創團隊在宣發期階段到國內眾多城市推廣，還結合建軍90周年、朱日和大閱兵等重大節點抱團組合營銷，一系列協同性推廣引發了觀眾極大關注，最終取得上映首日4小時票房破億元，最終票房實現56.8億元的佳績。

（作者單位：宋海英、馬驍駿 蘇州大學傳媒學院；楊清媛 東南大學政策研究室）

本文系江蘇高校哲學社會科學研究項目“新時代主旋律影視劇融入高校大學生社會主義核心價值觀教育研究”（項目編號：2023SJSZ0781）的階段性研究成果。

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【編輯：沈金萍】