從工具理性到價值理性：網絡短視頻的思維轉變

［摘要］文章從理性思維角度，分析了工具理性如何推動網絡短視頻的快速發展。文章認為，工具理性在促進網絡短視頻商業化發展和提高網絡短視頻傳播效率的同時，也帶來了內容質量參差不齊、內容低俗化等問題。因此，文章提出了工具理性向價值理性轉變的必要性，強調相關主體應平衡工具理性和價值理性，在網絡短視頻的內容創作和傳播過程中融入積極的價值觀念，以推動網絡短視頻行業的健康發展。

［關鍵詞］網絡短視頻；工具理性；價值理性

一、工具理性推動網絡短視頻快速發展

人的思維方式分為工具理性和價值理性［1］。工具理性指人通過對外界事物和他人行為的期待，利用這種期待來達到自己的目的。工具理性側重于追求工具的有效利用，注重功利和實用性，而不太關注人文價值。價值理性則更關注個體自身的價值和存在意義。

近年來，隨著移動互聯網的快速發展以及社交媒體平臺的興起，網絡短視頻迅速發展。用戶對網絡短視頻的分享和傳播逐漸受到工具理性的影響，形成了基于網絡短視頻的工具理性。從工具理性的角度來看，網絡短視頻是一種傳播和營銷工具，以實現經濟價值為主要目的，實現的經濟價值越大，網絡短視頻的傳播就被認為越有效。在工具理性的推動下，網絡短視頻成為宣傳和打造品牌的重要利器。工具理性促進網絡短視頻快速發展，主要體現在以下三個方面。

（一）工具理性推動MCN公司發展

近年來，由于智能手機的普及，網絡短視頻在社交媒體平臺上迅速崛起，成為人們創作、分享和消費內容的重要方式。在這一背景下，MCN（Multi-Channel Network，MCN） 公司應運而生，其是“與內容創作者合作或直接生產各種獨特內容的任何實體或組織，并在發布內容的網絡平臺上執行業務和營銷功能”［2］。基于網絡短視頻的工具理性對MCN公司的發展起到了至關重要的推動作用。

其一，工具理性使得MCN公司將網絡短視頻視為一種營銷工具。網絡短視頻短小精悍、易于消費和分享的特點使之成為品牌宣傳和推廣的理想平臺。MCN公司通過與內容創作者合作，提供資源支持，幫助創作者提高影響力和收入；與廣告商和品牌合作，把廣告嵌入網絡短視頻中，達到品牌宣傳商業變現的目的，將商業化思維與工具理性相結合。

其二，網絡短視頻平臺提供的大量數據和用戶反饋，使得MCN公司能夠更好地了解受眾需求和市場動向，從而優化內容策略和推廣方案，提高用戶參與度和廣告傳播效果。因此，工具理性也使MCN公司在發展中更具競爭力。

（二）工具理性推動短視頻功能不斷優化

基于網絡短視頻的工具理性，其核心在于把短視頻視為一種媒介工具，以技術為手段，應用相關策略，達到特定的目的，如傳播資訊、推廣品牌、實現商業變現等。

首先，工具理性對短視頻平臺創作工具的不斷優化起到了積極作用。短視頻平臺在認識到創作者的重要性之后，在為創作者提供更為豐富的創作工具方面下足了功夫，以滿足廣大創作者的各種需求。短視頻平臺為創作者提供視頻編輯工具，不僅顯著提升了創作者的創作能力，而且豐富了創作者的創作方式。

其次，工具理性促使短視頻平臺不斷增強用戶體驗和豐富使用場景。為滿足用戶的多樣化需求，短視頻平臺需要開發更多的功能來增強用戶的參與性和互動性，根據用戶興趣和偏好進行內容推薦，為用戶提供更為精確的個性化推薦體驗，從而提高用戶的黏性和滿意度。

最后，工具理性促進短視頻平臺與其他社交媒體平臺的合作，擴大了短視頻的傳播范圍。短視頻平臺與微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行聯動，實現內容的互通和跨平臺分享。同時，短視頻平臺通過應用直播技術、虛擬現實技術等新興技術，豐富了短視頻的表現形式和創作方式，進一步為用戶提供了更多元化、多樣化的觀看體驗。

（三）工具理性推動短視頻傳播時空膨脹

基于網絡短視頻的工具理性的特點是充分利用短視頻平臺的功能，通過快速傳遞和分享信息，大大提升短視頻的傳播速度。以往，信息只能通過傳統媒體或口口相傳的方式傳播，傳播速度較慢。而如今，短視頻平臺提供的即時分享功能，能夠讓全球各地的信息快速傳播。這使得短視頻能夠在短時間內迅速積累觀眾，形成粉絲群體，并不斷提升影響力。

除此之外，短視頻平臺還利用個性化推送技術來擴大短視頻的受眾群體和傳播范圍。短視頻平臺通過對用戶行為的分析，為目標受眾提供個性化的內容推薦。這不僅增強了用戶體驗，還拓寬了短視頻的傳播范圍，使得優質內容能夠跨越地域與時間的界限，觸達全球范圍內的受眾群體。基于個性化推送機制，用戶還能在短視頻平臺上進行互動性的操作，如點贊、評論、分享等，向自己的社交圈分享有趣的短視頻，由此迅速形成傳播效應，使短視頻在用戶之間快速傳播，進一步擴大了其傳播范圍。

二、網絡短視頻價值理性轉變：網絡短視頻與社會關系改變的訴求

早期社會，人們的行為受到非理性因素的影響，但隨著科學理性的興起，人們開始重視理性思維和科學方法。這一轉變促使人們對價值理性更加重視，即價值觀念和行為準則的確定要通過理性的思考和判斷。價值理性在18世紀的啟蒙運動中成為主張用理性思維解決社會問題的重要思想觀念。人們需要通過理性的思考來認識和應對復雜的挑戰，審視和重塑自己的價值理念，因此在當前信息爆炸的時代，價值理性變得更加重要。

工具理性導致網絡短視頻對社會關系造成一定的威脅，這使得基于網絡短視頻的價值理性開始進入人們的視野。劉建新認為，網絡短視頻以算法為核心的內容分發模式導致信息繭房和價值幻象等負面效應［3］。高宇等人認為，網絡短視頻的迅速傳播導致受眾主體大眾化、信息內容泛娛樂化、表達方式淺思維化，從而可能陷入價值認知、價值權威和價值理性困境，阻礙了社會主流價值的產生與傳播［4］。劉杰提出短視頻中存在的內容媚俗、虛假、無下限等人文精神危機，嚴重威脅社會的良性發展［5］。

“短視頻博主—內容—受眾”是網絡短視頻的傳播模式。然而，我們必須認識到，在短視頻博主向受眾傳播內容的過程中，工具理性發揮著重要作用。為了追求經濟效益或達到特定的傳播目的，短視頻博主往往會不可避免地侵害受眾的利益，甚至損害社會整體利益。因此，相關主體需要改變網絡短視頻傳播的思維導向，實現工具理性和價值理性的平衡，既要尊重創作者的創作自由，又要重視短視頻內容的質量和信息的準確性，在保護受眾利益和社會整體利益的基礎上，保證網絡短視頻的正向傳播，從而使其成為真正有益于受眾和社會的媒體形式。從這一點來說，網絡短視頻既要重視工具理性，又要關注價值理性。

三、從工具理性到價值理性的轉變：網絡短視頻的調整

（一）基于價值理性的短視頻內容創作

基于價值理性的短視頻內容創作越來越受到人們的關注和重視。因此，內容創作者把價值理性融入短視頻內容創作過程中，能為受眾提供更有意義的傳播內容，滿足人們對有價值的信息的渴求。

首先，內容創作者必須在創作短視頻時明確視頻傳達的核心價值觀念，以達到傳播價值理性的目的，這些價值觀念可以涵蓋友善、平等、環保、社會正義等諸多方面，使受眾產生共鳴，進而形成良好的價值觀念。其次，在短視頻的創作過程中，內容創作者構建有吸引力的故事情節是非常關鍵的一個環節。內容創作者通過構建引人入勝的故事情節，并應用情緒表達技巧，可以更好地引導受眾進行深入的思考，從而對接收到的信息進行更有效的解讀。最后，內容創作者還可以闡釋當代社會存在的問題，從價值理性的角度審視這些問題，通過短視頻傳遞積極的價值觀念，并提出解決方案。通過關注社會問題并提出積極的觀點，內容創作者能夠引發受眾對這些問題的關注。

（二）價值理性的短視頻網絡傳播

隨著社交媒體和視頻分享平臺的普及，短視頻已成為人們獲取信息和娛樂的主要渠道之一。在這一背景下，越來越多的內容創作者開始利用短視頻傳遞具有價值理性的信息，以影響受眾并推動社會發展。具有價值理性的短視頻網絡傳播正成為一個重要趨勢。

具有價值理性的短視頻網絡傳播，強調內容創作者在短視頻創作中融入積極的價值觀念，包括但不限于社會責任、環境保護、人權平等、道德倫理等方面。通過在短視頻中傳遞這些價值觀，內容創作者能夠激發受眾的思考，以推動社會的進步。

在實施具有價值理性的短視頻傳播策略時，內容創作者需要注意以下幾個方面。其一，精準定位受眾。內容創作者要了解目標受眾的特點、興趣和價值觀，有針對性地制作短視頻內容，最大限度地激發受眾的情感共鳴。其二，創新表達方式：運用多樣化的創作手法和技巧，使短視頻更具感染力，增加受眾對短視頻內容的關注度和分享欲。其三，強調實用性和可行性。內容創作者應從受眾的角度出發，提升短視頻內容的實用性和可行性，除了傳遞價值觀，還可以實用的資料和切實可行的方法作為補充，以提高受眾的接受度。其四，充分利用社交媒體平臺。內容創作者要了解不同社交媒體平臺的特點，選擇合適的發布時間和推廣方式，以提高短視頻的曝光度和傳播效果。

（三）價值理性的短視頻產業發展

價值理性影響下的短視頻產業將呈現多元化、合作化、數據化的產業發展趨勢。

首先，隨著技術的發展和短視頻平臺的廣泛應用，短視頻內容將更加多元化，呈現場景性、互動性和跨媒體的創作特點，能夠吸引不同類型受眾的關注。其次，短視頻行業將以協同創作為主。內容創作者之間可以開展跨界合作，將不同領域的專業知識、技能結合起來，聯合創作有深度、有影響力的作品。同時，內容創作者通過資源共享、優勢互補，能夠不斷提升創作內容的社會影響力，其與品牌機構、社會組織的合作也將成為常態。最后，大數據分析和人工智能技術的應用將促進短視頻產業向數據驅動型內容創作產業的轉變，內容創作者能夠通過大數據分析提升內容傳播效果，準確把握受眾需求，提供符合受眾需求的內容。

在價值理性影響下的短視頻產業還將注重用戶參與和互動，受眾不再僅是被動的接收者，而是可以積極參與到內容創作和傳播中，從而提升參與感。此外，隨著互聯網和社交媒體的普及，短視頻產業在為受眾提供更豐富的內容體驗的同時，能夠促進不同國家和地區之間的文化交流，并促進社會發展。

四、結語

網絡短視頻作為一種快速傳播信息的媒介工具，具有巨大的潛力。在工具理性的引導下，通過整合社交媒體和新興技術，網絡短視頻的功能更加豐富，其對社會的影響也日益增強。然而，網絡短視頻在為受眾提供豐富內容的同時也引發了一系列問題，如低俗、虛假內容的傳播，對社會產生了消極影響。

為了促進網絡短視頻的健康發展，相關主體必須在發展網絡短視頻產業的同時注重平衡工具理性和價值理性，并關注個體的價值和存在意義，倡導健康、積極的網絡短視頻文化。政府、企業、媒體以及個人都應該積極承擔起自己的責任，共同推動網絡短視頻產業的健康發展，讓其成為推動社會進步和積極價值觀傳遞的重要力量。

［參考文獻］

［1］韋伯.經濟與社會（上卷）［M］.林榮遠，譯.北京：商務印書館，1997.

［2］GARDNER J， LEHNERT K. What's new about new media？ How multi-channel networks work with content creators［J］. Business Horizons， 2016（03）：293-302.

［3］劉建新.信息繭房與價值幻象：短視頻的算法推薦之殤［J］.長江文藝評論，2020（06）：45-49.

［4］高宇，王林平.網絡短視頻的價值困境及其消解［J］.廣西社會科學，2021（08）：73-79.

［5］劉杰.短視頻內容人文精神危機解析［J］.傳媒，2022（22）：51-52.