何以火，以何火？

日新月異的現代傳播技術不斷促進網絡視聽內容的生產機制、傳播生態、接受模式、發展格局的深度變革。微短劇作為一種新興的網絡文藝樣態，以其短小精悍、觀賞便捷、劇情跌宕的碎片化接受模式為特點，成為影視行業不可忽視的新生力量。然而，在微短劇迅猛崛起并快速“攻城略地”的同時，也呈現出容量“先天不足”，劇情套路化、模式化等問題。因此，在微短劇“熱”之中的“冷”思考至關重要，筆者通過深度分析微短劇何以火，以何火，來探究微短劇精品化的可持續發展之路。

微短劇何以火？互聯網傳播邏輯下的多元契合

德國社會學家哈爾特穆特·羅薩在其論著《加速：現代社會中時間結構的改變》中提出：“加速”是現代社會時間結構的首要特征。作為影視藝術適應敘事時空高度壓縮的產物，微短劇的出現不僅契合了“競速”大環境下觀眾對“短平快”內容不斷增長的需求，而且其密集的“爽點”，以及頗具網絡特征的視角與娛樂化套路，受到市場和觀眾的青睞。可以說，微短劇的走紅是互聯網傳播邏輯下的多元契合。

網絡傳播技術與平臺邏輯為微短劇提供了充分的基礎架構。互聯網信息傳播基礎設施的提升、網絡視聽平臺的完善、算法的精準推送等，為微短劇的出現與爆火提供了基礎架構。流行已久的短視頻為微短劇構建了一個娛樂社交生態圈。首先，平臺積累的龐大流量，為微短劇提供了廣闊舞臺，不僅加速了內容的快速傳播，也催生了眾多熱點話題，及時為創作者提供深入了解用戶偏好的窗口。其次，平臺的互動功能，如點贊、評論、轉發、分享等，讓用戶在獲得觀賞樂趣的同時，也能積極參與互動，激發其二次創作熱情。這種即時反饋機制便于創作者根據用戶喜好及時調整創作方向，實現內容的持續優化，推動微短劇得以在不同的人際關系圈層和場景中反復傳播，完成“強連接”的社交化沉淀，增強用戶黏性。進一步看，從傳統影視劇到網絡影視劇、網絡電影，再到微電影、短劇以及當下爆火的微短劇，這一過程反映出用戶的觀看習慣從固定“橫屏”向移動“豎屏”的切換。早在2020年，《2020短視頻用戶價值研究報告》就顯示，喜歡看豎屏短視頻的用戶比例已升至48.9%。豎屏短視頻用戶的沉浸式觀看體驗也使得微短劇收獲大量擁躉。

日漸成熟的互聯網時代的內容消費心態為微短劇培養了堅實的受眾基礎。微短劇消費市場的火爆離不開受眾的短視頻觀看習慣培養及付費心理建設。首先，微短劇時間短，翻轉快，能有效滿足個人化的情感需求，更與手機使用習慣完美匹配。其次，在大數據及算法加持下，微短劇能精準觸達合適人群，用直爽刺激的內容點燃消費者的付費熱情，長尾效應得以實現，這更符合移動互聯時代的商業精神。筆者采訪了多位微短劇愛好者，發現當下的顯著趨勢是越來越多的消費者傾向于為微短劇付費，其重要原因源于日漸成熟的互聯網時代的內容消費心態。根據秒針營銷生態中心聯合中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會2024年2月發布的《中國微短劇市場發展研究報告》，微短劇用戶付費滲透率已達41%，其中平臺會員付費占比51.4%，單集購買占比33.3%，月均付費50元～100元的人群占33.7%，100元～200元的占25.8%，200元以上的占10.8%。另據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，微短劇活躍用戶規模約4.17億，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇、電影/網絡電影，其中31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

“微”而“短”的劇情是迎合“快餐文化”消費需求的法寶。《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》顯示，微短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。在“快餐文化”消費背景下，微短劇巧妙地彌補了傳統影視劇的短板，有效整合了用戶快節奏生活中的碎片時間。在“微”與“短”形式下承載的是豐富多彩的劇情內容，無論是都市、古裝、奇幻類型，還是情感、逆襲、戰神、古裝、甜寵題材，目前熱度遙遙領先的微短劇幾乎都有其“吸粉”共同特點，既具備類型劇迅速的代入感，又具有劇情劇的婉轉曲折、跌宕起伏、沖突密集、翻轉不斷，在短時間內完成故事閉環，“爽感”體驗成為網絡微短劇受到熱捧的重要原因。

微短劇“熱”的“冷”思考：“爽感”體驗中的問題與挑戰

微短劇的爆火打破了傳統影視劇行業發展過程中形成的厚重穩定的基本結構。憑借小成本、快更新、低門檻等優勢，“短小輕薄”的微短劇迅速占領網絡視聽市場。然而，在火爆的外表下微短劇的發展也存在諸多挑戰。

類型化特征之下的價值遮蔽。盡管有分析認為，較之“橫屏”，敘事單薄、人物關系簡單、重視人物外表特征和表現力，造成了豎屏視頻類型化創作、圈層化傳播的特點，這與微短劇的傳播特點相符。但是，類型化之下的套路化、同質化已然成為微短劇的“雙刃劍”，在相當程度上遮蔽了微短劇作為文化產品的價值追求。在筆者觀賞或審核過的多部微短劇作品中，盡管不乏精品制作，且具有鮮明的“受眾觀”，但“受眾細分”中依然是種種同質化的套路。例如，男頻作品熱衷描繪“草根逆襲”的傳奇，主角往往從默默無聞到一鳴驚人，歷經磨難，復仇雪恥，終成大器。女頻作品則偏好編織“瑪麗蘇”式的浪漫幻想，主角多為幸運兒，邂逅霸道總裁、俊俏王爺，情感糾葛纏綿悱惻。而豪門、首富、霸總、千金，隱藏身份、古今穿越、換臉、打臉、互撕、逆襲，則成為不斷堆砌、復制的套路與“爽點”，許多劇情將“權力”“資本”“天賦”這些現實世界稀缺資源作為主角的隱藏標簽，在歷經磨難和挑戰后，主角于關鍵時刻揭曉真實身份或展現超凡能力，給予對手以反擊，為觀眾帶來極大的心理滿足。值得注意的是，這種強反差性反轉，看似滿足了觀眾的即時快感，從長遠看，可能模糊受眾對現實世界的正確認知，在不斷沉溺爽劇帶來的快感中消解其價值判斷力。

“爽感”之下的內涵懸浮。微短劇兼顧短視頻與長視頻的敘事特點，實現了短視頻“微內容”與長劇集“故事性”的結合。情節與觀念的融合為觀眾呈現出快節奏、高強度、不假思索便可迅速進入并理解的敘事文本，充滿戲劇沖突的快感不間斷地輸送給觀眾，往往在幾分鐘內數次喚醒并調動其喜怒哀樂，達到直接且即時的滿足。情節密度與強度擴大了觀眾的“爽感”體驗。而從懸浮在表面的爽感特征之中也不難看到套路化的故事、可預見的劇情、簡單化的敘事邏輯、刻板化的人物形象、表層化的善惡解讀。“短平快”的視聽體驗在逐漸消解作品的內涵，逐出受眾的深度理解與思考。

“加速”之下的審美消解。筆者走訪了多家微短劇制作公司，通過調研微短劇制作流程發現，一部30集以內的微短劇可以在兩周左右輕松完成，投資不到10萬元的微短劇也占很大比例。《2023微短劇行業報告》統計數據顯示，微短劇制作成本集中于200萬元～350萬元，占比42.42%，其次為50萬元～200萬元，占比27.27%，0～50萬元，占比24.24%，350萬元～600萬元，占比6.06%。雖然微短劇的質量與成本付出的多少成正比，就目前來看，高度“加速”的制作和壓縮的成本已然成為影響微短劇藝術與審美的重要因素。同時，劇情的“加速”推進，起伏密集之中的細節缺失也在很大程度上消解著微短劇的藝術性。為了做足亮點與沖突，也不乏在一集幾分鐘的時間中，跳過鋪墊環節，以簡單粗暴的方式直接切入情節中心。例如，一部30集，人物眾多、情節多次反轉的微短劇，第一集正片僅用1分27秒的時長完成進入情境、人物展現、矛盾產生、情緒抒發等高密集敘事。而橋段同質化、情節處理拙劣化、沖突簡單化的情況比比皆是，復雜的人物關系可以用離奇的“創意”來實現，服化道制作的粗劣也成為觀眾詬病的“槽點”。與此相對應的卻是微短劇對演員的要求并不“微短”，由于豎屏采用9∶16的長寬比，高度遠大于寬度，在豎屏視頻里場景地位下降，而人物臉部特寫鏡頭比例增大，為給觀眾留下深刻印象，演員更需要具備獨特的外形和更加專業的演繹方式。

繁榮之下的題材偏離。在看似繁榮的境況中，微短劇則存在著題材的局限與偏移。根據《2023微短劇行業報告》統計，近年來微短劇主要集中在古裝、都市、奇幻類型，其次為懸疑、青春類型題材，年代、科幻與農村題材較少涉及。究其原因。一方面，為了追求“強情節”“強沖突”，微短劇的題材與創作需要有天馬行空的發揮空間，而現實題材劇中任何脫離于現實邏輯的情節，都會收到質疑，影響受眾的接受；另一方面，微短劇前期的產品主要面向古風偶像、二次元等風格受眾。從生產到分發，往往沉浸于遠離現實的虛擬網絡世界進行，泛圈層的收視效果乃至垂直商業訴求得以保障，也就注定了微短劇的空懸。長遠來看，微短劇題材的局限與偏離往往是受眾流失的重要因素。

微短劇以何火？精品化與可持續發展的必然路徑

微短劇是紅火一時，還是漸成一派？微短劇的發展后勁何在？隨著多方參與者的持續創新以及市場需求的不斷調整，精品化是微短劇可持續發展的必然路徑。

規范、扶持、評測：創作升維的精品化導向體系。2024年6月1日，國家廣播電視總局《關于微短劇備案最新工作提示》正式生效。按要求，微短劇實行分類分層審核，未經審核且備案不得上網傳播。隨著分類分層審核備案工作的施行，微短劇步入規范化、精品化、組織化發展軌道。2024年5月，中國電視藝術家協會微短劇專業委員會成立，形成了行業交流溝通、協作發展的平臺。隨后成立的“精品微短劇創作指導組”，開啟了旨在微短劇高端人才孵化和精品項目扶持的“金幀計劃”。在平臺層面，2024年初，快手、抖音等平臺相繼升級“星芒短劇”“辰星計劃”，騰訊發布“品質短劇招募計劃”，閱文推出“短劇星河孵化計劃”。為了以科學的評判標準和評測機制推動微短劇健康發展，2024年6月，中國廣播電視社會組織聯合會微短劇委員會落戶西安交通大學，并發布微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”。該指數以“微短劇+”為開端，用可測量的效果數據與指標體系，反映微短劇賦能社會經濟生活的切實效果，推出案例推優、作品評議、智庫報告、國際交流、高端培訓五個方面應用，并建立專門傳播矩陣，持續發布評測結果，從而加速推動微短劇駛向專業化、精品化的快車道。可以預見，隨著監管部門、行業組織、平臺、機構等不斷推出一系列創新舉措，微短劇正向精耕細作、提質增效的新階段邁進。

微而不弱，短而有力：“劇有品質”的審美化追求。微短劇并不是簡單的壓縮，而是一種濃縮后又能“暈染”開來的視聽藝術。2023年3月，第十屆中國網絡視聽大會提出了網絡微短劇高質量發展的方向：“微而不弱”“短而不淺”“劇有品質”。隨之，2024新春檔的精品微短劇推介會、中央廣播電視總臺的“微短劇里看中國”微短劇生態合作計劃等均體現出強烈的精品化理念。所謂“精品化”，就是精深思想、精湛藝術、精良制作，就是進一步強化制作精良的審美化追求。分析目前引領市場與口碑的高分作品，可以說各有特色，但制作精良始終是其共同的特征，如《逃出大英博物館》、《我回到十七歲的理由》、周星馳的首部精品微短劇《金豬玉葉》，等等。近年來微短劇的創作實踐表明，好的作品始終是“爽感”與“美感”并存，承載著提升大眾審美的功能。或彰顯人的現代意識與精神，或蘊含中華優秀文化的深厚底蘊；或體現出精湛的制作技藝，或呈現出獨特的審美視角與意蘊。

內容依然為王：題材多元化與垂類化的辯證。“內容為王”始終被奉為傳播領域的圭臬。毫無疑問，作為內容產品的微短劇對內容的孜孜追求是其可持續發展的基礎。唯有故事貼近生活，內容打動受眾，情感引發共鳴的優秀作品才能經得起互聯網時代眾聲喧嘩的市場考驗，成為口碑之作。多元的題材不僅能夠反映更加廣闊的社會生活，獲得更多受眾關注，也能激發更多創作靈感，開拓新的產業元素，成為新類型、新形式的試驗田，為微短劇產品創造更大空間。同時，當微短劇行業進入到精耕細作的成熟階段，微短劇內容也要進行持續的細分化、垂類化。以題材投流的數據規模為參考，將題材細分、受眾細分與領域細分相結合，結合垂直化細分及精準投放策略推出具有受眾定位的內容，以提供豐富多彩又多元個性的觀影體驗。

“豎”亦有道：充分拓展與挖掘豎屏的優勢與規律。從“橫屏”到“豎屏”看似只是一個屏幕方向的切換，實則帶來的是影視劇表現形式的一次變革，直接影響微短劇的類型特征與傳播規律呈現。對于場景、人物、形象、表現力，甚至對演員的眼神等微表情都帶來了巨大挑戰，從受眾接受的角度看挑戰亦是如此。因此，不斷探討“豎屏”傳播規律，充分拓展與挖掘其優勢，規避其劣勢，是推動微短劇精品化可持續發展必不可少的工作。一方面，基于“豎屏”的畫幅空間特點，劇情設計應進一步激發觀眾與劇中人物深度互動的審美體驗，產生“我即中心”的凝視快感與場景體驗；另一方面，發揮“豎屏”鏡頭凸顯人物主體的優勢，以更好地塑造人物形象。如果說“符號表意的本質是人與人之間利用符號進行雙向互動”，而文化作品是人與人之間的溝通與心靈碰撞，“豎屏”劇則在凸顯人物，挖掘思想內涵方面有著廣闊的空間。

IP風格化、個性化：視聽藝術的融合發展之路。風格化、個性化的IP打造是建構微短劇傳播生態的核心。IP能夠激發用戶的創作靈感，促進微短劇在多樣化社交圈層中流動與傳播，從而構建起緊密的社交聯系。一方面，促進IP短劇的系列化延伸。優秀作品上線后，其續集孵化比例正逐漸增多，系列化作品可以承接既有的用戶基礎，延長短劇的生命周期；另一方面，基于達人IP可以帶來巨大的創作空間。演員類劇情達人的轉型，既為微短劇帶來了一定基數的用戶積淀，讓題材變得更加鮮明，也為系列化內容創作提供更多可能。進一步看，根植于短視頻平臺屬性的達人IP邏輯，同樣有利于后續產業轉化，實現品牌、平臺、創作者的三方互利。而依托優質IP進行視聽藝術的媒介融合傳播則是當下許多口碑微短劇制作比較成熟的方式，如影視動畫片衍生真人微短劇、電影作品衍生微短劇、改編自同名熱門劇本殺的微短劇等。圍繞已存在的優質IP進行內容創作，在拓寬微短劇的敘事題材，有效解決類型同質化問題的同時，也契合了當下跨媒介文化消費習慣，將成為微短劇可持續發展的重要趨勢。

“微短劇+N”：應用場景的拓展與價值再造。作為一種新興的互聯網視聽形態，微短劇無論從形式還是內容都具備不斷延伸與拓展的空間。首先，相比而言，微短劇更加注重場景的視覺沖擊力和地域文化凸顯，這使其自然而然地成為文旅融合的最佳載體。2024年1月12日，國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”創作計劃，旨在通過鼓勵微短劇與文旅的融合，促進實現“微短劇+文旅”消費的新模式。目前，已涌現出一批劇情設計與文旅資源完美契合的佳作，帶動了實景拍攝地和更多文旅場景出圈。同時，微短劇的應用場景與價值具有多元拓展的巨大空間。據報道，麥當勞首部短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》即將上線，可以預見為“微短劇+軟廣告”開拓了又一個巨大的應用場景。值得強調的是，以微短劇為載體的中國文化“出海”也為中華優秀傳統文化的國際傳播提供了新機遇。艾媒咨詢《2024—2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》顯示，ReelShort軟件下載量已達1906.5萬次，95.11%的受訪者表示觀看或接觸過中國出海微短劇，并且全球平均用戶娛樂付費意愿呈增長趨勢，微短劇成為中國文化對外傳播的重要載體。

AI賦能：技術變革洪流中微短劇的提質增效。科技賦能是提升制作效率、創新藝術品質，推動微短劇發展的重要力量。AIGC的運用極大提升了微短劇創意實現的效率和質量。例如，《中國神話》的美術、分鏡、視頻、配音、配樂等均由人工智能完成。實景微短劇創作也在借助一系列新技術，嘗試解決制作粗糙的問題。由中央廣播電視總臺制作的三部AI微短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》呈現出AIGC對人物塑造、情緒情感與主題表達的有效助力，充分展現了AI技術與藝術多維度多層面的結合應用。諸如虛擬拍攝技術的運用大大壓縮了特效周期，用戶通過AI技術一鍵變身短劇主角，吸引用戶參與互動，實現AIGC+微短劇的互動，等等，都標志著微短劇進入技術與內容融合發展的新階段。數智技術的高度參與有效提升了內容產品的策劃、制作、傳播的水平與能力，將為微短劇的精品化、高質量發展提供有力的科技支撐。

結語

總之，作為頗具發展潛力的網絡視聽藝術，微短劇融合并突破了傳統影視劇的表達模式與傳播格局，在短短幾年的時間里，就獲得了指數級增長。在走向成熟的過程中，微短劇所展現出的鮮明的網絡屬性的時空敘事方式有著不可估量的創新可能和價值意義。基于制度與平臺利好政策的激勵，基于日新月異的數智傳播科技的支撐，植根日新月異的中國式現代化進程，表現精彩紛呈的火熱生活，精進藝術，一定會以更高層次的價值和審美追求，實現微短劇精品化的可持續發展。

（作者楊琳系西安交通大學新聞與新媒體學院教授；李唐波系西安交通大學馬克思主義學院博士研究生）

【編輯：杭麗坤】