“微短劇+”賦能文旅融合 共繪發展新篇章

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長 楊錚：近年來，微短劇發展迅猛，吸引了包括IP內容版權商、MCN機構、信息流廣告公司、廣電傳媒機構、影視制作公司乃至電商類互聯網公司的紛紛入局。2024年以來，一批頭部公司在微短劇激烈競爭的格局中脫穎而出，一批以“小資源”釋放“大效應”的代表作品引發多方的熱議。數據顯示，國內微短劇2023年市場規模是373.9億元（實際上達到了電影票房的70%左右），與2022年的101.7億元同比上升了267.65%，2024年有望達到500億元，預計2027年將超過1000億元。應該說微短劇用了極短的時間，實現了極速的發展，正在從涓涓細流成長為大江大河。

2024年1月10日，國家廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃。計劃提出，2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動了一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。目前，已儲備130余部文旅類微短劇項目，已分兩批公布了28部微短劇作品，賦能文旅的效應初步顯現。國家廣電總局對微短劇的管理，堅持實事求是、包容審慎的態度，也定下了兩個統籌和兩個并重。兩個統籌是：統籌活力與秩序，統籌發展和安全。兩個并重是：管理與繁榮并重，提正與減負并重。一手抓規范管理，一手抓創作提升，持續推動微短劇的高質量發展。

陜西省廣播電視局黨組成員、副局長 韓棚格：微短劇行業從“野蠻生長”到“有序成長”，從“涓涓溪流”到“百舸爭流”，已成為網絡視聽行業當仁不讓的“新風口”。舉辦“微短劇+”賦能文旅融合主題研討活動是貫徹落實習近平總書記關于文化傳承發展的探索實踐，是推動文化繁榮的具體行動。微短劇行業發展要在繼續加強人才培育、作品打造以及生態建設等方面下足夠的功夫，“微短劇+”賦能文旅融合主題研討活動通過各方聚勢賦能，在交流、碰撞、裂變、提升中用好故事輻射帶動有關產業，真正讓“大流量”成為“正能量”。持續推動“微短劇+”題材創新，讓微短劇有更大的社會價值體現，更好的行業生態，不斷推動微短劇藝術高質量發展。

陜西有著豐厚的文化資源和豐富的影視創作經驗，這些豐富的文化資源如何轉變為影像產品、轉變為微短劇產品，是需要進一步探討和發展的目標。近兩年，形成了微短劇制作的“西安現象”和企業矩陣，西安更被業界譽為微短劇之都。2024上半年陜西省已有三部作品入選了國家廣電總局前兩批“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄，入選作品數量位居全國第三。陜西省廣播電視局突出全局思維、破局思維和終局思維，對微短劇將從注重精品化創作規劃、完善獎勵扶持機制、優化行政審批流程、強化人才培養培育，拓展培育基地等若干個方面持續為“微短劇+”賦能，為文藝事業高質量發展增添新時代的陜西力量。

陜西省文旅廳二級巡視員 戴衛紅：近年來，陜西省委省政府深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述和指示，歷次來陜重要講話、重要指示，著眼揚文化優勢，堅持把文旅產業作為全省四個萬億級產業之一，擺在突出位置，堅持集群布局、融合發展、鏈式推動。全省文旅系統聚焦文旅產業的高質量發展主題，以打造萬億級文旅產業集群為目標，以激活陜西特有文旅資源稟賦為突破，以推進文旅深度融合為引擎，文旅市場的強勁復蘇、熱辣滾燙，假日消費供需兩旺、韌性十足，招商推介內引外聯、碩果累累，文旅產業呈現持續向好的發展態勢。2023年以來，春節、五一、中秋、國慶等節假日來陜旅游的人數持續攀升，文化和旅游消費潛力持續釋放，文旅市場的發展空前高漲，全省文旅融合持續深化，與相關領域之間的融合也不斷拓展。

對文旅市場而言，擁抱微短劇是向外發力的創新嘗試；對微短劇而言，融入文旅產業更是前景無限的創作機遇。陜西具有文旅資源豐厚，旅游服務便捷，專業人才云集，產業鏈較為完整等諸多優勢，以“微短劇+”賦能文旅融合，以文旅融合反哺微短劇創作，推動“微短劇+文旅”盡快形成實質性成果，能更好地使文旅產業發揮引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。

西安交通大學黨委副書記 孫早：當前，微短劇行業勢頭迅猛，已成為最具發展活力和潛力的新興網絡文藝形態。陜西積累了較為豐富的劇本策劃、生產制作經驗，成為微短劇發展的前沿陣地。文旅市場更是自2023年起持續火爆，以西安為代表的一大批網紅城市通過手機屏幕吸引八方來客，激發出源源不斷的文旅消費新動能。因此，“微短劇+文旅”既是一次極具戰略眼光的跨界行動，從根本上看，也是激發雙創活力、推進文化繁榮、滿足大眾美好生活向往的一場雙向奔赴。

西安交大將立足自身區域特色、產業優勢、學術積淀，充分發揮強大的理工科背景和新聞與新媒體學院的專業研究能力，以微短劇傳播與應用評測體系為牽引，匯聚業界學界創新資源，搭建起涵蓋高校、政府、媒體、平臺、企業的深度融合創新聯合體，推動文化驅動和產業驅動相結合，探索和實現微短劇賦能社會發展、豐富文化生活的更多可能性。在這所“沒有圍墻的大學”里，將結合學校加強新文科建設的任務要求，著力打破學科門類壁壘，探索文化產業數智化人才培養新路徑，為培育發展文化新質生產力提供高水平人才支撐，共同助力文化創意產業健康繁榮發展。千年中國看西安，悠遠厚重的歷史在這里留下了燦若星辰的文化遺產。高校是傳承、傳播和創造社會主義先進文化的重要陣地，西安交大愿擔負起新時代新的文化使命，用新的方式呈現出熱氣騰騰的美好生活，以新的技術記錄輝光日新的文化新風景，講述更多小而美、微而精的中國故事。

西安交通大學新聞與新媒體學院院長 汪文斌：西安交大新媒體學院未來將聚集自身優勢力量，聯動工科學院形成合力，將理論研究同數據分析相結合，為微短劇評測工作做好后援，對“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦作品進行追蹤、分析、研究、評議，推出相應產品，并將同學界組建專家委員會，洞悉微短劇發展大勢、舉辦大型盛典活動，引領微短劇健康發展。期待在各方力量的共同努力之下，西安將加快建成名副其實的“微短劇之都”。

山西廣播電視臺編委、山西省網絡視聽節目服務協會節目評審專委會主任 楊靜：山西省文化和旅游廳與山西廣播電視臺聯合打造的山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，以山西的歷史文化為主要內容，運用了微短劇的表達方式，將影視、表演、游樂、穿越……各種形式的元素都融合在一起，讓觀眾輕松地感受山西的歷史文化。從內容體驗來說，微短劇在文旅上的前景還是可觀的，微短劇的品質和內容質量一定是核心。推出的這套評測體系可以說已經涵蓋了微短劇的核心要素，也全面反映了微短劇的整體質量，對于微短劇的質量提升和市場的健康發展會起到引領作用。同時，要注重評測過程的公正性、評測結果的應用性和評測標準的科學性。

曲江文化產業投資（集團）有限公司董事長 陳共德：近年來，短劇作為網絡視聽文藝新形態，以多元化的展現手段，成為豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化收視的重要載體。同時，借助網絡短視頻的傳播，也帶動一些拍攝地或景區成為觀眾追捧的熱門，“微短劇+文旅”的新型文旅推廣模式吸引著越來越多的文旅企業和影視企業入局。

習近平總書記指出：“中國特色的關鍵就在于‘兩個結合’。”具體到影視產業，就是要從中華文化寶庫中凝練題材、獲取靈感，推出更多蘊含時代價值的文化產品，成為業界共識。2022年以來，國家廣電總局也相繼發布了《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》等多項支持產業發展舉措，多重政策利好，為短劇提供了更大的價值衍生空間，念好內容經，打通產業鏈，開辟新賽道，已經成為行業發展的領航標。交大新媒體學院與國家有關部委、高校聯合發布的微短劇傳播與應用評測體系——繁星指數，更是引領和助推短劇產業發展的生動寫照。曲江文化產業集團將持續發揮曲江文化品牌和國有企業的主力軍的作用，期待與交大新媒體學院一道，在內容創作、“微短劇+文旅”、校企聯合、產業生態鏈打造等領域深化合作，為短劇產業發展貢獻更大的力量。

抖音集團媒體合作部運營負責人 戴詩媛：抖音集團在微短劇賽道持續發力并不斷加大對平臺創作者的扶持力度，著力提升內容品質。2021年，抖音推出微短劇優質內容扶持計劃；2022年開始小范圍嘗試精品短劇內容創作；到2024年年初，抖音正式發布“辰星計劃”，攜手廣電機構、融媒體、影視機構等，共同探索微短劇內容創作的更多可能性。目前，有600多家機構、8000多名創作者在抖音深耕微短劇內容生產與傳播，涌現了一些頭部爆款內容。未來，抖音將繼續致力于打造優質內容，持續優化相關產品功能，推動“微短劇+文旅”的雙向奔赴。

騰訊視頻微短劇文旅業務負責人 陳佳欣：騰訊視頻對微短劇采用“情緒+”的創作方法，即進情緒要“快”、抓情緒要“準”、講情緒要“狠”。在故事選擇上，微短劇要把情緒作為抓手，選擇市場熱門的題材類型（基本點），更新人物和設定（破題點），帶出話題與思考（升華點）；在制作手法上，微短劇要以敘事為本質，用拍攝抓住情緒、剪輯加強情緒、音樂烘托情緒。只有那些既洞察生活，抓住社會情緒又具有優良敘事的微短劇，才能實現口碑與市場的雙贏。未來，騰訊視頻將推出“城市火星計劃”，進一步加大與各地文旅部門以及內容創作者的合作交流，通過公司專業的制片護航、運營保障、營銷支持以及商業化協同，結合地方典故、文物和古跡，找到適合創作和傳播的最優內容，以深度賦能地方文旅發展。

本期微觀點摘自中國傳媒沙龍第4期嘉賓發言

【編輯：杭麗坤】