避暑，城市有“涼”機

“漫步在負氧離子濃度極高的小興安嶺腹地，在黑龍江邊沿著國境線晨跑，逛夜市感受本地人的松弛生活，伊春22℃的夏天太舒爽了！”帶著老人、孩子，剛剛從伊春避暑游回到北京的張儷（化名）對《瞭望東方周刊》說。

三伏期間，全國多地發出高溫預警，氣象專家預計今年夏季的高溫天氣將更加頻繁。面對酷暑，越來越多的游客將避暑作為旅游目的。攜程平臺上，7月以來，避暑相關的搜索熱度環比增長150%。

遠赴深山，近探溪水。親子家庭、學生群體及尋求避暑納涼的游客們紛紛踏上假期的旅程，共同開啟了一年中最火熱的旅游浪潮。

中國旅游研究院院長戴斌表示，經過近十年的培育，避暑旅游已完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業實踐的新階段。推動避暑旅游、康養旅游與文化旅游深度融合，已成為廣大游客、投資機構和經營主體的新共識。

中國旅游研究院發布的《2023中國避暑旅游發展報告》顯示，避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億元至1.5萬億元，顯示出避暑旅游市場的旺盛需求和巨大潛力。

中國旅游研究院發布的《2023中國避暑旅游發展報告》顯示，避暑旅游及相關市場規模已達1.2 萬億元至1.5萬億元，顯示出避暑旅游市場的旺盛需求和巨大潛力。

尋找涼爽小城

避暑旅游形式多樣，從森林漫步、草原體驗到親水納涼、竹筏漂流等，都是逃離高溫的好去處。特別是對于不愿扎堆大城市的游客而言，他們更傾向于尋找那些涼爽的小城或山村，享受一個清凈、涼爽的夏日。

《瞭望東方周刊》記者梳理發現，今年暑假，北方濱海城市、東北地區旅游熱度高。馬蜂窩大數據顯示，東北旅游熱度自入夏后節節攀升，“東北夏季旅行”近一月熱度環比大漲166%。其中，今年首個“頂流”城市哈爾濱表現可圈可點，“哈爾濱夏季玩法攻略”熱度近一周環比漲幅高達250%。

值得關注的是，在東北地區暑期熱門城市榜單上，除主要旅游城市外，伊春、丹東、齊齊哈爾、葫蘆島等小眾城市也紛紛上榜，有著“中國林都”之稱的黑龍江伊春更以124%的熱度漲幅躋身前五。

伊春地處小興安嶺腹地，屬于北溫帶大陸性季風氣候，夏季平均氣溫只有22℃，高達83.8%的森林覆蓋率、400萬公頃廣袤浩瀚的山川林海、穿行于山坳林間的700多條天然河流和平均每立方厘米2.7萬個負氧離子濃度的空氣質量，讓這座城市綠意疊蕩，陽光澄澈，空氣清冽，成為中國北方森林生態旅游名城。

在準備去伊春之前，張儷就在小紅書上做足了攻略，提前帶著兒子閱讀了三年級課文《美麗的小興安嶺》，一路從北京自駕到哈爾濱。一家人在哈爾濱游玩兩天，感受了夏季室內冰雪大世界的涼爽，便來到了林都伊春。

“在北上廣深一線城市見慣了水泥森林，來到天然的森林中吸氧，每天聞著‘松香味’，穿梭于一片片白樺林中，身心得到了徹底放松，‘班味兒’完全沒有了！”張儷說。

張儷全家在伊春湯旺河林海奇石景區穿過了一線天，在茅蘭溝國家森林公園沿著林間棧道拾級而上，又參觀了嘉蔭恐龍國家地質公園。一家人夜宿在中俄邊境小城嘉蔭，正巧趕上“嘉有好市”市集，晚飯后在黑龍江邊散步逛街，十分愜意。不遠處的廣場上，市民跳著廣場舞，孩子們開著電動小汽車穿梭在人群中，邊境小城的幸福感四處可見。

他們漫步溪水森林公園林間，偶遇活潑的小松鼠；在金山鹿苑投喂梅花鹿，張儷到達金山鹿苑時正下著雨，但游客熱情絲毫未減，隨處可見露營的帳篷、在溪水里玩耍的孩子，以及與小鹿合影打卡的年輕人。“這里已經成為伊春的網紅打卡地。”張儷說。

伊春市文廣旅局副局長王曉微向《瞭望東方周刊》介紹，伊春作為避暑勝地，主要游客所在地以南方地區一線城市為主，尤以珠三角地區為重點。據統計，在伊春外省游客占比中，珠三角地區游客占比接近30%。京津冀地區也是伊春的客源主力，占比接近20%，客源構成以中老年康養游和年輕家庭親子游為主。

旅行方式方面，烏帶公路、北部觀光長廊的獨特景色和城市沿路完備的自駕露營設施，讓不少自駕游、自由行的游客選擇伊春。伊春的南山房車自駕露營地日均停靠房車超過150輛，已經成為房車車友圈小有名氣的目的地。

需求激發新業態

夏日正是戶外活動旺季，高溫之下，避暑旅游目的地城市不斷推出夏日旅游新玩法、新業態，滿足了游客多元消費需求。

來自文化和旅游部的消息，這個暑期旅游消費呈現出大眾化、多樣性和品質化的特征。避暑康養旅游、博物館科普研學旅游、家庭自駕旅游是暑期旅游市場的顯著特征。

在伊春森林博物館、伊春市博物館、溪水森林公園，張儷看到了不少研學的隊伍，孩子們在老師的帶領下了解紅松、白樺等東北特有的樹木知識，了解具有林區文化特色的非遺文創，體驗更豐富的旅游產品形態。

避暑勝地貴州的研學游也迎來熱潮。在平塘天文小鎮，學員們不僅可以聽到關于FAST（500米口徑球面射電望遠鏡）建造歷程以及各類天文知識的專業講解，還能近距離參觀科普模型、沉浸式體驗科普設備和項目。據工作人員介紹，今年小鎮暑期研學游人數預計達8萬人次。

炎炎夏季，溯溪活動因其獨特的清涼體驗和親近自然的方式，受到了越來越多游客的喜愛。

避暑游也帶火了小城、鄉村的民宿產業。

攜程度假農莊的數據顯示，近兩周來，位于山野鄉間的鄉村民宿，如四川峨眉山、貴州烏蒙山、湖南湘西十八洞村、河南太行山、江西獅子峰等多地的攜程度假農莊，入住增長率從60%到300%不等，郁郁蔥蔥、溪流潺潺的山水之境對游客的吸引力可見一斑。

張儷一家就在伊春嘉蔭縣向陽鄉體驗了一晚俄式風情的民宿。不遠處就是黑龍江，她帶著兒子沿著江邊騎行，晚上和家人們在院子里燒烤聊天，抬頭看滿天星斗。

漫步鄉村的“Country Walk”是眼下年輕人最潮的出行方式，既能欣賞沿途田園風光，體驗農耕文化，還能感受鄉村的寧靜與淳樸。

炎炎夏季，溯溪活動因其獨特的清涼體驗和親近自然的方式，受到了越來越多游客的喜愛。8月3日，2024全民健身日冰坑溯溪大會暨漫步鄉村Country Walk啟動儀式在浙江省湖州市安吉縣舉行。

“這既是一場身體的鍛煉，又是一次心靈的旅行，讓都市人按下暫停鍵，回歸自然，享受片刻的寧靜與自由。”來自杭州的游客沈晨表示，炎炎夏日里選擇在鄉村晨間行走，不僅讓身體沐浴在清晨的第一縷涼爽之中，更讓心靈得到了前所未有的舒緩與釋放，仿佛所有的焦躁與壓力都隨著微風輕輕飄散。

近年來，安吉利用自身豐富的山水資源，整合了漂流、溯溪、露營、民宿等多種旅游業態，為游客提供了多樣化的避暑選擇。

這些項目也帶動了當地的經濟發展，增加了村民的收入來源。例如，溯溪活動的興起使得當地的農家樂、咖啡館、小攤位等業態得到了快速發展，形成了鄉村發展新氣象。

避暑夜游成新寵

炎炎夏日，不少人選擇在旅行途中逛夜市、賞夜景，既能避開白天的高溫，又能感受不同的旅游體驗。清涼的“夏日夜游”成為文旅市場新寵。

業內人士表示，高溫之下，旅游從業者不斷推出夏日旅游新玩法，在夜經濟逐步釋放巨大“磁吸力”背后，夜間避暑游既是文旅行業多元、包容和活力的具體體現，也豐富了夜間消費場景。

為此，各地出臺促消費政策、打造新“夜”態，激發夜間消費活力。上海發布多條夜間城市漫步的路線指南，“新天地環球美食線”讓中外游客深入體驗夜上海的魅力；山東青島圍繞“啤酒+音樂”策劃多元化演出活動，升級燈光秀、焰火秀、光影秀，為游客帶來前所未有的視覺盛宴；一場名為《遇見·哈爾濱》的沉浸式演出每晚在松花江邊綻放，讓冰城“爾濱”在夏夜散發出獨特的迷人之處。

近日，“什么值得買”發布平臺7月消費關鍵詞，分別為：消夏、觀賽和夜游。該平臺電商營銷負責人張宇昂向《瞭望東方周刊》表示，夜游消費不僅延長了消費時間，更拓展了消費空間，可以滿足消費者日益增長的多元化消費需求。

不少景區也紛紛抓住這一時機。入夏以來，多地相繼推出夜間游玩項目，如烏鎮的“仲夏夜演出季”、西塘“花船巡游”都成為新熱點，有效帶動了平臺內酒店、門票等相關目的地消費，GMV（商品交易總額，Gross Merchandise Volume）分別同比增長69.83%、79.94%。此外，這個夏天不少博物館宣布延時開放，開啟“超長待機”模式，為游客打造更具文化味的夜游體驗，僅該平臺內“博物館”熱度就同比增長16.30%。

張宇昂認為，夜游消費是一種從多業態夜生活場景入手的復合型經濟，雖然其主體是線下服務業，但越來越多的衍生消費開始從線下輻射至線上，而優質的線上消費內容又進一步助推了線下夜間消費，有效推動了線上線下全面融合。

此外，隨著避暑游“Night Walk”旅游方式的蓬勃興起，各地聚焦“夜經濟+科技+文旅”深度融合，力求在夜晚的璀璨燈火中，讓“Night walk”更具科技感、文化味兒。例如，北京延慶區推出了“媯河夜畫”夜游體驗活動，融入燈光、置景、全息投影等多媒體特效，營造出“船在景中游、船為游中景”的沉浸式意境。2024年的避暑經濟，在更加豐富多元的新產品、新業態推動下呈現出一片繁榮圖景。