伏羲文化賦能天水旅游策略探究

【導(dǎo)讀】本文旨在深入探討伏羲文化的現(xiàn)代傳播方式，及其與天水地區(qū)旅游業(yè)的融合發(fā)展策略。以期提升天水旅游品牌的內(nèi)涵價值，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展。

伏羲文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨特的文化魅力與深厚的歷史底蘊。天水是伏羲文化的發(fā)源地，如何實現(xiàn)伏羲文化資源與旅游業(yè)深度融合，構(gòu)建特色鮮明的文化旅游發(fā)展模式，是本文的重要議題。

一、伏羲文化的當(dāng)代解讀與傳播策略

（一）伏羲文化的精神內(nèi)核

伏羲文化作為中華文明的源頭文化，承載著先民對自然、社會、人生的獨特理解，是先民智慧的結(jié)晶。伏羲被尊為華夏民族的人文初祖，象征著人類從蒙昧走向文明的歷程。伏羲八卦蘊含了古人對宇宙規(guī)律的探索和人與自然和諧共生的理念。因此，現(xiàn)代化解讀伏羲文化，首先要深挖內(nèi)在的精神實質(zhì)，將其提煉并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代社會易于接受和理解的語言和形式，如崇尚自然、追求和諧、勇于創(chuàng)新等，從而增強伏羲文化的時代感召力。

（二）探尋伏羲文化的時代價值重構(gòu)

在當(dāng)今全球化、信息化的社會背景下，伏羲文化需要通過時代價值重構(gòu)，展現(xiàn)歷久彌新的生命力。首先，伏羲文化的生態(tài)智慧與當(dāng)前社會倡導(dǎo)的綠色發(fā)展理念高度契合，對于推動生態(tài)文明建設(shè)具有重要的啟示意義。其次，伏羲創(chuàng)制八卦，開創(chuàng)了中華易學(xué)傳統(tǒng)，這種深層次的哲學(xué)思考有助于培養(yǎng)人們的辯證思維和創(chuàng)新能力。再者，伏羲作為人文始祖，體現(xiàn)出團結(jié)協(xié)作、自強不息的民族精神，能夠提升民族文化自信、凝聚民族力量。因此，在新的歷史時期，我們應(yīng)積極探尋伏羲文化的時代價值，使其成為推動社會進(jìn)步、引領(lǐng)時代風(fēng)尚的重要力量。

（三）伏羲文化的多元化傳播策略

地方特色美食在文旅市場中的獨特作用不容忽視。以甘肅天水麻辣燙為例，憑借社交媒體平臺的熱議與推廣，天水麻辣燙迅速走紅，帶動了當(dāng)?shù)芈糜斡唵瘟匡@著增長，酒店預(yù)訂、景區(qū)門票銷售激增。天水市各景點、酒店和旅行社積極響應(yīng)，推出豐富禮遇活動，進(jìn)一步提升了文旅體驗。特別是在婦女節(jié)期間，天水秦州區(qū)文化旅游部門推出的女性游客專享免費游A級景區(qū)活動，更是引發(fā)了新一輪的旅游熱潮。

無論是淄博燒烤的火爆，還是天水麻辣燙的崛起，都印證了深入挖掘和巧妙推廣地方特色美食，能夠打破行業(yè)界限，有力推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如今，地方特色美食已成為吸引游客的一種直接且高效的途徑，通過短視頻平臺的快速傳播，其質(zhì)樸的味道和鮮活的市井生活畫面，更容易激發(fā)人們前往實地體驗的沖動。伏羲文化的傳播亦可借鑒此類模式，結(jié)合地方特色，創(chuàng)新推廣方式，從而在全球化、信息化的浪潮中煥發(fā)新的活力。

二、伏羲文化與天水旅游品牌塑造

（一）伏羲文化為天水旅游業(yè)注入文化底蘊

伏羲文化作為天水地域文化的重要標(biāo)志，對天水旅游形象的塑造起到了決定性的作用。天水因伏羲故里而聞名于世，伏羲文化的厚重歷史積淀賦予了天水獨特的歷史文化底蘊，使得天水在眾多旅游目的地中脫穎而出。伏羲創(chuàng)世神話、八卦哲學(xué)、人文始祖等諸多元素，為天水旅游品牌形象注入了濃厚的神秘色彩與深遠(yuǎn)的歷史意蘊，吸引著國內(nèi)外游客前來探尋中華民族文化的根源，感受中華文明的偉大起源。通過挖掘、展示和傳播伏羲文化，天水能夠樹立起獨具特色的文化旅游品牌，有力提升城市旅游的整體吸引力和國際知名度。

（二）天水旅游業(yè)傳承伏羲文化

天水旅游業(yè)作為伏羲文化傳承的重要載體，不僅承擔(dān)著保護(hù)和弘揚伏羲文化遺產(chǎn)的責(zé)任，更能通過旅游活動的形式，讓伏羲文化得以活態(tài)傳承和廣泛傳播。游客在游覽伏羲廟、卦臺山等重要歷史文化遺址過程中，能夠加深對伏羲文化的理解與認(rèn)知。以伏羲文化為主題的紀(jì)念品、餐飲、演藝等，將伏羲文化融入到旅游消費的各個環(huán)節(jié)，可以進(jìn)一步激活伏羲文化的活力，使文化傳承與旅游經(jīng)濟相互促進(jìn)，相得益彰。

（三）伏羲文化與天水旅游品牌聯(lián)動

伏羲文化與天水旅游品牌的聯(lián)動效應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，伏羲文化作為天水旅游品牌的內(nèi)核，能夠增添厚重的文化底蘊和獨特魅力，有效提升旅游產(chǎn)品的附加值與品牌識別度。天水市通過深掘伏羲文化資源，打造了一系列精品文旅項目和服務(wù)，使得天水旅游品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中凸顯出競爭優(yōu)勢。

第二，伏羲文化的世界性影響力吸引了無數(shù)對中華傳統(tǒng)文化感興趣的境外游客，極大地拓寬了天水旅游市場的受眾基礎(chǔ)，有力促進(jìn)了旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。

第三，伏羲文化與天水旅游品牌深度融合，帶動了諸如住宿、餐飲、交通、文化創(chuàng)意等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。面對天水麻辣燙引發(fā)的現(xiàn)象級熱潮，地方政府和相關(guān)部門表現(xiàn)出市場敏銳性和執(zhí)行力，如甘肅省文化和旅游部門緊急行動，加班加點改善基礎(chǔ)設(shè)施，包括修復(fù)墻體、道路等硬件環(huán)境，力求為游客提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。天水市政府更是創(chuàng)新服務(wù)模式，在機場設(shè)立專車接送服務(wù)，并開通“麻辣燙直達(dá)專線”，確保外來游客能便捷到達(dá)店鋪品嘗美食，這一系列舉措進(jìn)一步展現(xiàn)了政府高效的服務(wù)意識和靈活的應(yīng)變能力，有力帶動了社會就業(yè)率的增長。

第四，傳承與弘揚伏羲文化，能夠增強人們對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，進(jìn)而提高文化自信，這對于維護(hù)國家文化安全，增進(jìn)民族團結(jié)具有重要意義。

三、伏羲文化資源在天水旅游開發(fā)中的應(yīng)用

（一）伏羲文化主題旅游產(chǎn)品設(shè)計

為了深度挖掘并有效利用伏羲文化資源，旅游相關(guān)部門緊密圍繞伏羲創(chuàng)世神話這一華夏文明的根源故事，融合八卦哲學(xué)思想，精心設(shè)計了一系列具有高度辨識度和體驗性的主題旅游產(chǎn)品。

在觀光游方面，當(dāng)?shù)匾苑藦R為主軸，構(gòu)建了一片集歷史遺跡、自然景觀與文化氛圍于一體的文化旅游景區(qū)。對伏羲廟及其周邊環(huán)境進(jìn)行整體規(guī)劃與改造升級，打造出“尋根問祖”的文化探索之旅，讓游客在參觀古樸宏偉的建筑群落時，能真實觸摸到先民智慧的結(jié)晶。同時，“探秘八卦”專題旅游通過解讀伏羲畫卦臺等地標(biāo)，引導(dǎo)游客逐步揭開八卦哲學(xué)的神秘面紗，思考傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的內(nèi)在聯(lián)系。

針對教育市場及家庭游客，設(shè)立伏羲文化研究基地，定期舉辦各類伏羲文化講座與研討會，吸引國內(nèi)外學(xué)者交流探討，并邀請知名專家面向公眾開課。親子游產(chǎn)品融入寓教于樂的活動，如親子手工制作八卦模型、伏羲文化主題故事會等，讓孩子們了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

為滿足游客的深度文化體驗需求，當(dāng)?shù)赝瞥隽素耘_山祭祀大典。此外，還注重開發(fā)一系列文創(chuàng)紀(jì)念品，如八卦圖案的木雕工藝品、陶器，蘊含八卦養(yǎng)生理念的特色美食，讓游客將伏羲文化深深留在心中。

（二）伏羲文化元素融入旅游活動策劃

在具體的旅游活動策劃層面，伏羲文化元素有效融入各種節(jié)慶活動、學(xué)術(shù)研討與教育培訓(xùn)活動中，成為提升旅游體驗、增強文化認(rèn)同感的重要手段。例如，每年固定舉行的伏羲文化旅游節(jié)，除了安排盛大的祭祀儀式和民間藝術(shù)表演外，還會設(shè)置展覽展示區(qū)，集中展示伏羲文化相關(guān)的研究成果、文物復(fù)制品以及創(chuàng)意手工藝品，讓游客在參與慶典的同時，體會伏羲文化的莊重與深遠(yuǎn)影響。

伏羲文化主題的夏令營和冬令營活動為青少年提供了一個全方位接觸伏羲文化的機會。這類活動通常包括實地探訪古跡遺址、聆聽專家講解、參與角色扮演、動手實踐制作等多種形式，讓青少年在輕松愉快的參與實踐中，了解伏羲文化。

在日常的導(dǎo)游服務(wù)和景點解說環(huán)節(jié)，伏羲文化始終不可或缺。導(dǎo)游在向游客介紹每一個景點時，都會詳盡闡述其與伏羲文化之間的關(guān)聯(lián)，從細(xì)微處彰顯伏羲文化的獨特魅力。在短暫的旅途中，游客在欣賞美景之余，也能收獲伏羲文化知識，實現(xiàn)文化傳播。

（三）伏羲文化旅游景區(qū)的建設(shè)與運營

天水市傾力打造了多個以伏羲文化為主題的遺址公園和旅游景區(qū)，如伏羲廟景區(qū)、卦臺山景區(qū)等，使之成為集文物保護(hù)、文化展示、休閑娛樂、教育科普于一體的多功能旅游地。在建設(shè)和運營過程中，注重將伏羲文化的符號元素、景觀環(huán)境和建筑風(fēng)格進(jìn)行一體化設(shè)計，力求在保留原貌的基礎(chǔ)上，增添現(xiàn)代審美與實用功能。同時，引入先進(jìn)的管理理念和技術(shù)手段，提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化游客體驗，確保伏羲文化遺址公園和旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

伏羲文化資源在天水旅游產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用實踐，既體現(xiàn)了對文化遺產(chǎn)的珍視與傳承，又實現(xiàn)了文化與旅游的深度融合，成功打造出一批具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊的旅游產(chǎn)品及活動，有力推動了天水旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。這樣的實踐讓伏羲文化真正“活”了起來，成為了天水旅游的一張亮麗名片，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚開辟了一條生動有效的路徑。

四、伏羲文化與天水旅游業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃

（一）基于伏羲文化的天水旅游業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃

針對伏羲文化與天水旅游業(yè)的融合發(fā)展，應(yīng)制定明確的中長期發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃應(yīng)立足于天水市豐富的伏羲文化資源，充分考慮文化資源的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新利用，結(jié)合天水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，構(gòu)建以伏羲文化為主線的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。短期目標(biāo)是深化伏羲文化在旅游產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力；中長期目AQHz6UWu1OufIZfmpj6ReQ==標(biāo)則是通過伏羲文化與旅游業(yè)深度融合，帶動文化產(chǎn)業(yè)、旅游服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的全面發(fā)展，打造具有國際影響力的伏羲文化旅游品牌，實現(xiàn)從單一的旅游資源向多元化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

（二）發(fā)揮政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動雙重作用

天水市在推進(jìn)伏羲文化與旅游業(yè)融合發(fā)展過程中，必須充分發(fā)揮政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動的雙重作用。政策層面，政府應(yīng)加大對伏羲文化保護(hù)與傳承的支持力度，出臺一系列鼓勵文化旅游融合發(fā)展的優(yōu)惠政策，包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、土地供應(yīng)等，引導(dǎo)社會資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)。同時，完善文化與旅游相關(guān)的法規(guī)制度，加強對伏羲文化資源的規(guī)范管理和合理開發(fā)。在市場層面，要堅持以市場需求為導(dǎo)向，運用市場化手段，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新開發(fā)富含伏羲文化元素的旅游產(chǎn)品，培育壯大市場主體，打造精品旅游線路和特色旅游項目，通過市場競爭激發(fā)伏羲文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生動力。

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