短視頻新聞的傳播發展與策略引導

移動互聯網時代，隨著移動互聯網以及5G通信技術的快速發展，短視頻應運而生并且火速走紅。短視頻作為一種新興的信息傳播方式，憑借內容生成簡單便捷、傳播速度即時迅速、傳播渠道立體多樣、社交分享屬性強烈的傳播優勢，備受國內新聞媒體平臺的青睞。短視頻新聞符合當前碎片化的閱讀場景和受眾高效獲取信息的習慣，深刻改變了受眾的信息傳播和接收方式，并為當下新聞傳播領域帶來一系列發展機遇，現從國內短視頻新聞的定義、傳播特征出發，探討短視頻新聞的傳播優勢，并為其可持續性發展提出相應建議。

短視頻新聞發展現狀

短視頻新聞通常是指長度以秒計算，總時長一般不超過5分鐘，利用移動終端平臺進行新聞報道，并在社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產品。短視頻新聞在形態上往往融合文字、音樂、語音、視頻等多種媒體元素，呈現形式更直觀清晰，傳播內容更短小精悍，傳播渠道更立體多樣。移動互聯網時代是讀圖時代，更是看視頻時代，短視頻新聞個性化的新聞內容和敘事方式，顛覆了傳統電視新聞觀看模式，從而帶給用戶沉浸式視聽享受。

2016年被稱為國內短視頻元年，短視頻呈現出井噴式的發展態勢。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布數據顯示，截至2023年12月，我國短視頻用戶規模為10.53億。從2016年短視頻元年至今，短視頻的發展可謂高歌猛進。首先，移動互聯網技術的發展以及智能手機的進化與普及，為短視頻的快速發展提供了堅實的硬件設備基礎；其次，政府部門多次頒布網絡流量資費等惠民措施，減少了受眾網絡流量消耗的資金成本，刺激受眾信息消費井噴式爆發，為短視頻新聞的快速發展提供了強大的政策支持。最后，短視頻作為移動互聯網時代的新興產物，以其即時迅速、直觀立體的傳播特征取代了需要深度閱讀的文字和轉瞬即逝的音頻，并且基于手機移動終端，打破了時空局限，符合當下受眾碎片化的閱讀習慣和高效獲取信息的需求。

當下，傳統媒體的融合發展已成為社會各界關注的熱點話題，短視頻新聞這一新興產品將為媒體的轉型發展注入生機和活力。當前，國內的一些主流媒體和自媒體平臺都在積極探索短視頻新聞的發展路徑，如新華社的“新華15秒”、《新京報》的“我們視頻”、資訊類App“梨視頻”、浙江日報的“辣焦視頻”，不難發現，利用短視頻進行新聞生產活動越來越受到各大新聞媒體的青睞。

短視頻新聞的傳播特征

伊萊休·卡茨在《個人對大眾傳播的使用》一書中提出“使用與滿足”理論，他認為受眾的媒介接觸是基于自身需求對媒介內容進行選擇，從而使這些需求不斷得到滿足的過程，這種選擇具有某種“能動性”。移動互聯網時代，社會的快速發展和媒介技術的不斷革新，使受眾對媒介需求有了新的變化，即受眾需要的是全方位的感官調動、個性化的傳播體驗，而短視頻新聞融合了文字、語音、視頻等多種媒體元素，更為直觀清晰地再現了新聞事件場景。同時，即時分享、在線評論的社交屬性更好地契合了受眾全方位、多樣化、高層次的媒介需求，并且體現了更為人性化、互動化、便捷化的傳播方式。

制作門檻低，操作簡單便捷

短視頻新聞的制作門檻低，操作簡單便捷。傳統新聞需要通過專業的攝像設備完成對新聞事件的拍攝，再經過后期的視頻剪輯方能制作完成。而短視頻新聞則無需專業的攝像設備，依托一臺智能終端就能實現新聞視頻的制作與剪輯，并且可以根據新聞事件的需要，自由添加字幕、音樂及視頻特效等傳播元素。同時，短視頻新聞時長短，內容短小精悍，往往不需要占據受眾大量時間，更不需要耗費太多精力，極大地降低了新聞生產制作門檻，使短視頻新聞的即時傳播成為可能。

傳播速度即時迅速

移動互聯網時代，“碎片化傳播”是其最為顯著的傳播特征，受眾的有效注意力時間大幅縮短，消費需求呈現多樣化、個性化特征，如何最大程度地爭取受眾的注意力資源，成為新聞媒體生產的重要考慮因素，而短視頻即時傳播的先天優勢無疑是新聞媒體內容生產的最佳選擇。短視頻新聞制作成本較低，與傳統文字新聞、圖片新聞相比，短視頻新聞的表現形式更為直觀清晰、傳播內容更為短小精悍；與長視頻制作相比，短視頻新聞最短往往為幾秒鐘，最長一般不會超過5分鐘，受眾觀看新聞無需耗費較多流量，即可在最短時間內了解到完整的新聞報道，閱讀成本相對較低，符合移動互聯網時代受眾碎片化的閱讀習慣。

傳播渠道多樣，社交分享屬性強烈

隨著眾多互聯網企業的快速發展，國內短視頻市場成熟度逐漸提高，以抖音、快手、梨視頻、西瓜視頻、好看視頻等為代表的短視頻平臺風生水起，受眾基數龐大，下載量穩居軟件排行榜前列，短視頻應用的快速發展為短視頻新聞提供豐富多樣的傳播渠道，不僅是傳統視頻門戶網站、移動短視頻客戶端，以微信、微博為代表的社交媒體平臺也支持短視頻新聞的拍攝上傳。

移動互聯網時代，社交分享已經成為受眾使用媒介的重要特質，受眾可以在各類社交平臺，對短視頻新聞進行實時轉發評論、好友分享互動，在某種程度上加劇了短視頻新聞的傳播力和影響力。因此，國內不少短視頻新聞機構紛紛借助短視頻平臺強大的影響力，深度挖掘不同類型的新聞報道內容和生產方式，不斷擴大短視頻新聞的傳播范圍。

短視頻新聞的傳播優勢

有利于受眾迅速獲取資訊

截至2023年12月，我國手機網民規模達10.91億人，網民中使用手機上網的比例為99.9%。無論是新聞資訊還是社交娛樂，越來越多的用戶正逐步通過移動端獲取信息。短視頻新聞是文字、圖片、音頻、視頻等形式結合的媒體手段，表現形式豐富多樣，信息含量極其豐富，彌補了傳統的文字和圖片新聞報道中的場景欠缺、情感不足等缺陷，使受眾體驗到身臨新聞現場般的代入感。同時，短視頻新聞主題鮮明突出、敘事結構緊湊、內容短小精悍，受眾可在較短的時間內，以最快的速度獲取新聞資訊。

有利于突發事件報道

面對突發事件，往往需要新聞記者及時奔赴新聞現場進行采訪報道，然而，由于突發事件的突發性和緊迫性，新聞記者很難在較短時間內全面了解事件的真實情況，將新聞事件即時迅速地報道出來。而短視頻新聞可以在第一時間將新聞事件有效傳播給受眾，并上傳分享至各大網絡和社交平臺，極大突破了傳統文字和圖片報道的局限性。在突發事件面前，短視頻新聞直觀清晰的表現形式有利于全面呈現新聞現場，使受眾在較短時間內了解新聞事件的發展過程，有利于加快突發事件的報道和傳播。

有利于增強新聞真實性

移動互聯網時代，人人都有麥克風，人人都可成為記者。由于網絡的自由性與開放性，虛假新聞在網絡平臺泛濫，嚴重損害了新聞的真實性。而短視頻新聞可以對事件進行動態、全景式的新聞報道，相比以往靜態的文字新聞報道，有助于受眾更真實準確地了解新聞事件的整體面貌，避免因純粹的文字報道造成受眾的理解偏差和歧義。同時，短視頻新聞動態連續的報道形式，更加貼近新聞事件的現實狀況，在一定程度上有助于減少虛假新聞的泛濫，增強新聞的真實性和嚴謹性。

移動短視頻新聞現存的問題

加拿大傳播學者馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出“媒介即訊息”，他認為，新的傳播媒介出現，不僅僅帶來傳播形態的改變，還重構了媒介信息本身。移動互聯網時代，萬物互聯，萬物皆媒，短視頻新聞的快速發展勢必給信息傳播方式和傳播效果帶來深刻變革，但目前國內短視頻新聞生產模式尚未形成成熟的發展體系，在快速發展過程中仍存在生產分發模式單一、創新思維意識匱乏、專業優質內容欠缺、新聞表現力不夠、受眾黏性互動低、有效反饋較少等問題。

生產分發模式單一、創新思維意識匱乏

目前，國內短視頻新聞作品呈現火熱發展態勢，但縱觀短視頻新聞平臺，在短視頻新聞作品的生產和分發過程中，往往忽略對用戶的精準定位和群體細分，未能做到依據用戶畫像進行個性化的新聞推送，簡單粗制的內容分發模式很容易讓用戶降低對短視頻新聞平臺的依賴感。另外，國內一些短視頻新聞作品仍停留在傳統的電視新聞選題結構和敘事方式，創新思維意識較為欠缺，沒有結合短視頻新聞的特性和用戶的個性偏好，也未對新聞生產內容推陳出新，使其與時俱進。

專業優質內容欠缺、新聞表現力不夠

當前，短視頻新聞領域看似百花齊放、百家爭鳴，但質量參差不齊，優質精良的新聞作品欠缺，新聞的專業性和權威性表現不足。同樣，在表現形式上，短視頻新聞仍然存在選題平淡無奇、內容剪輯混亂、畫質模糊不清、敘事節奏緩慢等問題，缺乏感官刺激的沖擊力和感染力，無法滿足碎片化傳播背景下受眾沉浸式的消費需求，嚴重阻礙了自身平臺品牌影響力的提升。

受眾黏性互動較低、有效信息反饋較少

不同于以往媒體的新聞報道，短視頻新聞的互動性和社交性是其顯著的傳播優勢，受眾的點贊評論、轉發分享等行為將在傳播過程中，不斷擴大短視頻新聞的影響力。然而，受眾黏性低、有效信息反饋少仍然是制約短視頻良性發展的最大短板，即使是國內較為領先的短視頻新聞平臺——新京報“我們視頻”，每日的瀏覽量和播放量已超10萬，但是受眾的點贊數和評論量較少，轉發分享次數更是寥寥無幾，短視頻新聞平臺接收不到受眾的反饋評論，就無法形成良好有效的互動機制。

短視頻新聞的發展策略

復旦大學傳播與國家治理研究中心主任李良榮表示，短視頻符合當前碎片化的閱讀場景和人們高效獲取信息的習慣，也更加符合新生代的媒介使用偏好，因此他預言，短視頻將成為未來新聞發布的主要方式。短視頻新聞這一新興媒介形式的誕生及走紅，正以前所未有的方式顛覆傳統新聞的生產模式，給新聞報道帶來了更為廣泛深刻的影響。未來，短視頻新聞要想實現可持續發展，必須從因地制宜創新選題、優化用戶體驗，PGC與UGC相結合、生產優質內容，深耕垂直化內容、增強用戶黏性互動三方面不斷完善。

因地制宜創新選題，優化用戶體驗

移動互聯網技術的不斷發展，微博、抖音、快手等短視頻平臺乘勢崛起，并逐步成為短視頻新聞傳播的主陣地。因此，短視頻新聞生產不應忽視新媒體社交屬性，要充分結合自身平臺的戰略定位。例如，在選題種類和報道視角上，因地制宜探索新聞選題；在內容制作和媒體形式上，創新多元話語表現形式；在新聞生產和分發渠道上，推送個性化的新聞產品。總而言之，短視頻在新聞產品的生產和制作過程中，必須選取獨特的報道視角，突破傳統敘事表達方式，注重細節場景刻畫，配置高清流暢的視頻畫質，不斷增強短視頻新聞的生命力。

PGC與UGC相結合，生產優質內容

短視頻新聞即時迅速、短小精悍、形式豐富的傳播優勢，越來越受到各大新聞媒體的喜愛和青睞，并對當下新聞傳播生態格局產生了重要影響。但對新聞媒體來說，內容生產既是其安身立命之本，也是其核心競爭力。短視頻新聞要想實現持久穩定的發展，必須堅持內容為王，不斷生產優質內容，充分發揮PGC專業內容生產的權威性，嚴格內容審核把關，保證短視頻新聞的精品輸出；有效結合UGC用戶內容生產的多樣性，增加新聞報道素材，滿足受眾的個性化需求，如近年來資訊類梨視頻App的興起和走紅，其優質內容生產與爆款熱點事件的背后，依靠的是PGC與UGC相結合的生產模式，從而提升平臺核心競爭力。

深耕垂直化內容，增強用戶黏性

信息化時代，信息傳播碎片化趨勢不斷加強，隨著用戶規模和消費需求的不斷增長，短視頻新聞平臺呈現井噴式增長態勢。未來，短視頻新聞若想在市場上占據先機，就必須不斷深耕垂直化內容生產，增強用戶黏性互動，這既是用戶需求日益細分的必然要求，也是未來短視頻新聞發展的主流趨勢。短視頻新聞平臺應在垂直內容生產的基礎上，深度分析用戶的群體特征和個性偏好，注重用戶的消費體驗和心理感受，并針對用戶需求進行個性化的內容生產，注重新聞選題的貼近性與趣味性，與用戶建立良好的互動關系，提高用戶對自身平臺的依賴感與忠誠度。

短視頻新聞的快速發展及迅速走紅，深刻改變了傳統新聞的報道方式和傳播形態，也為當下傳統媒體的轉型發展帶來一系列發展機遇，但是短視頻新聞發展體系尚未成熟和完善，在其發展過程中仍存在生產分發模式單一、創新思維意識匱乏、專業優質內容欠缺等問題。未來，短視頻新聞若想實現可持續發展，必須做到因地制宜創新選題、增強用戶黏性互動、生產優質精品內容，促使短視頻新聞朝著更優質、更精準、更多樣化的方向不斷發展，努力提升自身品牌的傳播力與影響力，為短視頻新聞的持續發展提供源源不斷的生機與活力。