經濟全球化環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略研究

摘 要：在市場經濟體制下，企業(yè)要適應經濟全球化發(fā)展節(jié)奏，在開展市場營銷時，要積極創(chuàng)新營銷策略，使企業(yè)的知名度得到提升，擴大企業(yè)的市場份額，提高企業(yè)的市場競爭力。當前，企業(yè)所面臨的競爭越發(fā)激烈，企業(yè)若要在激烈的競爭中占據一席之地，就要制定完善的市場營銷策略?；诖?，本文以企業(yè)市場營銷為研究對象，分析當前工作中存在的問題，然后提出相應的解決對策。

關鍵詞：經濟全球化；企業(yè)；市場營銷

經濟全球化背景下，市場經濟體制日益完善，以大數據、互聯網為代表的先進技術滲透到各個領域，對企業(yè)的市場營銷工作帶來很大影響，企業(yè)的營銷方式正逐漸邁向多元化、現代化、精準化、個性化方向。企業(yè)要積極對傳統(tǒng)的市場營銷策略進行創(chuàng)新，對客戶需求準確定位，進一步完善客戶服務系統(tǒng)，為客戶提供高質量、個性化服務，使企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。

一、經濟全球化與市場營銷概述

1.經濟全球化

經濟全球化是指全球范圍內各個國家和地區(qū)之間的經濟互相聯系、依賴和影響。經濟全球化客觀存在，是各國經濟發(fā)展到一定階段后所面臨的必然發(fā)展格局。在這一背景下，世界各個國家與地區(qū)之間的經濟彼此影響程度日益深入，互相依存，各國的商品、技術和信息等生產要素在全球范圍內流動。當前，國際貿易發(fā)展速度日益加快，各國投資日益頻繁，跨國公司擁有越來越大的影響力。在經濟全球化的背景下，發(fā)達國家和發(fā)展中國家紛紛參與到世界經濟之中，代表國家是美國和中國?！?br>