鄉村振興背景下農產品電商企業營銷策略探索

基金項目：河南職業技術學院2023年度創客工作坊項目（RPA機器人開發與運維創客工作坊）研究成果

摘 要：隨著鄉村振興戰略的深入實施，農產品電商企業面臨著新的發展機遇和挑戰。本文通過對農產品電商企業的現狀分析，探討了在鄉村振興背景下，農產品電商企業應如何制定有效的營銷策略，以提升自身競爭力，推動鄉村經濟的發展。

關鍵詞：鄉村振興；農產品電商；營銷策略；競爭力

一、引言

鄉村振興戰略是中國政府為推動農村經濟發展、提高農民生活水平而制定的一項重要戰略，旨在實現城鄉全面發展和城鄉一體化，是黨中央在新時代提出的重要戰略部署。鄉村振興戰略對于推動農村經濟發展、改善農民生活和促進社會穩定具有重要意義，包括農業農村現代化、鄉村旅游振興、產業融合發展、生態環境保護、基層治理和社會建設等多個方面的內容。

在這一背景下，農產品電商企業作為連接農產品生產者與消費者的重要橋梁，具有巨大的發展潛力。然而，農產品電商企業也面臨著諸多挑戰，如何制定有效的營銷策略，提升自身競爭力，成了農產品電商企業亟待解決的問題。

二、農產品電商企業現狀分析

1.當前農產品電商企業的發展優勢

隨著互聯網的普及和電子商務的快速發展，越來越多的消費者開始通過在線平臺購買農產品，消費者對農產品的需求不斷增加，農產品電商市場規模也在不斷擴大。據統計，截至2023年第三季度，中國農產品電商市場規模已達到13000億元，同比增長約30%。……