新網絡營銷時代特色服裝的網紅營銷路徑研究

摘 要：21世紀是網絡高速發展的時代，伴隨現代化信息技術的不斷進步，網絡營銷也在各行各業得到迅速推廣。網絡營銷手段運營成本低，見效速度快，且能夠為商品帶來巨大的經濟效益，這種營銷模式逐漸取代了傳統營銷模式，成為我國眾多行業主要的營銷途徑。服裝是人類生活的必需品，隨著經濟的快速發展，人們對生活質量不斷提高標準，由于我國人口基數大，對服裝需求量多，我國服裝行業一直處于高速發展的趨勢，而服裝市場競爭也越來越激烈。為了提高企業的經濟利益，擴展企業生存空間，大部分服裝企業開始尋找新的營銷渠道，網紅營銷逐漸出現在大眾的視野，且受到消費者的歡迎。

關鍵詞：新網絡營銷時代；特色服裝；網紅營銷；路徑策略

網紅營銷的出現不僅改變了服裝市場的發展模式，也為消費者帶來了更大的便利。網絡購物渠道能夠節省消費者的時間且優惠量大，一經推出迅速受到了消費者和服裝企業的歡迎。但隨著網絡營銷水平的不斷提升以及渠道的不斷擴展，部分服裝企業投機取巧，導致服裝行業的網絡營銷出現了一系列的問題。包括服裝產品質量低下，售后服務達不到消費者預想標準等，這些問題的出現使消費者開始對網絡購物產生不信任心理，對網絡營銷的發展造成限制。為了改變網絡營銷存在的不利因素，相關行業開始加強對網絡營銷的管理，并逐漸提高對網紅營銷產品的監管力度，為我國網絡營銷模式的發展提供保障。……