傳承與創新：新時代“文藝遼軍”品牌發展策略研究

〔內容提要〕本文研究在新時代東北全面振興背景下，如何充分發揮資源優勢，打造具有影響力的“文藝遼軍”品牌。作為多元一體中華優秀傳統文化的重要組成部分，遼寧文化源遠流長，底蘊深厚且特征鮮明。本文分析了遼寧省的文化資源優勢和當前的政策機遇，并提出了一系列具體對策，包括精準品牌定位，推動跨界融合，創新表達方式，以及發揮國有企業引領作用，以確保“文藝遼軍”品牌的持續發展和影響力提升，從而加快文化強省建設。

〔關鍵詞〕文藝遼軍；文化資源；文化產業；國有企業

注：本文系遼寧省教育廳科學研究經費項目“混合所有制改革企業的參與行為與治理機制”（項目編號：XZK2020002）階段性研究成果。

一、引言

隨著國家對于文化強國戰略的深入實施，以及東北全面振興的迫切需求，如何充分挖掘和利用遼寧豐富的文化資源，打造具有廣泛影響力和強大號召力的文化品牌，成為擺在我們面前的重要課題。在此背景下，“文藝遼軍”品牌的提出，不僅是對遼寧文化底蘊和文藝實力的自信展示，更是遼寧在新時代實現全面振興和文化繁榮的重要舉措。本文旨在深入探討如何將遼寧的文化資源轉化為文化資本，進而形成具有鮮明地域特色和廣泛市場認可度的“文藝遼軍”品牌。這不僅對于提升遼寧文化的整體競爭力和影響力具有重要意義，也將為遼寧省的經濟社會發展提供強有力的文化支撐和精神動力。

二、遼寧文藝發展現狀與政策契機

遼寧文化底蘊深厚，源遠流長。遼寧文藝通過原創力和主旋律的弘揚，展現了活力與創新，提升了文化影響力，文藝作品多次獲得國家級獎項如“五個一工程”獎，并且孕育了鐵西三劍客等有影響力的青年作家和藝術家，豐富了遼寧的文藝景觀，也為文化傳承注入了新的活力。遼寧省通過舉辦各種文藝節和展覽，不斷擴大其文化的輻射范圍，強化了文藝在社會發展中的作用。遼寧省還擁有豐富的非物質文化遺產和多樣的民族藝術形式，如遼劇、二人轉等，具有鮮明的地域特色和民族風情。近年來，遼寧省加強文化基礎設施建設，建立了多個文化館、藝術中心和創意園區，為文藝創作和文化交流提供了良好平臺，推動了文藝事業的發展。

遼寧省的文藝發展雖取得顯著成就，但仍面臨諸多挑戰。首先，文藝與科技的融合尚不充分，特別是在數字化推廣和在線體驗方面，未能充分利用科技手段，限制了觀眾的參與度和作品的傳播效果。其次，遼寧省深厚的文化底蘊尚未在影視產業中得到充分轉化，影響了作品的市場影響力。此外，遼寧文化資源的潛在價值未能得到充分挖掘，尚未有效地促進地方經濟增長。

在新時代東北全面振興的背景下，遼寧省政府相繼推出政策文件，旨在加速文化和旅游產業的深度融合，推動地區經濟向高質量發展邁進。《遼寧全面振興新突破三年行動方案（2023—2025年）》的出臺，確立了市場主體培育和壯大的突破方向，為國有文化企業的發展注入了新動力。2023年，《遼寧省支持文旅產業高質量發展若干政策措施》的發布，標志著遼寧省在整合和規范全省文旅資源、加強品牌建設、支持文旅企業加快發展方面邁出了關鍵步伐。《遼寧省文旅產業高質量發展行動方案（2023—2025年）》進一步明確了發展目標和任務，強調要充分利用全省豐富的文旅資源，深化國有文旅企業的改革與創新，提升文旅品牌的知名度和美譽度。

這些政策的實施不僅為打造“文藝遼軍”品牌提供了重要機遇，還為遼寧省的文藝工作者開辟了更廣闊的展示平臺，使他們可以更有效地在文化傳承和創新中發揮引領作用，從而顯著提升遼寧省文化產業的競爭力和影響力，實現人才、品牌與產業的協同發展。依托政策支持和市場機制的完善，遼寧省正積極推進文旅產業的轉型升級和提質增效，致力于實現文旅產業的高質量發展，并加快建設文化強省。

三、遼寧文化資源

遼寧文化是多元一體中華優秀傳統文化的重要組成部分，自新石器時代至近現代，文化遺產璀璨奪目。從遠古的紅山文化到現代的工業遺產，從滿族文化的深厚底蘊到紅色“六地”的革命精神，這些元素共同繪制了遼寧文化獨具魅力的壯麗畫卷。它們不僅彰顯了遼寧文化的深厚積淀，也展現了多元文化色彩與鮮明地域特色，為“文藝遼軍”品牌提供了堅實的依托和獨特的優勢。

（一）紅山文化

遼寧的紅山文化是中國東北區域最著名的新石器時代文化之一，以牛河梁和東山嘴等遺址的發掘而聞名。紅山文化的遺址主要分布在遼寧省西部，尤其是大凌河、小凌河和遼河干流以西區域。這些地區出土了大量的紅山文化遺物，包括精美的陶器和玉器。紅山文化以其高度發達的玉石加工技術而著稱，出土的玉器種類繁多，工藝精湛，顯示了當時社會的高度組織化和宗教祭祀活動的重要性。紅山文化是遼寧早期的重要文化，展示了遼寧深厚的文化底蘊和世界性價值。

（二）遼西走廊文化

遼西走廊在歷史上是農耕文明、游牧文明、漁獵文明和海洋文明的連接地帶，是催生古代文明起源的重要力量。遼西文化是中華文化的重要組成部分，擁有豐富的文化資源，如化石文化、玉龍文化、長城文化、契丹文化等。

（三）滿族文化

滿族文化是遼寧的重要特色和優勢資源，其歷史深遠，內容豐富。滿族最早可追溯至公元前的“肅慎”，歷經“挹婁”“勿吉”等階段，直至建立清朝。遼寧省是滿族文化的重要發源地，擁有豐富的滿族文化資源，包括語言、文學、藝術、歷史檔案等，省內存有大量的滿文文書檔案和珍貴文物，主要收藏在遼寧省圖書館、沈陽故宮博物院等地。滿族的傳統文化和藝術在遼寧得到了較好的保存與傳承，滿族文化不僅是遼寧的一大特色，也是中國多元文化體系中的重要組成部分。

（四）紅色“六地”文化

遼寧的紅色文化資源非常豐富，包括“抗日戰爭起始地”“解放戰爭轉折地”“新中國國歌素材地”“抗美援朝出征地”“共和國工業奠基地”和“雷鋒精神發祥地”。這些標志性地點不僅是遼寧紅色文化的核心，也是遼寧精神的象征，被廣泛用于教育和文化傳播。公共圖書館等文化機構在推廣遼寧紅色文化方面發揮了重要作用，通過舉辦閱讀推廣活動、文旅融合閱讀推廣優秀案例展等方式，增強公眾對紅色文化的認識和參與。遼寧紅色“六地”文化在文化傳承以及社會意識形態建設中具有獨特地位和作用。

（五）工業遺產文化

遼寧作為中國著名的老工業基地，擁有豐富的工業遺產，這些遺產不僅記錄了城市的工業發展歷史，也成為城市文化的重要標志，更是區域文化身份的重要組成部分。沈陽、鞍山、撫順等城市都以其獨特的工業歷史而聞名。遼寧的工業遺址可轉型為博物館、文化中心等公共文化設施，以此作為城市更新和文化發展的一部分。作為潛在的教育資源，可成為傳承歷史和推動遼寧振興的重要文化資源。

四、新時代“文藝遼軍”發展策略

（一）精準品牌定位，樹立文旅品牌風向標

遼寧文藝品牌獨樹一幟，可概括為“傳統精粹與現代創意的和諧共生體”，這一文化符號巧妙融合了遼寧文化的深厚底蘊與時代新意，旨在全面綻放其文化多樣性的獨特魅力與無限創意。基于深入的市場洞察，挖掘潛在消費群體，結合新興技術進行創新，構建新時代的文化精品是這一策略的核心思路。例如，通過運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等高科技手段開發歷史場景的虛擬現實體驗，讓游客仿佛穿越時空，親身體驗古代文明的輝煌，讓參觀者能夠身臨其境地穿梭于遼寧悠久的歷史長廊中，近距離感受紅山文化的神秘、遼劇的韻味以及二人轉的獨特魅力。通過注重將傳統藝術元素與現代設計理念相融合，創造出具有鮮明時代特色的文化產品。例如，開發以遼寧傳統藝術為主題的動漫、游戲、文創產品等。同時開發具有遼寧特色的文體旅IP，增強遼寧文藝品牌的識別度和吸引力。

（二）發揮資源優勢，推動跨界多領域融合

加強文化市場研究，精準把握消費者偏好與趨勢至關重要。依托遼寧的文化基礎，深入挖掘遼寧的文化資源，如滿族文化、工業遺產、海洋文化等，以此為靈感創作影視作品、現代戲劇、音樂作品等，采用先進的制作技術和表現手法，力求在傳承文化精髓的同時，融入時代元素和創新思維。此外，可開發多條融合歷史、藝術、美食與手工藝的文化旅游路線，如依托遼寧省的文化遺產點，打造一系列有主題特色的旅游路線，如“遼寧非遺體驗之旅”“遼寧清代皇家遺跡探索之旅”“大連南山別墅歷史穿越之旅”等，覆蓋遼寧的知名歷史遺址，深入探索當地的藝術生態，讓游客在游覽中感受文化的傳承與創新。

同時，積極探索文化與體育、旅游融合發展的新路徑，打造具有遼寧特色的文體旅融合產品和活動。例如，舉辦文化體驗式的體育賽事，如傳統武術比賽、民俗運動會等，讓游客在參與體育競技的同時，感受遼寧文化的獨特魅力；或是舉辦體育主題的文化節，將體育精神與文化藝術相結合，通過展覽、演出、論壇等多種形式，展現遼寧文化的多樣性和包容性。此外，還可以開發文體旅融合的旅游線路和產品，如結合自然景觀和歷史遺跡的徒步旅行、騎行線路等，讓游客在享受自然風光的同時，也能深入了解遼寧的歷史文化和風土人情。

（三）激發創新活力，打造遼寧文藝新高地

政策激勵是推動文化產業發展的關鍵驅動力。首先應針對當前環境需要出臺一系列扶持政策，創業資助計劃以及藝術項目補貼等，為文藝人員創造發展平臺與機遇，確保高質量、有潛力的文藝項目得以順利推進，促進文化產業的多元化與差異化發展。這些舉措能有效激發個人和企業對于文化藝術領域的投資熱情，為文化產業注入強勁動力。

通過設立創意孵化器，創建文藝創新平臺，激活遼寧文藝創作的無限潛能。例如，在大連、沈陽、錦州、鞍山等文化重鎮構建起文藝創新的堅實平臺。同時，守護與傳承那些承載著民族記憶的傳統手工藝，支持并注重推動錦州雕漆工藝、盤錦稻草畫等地方特色工藝的發展，可通過設立專項傳承基金，提供必要的資金支持與保障，助力手藝人克服生產中的困難與挑戰。與此同時，定期舉辦一系列高規格、國際化的藝術節與文化展覽，如大連藝術節、沈陽國際影視節等，邀請全球知名藝術家與業內人士共襄盛舉。

（四）整合文旅資源，發揮國有企業引領力

完善國有文旅企業創新機制是促進本地文化開發與保護，推動經濟轉型升級的有效途徑。國有文化企業作為文旅行業的中流砥柱，應充分施展其在資源高效配置、高端品牌建設、市場深度開拓等方面的核心優勢，為整個文旅行業樹立標桿，引領并塑造行業發展的新趨勢與方向。通過政策扶持、資金獎勵等方式，形成行業引領力。同時，鼓勵國有企業帶動產業鏈上下游協同發展，形成生態閉環。建立潛力企業識別機制，對具有創新能力和市場潛力的文旅企業進行重點培育。提供定制化服務、搭建交流平臺，助力其快速成長。鼓勵文旅企業探索文化、體育、旅游等多業態融合發展模式，通過資源整合和模式創新，提升綜合競爭力。支持企業打造特色品牌，滿足消費者多元化需求。

借鑒其他省份的成功案例，例如，南京市文化投資控股集團通過明晰的職能分工、創新運營模式和“文化+”戰略，成功推動了文化產業的跨界融合和創新發展。遼寧省應整合資源、創新運營模式、推動產業融合，探索國有文化企業的混合所有制改革以激發企業活力。為了激發文旅產業的創新活力，國有文化企業應設立專項創新基金，為具有前瞻性和市場潛力的文旅項目提供資金支持，鼓勵技術創新、模式創新和服務創新，不斷優化游客體驗，提升行業整體競爭力。同時，倡導并構建產業聯盟機制，打破企業間的壁壘，促進信息共享、技術合作與資源互補，共同構建一個開放、協同、共贏的文旅產業生態體系，實現產業的良性循環與可持續發展。

五、總結

本文深入探討了在新時代背景下，遼寧省如何依托其深厚的文化底蘊和資源優勢，制定并實施有效策略，以推動“文藝遼軍”品牌的建設和發展。通過精準品牌定位、推動跨界融合、創新表達方式，以及發揮國有企業引領力，遼寧省有望提升文藝品牌的市場競爭力和影響力。這些策略的實施旨在促進文化資源的創新利用，實現文化產業的高質量發展，進而加快推動遼寧省的文化強省建設。研究強調，面對挑戰，遼寧省需持續優化發展策略，以確保“文藝遼軍”品牌的長遠發展，為地區經濟社會發展注入新的活力和動力。

（作者單位：大連理工大學經濟管理學院）