新時期科技新聞的傳播策略研究

關鍵詞：新時期；科技新聞；傳播效果；傳播策略

隨著時代演進和科技進步，公眾對科技資訊的需求日益呈現多元化態勢。科技新聞作為一種關鍵的新聞類型，其核心任務在于普及科學知識及弘揚科學理念。鑒于科普信息傳遞的認知難度，加之傳統科技新聞報道常顯枯燥復雜、形式拘泥，難以滿足現代受眾需求。因此，在當前媒體融合的大背景下，科技新聞傳播亟需革新，充分利用多媒體資源，提升新聞傳播效能，以增強媒體的吸引力和信譽度。

" 一、科技新聞報道的規范

" 1.直面“轟動性”

“轟動性”是指新聞事件、傳播行為和社會反響共同構成的對新聞傳播學習效果的考量[1]。新聞媒介在傳遞信息時往往能產生顯著的擴散影響，因此，一種“轟動效應”在新聞報道中時常顯現。對于科技新聞而言，其核心價值在于其準確性和可信度，而非刻意追求社會反響的“轟動性”。科技新聞應秉持最高標準的嚴謹精神，審慎處理可能引發轟動的因素，避免過度夸大或戲劇化報道，以保持新聞的合理性與接受度。在COVID-19疫情暴發期間，主流媒體通過及時、公正地公布疫情動態，普及科學防疫知識，成功抑制了疫情的蔓延，為公眾提供了準確的新聞指導。

" 2.堅守科學性

相較于其他類型的新聞報道，科技新聞對于即時性和精確度有著更為嚴謹的要求。然而，在我國的現狀中，科技新聞報道的規范化問題堪憂。雖然存在官方且權威的科技信息發布平臺，但同樣充斥著一些非正規的傳播渠道。這些平臺往往利用公眾的知識盲點或心理傾向，進行不實或夸大的信息傳播，以期謀取利益，導致公眾產生困惑和信任危機。科技新聞的本質特征在于其科學性，這是它賴以生存的根本準則[2]。因此，科技報道應當始終秉持這一原則，確保信息的真實無誤，避免誤導公眾，以免引發負面效應。

" 3.倡導人文性

科技新聞報道內容大多以科技進展、成果為主要輸出對象，但并不意味著科技新聞僅僅是對科技事件的介紹和分享，也應體現科研人員堅持不懈、勇于創新的高貴品質，科技成果服務于社會的人文價值等。科技新聞應當在宣傳科技成果的同時，大力贊揚科研人員，在公眾面前樹立學習典范，倡導科研精神。

" 二、科技新聞傳播中出現的問題

" 1.專業術語過多，受眾接受意愿降低

科技報道往往承載著嚴謹的準確性和事實性，因此常常涉及大量的專業領域知識和術語，這卻對一般讀者構成了閱讀和理解的挑戰。它們通常聚焦于前沿的科研突破，然而，普通讀者往往只能對這些成果有個表面的認識，對于背后的科學原理和實際影響則難以有深入的認知，進而限制了科技新聞的受眾群體。

" 2.夸大科技成果，喪失新聞的真實性

媒體運作依賴于公眾的關注度和流量，以確保其經濟支撐。于是，部分媒體為了提升曝光率，有時會選擇渲染科技成就，甚至傳播未經證實的科技信息或謠言。鑒于公眾普遍缺乏深入的科技知識，他們往往對科技新聞報道深信不疑，這無意間助長了偽科學的流傳，導致公眾對科技進步的理解出現偏頗。

" 3.細節過度報道，導致科技信息泄密

科技新聞的復雜性和深度要求記者深入探究，詳盡展示技術細節，但這種做法有時可能導致關鍵科技信息的不必要暴露，可能被某些不道德的企業或個人竊取，侵犯了研發者的辛勤創新。盡管有些情況下，信息泄露源于被采訪者對科技成果保護的忽視，無意間向媒體透露了核心技術，但另一方面，新聞從業者自身的保密觀念薄弱也是一大問題。

" 三、提升科技新聞傳播效果的策略

" 1.打造專業生產團隊，提升內容創作能力

新聞媒介需持續改進團隊配置，增強員工的科學知識基礎，確保每一位團隊成員都擁有深厚的科學知識和高水平的科學素質。作為傳媒專業人士，他們不僅需擅長信息采集與整合，還應能提升信息傳達的影響力。為了提高報道的質量，新聞媒體應采納最新的科技手段和高端設備，例如采用創新的直播技術，生動重現新聞現場，利用科技手段進行科學現象的直觀解析和處理，并借助大數據、云計算等先進技術來洞察觀眾的觀看行為模式。

" 2.實現主題多元化，滿足受眾實際需求

隨著創新引領的發展策略日益深化，科技在社會經濟進步中的角色越發關鍵，科技新聞逐漸成為公眾關注的焦點。人們不再滿足于了解新聞的表面事實，更渴望探究其背后的深層原因。尤其是在當前的媒體融合時代，信息量呈指數級增長，但這也意味著真偽難辨的信息可能混雜其中，可能干擾受眾的理性判斷[3]。因此，新聞媒體在傳播科技新聞時，需不斷提升報道策略，改進報道方式，擴充報道內容，并確保信息的準確性。科技新聞的報道應當深入挖掘信息，實現多元視角和全方位的展現。

" 3.語言表達通俗化，增加內容可讀性

對于科技新聞報道，打破常規的刻板形式，采取更具創新性、獨特性和啟發性的視角來解讀，能有效地提高科技新聞的傳播效能。科技新聞應當運用活潑且引人入勝的語言，通過多樣的敘述手法來傳遞信息，以助于讀者更深入地領會其內涵。

在新的時代背景下，對科技新聞的傳播戰略進行研究是一件非常有意義的事情。當今社會，科學技術日新月異，信息大爆炸，給科技新聞傳播帶來了空前的機遇與挑戰。本文從分析科技新聞的傳播戰略入手，認為科技新聞傳播要與時俱進，充分發掘其價值；提高科技新聞的傳播效果，增強其影響力。在遵循新聞傳播規律的前提下，運用現代化的通訊技術，進行創新，以適應廣大觀眾的需要。

" 參考文獻：

[1]迪麗如孜·馬合木提.新媒體背景下科技新聞的傳播與發展[J].新聞研究導刊，2020，11（2）：232-233.

[2]王延斌.對強化科技新聞傳播效果的研究分析[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（3）：45-47.

[3]馬佳慧.科學傳播視域下科技新聞語篇的認知機制和話語策略研究[D].西安：陜西師范大學，2020（6）：34-36.

（作者單位：科學導報社）