棲霞蘋果的電商之旅

“煙臺蘋果、萊陽梨，棲霞是煙臺蘋果的主產區，這兒的蘋果咬上一口，汁兒多，非常甜！”在棲霞市電子商務服務中心，直播間內10余名網紅主播正向網友們熱情地推薦棲霞蘋果、蘋果醋、蘋果脆片等特優農產品。

近年，棲霞市順勢而為、乘勢而上，始終堅持把電子商務作為推動經濟轉型、鄉村振興的重要引擎，深入推進電子商務與一二三產業融合發展，探索出了一條以“電商+”為鄉村振興賦能聚力的新路徑。

創品牌、促更新電商助推解鎖合作社“致富碼”

“我們將把肖家夼村作為一個直播點，組織直播團隊到村內開展直播，同時進一步完善采購、冷藏、分選、包裝、物流配送體系，把棲霞市優質的蘋果銷往全國各地。”4月26日，在中國石化山東煙臺石油分公司與棲霞市唐家泊鎮肖家夼村黨建共建助農合作簽約儀式上，中國石化山東煙臺石油分公司黨委書記種令明表示。

肖家夼村位于牙山山麓，曾是遠近聞名的貧困村。乘著“互聯網+”的春風，依托電商平臺，積蓄生態優勢，一躍成為全國蘋果“一村一品示范村”。

說起電商給村里帶來的實惠，村黨支部書記王鵬績如數家珍。“我們村在冷庫儲存的蘋果年前已經全部賣完了，瑞雪、明月、甘紅等這些新品種基本都是在網上銷售，現在還有很多客戶打電話咨詢，蘋果供不應求。”

多年前，王鵬績可是年年都為蘋果的銷售發愁。2016年的一次電商培訓會上，王鵬績在蘋果銷售上萌生了新點子，“能不能注冊商標，通過網絡把村合作社的蘋果賣出去？”

說干就干，2017年“棲霞肖家夼生態果園”網上淘寶店開張，微信小程序同時啟動。“俺村的蘋果因獨特的牙山山區氣候環境，晝夜溫差大，蘋果品質好。特別是新品種，上色好，果型正，賣價高，還好賣。”提到肖家夼的蘋果，王鵬績滿臉自豪。

除了經營好自己的平臺，還借力中石油、中石化電商平臺賦能，依托“昆悅鮮果”“棲霞肖家夼生態果園”微信小程序、抖音直播等多個電商銷售平臺，2023年肖家夼果蔬專業合作社線上銷售蘋果100余萬斤，實現銷售收入達300余萬元。

建倉儲、暢物流讓更多農產品走向大市場

“枝頭剛摘下來的水果，通過城市服務倉的加工，降低了水果的損耗和物流成本，讓更多的家庭吃到新鮮實惠的水果。”煙臺果都電子商務有限公司總經理馬衛東說。

近年，棲霞市供銷合作社充分發揮為農服務“國家隊”和農村現代流通“主渠道”作用，引領果都電子商務有限公司構建現代商品流通體系，不斷創新銷售模式，把握線上銷售持續升溫的機遇，在廣州市建成煙臺供銷系統首個農產品城市服務倉，深化與美團、淘菜菜、拼多多等平臺的合作，推進農產品上行，助力農產品走出去、賣得好。

“通過降本增效，公司的豐水梨、藍莓、蘋果、大櫻桃等品類均做到廣東省美團平臺銷量第一名，直播帶貨單日銷量最高突破90萬元。”馬衛東介紹。該公司已形成了以社區電商平臺為主，拼多多、抖音為輔的銷售網絡。2023年，電商銷售棲霞市農產品近1800萬斤，銷售額突破了6500萬元。

“果都電商公司從無到有，從有到強，每一次轉變都是挑戰、突破和成長，在未來鄉村振興的進程中，高質量發展的電商產業前景廣闊，必將發揮更加重要的作用。我們也將積極探索電商新模式、新業態，為推動鄉村振興發展引育更多新動能。”棲霞市供銷合作社相關負責人說。

強體系、育人才合力搭建電商服務大平臺

作為煙臺蘋果的核心產區，棲霞獨特的水土、適宜的氣候和良好的生態造就了棲霞蘋果的獨特品質，深受消費者喜愛。數據顯示，2023年棲霞市網絡店鋪達4000余家，實現網零額12.63億元，同比增長42%。

棲霞市以創建“國家級電子商務進農村綜合示范縣”為契機，大力實施“網紅農民、網紅產品”打造工程，農村電子商務服務體系、物流配送體系、產品營銷體系、電商培訓體系四大體系建設成效明顯。

目前，棲霞市已建成1處市級電子商務公共服務中心、1處市級快遞物流分撥中心、11個鎮級服務站以及50個村級服務點。鎮村級電商物流站點同時具備商貿、寄遞、電商等功能，已實現“多站合一”的經營模式。

棲霞市還改造提升了農村電商服務網點，建成市、鎮、村三級電商快遞物流網絡，助推特色農副產品銷往全國各地，幫助群眾增收致富，促進鄉村振興。同時，建立完善了電商孵化運營體制，培育一批農村創業青年，引導全民創新創業，為鄉村振興培育更多優秀人才。