“吃谷”的年輕人

炎熱的夏季午后，走進北京王府井喜悅購物中心的地下二層，一股強烈的青春氣息撲面而來。設計感十足的空間內，售賣二次元周邊和潮流玩具等小物件的商店占滿了整個樓層的空間。不少年輕人精心打扮來此逛街，有的戴著貓耳或者動物尾巴，有的身著游戲和動漫角色的cosplay服裝，明媚又搶眼。商場中央空地的集市攤位人頭攢動，展板上寫著“二次元練攤樂園”，很多攤主在售賣自己收藏的鐵皮徽章、卡片、亞克力擺件等周邊產品，不時會有人湊上來詢問。每當有人“撿漏”，花十幾塊錢就買到了自己的“推”（即自己喜愛的二次元角色）的周邊，就會發出一聲小小的歡呼。

他們把手中那些設計精美的二次元周邊產品，叫做“谷子”。“谷子”是英文“goods”的諧音翻譯，原意就是與動漫、游戲IP相關的紀念品，特指的是鐵皮徽章、亞克力擺件、小卡片等小玩意。這些“谷子”一般由動漫、游戲IP的出品方授權生產，有些會以盲盒的形式存在，原始定價從十幾元到幾十元不等。某種程度上說，“谷子”被二次元愛好者們視為精神食糧，是他們彰顯個人身份、審美品位的社交貨幣，也能在某種程度上滿足他們的情緒價值。因此，“買谷子”的行為被他們形象地稱為“吃谷”，而這些售賣周邊產品的商店，也被命名為“谷子店”。

2024年5月開始，“谷子店拯救老商場”等話題開始登上熱搜，“吃谷”的話題開始正式走入大眾視野。國內知名IP設計企業，艾漫（上海）動漫設計有限公司總經理吳偉誠表示，近幾年，在全球范圍內，周邊產業的市場規模都在不斷擴大，估計未來幾年也將繼續保持增長態勢。……