網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展圓桌會(huì)

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

主持人：微短劇的高質(zhì)量發(fā)展是2024年一個(gè)令人興奮的話題，非常有意義。我覺(jué)得在國(guó)產(chǎn)劇生態(tài)中，不應(yīng)該僅有長(zhǎng)劇，微短劇也應(yīng)該是一個(gè)非常重要的類型。微短劇可以是“微言大義”，同樣面臨高質(zhì)量發(fā)展的課題。

從2023年開(kāi)始，我身邊很多人都在討論微短劇，可以說(shuō)是興致勃勃。微短劇留給我的第一印象與其說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，還不如說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)富過(guò)程。最開(kāi)始，我聽(tīng)到的討論內(nèi)容大多與微短劇驚人的充值金額相關(guān)；后來(lái)，我聽(tīng)說(shuō)大家已經(jīng)齊心協(xié)力把“橫店”拍成了“豎店”；再接下來(lái)，我又聽(tīng)到一些關(guān)于微短劇“食色性也”的故事；最近，則是這個(gè)行業(yè)一個(gè)較大的事情——2024年6月1日，國(guó)家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式開(kāi)始實(shí)施。

當(dāng)下，微短劇已經(jīng)從1.0的草根發(fā)展階段遞進(jìn)到2.0的高質(zhì)量發(fā)展階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。那么這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)分別是什么呢？

張俊：市場(chǎng)規(guī)范促進(jìn)行業(yè)精品化發(fā)展

以我的理解來(lái)看，微短劇的火熱是由于疫情三年造成了觀眾觀影習(xí)慣的變化，三年里刷短視頻的頻率增加，而短視頻的觀影方式又與長(zhǎng)劇的觀影方式有所不同，這樣的變化最終成就了微短劇。我認(rèn)為這是一種百花齊放的繁榮景象，但需要有一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)范，因此國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的文件。

在國(guó)家廣電總局出臺(tái)的文件中，將短劇、微短劇統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，從國(guó)家的角度去推廣，這對(duì)我們微短劇從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是最好的機(jī)遇——未來(lái)是二倍速的時(shí)代。而挑戰(zhàn)則是微短劇的起沖門(mén)檻比較低，其中又涉及各種類型的嘗試，這其實(shí)與早年的歐洲電影發(fā)展?fàn)顟B(tài)如出一轍。實(shí)際上，任何新娛樂(lè)產(chǎn)品的誕生必然要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮，最后形成自己的規(guī)范性，不斷向前發(fā)展。

無(wú)論是豎屏劇還是橫屏劇，如今的微短劇實(shí)實(shí)在在地豐富了我們的生活，甚至可能會(huì)誕生出兩種不同類型：一種以內(nèi)容為主，就是現(xiàn)在時(shí)常討論的高質(zhì)量精品；另一種則是以流量為主打，以豐富老百姓茶余飯后的業(yè)余生活為主要目標(biāo)。這就是微短劇創(chuàng)作的挑戰(zhàn)所在，業(yè)內(nèi)人士必須要下沉思維，認(rèn)真關(guān)注網(wǎng)絡(luò)微短劇，比如一線大咖、知名導(dǎo)演、知名制片人、大公司。業(yè)界一下沉，“高質(zhì)量”自然就能上一臺(tái)階。所以我認(rèn)為，對(duì)微短劇從認(rèn)知到認(rèn)可，必須要有一個(gè)過(guò)程，需要獲得業(yè)內(nèi)和觀眾的一致支持。

胡朝清：擁抱微短劇的長(zhǎng)期價(jià)值

容量短劇目前正專注于付費(fèi)短劇的項(xiàng)目。我們2020年率先開(kāi)啟這一新型的商業(yè)類型探索。付費(fèi)短劇能有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)和在座的創(chuàng)作領(lǐng)域的前輩一起交流，我感到非常榮幸。

微短劇的內(nèi)容載體和傳播形式能夠被現(xiàn)在大眾所認(rèn)可，就是當(dāng)下最好的機(jī)遇。在我們剛開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，完全沒(méi)有想過(guò)未來(lái)會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)賽道，這讓更多的創(chuàng)作者能夠相對(duì)公平地入局，成本小，周期短，能夠激勵(lì)創(chuàng)作，這樣的機(jī)遇難能可貴。

目前微短劇正處于市場(chǎng)初期，會(huì)有一些從無(wú)序到有序的發(fā)展過(guò)程。容量短劇的創(chuàng)始人陳云峰一直在給我們宣導(dǎo)一個(gè)發(fā)展理念：這個(gè)賽道是我們開(kāi)啟的，我們要擁抱這個(gè)賽道的長(zhǎng)期價(jià)值。那么如何能穩(wěn)定地輸出爆款好劇，去創(chuàng)造這種價(jià)值？如何與已經(jīng)在傳統(tǒng)影視方面取得優(yōu)秀成績(jī)的同行們實(shí)現(xiàn)雙向奔赴？微短劇目前還只是一種新型的表達(dá)形式和內(nèi)容載體，敘事節(jié)奏有別于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇。一些編劇能夠快速把握微短劇的爽點(diǎn)和爆點(diǎn)，但是相較于傳統(tǒng)影視的編劇來(lái)說(shuō)，對(duì)整個(gè)故事的駕馭能力依然偏弱。因此如何能在這個(gè)賽道上持久發(fā)展，這是我們接下來(lái)的挑戰(zhàn)。

趙天揚(yáng)：吸引商業(yè)關(guān)注才能持久發(fā)展

我的視角會(huì)更偏向于平臺(tái)如何執(zhí)行微短劇業(yè)務(wù)的層面。

首先，我認(rèn)為微短劇最大的機(jī)遇，就是通過(guò)短期大量的購(gòu)買(mǎi)行為，讓資本對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿熱情。對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，只有完成商業(yè)端的爆款才是真正的爆款。如果無(wú)法吸引商業(yè)上的關(guān)注，一個(gè)賽道終將沒(méi)落。任何影視項(xiàng)目，包括綜藝和微短劇，出爆款本質(zhì)上都是概率問(wèn)題，量變產(chǎn)生質(zhì)變是其中不變的規(guī)律。因此當(dāng)一個(gè)賽道充滿玩家時(shí)，助推力往往是最大的，我認(rèn)為這是微短劇當(dāng)下最大的機(jī)遇。

微短劇分為很多類型，和電影、電視劇、綜藝的表現(xiàn)形式完全不同。此外，分賬劇、品牌定制劇和投流付費(fèi)劇也是三種完全不同形式。傳統(tǒng)長(zhǎng)劇往往以恢宏的規(guī)模和大時(shí)長(zhǎng)的體量講述一個(gè)感人唯美的故事，從中傳遞價(jià)值；品牌定制的微短劇需要每一集都能產(chǎn)出金句，都能總結(jié)出一些情緒和觀點(diǎn)；投流付費(fèi)微短劇則不講究金句，而是更需要爽劇。三者的要求完全不同。

由于平臺(tái)身份的原因，目前浙江衛(wèi)視尚未在投流付費(fèi)劇上著力，主要關(guān)注在分賬劇和品牌定制劇的部分。品牌定制劇的市場(chǎng)目前正在快速增長(zhǎng)，制作邏輯有點(diǎn)像是CPM廣告，就是品牌定制一部短劇，需要在劇中有所露出，并且提供免費(fèi)觀看，目的是讓更多人認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。在全國(guó)廣電范圍內(nèi)，浙江衛(wèi)視是第一個(gè)加入這種模式的。

分賬劇則是從2018年就已經(jīng)出現(xiàn)，創(chuàng)作思路與精品劇一致。事實(shí)上它本身就精品，不需要再進(jìn)行精品化。但如何能有效切中平臺(tái)的分賬邏輯，做出更加吸引觀眾的內(nèi)容，是需要再進(jìn)一步研究的。

投流付費(fèi)劇在整個(gè)投流熱潮褪去之后，目前進(jìn)入瓶頸期，很難直接靠投流付費(fèi)變現(xiàn)，但從中也誕生出了新玩法——公域轉(zhuǎn)私域的沉淀。可以直接轉(zhuǎn)向淘寶做短劇，依靠在短視頻中直接掛小黃車(chē)的形式進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，也有引流到淘寶直播間直接做ROI的玩法。不少微短劇制作公司都在制作免費(fèi)看短劇的APP，靠短劇做流量，靠流量嫁接成熟的商業(yè)模式。

當(dāng)下的微短劇市場(chǎng)很熱，但也非常復(fù)雜。因此這個(gè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)就在于，如何能在復(fù)雜細(xì)分賽道里進(jìn)行人員匹配。以我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，最難的就是編劇團(tuán)隊(duì)的匹配。三種類型的微短劇，需要的編劇能力完全不同；其次是行業(yè)內(nèi)其他人員的匹配。分賬劇和品牌定制劇更注重導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，需要更多的資金助力，而投流付費(fèi)劇在分發(fā)和商業(yè)模式這一塊已經(jīng)十分成熟，商業(yè)模式有平臺(tái)和發(fā)行去支撐。因此對(duì)于微短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)還是編劇團(tuán)的匹配。

目前中國(guó)的影視行業(yè)與中國(guó)文學(xué)作品具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，微短劇創(chuàng)作者大多喜歡拍攝腦洞大開(kāi)的爽劇，較少產(chǎn)出真正的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容。但是爽劇題材在6月1日新政發(fā)布之后正在逐步收緊，行業(yè)的精品化發(fā)展成為必然，其中的關(guān)鍵就落到了編劇團(tuán)的匹配上。

依據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，能弄懂上述三種不同類型的題材需求、商業(yè)模式的編劇團(tuán)隊(duì)，目前幾乎沒(méi)有。雖然也出現(xiàn)了一些實(shí)力不凡的年輕團(tuán)隊(duì)，但產(chǎn)量供不應(yīng)求。所以我認(rèn)為，微短劇行業(yè)最大的挑戰(zhàn)是編劇人才的緊缺。

精品化亟待解決的問(wèn)題

主持人：關(guān)于機(jī)遇和挑戰(zhàn)的討論可以延伸出下一個(gè)問(wèn)題：要想實(shí)現(xiàn)微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)下最需要著力解決的重要問(wèn)題是什么？

張俊：調(diào)整狀態(tài) 緊抓機(jī)會(huì)

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)，我認(rèn)為以下幾點(diǎn)很重要。

首先，正如剛才趙主任所說(shuō)，編劇非常欠缺。事實(shí)上不只是微短劇，所有的影視劇創(chuàng)作都欠缺優(yōu)秀的編劇。對(duì)于編劇，我們要求不只是敢寫(xiě)，還要能寫(xiě)。現(xiàn)在的編劇普遍缺乏生活體驗(yàn)，反映在創(chuàng)作上就是內(nèi)容空洞，故事和現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)差距較大。但站在編劇的角度來(lái)說(shuō)，并非他們不愿去體驗(yàn)生活，而是制作方無(wú)法給予足夠的創(chuàng)作周期。在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境下，劇本創(chuàng)作必然會(huì)形成快節(jié)奏。

近兩年網(wǎng)絡(luò)微短劇的爆款，尤其是豎屏劇，獲得了商業(yè)上的巨大成功。當(dāng)面對(duì)創(chuàng)收時(shí)，微短劇的投資者們就要開(kāi)始考慮自己的性價(jià)權(quán)問(wèn)題。而橫屏類的微短劇則更偏向于關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)作，這就涉及更高的創(chuàng)作成本和周期。當(dāng)下的各類短視頻平臺(tái)，都有針對(duì)微短劇的獨(dú)特推送機(jī)制，而愛(ài)優(yōu)騰等傳統(tǒng)長(zhǎng)劇平臺(tái)還不具備更好的推送方式，依然更專注于長(zhǎng)劇的推廣。

如今國(guó)家正在發(fā)力支持微短劇發(fā)展，觀眾在院線看電影，在電視機(jī)、移動(dòng)端看電視劇，在手機(jī)端觀看微短劇。當(dāng)微短劇真正成為第三大影視劇種，業(yè)內(nèi)開(kāi)始認(rèn)可它，有更多的力量匯聚于此，平臺(tái)有了獨(dú)立計(jì)算分賬方式的能力時(shí)，網(wǎng)絡(luò)微短劇就擁有了屬于自己的創(chuàng)作回收點(diǎn)，能激勵(lì)創(chuàng)作者投入更多的精力進(jìn)行創(chuàng)作。這個(gè)過(guò)程需要政府引導(dǎo)，需要社會(huì)支持，也需要更多的資方認(rèn)同。傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的分賬方式不利于微短劇的發(fā)展，因此我的建議是，有條件的話，各大分賬平臺(tái)可以為網(wǎng)絡(luò)微短劇設(shè)立獨(dú)立的分賬方式。

微短劇的精品化發(fā)展推進(jìn)了當(dāng)下娛樂(lè)方式的多樣化，未來(lái)或許還會(huì)產(chǎn)生更多新的賽道。在邊走邊看的過(guò)程中，我們要抓住機(jī)會(huì)，讓整個(gè)行業(yè)百花齊放。

胡朝清：以理性的數(shù)據(jù)指導(dǎo)感性的內(nèi)容生產(chǎn)

我個(gè)人認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展不在于制作一兩部精品劇，而在于長(zhǎng)期持續(xù)地認(rèn)識(shí)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程。

微短劇的發(fā)展過(guò)程分為兩個(gè)狀態(tài)：

一是基于眼前。當(dāng)很多人認(rèn)為微短劇的熱度只是一時(shí)的時(shí)候，我們?nèi)萘恳呀?jīng)開(kāi)始布局這個(gè)賽道的長(zhǎng)期價(jià)值；當(dāng)一些人認(rèn)為微短劇的管控來(lái)臨，這個(gè)行業(yè)即將陷入死局時(shí)，我們選擇積極擁抱監(jiān)管。事實(shí)上，在此之前，容量?jī)?nèi)部早已制定出我們自己的內(nèi)審機(jī)制，包括先審后播、誰(shuí)播誰(shuí)審誰(shuí)負(fù)責(zé)等。因此當(dāng)規(guī)范來(lái)臨時(shí)，我們受到的沖擊并不大。當(dāng)下國(guó)家廣電總局正在指導(dǎo)創(chuàng)作者們繁榮微短劇的發(fā)展，要求嚴(yán)守基礎(chǔ)性把關(guān)，包括導(dǎo)向觀、價(jià)值觀、片名觀等等。其中最基礎(chǔ)的是片名觀，這一點(diǎn)大家應(yīng)該都有體會(huì)。不少微短劇的片名都很長(zhǎng)，恨不得一個(gè)片名就講完整部劇的內(nèi)容，而且各種類型的詞組都有。這就是基于眼前我們必須要去調(diào)整的部分，也是需要我們持續(xù)去做的部分。

二是著眼未來(lái)。這也是我剛才提到過(guò)的，我們很期待能和傳統(tǒng)影視行業(yè)雙向奔赴。這兩年大家反復(fù)提及的爆款劇《狂飆》，大家都認(rèn)為它是爽劇，那“爽”的定義究竟是什么？個(gè)人認(rèn)為，“爽”是既完成了用戶對(duì)一部劇的定向期待，又在里面融合了創(chuàng)新的東西，也就是平時(shí)常說(shuō)的，要?jiǎng)?chuàng)作出具有煙火氣的作品。這種煙火氣需要觀眾有代入感和沉浸感。

因此我們很期待未來(lái)微短劇的產(chǎn)品屬性，就是以理性的數(shù)據(jù)指導(dǎo)感性的內(nèi)容生產(chǎn)；同時(shí)也很期待未來(lái)微短劇市場(chǎng)成熟后產(chǎn)生的一系列創(chuàng)作體系和理論知識(shí)，以此反向來(lái)指導(dǎo)我們的內(nèi)容創(chuàng)作。這也是我們?nèi)萘拷酉聛?lái)計(jì)劃布局的內(nèi)容，其中包括最關(guān)鍵內(nèi)部編劇結(jié)構(gòu)。我們公司已經(jīng)開(kāi)始招納傳統(tǒng)的影視編劇，想要摸索出微短劇編劇與以網(wǎng)文改編為主要?jiǎng)?chuàng)作模式的編劇相融合的有效路徑，再去創(chuàng)作出現(xiàn)代用戶愛(ài)看的精品內(nèi)容。

趙天揚(yáng)：內(nèi)容爆款需要依托成熟的商業(yè)模式

微短劇不是不能精品化，而是目前沒(méi)有商業(yè)模式可以支撐它可持續(xù)地精品化。微短劇行業(yè)目前還處在一個(gè)變化階段，之前的商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單，就是拿已經(jīng)成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行改編，風(fēng)險(xiǎn)很小。這個(gè)路徑雖然會(huì)長(zhǎng)期存在，但肯定會(huì)逐漸縮小。

浙江衛(wèi)視作為一個(gè)綜合性的平臺(tái)，經(jīng)手的項(xiàng)目類型比較廣，所以我們將微短劇與其他類型的內(nèi)容產(chǎn)品放在一起進(jìn)行認(rèn)知，就如同我們當(dāng)初認(rèn)知短視頻一樣。短視頻的特點(diǎn)是短，因此無(wú)法替代長(zhǎng)視頻的需求，而長(zhǎng)視頻的存在也不可能阻斷老百姓觀看短視頻的需求。這兩者是共生關(guān)系，而不是革命關(guān)系。因此微短劇精品化的核心問(wèn)題就是如何去找到新的商業(yè)鏈路，從而嫁接整個(gè)市場(chǎng)。

微短劇起步才一兩年。反觀綜藝節(jié)目，早期的綜藝節(jié)目是沒(méi)有廣告的，但是發(fā)展到2014年，所有的電視節(jié)目都有了廣告。如今，綜藝節(jié)目擁有廣告冠名已經(jīng)成為一種常態(tài)。因此我的個(gè)人觀點(diǎn)就是，微短劇行業(yè)精品化本質(zhì)上是個(gè)商業(yè)問(wèn)題，也就是如何能讓中國(guó)的品牌客戶從微短劇領(lǐng)域獲益。

關(guān)于這一點(diǎn)，我的觀點(diǎn)比較寬泛。我認(rèn)為，內(nèi)容爆發(fā)不是真爆發(fā)，只有商業(yè)爆發(fā)了，內(nèi)容才能依托商業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。比如安慕希酸奶因?yàn)楣诿恕侗寂馨伞罚瑺I(yíng)業(yè)額從3億躍升至500億，引發(fā)市場(chǎng)瘋狂。

微短劇在未來(lái)的一段時(shí)間里也會(huì)經(jīng)歷相同的過(guò)程。當(dāng)下的精品微短劇，品牌定制類的目前能夠符合品牌投放的要求，但產(chǎn)量有限，供不應(yīng)求。同時(shí)每個(gè)平臺(tái)也都在不斷地變化當(dāng)中，以抖音為例。抖音向來(lái)專注于豎屏短劇的創(chuàng)作。然而今年過(guò)年期間，有一部名為《大過(guò)年的》橫屏短劇在抖音上收獲了3億播放量，客戶很滿意，馬上追加投資了下一季。這個(gè)結(jié)果出乎抖音平臺(tái)的預(yù)料，也通過(guò)這次經(jīng)驗(yàn)了解到用戶的又一觀劇習(xí)慣。

這個(gè)例子足夠說(shuō)明，微短劇行業(yè)正處在不斷變化發(fā)展的過(guò)程中，永遠(yuǎn)不要用今天的經(jīng)驗(yàn)去判斷明天的事。但是微短劇的整體發(fā)展方向是一致的。當(dāng)人們習(xí)慣了較短時(shí)長(zhǎng)和信息密度的產(chǎn)品之后，微短劇必然會(huì)持續(xù)存在和發(fā)展，甚至發(fā)展速度會(huì)很快。

政策引領(lǐng)下的市場(chǎng)化發(fā)展

主持人：微短劇現(xiàn)在一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)是“跟著微短劇去旅行”。我聽(tīng)說(shuō)容量已經(jīng)專門(mén)成立了一個(gè)文旅部門(mén)，并且開(kāi)始有所布局。胡總能否和大家分享一下這一部分的計(jì)劃和心得？

胡朝清：今年年初，國(guó)家廣電總局提出了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃。在和各級(jí)主管部門(mén)匯報(bào)工作的過(guò)程當(dāng)中，我們深刻感受到主管部門(mén)對(duì)微短劇抱持著開(kāi)放和包容的態(tài)度。當(dāng)這個(gè)創(chuàng)作計(jì)劃被提出之后，我們?nèi)萘績(jī)?nèi)部進(jìn)行過(guò)探討，結(jié)論是不要刻意去創(chuàng)作參賽作品。也就是說(shuō)，我們創(chuàng)作一部微短劇，不只是為了進(jìn)入總局的推薦目錄，而是要抱持初心，從創(chuàng)作本質(zhì)出發(fā)。

關(guān)于這部分的布局，我個(gè)人總結(jié)了四點(diǎn)：1.推出容量文旅廠牌；2.設(shè)置一個(gè)20余人的專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)；3.制定“逍遙計(jì)劃”，設(shè)置聯(lián)合出品和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大模式，目前我們已經(jīng)和新華社、央視網(wǎng)、蘇州廣播電視總臺(tái)都展開(kāi)了系列合作；4.策劃一個(gè)IP，從中探索文旅內(nèi)容可持續(xù)流量積累的可行性方式，然后進(jìn)行線下轉(zhuǎn)化。我們想知道，容量文旅是否可以在“跟著微短劇去旅行”的大方針之下，探索出持續(xù)市場(chǎng)化的可能性。我們不僅要響應(yīng)號(hào)召，還要在政策方向的引領(lǐng)下，探索出微短劇獨(dú)特的市場(chǎng)化和經(jīng)濟(jì)化的部分。

主持人：2023年，微短劇創(chuàng)造了一個(gè)“創(chuàng)富神話”。然而當(dāng)這個(gè)“創(chuàng)富神話”的光芒慢慢褪去時(shí)，又該如何處理創(chuàng)富和創(chuàng)作之間的關(guān)系呢？

胡朝清：神話是古代人民對(duì)自然現(xiàn)象和社會(huì)生活的天真解釋和美好向往。如果大家認(rèn)為微短劇領(lǐng)域現(xiàn)在還是“神話”的話，那向往它就好，不要進(jìn)入它。

主持人：浙江衛(wèi)視作為一個(gè)大型傳媒平臺(tái)，在進(jìn)入微短劇領(lǐng)域后，有著怎樣的定位和發(fā)展計(jì)劃？

趙天揚(yáng)：首先，浙江衛(wèi)視不只是有一個(gè)傳統(tǒng)大屏，我們也涉足新媒體領(lǐng)域。我們的抖音號(hào)擁有2700萬(wàn)粉絲，排名全國(guó)廣電系統(tǒng)第一，也是包含央視、四川觀察在內(nèi)的前十名；我們現(xiàn)在也出品了微短劇作品，并且獲得了國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司的發(fā)文表?yè)P(yáng)；去年我們擁有了自己的APP——Z視介，也創(chuàng)建了全網(wǎng)矩陣，傳播渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)傳統(tǒng)大屏這么簡(jiǎn)單。

其次，浙江衛(wèi)視在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域具備較多優(yōu)勢(shì)：我們有上千個(gè)合作品牌，不少客戶依靠浙江衛(wèi)視創(chuàng)造了自己的品牌神話；我們也有很強(qiáng)的制作力量。去年亞運(yùn)會(huì)在所有宣傳部門(mén)的帶領(lǐng)下面，我們團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)拍攝的宣傳片是其中最出色的，還獲得了廣告界的金獎(jiǎng)，并且追加了浙江省一等獎(jiǎng)。因此雖然我們做不了長(zhǎng)劇和電影，但做微短劇精品化是沒(méi)有難度的。目前我們需要思考的是，如何把手中的資源與微短劇相關(guān)聯(lián)。兩者雖然看起來(lái)秉性不同，實(shí)際上必定存在可介入點(diǎn)。我們需要思考我們的客戶資源、商業(yè)資源、制作資源與微短劇發(fā)展傳播之間所存在的規(guī)律，然后投入發(fā)展就好。

主持人：如果微短劇不是一過(guò)性短暫現(xiàn)象，而是能夠成為影視的一個(gè)成熟類型，那么想問(wèn)一下張總，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的長(zhǎng)劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，您會(huì)給出哪些建議？

張俊：微短劇的發(fā)展雖然還處于初期階段，但已經(jīng)展現(xiàn)出一些成熟性。今年國(guó)家廣電總局開(kāi)始重點(diǎn)打造網(wǎng)絡(luò)微短劇，但在此之前，微短劇已經(jīng)自己默默發(fā)展了兩年多。我個(gè)人依然認(rèn)為它會(huì)成為第三大劇種，不應(yīng)該只是一種短暫的現(xiàn)象。參差不齊的質(zhì)量必將面臨市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，但是作為手機(jī)端的主要娛樂(lè)方式之一，微短劇必然會(huì)伴隨人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

與電影和長(zhǎng)劇相比，微短劇在文化宣傳方面擁有優(yōu)勢(shì)。我們國(guó)家地大物博，5000年的歷史文明沉淀出豐富的文化故事。電影和長(zhǎng)劇的制作成本相對(duì)較高，周期較長(zhǎng)，適合宣傳時(shí)間跨越大、史詩(shī)性強(qiáng)的文化現(xiàn)象；而微短劇體量小，更接地氣，更適合宣傳小而精的文化故事。以桐廬縣為例，桐廬縣桐君山是中醫(yī)藥鼻祖圣地，但一直沒(méi)有任何相關(guān)的影視劇出現(xiàn)。全中國(guó)有3000多個(gè)縣，每個(gè)縣都有著深刻的歷史文化淵源，其中能通過(guò)一兩部長(zhǎng)劇進(jìn)行推廣的只有少數(shù)，微短劇則更適合在其中持續(xù)發(fā)揮作用。

事實(shí)上，微短劇絕不能夠完全替代電影和長(zhǎng)劇，畢竟微短劇篇幅有限，敘事節(jié)奏不同，在沉淀式結(jié)構(gòu)和人性深度的挖掘上注定無(wú)法與電影和長(zhǎng)劇相比。但對(duì)于傳統(tǒng)影視劇從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，微短劇提供了更多創(chuàng)作的可能性，因此我認(rèn)為它會(huì)成為第三大劇種。三者之間彼此互不矛盾，也無(wú)法相互替代。

主持人：非常感謝三位嘉賓。三位嘉賓來(lái)自影視創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)的不同領(lǐng)域，大家基于自己的實(shí)踐和思考，做了很有價(jià)值的發(fā)言，干貨滿滿。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，今天的討論有很多共識(shí)。大家認(rèn)為，當(dāng)前微短劇發(fā)展最大的機(jī)遇，是政府的支持和市場(chǎng)的熱情；而最大的挑戰(zhàn)有兩個(gè)，一是如何找準(zhǔn)微短劇的創(chuàng)作規(guī)律，特別是如何培養(yǎng)更多優(yōu)秀編劇，二是如何完善微短劇的商業(yè)邏輯，特別是如何豐富商業(yè)模式。這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，都為微短劇高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力。說(shuō)到今天討論最大的共識(shí)，正是大家對(duì)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的信心。的確，微短劇未來(lái)可期，我們大有可為！再次感謝三位嘉賓，也感謝論壇各位來(lái)賓的聆聽(tīng)。