濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀與路徑選擇

一、引言

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅資源消耗少，而且具有較強的可持續(xù)性，能夠有效促進城鄉(xiāng)人口、資金流動和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是新時代滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，而且能夠帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，促進村民增收，是推進鄉(xiāng)村振興的有力抓手，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施具有重要意義。基于此，本文首先闡述鄉(xiāng)村振興背景下濟南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的必要性，進而分析濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的鄉(xiāng)村人才短缺、基礎(chǔ)設(shè)施落后、品牌意識不強、服務(wù)質(zhì)量有待提升、鄉(xiāng)村文旅資源融合不足的問題，最后針對性地提出強化人才隊伍建設(shè)、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造鄉(xiāng)村文旅品牌、加強鄉(xiāng)村文化建設(shè)的發(fā)展策略，以期為相關(guān)研究者提供參考，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興提供一些新思路。

二、鄉(xiāng)村振興背景下濟南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的必要性

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是指鄉(xiāng)村地域范圍內(nèi)以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)、以旅游為內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合，旨在以鄉(xiāng)村特色文化促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時通過鄉(xiāng)村旅游更好地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳承與保護。濟南市擁有較為豐富的鄉(xiāng)村文旅資源，如濟南市南部山區(qū)、章丘區(qū)三澗溪村和石子口村、平陰縣玫瑰鎮(zhèn)、長清區(qū)馬套村等，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)上具有突出優(yōu)勢。相關(guān)資料顯示，2022年年末濟南市常住人口941.5萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口699.8萬人，占總?cè)丝诒戎兀ǔＷ∪丝诔擎?zhèn)化率）為74.3%，因此，在城鄉(xiāng)居民文旅消費需求不斷提高的背景下，濟南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)具有較好基礎(chǔ)，對于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言具有較大潛力。

第一，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是促進濟南市鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑。通過發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，濟南市可以充分利用鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源和人文資源打造特色旅游品牌，吸引游客前來觀光度假，從而拓寬當(dāng)?shù)卮迕袷杖雭碓矗苿愚r(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。例如章丘區(qū)利用本地資源量身打造的明水古城，利用完整的百脈泉水系資源建設(shè)完成，開業(yè)第一天景區(qū)游客超過2萬人次，當(dāng)日收入超過120萬元。除此之外，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)也能夠帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉長鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，促進農(nóng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。

第二，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)對于提升濟南市鄉(xiāng)村地區(qū)文化軟實力和文化形象具有積極意義。通過挖掘和傳承鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，打造具有地方特色的文化品牌，從而提升濟南市的文化軟實力和知名度。如章丘區(qū)明水古城還原了古代街道原貌，利用獨特的地方傳統(tǒng)文化將泉水與古城緊密聯(lián)系起來，利用互聯(lián)網(wǎng)進行全方位大力宣傳。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能夠增強鄉(xiāng)村地區(qū)居民的自豪感，也能夠吸引更多的游客，推動鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

第三，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)還能夠促進濟南市城鄉(xiāng)融合發(fā)展。通過發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村能夠吸引更多城市居民到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游和消費，促進城鄉(xiāng)之間人員、資金等要素的流動。這不僅能夠帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也能夠提升城市居民的生活質(zhì)量，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共贏。例如，商河縣賈莊鎮(zhèn)以“花鄉(xiāng)藥谷”黨建聯(lián)合體發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力建設(shè)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，通過示范園，將餐飲、食品加工、生產(chǎn)、配送整合在一起，打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)一條龍，在此過程中加強對賈莊鎮(zhèn)特色品牌的建設(shè)，從而吸引眾多城市居民前來體驗“花香藥谷”的魅力。

第四，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)還能夠推動濟南市鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一方面，通過平衡生態(tài)效益和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境保護的有機結(jié)合；另一方面，通過發(fā)展綠色旅游、生態(tài)旅游等新型業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)能夠促進鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。

三、濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中雖然取得了一定的進展，但還面臨著一些困境，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）鄉(xiāng)村人才短缺

相關(guān)資料顯示，2023年年末，我國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%。隨著城鎮(zhèn)化水平的提升，特別是隨著城市化進程加快，更多鄉(xiāng)村地區(qū)的年輕勞動力選擇前往城市尋求發(fā)展機會。2023年年末，濟南市常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到75.3%，由此可見鄉(xiāng)村地區(qū)人才流失嚴(yán)重。這使鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中缺乏足夠的專業(yè)人才，特別是在旅游規(guī)劃、管理、營銷等方面的專業(yè)人才較為匱乏，制約了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施落后

雖然濟南市在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面已經(jīng)加大了投入力度，但鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然存在短板。特別是在山區(qū)，隨著自駕游興起，部分鄉(xiāng)村旅游景點在交通、住宿、餐飲等方面存在設(shè)施不完善現(xiàn)象，缺少相應(yīng)的前期規(guī)劃，有的鄉(xiāng)村旅游景點停車難的問題較為突出，進而影響了游客的旅游體驗，也降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

（三）品牌意識不強

當(dāng)前，各地都非常重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅市場競爭也較為激烈。而要想在市場競爭中獲得優(yōu)勢，品牌建設(shè)必不可少。可以說，在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，品牌建設(shè)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。然而，目前濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的品牌意識不足，缺乏有影響力特別是在全國具有一定知名度的旅游品牌和旅游產(chǎn)品，內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，這使鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在市場競爭中難以脫穎而出，也限制了其市場潛力的發(fā)揮。

（四）服務(wù)質(zhì)量有待提升

當(dāng)前，濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在服務(wù)質(zhì)量方面還有待提升。無論是鄉(xiāng)村文旅的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是從業(yè)人員素質(zhì)都存在一定不足，導(dǎo)致游客對鄉(xiāng)村旅游的滿意度不高，這不僅影響游客二次旅游的意愿，也制約鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的口碑和旅游品牌的建設(shè)。

（五）鄉(xiāng)村文旅資源融合不足

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于文化與旅游的融合。濟南市鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的特色文化和旅游資源，但在實際發(fā)展過程中，存在文化與旅游融合不足的問題。一些鄉(xiāng)村文旅項目缺乏對當(dāng)?shù)靥厣幕纳钊胪诰蚝驼故荆瑢?dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏獨特性和吸引力，進而影響了文旅產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

四、濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的路徑

發(fā)展?jié)鲜朽l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，推進鄉(xiāng)村振興，不僅要關(guān)注當(dāng)前所面臨的機遇，也要重視當(dāng)下面臨的問題，具體可以從人才建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌打造等方面采取措施。

（一）強化人才隊伍建設(shè)

第一，應(yīng)加大對鄉(xiāng)村文旅人才的培養(yǎng)和引進力度。可以為鄉(xiāng)村文旅人才提供更多培訓(xùn)機會，定期組織鄉(xiāng)村文旅從業(yè)人員參加培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，通過與高校、社會機構(gòu)合作，開設(shè)鄉(xiāng)村文旅相關(guān)的專業(yè)課程和實訓(xùn)項目，豐富其專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗。通過參與培訓(xùn)班、研討會、現(xiàn)場教學(xué)等，從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)意識都將有所提升。同時，積極引進具有豐富經(jīng)驗和創(chuàng)新思維的復(fù)合型人才，為濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。這些對于提升服務(wù)質(zhì)量、為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗具有促進作用。第二，建立健全的鄉(xiāng)村文旅人才激勵機制。可以通過設(shè)立鄉(xiāng)村文旅人才獎勵基金，對在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的人才給予表彰和獎勵，激發(fā)人才的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。第三，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，提供良好的工作條件和生活保障，吸引更多人才投身鄉(xiāng)村文旅事業(yè)。第四，鼓勵和支持鄉(xiāng)村文旅人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。可以設(shè)立鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)扶持基金，為鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)者提供資金支持和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以進一步提升濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的接待能力和服務(wù)水平，為游客提供更加舒適、便捷的旅游體驗。

第一，優(yōu)化交通設(shè)施，提升鄉(xiāng)村交通便捷性。應(yīng)加大資金投入，對現(xiàn)有鄉(xiāng)村道路進行改造升級，確保路面平整、通行順暢，提升游客的出行體驗；完善公共交通網(wǎng)絡(luò)，增設(shè)鄉(xiāng)村公交線路，優(yōu)化公交班次與路線，提高公共交通的覆蓋率和便利性，方便游客和當(dāng)?shù)鼐用癯鲂校蛔龊猛＼噲鲆?guī)劃和建設(shè)，更好地滿足自駕游客的停車需求。第二，優(yōu)化接待服務(wù)設(shè)施。優(yōu)化住宿條件，鼓勵和支持鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂等的發(fā)展，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和接待能力，滿足游客多樣化的住宿需求；完善餐飲服務(wù)體系，引導(dǎo)鄉(xiāng)村餐飲企業(yè)提升服務(wù)水平，推出具有地方特色的美食，打造鄉(xiāng)村特色餐飲品牌，提升游客的餐飲體驗；加強公共衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，增加鄉(xiāng)村地區(qū)公共衛(wèi)生設(shè)施的數(shù)量，確保游客和當(dāng)?shù)鼐用竦男l(wèi)生安全。第三，完善導(dǎo)游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域建設(shè)游客服務(wù)中心，提供旅游咨詢、導(dǎo)游服務(wù)、投訴處理等服務(wù)，提升游客滿意度；加強信息化建設(shè)，推進智慧旅游建設(shè)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建立智慧旅游服務(wù)平臺，提供旅游信息查詢、在線預(yù)訂、電子支付等功能，提升旅游服務(wù)的便捷性。第四，加強網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)。擴大鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，提升網(wǎng)絡(luò)速度，為游客提供流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗。第五，強化生態(tài)環(huán)境建設(shè)。加強生態(tài)環(huán)境保護，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，注重生態(tài)環(huán)境的保護和修復(fù)，確保鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村綠化水平，增加綠化面積，提升鄉(xiāng)村整體環(huán)境品質(zhì)，為游客創(chuàng)造優(yōu)美的旅游環(huán)境。

（三）打造鄉(xiāng)村文旅品牌

一方面，應(yīng)依托鄉(xiāng)村文化資源，開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品供給，充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化，開發(fā)一批具有地域特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光游、鄉(xiāng)村生活體驗游、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情游等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，更好地滿足游客多層次、個性化的需求。例如章丘鎮(zhèn)文旅品牌“明水古城”利用獨特的地方傳統(tǒng)文化“泉水”與“古城”，讓游客暢游其中；商河縣賈莊鎮(zhèn)以“花鄉(xiāng)藥谷”吸引更多游客前來體驗當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α?/p>

另一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)開拓出更廣闊的發(fā)展空間，賦能鄉(xiāng)村文旅品牌進一步發(fā)展。為了吸引更多的游客，當(dāng)前濟南市各地應(yīng)積極拓展新載體和新渠道宣傳鄉(xiāng)村文化旅游品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)打造鄉(xiāng)村文旅品牌，可以利用群眾喜聞樂見的抖音、微博、微信公眾號等平臺，上傳展現(xiàn)本地風(fēng)貌的視頻。例如，明水古城利用互聯(lián)網(wǎng)進行全方位大力宣傳，在展示鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)品的同時，吸引更多的游客前來旅游，推進鄉(xiāng)村文旅的深度融合發(fā)展。

（四）加強鄉(xiāng)村文化建設(shè)

一方面，應(yīng)深入挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化。濟南市的鄉(xiāng)村地區(qū)蘊藏著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨特的民俗風(fēng)情，都是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的寶貴財富。通過深入挖掘這些文化資源，整理出版相關(guān)著作、開展文化節(jié)慶活動等，可以有效傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村文化的影響力。另一方面，加強鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村文化設(shè)施是傳播鄉(xiāng)村文化的重要載體，包括圖書館、文化活動中心、博物館等。相關(guān)部門應(yīng)加大投入力度，完善鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)，提高設(shè)施的使用效率和服務(wù)水平，為村民和游客提供多樣化的文化服務(wù)。

五、結(jié)語

濟南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有較好的資源優(yōu)勢，應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項措施，使鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合。通過強化人才隊伍建設(shè)、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造鄉(xiāng)村文旅品牌、加強鄉(xiāng)村文化建設(shè)等手段，進一步推動濟南市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動濟南市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更好地實施。

參考文獻(xiàn)：

[1]高一帆，朱穎杰.長城文化帶（河北段）文旅創(chuàng)意產(chǎn)品助推鄉(xiāng)村振興模式創(chuàng)新研究[J].參花（上），2022（01）：43-45.

[2]王同龍.淺議促進文旅融合在助力鄉(xiāng)村振興中的作用[J].參花（上），2021（09）：123-124.

[3]孟丹，郭偉.淺論促進文旅融合在助力鄉(xiāng)村振興中的作用[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2023，34（18）：101-105.

[4]趙贊.推進南北農(nóng)文旅互動發(fā)展 全面助力鄉(xiāng)村振興[J].當(dāng)代廣西，2024（09）：27.

[5]伍宏鋮，覃建雄，羅麗，等.鄉(xiāng)村振興背景下的湘西民族地區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展問題及現(xiàn)狀研究：以永順縣為例[J].山西農(nóng)經(jīng)，2024（08）：133-135.

[6]韋瓊?cè)A，馮飛鵬，張紫晴，等.文旅融合助力民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興——以香草嶺瑤藥種植基地項目為例[J].現(xiàn)代農(nóng)機，2024（03）：41-44.

[7]呂部，陳榮，曹建磊，等.鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村“文旅+”融合高質(zhì)量發(fā)展研究——基于安徽省的個案研究[J].榆林學(xué)院學(xué)報，2024，34（03）：69-77.

★基金項目：本文系2023年度濟南市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題鄉(xiāng)村振興專項課題“濟南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與路徑選擇”（項目編號：JNSK23XCC25）。

（作者簡介：盧新，女，碩士研究生，山東協(xié)和學(xué)院，講師，研究方向：思想政治教育）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）