智媒與網(wǎng)生紀錄片內(nèi)容創(chuàng)作

摘要：智媒環(huán)境下，網(wǎng)生紀錄片內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出鮮明特點與發(fā)展趨勢。然而，如何在海量內(nèi)容中脫穎而出、實現(xiàn)商業(yè)價值最大化仍是挑戰(zhàn)。現(xiàn)通過系統(tǒng)研究，深入剖析網(wǎng)生紀錄片的創(chuàng)作特征，指出跨平臺創(chuàng)作、VR等技術(shù)應(yīng)用、豎屏紀錄片將成為未來發(fā)展方向，以期為網(wǎng)生紀錄片內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新與發(fā)展提供借鑒和參考。

網(wǎng)生紀錄片概述

網(wǎng)生紀錄片的定義

在2018年11月30日，成都舉行了第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會。嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）副董事長兼COO李旎在會上表示，紀錄片行業(yè)正處于第三次浪潮的開端。“2016年以來，紀錄片和互聯(lián)網(wǎng)開始產(chǎn)生化學反應(yīng)，《我在故宮修文物》《尋找手藝》等優(yōu)秀作品在網(wǎng)絡(luò)走紅，紀錄片快速走向以往被業(yè)界主流忽視的年輕人”，在她看來，這些紀錄片作品，大多數(shù)由互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動、面向互聯(lián)網(wǎng)用戶制作、在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出和傳播，B站將其定義為“網(wǎng)生新派紀錄片”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紀錄片慢慢開始改變傳統(tǒng)的、單一的傳播方式，向著數(shù)字電視、電腦、手機等終端進行多元的傳播，越來越契合新媒體時代下用戶的閱讀行為和閱讀習慣。

網(wǎng)生紀錄片的特點

網(wǎng)生紀錄片的制作和播出主要以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，受眾主要以年輕網(wǎng)民為主。在保持內(nèi)容真實的基礎(chǔ)上，向多元化、碎片化、輕量化、生活化、商業(yè)化和娛樂化轉(zhuǎn)變。敘事風格多樣，打破以往的畫面加旁白講解的程序化模式，節(jié)奏很快、切入點小、由多個元素組合在一起，時間不長但是內(nèi)容很精致，具有非常明顯的“網(wǎng)感”。

網(wǎng)生紀錄片和傳統(tǒng)紀錄片的區(qū)別

大多數(shù)傳統(tǒng)紀錄片在電視臺紀錄頻道播出，網(wǎng)生紀錄片則在騰訊、愛奇藝、B站、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺播出。傳統(tǒng)紀錄片在內(nèi)容上強調(diào)嚴謹、真誠、科學。相比之下，網(wǎng)生紀錄片更具包容性，在保留真實的前提下，形態(tài)多變、不拘一格、風格多元，且內(nèi)容更加垂直，注重潮流文化、人本主義、傳播性和互動性。

此外，傳統(tǒng)紀錄片在傳遞過程中互動性非常弱，只能單向且被動地傳遞信息。但是，新媒體時代的網(wǎng)生紀錄片，不論是互動性還是用戶的反饋都非常及時，極大地優(yōu)化了用戶的體驗。

網(wǎng)生紀錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

平臺增強投資力度

自紀錄片從電視媒體轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站以來，受眾迅速增加，被各大視頻網(wǎng)站列為電影、電視、綜藝、動漫之后的第五個專題頻道。

2019年，各大視頻網(wǎng)站平臺紛紛加大對紀錄片相關(guān)內(nèi)容的投資力度，僅騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、B站，四家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺投資就超過了13億元，同比增長18.2%。這四家平臺相繼推出獨家制作的紀錄片，從版權(quán)購買到獨家制作，從聯(lián)合出品到創(chuàng)新自制，網(wǎng)生紀錄片已經(jīng)成為各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的重要組成部分。

平臺各自布局

從2017年開始，B站、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝視頻平臺相繼推出紀錄片的未來計劃。

1.B站的“尋找計劃”

2017年12月，B站平臺率先發(fā)起紀錄片“尋找計劃”，為紀錄片的創(chuàng)新制作尋找更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容。同時，對站內(nèi)紀錄片生產(chǎn)進行全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。李旎認為，年輕一代富有創(chuàng)造力，對多元文化包容度較高，從某種程度上來說，B站用戶代表著紀錄片的未來。

2.優(yōu)酷的“優(yōu)酷紀實中心”

2018年5月，優(yōu)酷成立了“優(yōu)酷紀實中心”，表示將會從“真實、酷感、年輕化”三個核心關(guān)鍵詞出發(fā)，致力于打造中國非虛構(gòu)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)平臺。2018—2020年，優(yōu)酷平臺推出《街舞中國》《行旅天下》《鐵血觀世界》《動物超感官》等作品，涵蓋潮流文化、旅行、軍事科普、動物等多個話題，豐富網(wǎng)生紀錄片板塊，強化平臺人文氣質(zhì)。

3.騰訊的“胖滾計劃”

2018年10月15日，騰訊推出“胖滾計劃（Project Penguin）”，以自然科學、歷史文化為創(chuàng)作核心，與國內(nèi)外頂級的紀錄片制作方合作，不斷推出頂級作品。高分紀錄片《王朝》《行星》便是騰訊和BBC合作出品的項目。

4.愛奇藝的項目計劃

2019年5月9日，愛奇藝在“愛奇藝2019年世界大會”上發(fā)布了紀錄片項目計劃。以平臺自制出品和聯(lián)合出品內(nèi)容為主，在接下來的創(chuàng)作里將從新文化、新視角、新成長這三個維度出發(fā)，并進一步拓展美食類題材。例如《中國餐館》講述了全球華人餐館的故事，以民族之情喚醒國人“舌尖上的驕傲”；《饕餮中國》將美食與歷史完美結(jié)合，講述中國美食的前世今生；《夜味乾坤》匯聚夜宵美食，打造中國夜宵“朝圣”地圖。

傳統(tǒng)文化和潮流文化的結(jié)合

2018年，黨的十九大報告指出，要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，作為紀實影像載體，紀錄片當仁不讓地承擔起弘揚、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的使命與職責。依托互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，創(chuàng)新類文化紀錄片逐漸為大眾所熟知和喜愛。在紀錄片創(chuàng)作的過程中，從題材的精心選擇到內(nèi)容的深度生成，這類作品尤為注重對傳統(tǒng)文化和“潮”文化中個體意義的提煉與融合處理。它們一方面深入剖析傳統(tǒng)文化與“潮”文化中不同文化個體的獨特語義和行為模式，力圖從微觀層面揭示各自文化的獨特魅力；另一方面，則巧妙地將這兩種文化中的個體元素進行融合，并放置在更廣闊的全民族文化背景中進行整合表達，以期從宏觀層面全面而深入地解析歷史長河中文化的演變與流傳。

2020年9月2日，騰訊視頻首播了一部名為《以古為友》的紀錄片，該片以打破“次元”界限的創(chuàng)新話語情境為核心，致力于全面展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮文化的獨特魅力。紀錄片通過深入挖掘唐詩中的嬉皮士精神、武術(shù)中的街舞力量以及文房鑒賞中的現(xiàn)代設(shè)計靈感等，巧妙地將古今元素融為一體，展現(xiàn)了一種跨越不同“次元”的新穎敘述方式。這不僅實現(xiàn)了紀錄片藝術(shù)內(nèi)容及形式的創(chuàng)新與升級，更以古為鏡，以今為鑒，彰顯了傳統(tǒng)文化與“潮”文化相結(jié)合創(chuàng)作模式的日漸成熟。這一趨勢標志著以騰訊視頻為代表的網(wǎng)生紀錄片平臺在紀錄片內(nèi)容的泛文化呈現(xiàn)方面正邁向更加成熟的發(fā)展階段。

網(wǎng)生紀錄片內(nèi)容創(chuàng)作的特點

內(nèi)容消費者年輕化

紀錄片在很長一段時間被看作“精英拍給精英看”的一門寫實電影藝術(shù)，它在保持藝術(shù)創(chuàng)作的同時，也要有商業(yè)屬性。所以，很難實現(xiàn)大眾化。但在網(wǎng)生紀錄片走紅之后，受眾有了很大的變動。根據(jù)“最I(lǐng)N紀錄片論壇”公布的數(shù)據(jù)，在視頻網(wǎng)站紀錄片的觀看群體中，28歲以下的年輕人數(shù)量逐漸增加。

內(nèi)容多元化

真人秀節(jié)目與紀錄片結(jié)合，利用綜藝節(jié)目的剪輯手法，讓紀錄片更加活潑有趣，更加符合智媒時代下受眾的審美。

1.以寵物醫(yī)療為內(nèi)容

B站自制的《寵物醫(yī)院》是國內(nèi)首檔寵物醫(yī)療觀察類真人秀紀錄片，無臺本、無表演、無設(shè)計，通過第三視角來觀察寵物醫(yī)院，展示人類與寵物之間的情感聯(lián)系，傳遞了寵物、主人、醫(yī)生三者之間的動人故事。讓觀眾直觀地看到人類和寵物之間的情感，了解寵物醫(yī)院行業(yè)的現(xiàn)狀，并且為喜歡寵物的觀眾科普養(yǎng)寵物的相關(guān)知識。導演李菁表示，團隊不想用嚴肅的態(tài)度去探討寵物的生老病死，而是用一種溫馨和樂觀的角度去記錄寵物醫(yī)院發(fā)生的每一個故事。節(jié)目制作團隊24小時跟拍醫(yī)院里的5名醫(yī)生，在每天發(fā)生的幾十個事件中挑選出最能觸動觀眾心弦的故事，影片有笑點也有淚點。

2.以歷史為內(nèi)容

如今，歷史紀錄片在互聯(lián)網(wǎng)立足之后改變了講述風格，吸引了大批年輕受眾。

B站與“無奇不有”合作的《歷史那些事》一改傳統(tǒng)嚴肅的敘事風格，用亦莊亦諧的手法還原歷史。《歷史那些事》在每集片頭都提示：“本片為實驗紀錄片，以喜聞樂見的形式講述歷史，內(nèi)容均有史料支撐，不惡搞，不虛構(gòu)。”表明了創(chuàng)作團隊的態(tài)度，即在堅守紀錄片“內(nèi)容真實”的底線之上，用創(chuàng)新的、非傳統(tǒng)的方式講述歷史。

在迎合受眾喜好的同時，也有紀錄片創(chuàng)作者開始反思，不再隨波逐流，而是回歸傳統(tǒng)紀錄片的拍攝手法。于是，又有了幾部“安靜型”的紀錄片，如2019年《人間世 第二季》、2020年《人生第一次》。這種類型的紀錄片善于利用緩、靜的拍攝手法來達到讓觀眾身臨其境的感覺，更容易引起觀眾內(nèi)心的共鳴，留住了傳統(tǒng)紀錄片觀眾，也不會因此而流失年輕觀眾。

節(jié)奏加快

相比傳統(tǒng)的紀錄片，網(wǎng)生紀錄片更注重內(nèi)容節(jié)奏快速推進，以此滿足觀眾的碎片化觀看和快速獲取信息的需求。

紀錄片進入網(wǎng)生代之后便開始追求短小精悍，《早餐中國》就是代表，深入全國各地的早餐店，在5分鐘的紀錄片中將地方、人物、美食結(jié)合起來，內(nèi)容生動樸實接地氣，記錄了不同地方人們的生活百態(tài)。

《風味人間 第二季》一集40多分鐘，但是集合了20多道菜品，有些鏡頭畫面的切換速度非常快，并且增加了超微距拍攝、顯微拍攝的手法，讓紀錄片畫面更有層次感，讓觀眾更加集中注意力，調(diào)動起觀眾的味蕾。

互動增強

雙向互動是網(wǎng)生紀錄片與傳統(tǒng)紀錄片最大的區(qū)別，互動觀看的方式使創(chuàng)作平臺與觀眾擁有了平等交流的自由空間，而且活躍了觀看視頻時的氣氛。觀眾可以在紀錄片里找到與自己的情感聯(lián)系。當紀錄片的制作時間和播出時間重疊，即邊播邊拍時，制作方還可以根據(jù)用戶的批評、糾錯或其他意見反饋，調(diào)整紀錄片的內(nèi)容。

在美食紀錄片中，觀眾對美食的討論非常密集，當觀眾看到拍攝地是自己的家鄉(xiāng)時，就會出現(xiàn)一波本地人報到的彈幕。B站在播《歷史那些事》時，導演還會在評論區(qū)與觀眾互動，普及除視頻內(nèi)容外的拍攝知識，官方號“歷史那些事”回復留言也非常頻繁。此外，觀眾會在紀錄片的結(jié)尾發(fā)表“辛苦了”“謝謝款待”等彈幕來表達視頻對自己心靈的慰藉。

彈幕除了提高觀眾的參與積極性之外，還能對視頻中出現(xiàn)的錯誤內(nèi)容進行更正。例如，在《歷史那些事 第一季》的第一集《在下東坡，一個吃貨》中，有一幕是東坡拿著線裝書，接著就有細心觀眾在彈幕上指出，“那個時代沒有線裝書，且明朝文人不披發(fā)”。

紀錄片的創(chuàng)作者還可以在彈幕中找到靈感和思路，在續(xù)集中彌補不足之處，《人生一串》第二季的制作中，創(chuàng)作者有意在視頻中留出彈幕討論氣口，增強了互動性、趣味性和沉浸感，這就是傳統(tǒng)電視紀錄片無法超越的優(yōu)勢。

盈利渠道增加

如何盈利一直以來都是紀錄片的一大難點，但近年來，在網(wǎng)生紀錄片的探索下該狀況出現(xiàn)一些好轉(zhuǎn)。例如，“一條”“二更”“三感”等機構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作的同時，加入了廣告，在視頻中多次出現(xiàn)廣告產(chǎn)品，但是廣告痕跡較弱，這種廣告的插入既具有廣告效果，又不讓受眾反感，還能實現(xiàn)紀錄片的盈利。除此以外，隨著時代的發(fā)展，內(nèi)容付費成為趨勢。只要紀錄片的內(nèi)容能夠引起受眾的興趣，大多數(shù)受眾愿意接受知識付費。所以，VIP會員制、付費觀看是網(wǎng)生紀錄片的另一種盈利模式。網(wǎng)生紀錄片在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，構(gòu)建了一個多元化、多層次營銷生態(tài)。

對網(wǎng)生紀錄片發(fā)展趨勢的預(yù)測

紀錄片的跨界融合

在智媒環(huán)境下，“跨界”成為紀錄片發(fā)展的趨勢，相關(guān)的作品層出不窮。2017年，由央視出品的《航拍中國》將航拍技術(shù)與中國的歷史文化、人文景觀和自然地理相融合，以新穎的角度和方式讓觀眾身臨其境，全方位展示了中國社會的發(fā)展和變化。雖然《航拍中國》出自央視，制作成本和規(guī)模極大，但這部紀錄片的“跨界”思路為紀錄片打開了新的大門。除了科技與歷史人文的碰撞，還有紀錄片拍攝手法的融合。以《巧手神探》為例，一部將紀錄片和綜藝節(jié)目進行完美融合的作品，在介紹民間手藝人、傳達工匠精神的同時，還增加了綜藝感和趣味性，明星的加入讓整個紀錄片不再枯燥單調(diào)，也讓紀錄片獲得了更多的流量和關(guān)注度。類似的還有《街舞中國》《這！就是舞者》《灌籃吧！兄弟》等。從2018年開始，許多潮流文化紀錄片進入了大眾視野，以一個小的切入點講述一個群體，展示他們的真實情況。紀錄片融入了更多新元素，打破了人們對以往單一形式紀錄片的認知，讓更多年輕人成為紀錄片的主要受眾。

與VR技術(shù)的碰撞

“跨媒介”發(fā)展是紀錄片傳播的常態(tài)戰(zhàn)略，當某種與視頻創(chuàng)作相關(guān)的新事物有熱度、有市場時，一些創(chuàng)作者便開始探索，如Vlog、豎屏紀錄片、直播紀錄片、VR紀錄片、動畫紀錄片等諸多“跨形態(tài)”式樣。

近年來，VR、AR、航拍、4K高清等新技術(shù)層出不窮，給網(wǎng)生紀錄片的未來發(fā)展帶來新的可能。趙琦執(zhí)導的《奇遇》系列紀錄片，借助前沿的VR技術(shù)，為觀眾開啟了別具一格的旅行體驗。該片采用360度全景拍攝手法，精心挑選了十個富有趣味的人物故事，通過他們的視角，將世界各地的獨特風情和人文魅力淋漓盡致地展現(xiàn)給觀眾。借助VR技術(shù)的強大沉浸感，觀眾仿佛能夠穿越時空，置身于這些精彩的場景中，感受前所未有的視覺震撼與心靈觸動。但是，VR紀錄片并非大眾產(chǎn)品，制作成本高，內(nèi)容種類有限，加上用戶體驗煩瑣，觀眾很難長期對其保持興趣。所以，對于新形式的紀錄片創(chuàng)作，不求量，只求精。

豎屏紀錄片將成為新潮流

目前，所有的紀錄片視頻幾乎都是16︰9的橫屏比例，以便在電視、電影屏幕、電腦、平板上呈現(xiàn)最佳的放映效果。豎屏紀錄片看似違背了傳統(tǒng)紀錄片的創(chuàng)作要求，不符合最佳視覺體現(xiàn)，但近年來，短視頻覆蓋了整個視頻平臺，VLOG成為年輕人記錄生活的一種方式，微紀錄片也有了一定的受眾，這些都為豎屏紀錄片的誕生打下了基礎(chǔ)。許多五分鐘左右的微紀錄片放映的媒介是手機，而手機上短視頻播放的最佳比例是9︰16。所以，豎屏紀錄片在當下是完全有機會實現(xiàn)的。

2020年1月6日，抖音官方推出抖音短視頻首部豎屏紀錄短片《走丟的神仙們》，講述了中國非遺傳承人潘仕學的故事。全篇僅有7分40秒，制作雖稱不上精美，反響不算大，但也是一種突破和創(chuàng)新。

對于網(wǎng)生紀錄片來說，技術(shù)融合的確是一種創(chuàng)新途徑。但拓寬邊界絕不是模糊界限，創(chuàng)新絕不能摒棄傳統(tǒng)，也絕不能違背紀錄片記錄真實的世界、故事和情感的原則。

互聯(lián)網(wǎng)的深度融合已成為紀錄片發(fā)展的必由之路，這不僅是技術(shù)進步帶來的必然變革，也是紀錄片行業(yè)自我突破與升級的重要契機。作為新興力量，網(wǎng)生紀錄片的影響力正在不斷擴大，它的興起不僅推動了影像制作的多元化和消費的個性化發(fā)展。同時，為紀錄片產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級注入了新的活力和動力。

智媒時代是一個新的開始，也是網(wǎng)生紀錄片創(chuàng)作的一次不可錯失的機遇，網(wǎng)生紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展必須結(jié)合信息技術(shù)的運用，把握未來內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運營的新變化，才能不被紀錄片市場所淘汰。

云南省教育廳：云南省高等教育引導性建設(shè)補助資金建設(shè)項目（SJJYYDXJS-3）；麗江文化旅游學院2024年校級教學改革與教學研究項目“基于‘以賽促教、以賽促學’教學模式的教學改革與探索——以‘攝影與攝像基礎(chǔ)’課程為例”（編號：XYJG2024182024）。

（作者單位：麗江文化旅游學院文學院）