基于多元競(jìng)爭(zhēng)視域下新聞傳媒的持續(xù)性發(fā)展路徑

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的激烈持續(xù)升溫，新聞傳媒行業(yè)受到前所未有的壓力。新聞傳媒的輿論引導(dǎo)功能在一定程度上受到挑戰(zhàn)。伴隨著新媒體的興起，信息傳播渠道愈發(fā)多樣化，使新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)格局變得更為復(fù)雜。在這種多元競(jìng)爭(zhēng)的格局中，新聞傳媒的發(fā)展方向和策略亟需改變創(chuàng)新。新聞傳媒行業(yè)的自我革新，既是對(duì)技術(shù)進(jìn)步的響應(yīng)，也是對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。媒體企業(yè)需要不斷尋找新的途徑，并深入研究其創(chuàng)新路徑，對(duì)于整個(gè)社會(huì)的信息生態(tài)健康都極為重要。

我國(guó)傳媒行業(yè)的 多元化發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒專(zhuān)業(yè)人員方面

新聞傳媒領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新力與批判性思維，缺少這些技能的人才難以勝任。不少進(jìn)入新聞傳媒行業(yè)的從業(yè)者，在正式上崗前，沒(méi)有接受充分的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，有些甚至來(lái)源于非傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)背景，這直接導(dǎo)致了他們專(zhuān)業(yè)知識(shí)與業(yè)務(wù)技能的不匹配。這種狀況導(dǎo)致新聞傳媒行業(yè)面臨人才匱乏的困境，從業(yè)人員的整體素養(yǎng)良莠不齊，對(duì)于行業(yè)發(fā)展構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。在多元競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，這種人才結(jié)構(gòu)的失衡，無(wú)疑增添了行業(yè)發(fā)展的不確定性。輿論的引導(dǎo)和傳播需要高素質(zhì)的傳媒專(zhuān)才，而這一現(xiàn)狀顯然與行業(yè)需求不符。

數(shù)字平臺(tái)的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)報(bào)刊閱讀量的減少、廣播聽(tīng)眾的流失都反映出新聞媒體亟需轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。在這一轉(zhuǎn)變中，紙媒的黃金時(shí)代似乎已經(jīng)遠(yuǎn)去，而數(shù)字媒體的沖擊波正迅速席卷而來(lái)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)報(bào)刊的種類(lèi)和印刷量持續(xù)下滑，發(fā)展緩慢。廣播電臺(tái)亦面臨同樣的困境，數(shù)字化轉(zhuǎn)播的普及導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的廣告收益明顯減少。不僅影響了傳統(tǒng)媒體的生存，亦暴露了數(shù)字新媒體成長(zhǎng)過(guò)程中的種種問(wèn)題，如新聞質(zhì)量的不穩(wěn)定、信息真實(shí)性的存疑等，這些都加劇了媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性。

我國(guó)的電視行業(yè)和出版領(lǐng)域，盡管在數(shù)量上顯著領(lǐng)先于英美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，但整體的發(fā)展質(zhì)量仍然落后于這些國(guó)家。具體而言，國(guó)內(nèi)電視和報(bào)紙的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足、經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小以及缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力等。此外，受眾群體對(duì)媒體平臺(tái)的黏性不足，會(huì)直接限制傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

新聞報(bào)道商業(yè)化

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對(duì)傳媒領(lǐng)域造成了深刻影響，商業(yè)化浪潮的逐漸涌入也帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)與問(wèn)題。部分媒體機(jī)構(gòu)在新聞報(bào)道時(shí)出現(xiàn)偏差，不僅誤導(dǎo)了公眾，還對(duì)社會(huì)主流價(jià)值的塑造產(chǎn)生了不利影響。一些新聞機(jī)構(gòu)為了追求經(jīng)濟(jì)收益，在報(bào)道中摻雜商業(yè)廣告，這一做法損害了新聞報(bào)道的客觀性和公正性，影響到了社會(huì)風(fēng)氣和秩序的維護(hù)影響。本應(yīng)作為社會(huì)輿論引導(dǎo)者和穩(wěn)定器的傳媒行業(yè)，如此行為與其發(fā)展宗旨背道而馳。

新聞報(bào)道片面化

國(guó)內(nèi)眾多新聞傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)事件的報(bào)道偶爾會(huì)出現(xiàn)偏頗，這種現(xiàn)象對(duì)新聞的真實(shí)性構(gòu)成了威脅，并可能誤導(dǎo)公眾。造成此類(lèi)問(wèn)題的原因復(fù)雜多樣，首先，記者和編輯們有時(shí)候可能缺乏將事件多方面、深層次展現(xiàn)給公眾的能力，這直接導(dǎo)致報(bào)道的不全面。其次，某些從業(yè)者可能故意選擇性報(bào)道，以此吸引公眾的注意力，操縱輿論方向。最后，在激烈的多元競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，部分新聞機(jī)構(gòu)未能建立起強(qiáng)有力的監(jiān)管體系，對(duì)于片面報(bào)道行為缺乏必要的處罰措施，這使得工作人員在面對(duì)報(bào)道職責(zé)時(shí)可能會(huì)存有松懈心態(tài)。

新聞報(bào)道虛假化

部分電視頻道采取了極端手段以博得更高的收視率，遺憾的是，這種做法往往以犧牲報(bào)道真實(shí)性為代價(jià)，深度探討邊緣事件并故意忽視事實(shí)的完整性。這對(duì)新聞傳媒行業(yè)的權(quán)威性、公信力帶來(lái)了負(fù)面影響。有些媒體為了抓住受眾眼球，甚至重復(fù)報(bào)道過(guò)時(shí)新聞，忽略了報(bào)道的時(shí)效性。這種做法不僅不利于受眾對(duì)信息的了解，還干擾了有效信息的傳播，成為了媒體報(bào)道中的常見(jiàn)弊端。

新聞報(bào)道方向偏頗

觀察當(dāng)前我國(guó)的媒體報(bào)道現(xiàn)狀，可以察覺(jué)到一種明顯的不均衡現(xiàn)象。這種不均衡導(dǎo)致公眾在接收信息時(shí)往往只能從單一視角了解事件，缺乏全面、多角度的思考能力，可能會(huì)引發(fā)公眾對(duì)某些事件的誤解，甚至做出非理性反應(yīng)。一方面，可歸咎于新聞機(jī)構(gòu)自我定位的需要。為了追求獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，媒體在新聞內(nèi)容的選擇上不可避免地會(huì)有所偏頗。比如，在報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)時(shí)，城市新聞往往比鄉(xiāng)村新聞受到更多關(guān)注；另一方面，在選擇報(bào)道的事件時(shí)，重大新聞事件比那些與民眾日常生活密切相關(guān)的小事更容易成為焦點(diǎn)。這種選擇不僅影響了公眾對(duì)新聞的了解，也在某種程度上塑造了公眾對(duì)事件的看法。

多元競(jìng)爭(zhēng)背景下新聞傳媒 可持續(xù)發(fā)展的策略

提高新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)

面對(duì)新媒體迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，傳統(tǒng)媒體的工作模式和思維方式顯然已經(jīng)不適應(yīng)如今的信息處理速度，如何從中甄選出真正有價(jià)值的內(nèi)容。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，從事新聞媒體工作的專(zhuān)業(yè)人士需要不斷地充實(shí)和提高自己的能力，不僅要能夠準(zhǔn)確快速地篩選信息，還要能在輿論的海洋中引領(lǐng)方向，保證其所發(fā)布的內(nèi)容既真實(shí)準(zhǔn)確又有深度。只有這樣，新聞傳媒行業(yè)才能在保持其核心價(jià)值的同時(shí)，繼續(xù)朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，一方面，新媒體機(jī)構(gòu)必須加大對(duì)人才的投入和培養(yǎng)力度。通過(guò)設(shè)立專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、提供學(xué)習(xí)平臺(tái)和實(shí)踐機(jī)會(huì)等多種方式，激勵(lì)新聞工作者不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新技能。另一方面，鼓勵(lì)新聞工作者保持好奇心和批判性思維，這對(duì)于提高信息篩選的精準(zhǔn)度和深度分析能力至關(guān)重要。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，我國(guó)的全球傳媒業(yè)建設(shè)顯得更為關(guān)鍵。新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持真實(shí)、公正、有用的原則，深植于現(xiàn)實(shí)生活，努力提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需積極探索多元化路徑，避免陷入發(fā)展的困境。媒體行業(yè)應(yīng)建立以新媒體為主體的視頻傳播平臺(tái)，洞悉受眾對(duì)資訊的需求，以?xún)?yōu)化傳播效能。多元競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局要求媒介內(nèi)容制作更為貼近受眾興趣，確保信息精準(zhǔn)送達(dá)。合理定位媒體產(chǎn)品，可以促進(jìn)社會(huì)信息資源的整合、有效滿足人們的需求。

為了推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，必須充分利用新聞機(jī)構(gòu)固有的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)造更廣闊的參與空間，縮短媒體與受眾的距離。實(shí)施這一戰(zhàn)略需要對(duì)生活實(shí)際進(jìn)行深入挖掘與探究，確保新聞的生產(chǎn)與傳遞效率高、速度快且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，讓知識(shí)和信息的獲取變得更加便捷。進(jìn)一步而言，新聞從業(yè)人員應(yīng)借助先進(jìn)技術(shù)優(yōu)化報(bào)道流程，有效減輕工作負(fù)擔(dān)，顯著提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率，同時(shí)也促進(jìn)個(gè)人能力與采訪技巧的全面提升。利用新技術(shù)，還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)發(fā)布，極大地?cái)U(kuò)展信息的覆蓋范圍，優(yōu)化資源分配。

引導(dǎo)正確輿論

新聞傳媒在公眾中占據(jù)較高地位擁有較強(qiáng)的公信力，是其主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。具備高度公信力的新聞傳媒，在市場(chǎng)的多元競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生存能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的特性。虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，各類(lèi)信息交織在一起，真假難辨。用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息時(shí)享有較大自由度，但對(duì)信息的真實(shí)性往往缺乏必要的驗(yàn)證。當(dāng)不實(shí)信息在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播，甚至成為熱門(mén)話題時(shí)，問(wèn)題便顯現(xiàn)出來(lái)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)新聞，一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在未經(jīng)核實(shí)的情況下轉(zhuǎn)發(fā)信息，導(dǎo)致虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，這種做法在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力。

當(dāng)前信息時(shí)代的背景下，對(duì)于新聞傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，建立并維護(hù)公信力顯得尤為重要。面對(duì)信息泛濫的現(xiàn)象，大眾往往難以辨別消息的真?zhèn)巍４藭r(shí)，新聞傳媒的作用便凸顯出來(lái)，它們需承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，幫助人們識(shí)別信息的真?zhèn)危苊馊藗兪艿讲粚?shí)信息的誤導(dǎo)。例如，某一網(wǎng)絡(luò)帖子，若無(wú)權(quán)威新聞傳媒的介入驗(yàn)證，其社會(huì)影響力可能有限，反之，一旦得到有公信力的新聞傳媒機(jī)構(gòu)的報(bào)道或核實(shí)，其對(duì)社會(huì)的影響力則大為不同。復(fù)雜多變的信息環(huán)境中，新聞單位的責(zé)任在于為民眾提供經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核的事實(shí)，而非僅僅追求收視率或點(diǎn)擊率，正是這種對(duì)事實(shí)的執(zhí)著追求，構(gòu)建了公眾對(duì)新聞傳媒的信任基礎(chǔ)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)一些新聞事件時(shí)，公眾通常會(huì)首先查看那些知名并具有一定公信力的新聞媒體是否有報(bào)道此事，從而做出自己的判斷。因此，公信力不僅是新聞傳媒機(jī)構(gòu)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是其在信息海洋中為大眾所信賴(lài)的基石。

保持公信力更多途徑

首先，新聞傳媒行業(yè)對(duì)于真實(shí)性的要求，無(wú)異于人類(lèi)對(duì)呼吸的需求，重要且必不可少。假如新聞報(bào)道失實(shí)，大眾對(duì)媒體的信任度會(huì)下降，媒體的聲譽(yù)也將因此受損。更為嚴(yán)重的是，發(fā)布錯(cuò)誤信息可能引發(fā)社會(huì)輿論的動(dòng)蕩。雖然新聞追求的是及時(shí)，但新聞?wù)鎸?shí)性更加重要。如果新聞媒體想要獲取公眾的信任，發(fā)布的每條消息都須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的核實(shí)，確保其真實(shí)性。迅速變化的傳媒環(huán)境中，維護(hù)新聞的真實(shí)性比以往任何時(shí)候都重要。

其次，新聞傳媒必須嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待自己的信息發(fā)布權(quán)，不能被眼前的一時(shí)之利蒙蔽。作為新聞工作者，應(yīng)該堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、客觀性和公正性，提供有益于公眾的內(nèi)容，而不是過(guò)多地迎合低端市場(chǎng)。每一篇新聞都是新聞傳媒的名片，只有提高新聞的質(zhì)量、提供有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，才能真正獲得受眾的認(rèn)同。新聞傳媒應(yīng)當(dāng)銘記自身的使命，維護(hù)其公信力，成為社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)者。

再次，新聞傳媒肩負(fù)著公眾賦予的權(quán)利與責(zé)任，輿論監(jiān)督是其中不可或缺的一環(huán)。面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于那些失實(shí)的言論，新聞媒體有責(zé)任對(duì)其進(jìn)行及時(shí)的介入和糾正，并以正確的輿論來(lái)引導(dǎo)公眾，避免公眾受到誤導(dǎo)。

最后，新聞傳媒的多元競(jìng)爭(zhēng)不僅關(guān)乎節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，還涉及其如何滿足受眾的實(shí)際需求，以及如何提供有益的社會(huì)服務(wù)。媒體的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，更包括成為社會(huì)建設(shè)的積極參與者，提供解決問(wèn)題的方案，以及推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。通過(guò)這種方式，新聞傳媒可以加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，提升其影響力和公信力，同時(shí)也能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的每一個(gè)角落，這一改變對(duì)新聞傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為行業(yè)注入了蓬勃的活力并拓寬了發(fā)展道路。在這個(gè)信息高速流動(dòng)的時(shí)代里，交互式的平臺(tái)加強(qiáng)了新聞科技與市場(chǎng)需求之間的緊密聯(lián)系，為新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)了旺盛的生命力。它將使用者的需求細(xì)分，提高了新聞媒體行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏感度，使多元競(jìng)爭(zhēng)成為可能。這樣，優(yōu)秀的從業(yè)者更愿意參與到信息傳播過(guò)程中，為新聞傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟全新的篇章，進(jìn)一步推動(dòng)其持續(xù)不斷地前進(jìn)。不可忽視的是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞報(bào)道的過(guò)程中也起到了獨(dú)特的作用。新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如同一股清泉，注入了傳統(tǒng)新聞報(bào)道領(lǐng)域，使得信息傳遞不再拘泥于單一的方式，多元化的傳播途徑應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化報(bào)道手段，讓信息傳播更為迅速和廣泛。

新聞傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)受眾群體的爭(zhēng)奪。若想勝出，媒體機(jī)構(gòu)必須把受眾置于核心位置。新聞傳媒的獨(dú)特魅力和廣泛影響力是無(wú)可置疑的，它們不僅提供資訊，而且能深刻影響受眾的觀念和行為。媒體機(jī)構(gòu)若能針對(duì)群眾生計(jì)問(wèn)題提供實(shí)際幫助和解答，便能獲得公眾的信任建立起堅(jiān)不可摧的信譽(yù)力量。這種信譽(yù)是媒體持續(xù)生存和發(fā)展的基石，它決定了媒體在激烈的多元競(jìng)爭(zhēng)中的地位。受眾在接收新聞時(shí)，不單單關(guān)注內(nèi)容的準(zhǔn)確性，對(duì)于消息源的信譽(yù)度也同樣重視。若新聞傳媒機(jī)構(gòu)無(wú)法維護(hù)良好的公信力，可能導(dǎo)致受眾質(zhì)疑甚至使自身失信，這種情況若長(zhǎng)期積累，可能導(dǎo)致公共秩序受損，且媒體社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的影響力也將隨之減弱。

新聞傳媒行業(yè)在推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、社會(huì)和諧建設(shè)方面承擔(dān)著不可或缺的職責(zé)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞傳媒行業(yè)必須不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)水平和運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)積極探索適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展路徑。只有這樣，新聞傳媒行業(yè)才能在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)步前行，持續(xù)為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。