媒體深度融合賦能鄉(xiāng)村文化振興路徑

鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興中占有舉足輕重的地位。在面向全球大勢的新時代背景中，在中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進程中，人們肩負(fù)著繪就祖國繁榮富強藍(lán)圖的重任，同時需擘畫出中華民族偉大復(fù)興篇章。在此背景下，全面推進全媒體傳播體系的建設(shè)與鄉(xiāng)村文化振興的重要性愈發(fā)凸顯。需著力提高鄉(xiāng)村文化的傳承、創(chuàng)新及傳播能力，深化各類媒體平臺對農(nóng)村文化發(fā)展的影響力度，使之成為推動農(nóng)村文化繁榮發(fā)展的強大驅(qū)動力和堅實保障。

媒體深度融合特點與 鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)涵

媒體深度融合的概念和特點

“深度媒體融合”即是以信息技術(shù)為推動力，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體交融共進，構(gòu)建全面、多元且具立體性的發(fā)展格局。媒體深度融合不僅僅是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單結(jié)合，更多地體現(xiàn)在內(nèi)容、渠道和平臺上。它突破了傳統(tǒng)媒體的單一化，使受眾獲得更多的資訊與服務(wù)。在新媒體時代，媒體深度融合推動傳媒業(yè)邁入更高層次發(fā)展階段，增強信息傳輸效率及質(zhì)量，充分滿足用戶多元化、個性化需求，進而加快社會信息化進程。

鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)涵和重要性

實施鄉(xiāng)村文化振興，即是在鄉(xiāng)村振興這項大戰(zhàn)略的框架內(nèi)，致力于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，加強保護，以提升鄉(xiāng)村發(fā)展的生命力和內(nèi)驅(qū)力。鄉(xiāng)村文化乃鄉(xiāng)村社會的靈魂核心。利于農(nóng)村傳統(tǒng)文化的弘揚，有助于農(nóng)村居民文化自豪感和認(rèn)同度的提升，從而吸引他們積極投身鄉(xiāng)村建設(shè)，共同推動鄉(xiāng)村文化的繁榮。

振興鄉(xiāng)村文化有利于打造具鮮明特色的鄉(xiāng)村文化品牌。每個村莊均蘊含獨特的歷史和文化價值，通過傳承與發(fā)揚鄉(xiāng)村文化，可塑造獨樹一幟的鄉(xiāng)村文化品牌，激發(fā)大眾探索鄉(xiāng)村魅力的熱情。應(yīng)積極推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化振興在增強社區(qū)凝聚力、宣揚文化自信、推動鄉(xiāng)村文化繁榮等方面均具深遠(yuǎn)影響。以此能夠助力鄉(xiāng)村社區(qū)的團結(jié)協(xié)作，共享成果，實現(xiàn)雙贏，深化鄉(xiāng)民對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同及歸屬感，共同構(gòu)建和諧、文明的鄉(xiāng)村社區(qū)環(huán)境，推動農(nóng)村社會管理和法治現(xiàn)代化進程。

在推進我國農(nóng)村地區(qū)精神文明建設(shè)的道路上，鄉(xiāng)村文化的蓬勃興旺具有至關(guān)重要的地位。應(yīng)緊緊依靠自身深厚的文化積淀，努力進行創(chuàng)新與傳承，踐行社會主義核心價值觀，樹立并弘揚社會主義的道德風(fēng)尚。同時，也需要進一步加大農(nóng)村精神文明建設(shè)的力度，以此來提高整個農(nóng)村社會的文明水平。

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程當(dāng)中，鄉(xiāng)村文化的振興可謂是重中之重，其內(nèi)涵與重點主要涵蓋以下幾個層面：為鄉(xiāng)村發(fā)展提供強大的內(nèi)在驅(qū)動力，創(chuàng)造獨樹一幟的鄉(xiāng)村文化品牌，增強鄉(xiāng)村居民之間的凝聚力以及文化自信心。

媒體深度融合賦能鄉(xiāng)村 文化振興的實踐分析

“高質(zhì)量+專項”與“基層黨建”的深度融合，傳媒體系的“末梢神經(jīng)”基層充分發(fā)揮了紐帶作用，將重點置于“高標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)化”之上，積極推動基層黨組織的建設(shè)，打造出具有影響力的輿論平臺，大力宣揚和深入推進紅色文化，顯著提升社會主義精神文明水平。河北日報“條漫+短視頻”融媒欄目《百姓看日報》，以百姓想看、愛看、看得懂為標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)文字、鏡頭、聲音的敘事邏輯，用百姓視角、群眾語言、網(wǎng)感表達(dá)有效擴大主流傳播半徑，為鄉(xiāng)村振興提供了新的機遇和可能。山東省、江蘇省、四川省以及其他省市，致力于將融媒體與新時代文明實踐所、黨群服務(wù)中心及便民服務(wù)中心深度融合，打造全方位的線上傳播平臺。依托線下實踐站點，進一步落實基層精神文明建設(shè)工作。走到家門口，走到人們的心中，形成了一種廣泛的思想和文化的共識。以鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)共同繁榮為重點，探討了“媒體+藝術(shù)”“媒體+直播”“媒體+電商”等多種融合模式。

山西省廣播電視局對接省融媒體中心、各大旅游景點共同主辦了“白蓉直播山西千人行”活動，宣傳地方旅游資源，宣傳地方特色商品。四川省古嶺縣為本地流動人口提供就業(yè)機會，開通了“流動人口之家”欄目。僅2022年一期，就已有超過5000名農(nóng)民工參加本地酒類企業(yè)的招聘活動。

在推動鄉(xiāng)村振興的過程中，必須同時兼顧兩個文明。致力于滿足基層民眾多元化、優(yōu)質(zhì)化的精神需求，提高其思想境界和精神風(fēng)貌，進而塑造農(nóng)村文明新風(fēng)尚，方能領(lǐng)會整合大眾傳媒推動鄉(xiāng)村振興的精髓。

河北省積極實施文化產(chǎn)業(yè)、樂器產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和文旅融合等方式，推動一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，助力鄉(xiāng)村振興。例如，饒陽縣擁有126家內(nèi)畫門店工坊，通過網(wǎng)絡(luò)電商拓寬線上銷路，創(chuàng)建全季全域旅游示范區(qū)，發(fā)展農(nóng)家樂和生態(tài)采摘園，帶動群眾就業(yè)8000余人，年人均收入達(dá)3萬元至5萬元。

媒體深度融合賦能鄉(xiāng)村

文化振興的實現(xiàn)路徑

夯實文化自信基石

要加強對農(nóng)村文化的保護和傳承，充分發(fā)掘農(nóng)村豐富的歷史、傳統(tǒng)習(xí)俗和地域特征等珍貴的人文資源。運用多種文化活動及現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略，增強農(nóng)村文化在觀眾中的知名度和影響力。崇尚鄉(xiāng)土特有的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗技藝、手工藝品等文化符號和慶典禮儀，并與創(chuàng)造性的文化設(shè)計思想相結(jié)合，重新煥發(fā)鄉(xiāng)村文化的勃勃生機。傳承農(nóng)村的精神財富，包含著高尚的道德觀念、強烈的思鄉(xiāng)情懷和辛勤的勞動精神等，通過傳媒的宣傳和教育，將這些優(yōu)秀的價值觀傳承下去。豐富農(nóng)民的精神生活，促進農(nóng)村旅游經(jīng)濟的繁榮。定期策劃和開展多元化、互動性的沉浸式全媒體宣傳行動和精神文明實踐活動，使更多的人參與到農(nóng)村的精神文明建設(shè)中來。用高質(zhì)量的內(nèi)容來啟迪人們的思想，用文化的福祉來滋養(yǎng)人們的靈魂，弘揚當(dāng)?shù)氐男鲁绷鳎焉鐣髁x文化的精華融入到人們的思想之中。

挖掘鄉(xiāng)村文化精華

利用先進技術(shù)深度剖析鄉(xiāng)村文化積淀與經(jīng)濟繁榮，能夠提高農(nóng)村人民的文化自豪感，孕育鄉(xiāng)村振興的強大內(nèi)力。另外，可以通過架構(gòu)宣傳推廣橋梁，助推鄉(xiāng)村特產(chǎn)及節(jié)日旅游等項目開展，引起更多的關(guān)注，得到政府扶持。利用視頻等技術(shù)生動展示鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、優(yōu)秀文化及獨特習(xí)俗，引導(dǎo)市民深刻認(rèn)識、關(guān)心鄉(xiāng)村現(xiàn)實，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境。深入發(fā)掘農(nóng)村文化精髓，走出一條新的農(nóng)村文化發(fā)展之路，推動農(nóng)村文化和現(xiàn)代化文明的碰撞，使之煥發(fā)出新的活力。

建立鄉(xiāng)村文化傳播體系

鄉(xiāng)村文化的發(fā)揚，不僅是對經(jīng)典中華文化的傳承與弘揚，更是我國農(nóng)村現(xiàn)階段講好鄉(xiāng)村故事的一種體現(xiàn)。鄉(xiāng)村文明與有效治理被視為鄉(xiāng)村振興的兩大法寶。充分利用新媒體，如微信、短視頻等手段，將新時代的傳統(tǒng)文化、歷史文化、美好村容、地方特色等呈現(xiàn)出來，以此增強自身的影響力。具體來說，可以從以下幾個方面做起：

首先，推動建立鄉(xiāng)村文化傳媒聯(lián)盟或協(xié)同機制，展現(xiàn)媒體的多元化能力，合力推進鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。建立長期穩(wěn)定的鄉(xiāng)村文化傳播體系，涵蓋傳統(tǒng)媒體、新興媒體、鄉(xiāng)村影視機構(gòu)以及鄉(xiāng)村廣播電臺等多元化領(lǐng)域。匯聚及分享各類資源，增強鄉(xiāng)村文化傳播網(wǎng)絡(luò)影響力。

其次，尋找創(chuàng)新的媒體傳播方式，比如紀(jì)錄片拍攝、微電影制作、短視頻傳播、廣播節(jié)目的制作，通過視覺化、形象化的形式，展示鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村建設(shè)成就，從而引起大眾的注意與理解。要有長期的發(fā)展規(guī)劃，建立一個農(nóng)村文化振興專欄，不斷加強對農(nóng)村文化的宣傳，促進農(nóng)村文化的振興。

再次，要建立一套有效的評價機制，跟蹤“媒介融合”對農(nóng)村文化的傳承與保護所產(chǎn)生的效果，并對農(nóng)村地區(qū)的歷史名人、傳統(tǒng)技藝、地域風(fēng)情等進行深度發(fā)掘，并利用各種文化活動和傳媒的報道，將農(nóng)村文化進行大范圍的宣傳，并將其價值觀發(fā)揚光大。

最后，通過對農(nóng)村文化振興成效的客觀評價，適時地對工作理念進行修正和改進。要加強與當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)村文化機構(gòu)和民間組織的合作，爭取在鄉(xiāng)村文化振興的現(xiàn)代化進程中，建立起一種多元協(xié)作的發(fā)展模式。全面推進鄉(xiāng)村文化現(xiàn)代化需要我們探索多種實施方案并確立持久運營機制，為鄉(xiāng)村文化振興提供源源不斷的動力。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動精準(zhǔn)營銷

在新媒體時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村文化振興與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)需齊頭并進、相輔相成地進行深化文化改革與發(fā)展。對于鄉(xiāng)村文化振興與電子商務(wù)行業(yè)的管理者來說，他們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)所帶來的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)科技進行數(shù)據(jù)采集與分析，深度發(fā)掘消費者的潛在需求，從而提供更加貼近人心的個性化定制服務(wù)，進一步提高消費者的滿意度以及愉悅度。實踐證明，優(yōu)秀的消費者體驗往往會成為驅(qū)動消費者多次購買的“引擎”，并且更易于引導(dǎo)消費者自發(fā)地進行口碑傳播。因此，鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的管理者們應(yīng)當(dāng)盡可能地利用大數(shù)據(jù)所帶來的巨大優(yōu)勢進行精細(xì)化的營銷策劃工作，以滿足廣大游客日益多樣化和個性化的需求為前提，著力打造出獨具特色的文化旅游產(chǎn)品，進而不斷擴大鄉(xiāng)村文化在市場中的影響力。除此之外，建立起獨特的品牌形象，對于提升鄉(xiāng)村文化推廣效率以及鞏固鄉(xiāng)村文化在市場中的競爭地位也顯得至關(guān)重要。管理者們可以通過運用先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文化中的獨特亮點，比如積極研發(fā)具有地方特色的文化產(chǎn)品，精心規(guī)劃差異化的旅游線路等，以便成功地塑造出個性鮮明的旅游品牌。借力于大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅能夠在文化產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)巧妙地融入地方文化元素，更可以在保護自然景觀和諧統(tǒng)一的同時，創(chuàng)新性地推出豐富多樣的特色旅游體驗活動，從而全面提升鄉(xiāng)村文化發(fā)展的整體競爭力。

鼓勵“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)就業(yè)

新媒體的出現(xiàn)，為“三農(nóng)”問題培育出一大批合格的“新農(nóng)人”。要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須把農(nóng)戶從網(wǎng)上零售商、服務(wù)商、客戶服務(wù)商、農(nóng)戶經(jīng)紀(jì)人等角色進行轉(zhuǎn)換，才能實現(xiàn)對鄉(xiāng)村振興的有效服務(wù)。以“三農(nóng)”為主題的“新農(nóng)人”題材短劇已成為農(nóng)民自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新潮流。農(nóng)村地區(qū)涌現(xiàn)出大量的農(nóng)村青年、大學(xué)生、退役軍人和電商精英，他們是農(nóng)村電商改革的主要力量。與此同時，地方的電商企業(yè)和職業(yè)學(xué)校也要發(fā)揮自己的社會服務(wù)功能，在新農(nóng)村的電子商務(wù)計劃中發(fā)揮作用，為學(xué)校、企業(yè)、鄉(xiāng)村輸送“新農(nóng)人”，為他們提供專業(yè)的意見和引導(dǎo)。“新農(nóng)人”直播技能訓(xùn)練體系與機制的建設(shè)，已成為廣大農(nóng)民關(guān)注的焦點。立足于衛(wèi)輝縣的鄉(xiāng)村振興，以培養(yǎng)有情懷、懂產(chǎn)品、懂商業(yè)、愛農(nóng)業(yè)的實用人才為目標(biāo)，在這方面，既要構(gòu)建國家的校企合作育人機制，又要充分體現(xiàn)國家的政治支持、企業(yè)的項目資源以及學(xué)校的教學(xué)指導(dǎo)。

多方互動，網(wǎng)紅參與鄉(xiāng)村文化振興

在生態(tài)環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，這些農(nóng)村地區(qū)以實際行動踐行綠水青山就是金山銀山的理念，通過圖像記錄下自然美景，并將環(huán)保意識深入傳遞給每一位村民，使得這片土地逐漸成長為綠色發(fā)展理念的典范。在社會組織架構(gòu)方面，諸多農(nóng)村網(wǎng)紅憑借所積累的名氣和感染力，成功擔(dān)任起村支書的職務(wù)，為基層管理提供強有力的支持。當(dāng)然，并非所有的農(nóng)村網(wǎng)紅都直接參與基層工作，但他們始終關(guān)注著農(nóng)村的發(fā)展，因此被推舉為縣級、市級乃至省級以及全國人大代表或政協(xié)委員，積極參與各類政治活動，向各級政府反映農(nóng)民的真實訴求。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)在推動鄉(xiāng)村文化振興過程中所扮演的角色同樣至關(guān)重要。農(nóng)民身為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)始人與學(xué)習(xí)者，同時亦肩負(fù)著傳承的使命，理應(yīng)成為振興鄉(xiāng)村文化的重要力量。作為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)主播，他們的典型示范和引領(lǐng)作用尤為關(guān)鍵，若能充分發(fā)揮其主體地位作用，將極大地推動農(nóng)村文化的振興進程。

綜上所述，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是實現(xiàn)我國新型城鎮(zhèn)化的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。在該戰(zhàn)略指導(dǎo)下，媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)支持及資源整合優(yōu)勢，深入涉足鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)升級、移風(fēng)易俗、人才培育等多個重點領(lǐng)域。建立融媒體帶動鄉(xiāng)村文旅繁榮的長效工作機制，釋放媒體融合之強大推動力，以文化振興助推鄉(xiāng)村全面振興。