短視頻賦能新聞媒體傳播的創(chuàng)新策略

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在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的背景下，新聞媒體單位承載著推動新聞輿論工作創(chuàng)新和社會發(fā)展的重任。其中，傳播力是新聞輿論工作的基石。短視頻作為一種新興且極具活力的內(nèi)容傳播形態(tài)，已成為新聞傳播的重要形式，極大地改變了人們的新聞消費習(xí)慣與信息獲取方式。運用短視頻傳播新聞信息主要是通過融合圖像、聲音和文字，直觀呈現(xiàn)新聞事件，提升了內(nèi)容的吸引力和可視性。隨著移動設(shè)備的普及，其為用戶提供隨時隨地獲取新聞的便利，增強了公眾的知情權(quán)。短視頻平臺的興起為新聞媒體提供了更多傳播渠道，促進了信息的多元化和多樣性發(fā)展。其短小精悍、直觀生動、易于分享的特性，使得新聞傳播突破了時空限制，在短時間內(nèi)觸及廣泛受眾。因此，新聞媒體單位應(yīng)該從短視頻入手，致力于提升新聞傳播力。

短視頻賦能新聞媒體傳播的概念

短視頻作為一種新興傳播形式，為新聞媒體注入了活力。通過結(jié)合圖像、聲音和文字，短視頻能夠以生動、直觀的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而吸引更多觀眾的目光。這種形式的傳播不僅提高了新聞內(nèi)容的可視性和吸引力，同時也加深了觀眾對新聞事件的理解和感知。

隨著移動設(shè)備的普及，短視頻成為了人們獲取信息的重要渠道。用戶可以隨時隨地通過手機等移動設(shè)備觀看短視頻，這種便捷的傳播方式使得新聞內(nèi)容更容易被接受和傳播。與傳統(tǒng)的文字報道相比，短視頻不受時間和空間的限制，能夠更快地傳遞信息，讓觀眾更迅速地了解到社會動態(tài)和重要事件。

此外，短視頻平臺的興起為新聞媒體帶來了前所未有的傳播機遇。首先，隨著各大短視頻平臺的涌現(xiàn)，新聞機構(gòu)得以在這些平臺上發(fā)布內(nèi)容，這使得新聞報道得以更加多樣化地傳播。這種多樣化體現(xiàn)在內(nèi)容形式、呈現(xiàn)方式以及受眾群體上。短視頻的視聽結(jié)合，使得信息更生動、更容易被理解，從而吸引了更廣泛的受眾。這些受眾可能是年輕人、移動設(shè)備用戶，或是更傾向于視聽信息的用戶群體，從而使得新聞內(nèi)容的覆蓋范圍得以擴大。其次，短視頻的易分享性質(zhì)進一步擴大了新聞內(nèi)容的影響范圍。在社交媒體上，用戶可以輕松地將自己喜歡的短視頻分享給朋友、家人甚至是陌生人。這種分享行為不僅僅是簡單地傳遞信息，更是一種社交互動的體現(xiàn)。通過社交分享，一條新聞短視頻的觀看量和傳播范圍可以迅速擴大，形成病毒式傳播，進而加深了公眾對于相關(guān)新聞事件的認(rèn)知和理解。

總體而言，短視頻平臺的興起為新聞媒體提供了更為廣闊的傳播空間和更多的傳播可能性，為新聞報道注入了更多的活力和生機。通過在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容，新聞機構(gòu)能夠觸達(dá)到更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)信息的多元化傳播。而短視頻易分享的特性則進一步加速了新聞內(nèi)容的傳播速度和提高了新聞傳播的影響力，短視頻通過以不同的視角和形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，不僅提升了傳播效率，也拓展了新聞傳播的邊界，使得信息更加豐富多彩，觀眾也更加愿意參與其中。

短視頻時代新聞媒體傳播中存在的問題

協(xié)同管理困難

在短視頻時代，新聞媒體面臨著協(xié)同管理的困難。多部門之間的協(xié)作需要高效溝通，但信息傳遞常受阻，導(dǎo)致信息不對稱或傳播延誤。短視頻制作周期短，需要緊密合作，由于缺乏有效工具和流程常引發(fā)錯位與斷層。另外，個性化需求增加了管理的復(fù)雜性。為解決此難題，媒體可強化團隊溝通，建立標(biāo)準(zhǔn)流程，并不斷優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，以提高傳播效率和準(zhǔn)確性。這些措施將有助于新聞媒體應(yīng)對短視頻時代的挑戰(zhàn)，保持競爭力。

信息過載

短視頻時代新聞媒體傳播中存在的問題之一是信息過載。隨著短視頻平臺的興起和內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，用戶面臨著海量的信息選擇，而信息過載使得用戶往往難以有效篩選和獲取有價值的新聞內(nèi)容。首先，短視頻的短時長特性導(dǎo)致信息呈現(xiàn)內(nèi)容的碎片化，用戶往往需要瀏覽大量的視頻才能獲取完整的信息，增加了用戶信息搜索和消化的難度。其次，大量的重復(fù)、低質(zhì)量內(nèi)容充斥在短視頻平臺上，使得用戶需要花費更多的時間和精力來區(qū)分真假信息，降低了信息獲取的效率和準(zhǔn)確性。最后，短視頻內(nèi)容的快節(jié)奏和碎片化特點也容易分散用戶注意力，使他們難以深入思考和理解復(fù)雜的新聞議題，從而影響了公眾對于事件的客觀認(rèn)識和判斷。因此，面對這一突出問題，需要通過提高內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化推薦算法以及加強用戶媒介素養(yǎng)等多方面措施來加以解決。

短視頻賦能融媒體中心新聞 傳播力增強的優(yōu)勢所在

從傳播環(huán)境來看

短視頻是當(dāng)前媒體生態(tài)中的重要組成部分，擁有龐大的用戶基數(shù)，為融媒體中心新聞傳播力的增強提供了極佳的傳播環(huán)境。根據(jù)第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.09%。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通訊。而且短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是整個網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。此外，抖音、快手等頭部短視頻平臺的應(yīng)用數(shù)據(jù)逐步上升，且用戶年齡分布廣泛，覆蓋了各個年齡段，極利于新聞傳播。

從短視頻本身來看

第一，短視頻時長短、信息密度高的特點順應(yīng)了當(dāng)今時代用戶時間碎片化的消費習(xí)慣，使得新聞信息能夠在較短時間內(nèi)傳達(dá)給觀眾，提高了新聞內(nèi)容的傳播效率。第二，短視頻集圖像、聲音、文字于一體，能夠直觀、生動地展示新聞事件，相較于純文字或靜態(tài)圖片，更能吸引觀眾的注意力，增強新聞的感染力。第三，短視頻具有天然的社交屬性，易于在各大社交媒體平臺上傳播分享，通過用戶的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的裂變式傳播，極大地擴展了新聞傳播的廣度和深度。第四，短視頻平臺普遍采用智能算法推薦系統(tǒng)，可根據(jù)用戶喜好和行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，從而提高新聞傳播的針對性。

從媒體單位自身優(yōu)勢來看

一是源于廣電傳統(tǒng)媒體的積淀，從業(yè)人員熟悉視頻制作流程和技術(shù)，便于打造專業(yè)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容；二是基于一線采編隊伍的職業(yè)素養(yǎng)和基層聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，可提供新鮮、貼近民生的新聞素材，借助短視頻形式，更加生動直觀地展現(xiàn)地方特色和社區(qū)動態(tài)；三是媒體單位作為官方主流媒體，兼具公信力與親民性，短視頻傳播既能確保新聞的權(quán)威性，又能有效拉近與受眾的距離。

短視頻時代新聞媒體傳播的創(chuàng)新策略

加快媒體深度融合，進入流量高地

加快媒體融合可從兩個方面入手。一是強化與上級主流媒體的聯(lián)系與合作，積極參與到國家和省級媒體融合戰(zhàn)略中，實現(xiàn)資源共享、內(nèi)容聯(lián)動、品牌共建。通過與主流媒體的內(nèi)容互換、聯(lián)合報道、重大事件同步直播等形式，借助其權(quán)威性和廣泛影響力，共同構(gòu)建全媒體傳播體系。二是積極擁抱熱門短視頻平臺，與抖音、快手、B站等進行深度戰(zhàn)略合作，將媒體單位生產(chǎn)的新聞短視頻內(nèi)容輸出至這些具有龐大用戶基礎(chǔ)的平臺，借助其強大的分發(fā)能力和社交屬性，拓寬新聞傳播渠道。同時，可探索定制化內(nèi)容生產(chǎn)和聯(lián)合策劃活動，充分適應(yīng)短視頻平臺用戶的消費習(xí)慣和內(nèi)容偏好，進一步擴大媒體單位新聞報道的覆蓋面和影響力。例如，被網(wǎng)友調(diào)侃“除了四川，哪哪都觀察”“你不是四川觀察，而是四處觀察”的“四川觀察”是四川廣播電視臺入駐于抖音平臺的一個官方賬號，其正是看中抖音平臺用戶活躍度高、抖音平臺用戶喜歡短平快新聞的特點，按需生產(chǎn)短視頻，內(nèi)容涵蓋時政新聞、民生糾紛、國外趣事、娛樂頭條等多方面，成功轉(zhuǎn)變?yōu)樗拇〞r政新媒體主流傳播平臺的“朋友圈”。

堅持內(nèi)容為王，生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容

維亞康姆公司總裁雷石東說過：“受眾接受一個媒體，不是因為這個媒體的技術(shù)，而是因為它所傳送的內(nèi)容，任何節(jié)目如果不能做到以內(nèi)容取勝就不會長久。” 因此，為了短視頻賦能新聞傳播效果的最大化，定要堅持“內(nèi)容為王”原則。首先，立足本土，深挖地方特色。融媒體中心在創(chuàng)作短視頻新聞時，應(yīng)植根于本地文化土壤，深入挖掘區(qū)域內(nèi)的獨特故事和人文風(fēng)貌，包括但不限于發(fā)掘地方歷史傳承、聚焦地域經(jīng)濟社會發(fā)展、記錄百姓生活變遷、展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情等。通過精心策劃一系列反映地方特色的短視頻專題報道，打造具有辨識度的地方品牌形象，從而吸引并黏合本地受眾群體，同時也讓外界通過短視頻了解、感知和關(guān)注本地新聞。其次，緊跟受眾需求，精準(zhǔn)策劃內(nèi)容。在內(nèi)容創(chuàng)作中，要堅持以用戶需求為導(dǎo)向，通過大數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研等方式深入了解目標(biāo)受眾的興趣點、痛點及潛在需求。結(jié)合時事熱點、社會民生話題，開展針對性強、參與度高的短視頻策劃，例如推出系列微訪談、現(xiàn)場直擊、解疑釋惑等多樣態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品。最后，堅守新聞倫理，持續(xù)創(chuàng)新表達(dá)方式。在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，媒體單位應(yīng)積極追求新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。既要保持新聞的真實性、客觀性，也要與時俱進，引入新穎的敘事手法、視覺設(shè)計等，以打破傳統(tǒng)的線性敘述模式，提升短視頻新聞的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，從而有力地增強融媒體中心的新聞傳播力。

重點選擇具有高傳播力特質(zhì)的短視頻

短視頻形態(tài)眾多，合理篩選并重點制作具有高傳播力特質(zhì)的短視頻形態(tài)至關(guān)重要。一是重大消息類短視頻。在面對重大新聞事件時，媒體單位需快速響應(yīng)，以短視頻形式簡潔明了地解讀重要信息，突出事件關(guān)鍵點，輔以直觀圖表、動畫演示等視覺元素，幫助觀眾迅速抓住要點，實現(xiàn)快速傳播，在短時間內(nèi)形成廣泛的社會關(guān)注度。二是新聞評論類短視頻。針對熱點事件或爭議話題，媒體單位可以制作觀點鮮明、視角獨特的新聞評論類短視頻。邀請行業(yè)專家、學(xué)者、意見領(lǐng)袖發(fā)表真知灼見，通過犀利點評、深度剖析，引領(lǐng)公眾理性思考，引發(fā)廣泛討論。三是情感共鳴類短視頻。媒體單位還應(yīng)重視制作具有情感溫度、引發(fā)觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容，如人物故事、公益行動、民俗風(fēng)情、地方文化等，通過細(xì)膩的情感刻畫、真實的故事情節(jié)，喚起受眾的情感共鳴，從而激發(fā)受眾的分享意愿，進一步提高短視頻的傳播范圍和影響力。

明確關(guān)鍵技術(shù)

隨著短視頻時代的到來，新聞媒體的傳播方式正在發(fā)生深刻變化。在這個背景下，明確關(guān)鍵技術(shù)對于新聞媒體傳播的創(chuàng)新至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)分析與個性化推送：新聞媒體可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析用戶的行為和偏好，從而實現(xiàn)個性化推送。通過精準(zhǔn)定位用戶需求，新聞媒體可以提供更加個性化的新聞內(nèi)容，提高用戶的閱讀體驗。

視頻制作與編輯技術(shù)：隨著短視頻的流行，新聞媒體需要掌握視頻制作與編輯技術(shù)，以適應(yīng)不同的傳播渠道和用戶需求。這包括掌握視頻剪輯、特效制作、聲音處理等技術(shù)，以制作高質(zhì)量的新聞視頻。

社交媒體傳播策略：社交媒體是短視頻傳播的重要渠道，新聞媒體應(yīng)明確其在社交媒體上的傳播策略。這包括選擇合適的平臺、制定內(nèi)容發(fā)布計劃、與用戶互動等，以提高新聞內(nèi)容的傳播效果。

虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)：新聞媒體可以利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，提供沉浸式的新聞體驗。通過這種方式，用戶可以更直觀地了解新聞事件的背景和細(xì)節(jié)，提高新聞的吸引力和影響力。

信息安全與隱私保護技術(shù)：在短視頻時代，信息安全和個人隱私保護成為重要問題。新聞媒體需要明確相關(guān)技術(shù)，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私，增強用戶對新聞媒體的信任。

內(nèi)容審核與合規(guī)技術(shù)：為了確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性，新聞媒體需要掌握內(nèi)容審核和合規(guī)技術(shù)。這包括制定嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)、使用自動審核工具以及建立專業(yè)的審核團隊，以確保新聞內(nèi)容的合法性和規(guī)范性。

通過明確這些關(guān)鍵技術(shù)，新聞媒體可以更好地適應(yīng)短視頻時代的傳播環(huán)境，實現(xiàn)傳播的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，增強新聞媒體的傳播力是至關(guān)重要的，特別是在短視頻時代。而短視頻作為一種新興傳播媒介，與提升融媒體中心新聞傳播力相得益彰。為了利用短視頻為媒體單位賦能，提升其新聞傳播力，我們需要不斷加快媒體融合進程，積極搶占主流傳播陣地，加強與受眾的互動，提高關(guān)鍵技術(shù)，并始終堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，打造高質(zhì)量、有深度的短視頻新聞產(chǎn)品。通過以上措施的全面實施，新聞媒體單位的傳播力將得到全面提升，為更好地履行新聞輿論監(jiān)督職能，服務(wù)社會、引導(dǎo)輿論發(fā)揮更大的效能，進一步推動社會進步和民眾素質(zhì)的提升。