旅游市場火熱激發消費潛力 鄉村旅游探新意

5月19日是第14個“中國旅游日”，各地正以此為契機，通過豐富多彩的活動激發旅游市場消費潛力。眼下，我國旅游市場紅紅火火，呈現出熱氣騰騰的發展景象。

有力促進高質量發展

去年，我國旅游市場接二連三涌現一批消費熱點，淄博“趕烤”、貴州“村超”“村BA”、哈爾濱“冰雪奇緣”等先后火爆“出圈”。今年一開年，旅游業便進入“春耕大忙”狀態，各地紛紛出招，要讓旅游市場的“火”越燒越旺。

旅游串聯起吃、住、行、游、購、娛，可發揮巨大的“乘數效應”，拉動消費作用突出。據測算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，卻能帶動當地消費650元。走紅的“爾濱”，從去年11月1日到今年2月29日，累計接待游客8743.8萬人次，旅游人數井噴帶動住宿、餐飲等行業迅速升溫。今年一季度，哈爾濱餐飲類消費規模同比增長121.7%，住宿類消費規模同比增長249.5%。

火熱的“村BA”讓更多人認識了貴州省臺江縣。去年，臺江縣旅游綜合收入同比增長94.6%。更令人振奮的是，當地迎來更多發展機遇。臺江縣縣長楊德昭介紹，通過上門招商、邀請招商、招商會等，今年以來6f1827508ab44836e93fb669b98164a8，臺江縣實現招商引資簽約項目15個，簽約總投資達33.72億元。

活力滿滿的人間煙火氣，是提振發展的一劑“強心針”。哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李卓敏表示，東北資源條件比較好、產業基礎雄厚、區位優勢獨特，新時代面臨重大發展機遇，冰雪旅游的“出圈”走紅進一步堅定了東北全面振興的信心。

淄博市發展和改革委員會三級調研員王慶偉表示，淄博燒烤走紅后，當地得到前所未有的關注，激發了大家干事創業的熱情，希望城市越來越好。

情緒價值不斷放大

“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、西安等傳統旅游城市依舊熱門，一批三四線城市和縣域小城也大放異彩。“韓國平替”延吉，“東南亞平替”芒市，擁有小機場的保山、懷化、赤峰、和田等地，旅游熱度明顯上升。年輕人是出游主力軍，銀發族、親子家庭同樣閑不住。統計顯示，有10.5%的農村居民出游，農村居民出游人次已占節假日國內游客出游人次的16.9%。

人們出游的動因發生變化，名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩和遠方”的唯一選項。“游客會因為一串燒烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪一座城市，也會因為一場演唱會和音樂節、一次馬拉松和電競比賽來一場說走就走的旅行，還可能因為某地高性價比的品質生活，背起行囊就出發。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

如今，旅游產生的情緒價值正在放大。中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕表示，旅游的內涵、載體、功能都發生了變化。以前旅游僅被看作經濟活動，現在既是經濟活動，又是精神活動，人們看重在旅途中休憩娛樂、陶冶心靈、獲得知識；旅游的載體不再局限于景區景點，而是“萬物皆可游，處處是場景”，市井生活、時尚展覽、演唱會、體育賽事等都成為重要載體。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞表示，情感需求逐漸成為旅游消費的核心訴求。淄博、哈爾濱之所以走紅，很大程度上是因為人們的情感需求得到了滿足，游客感受到了溫暖與關懷，社會情緒形成共鳴。

需求牽引供給變化

從郊野到商圈，從劇場到菜場，日常生活場景如今都成了文旅休閑的新空間。

小紅書副總編輯晉良子說，現在的年輕人更希望在旅途中深入生活，感受一座城市的市井文化，許多類似咖啡路線、面包路線等用戶自行設計的攻略受到了熱捧。

祁述裕也注意到，游客出行越來越樂于主動參與、自我設計行程。

游客需求變化正在牽引供給變化，重塑旅游產品和市場的格局。宋瑞認為，旅游發展邏輯發生了轉變，原來一個目的地發展旅游是先做資源普查，有什么就提供什么，現在是游客需要什么就上什么；旅游投資邏輯也隨之轉變，以前一個地方發展旅游特別重視大投資、大項目、大規模，現在更加追求投資效益、存量資產優化，從硬開發進階到軟開發、巧開發、二次開發。“比如，哈爾濱的人造月亮投資不高，但產生的效果非常好；西安也有很多‘二次’開發產品，在原有產品基礎上疊加策劃性項目，讓存量資產更好發揮作用。”