淺析音樂節對城市發展的影響

音樂節是觀察一座城市風情和社會百態的窗口，能帶動更多人走進一座城、了解一座城，有利于推動城市文化繁榮和社會發展進步。近年來，由于音樂節對城市文旅融合發展促進作用愈加明顯，越來越多的地方政府開始重視舉辦音樂節，并且配套舉辦各類文旅活動，努力打造品牌化、特色化和個性化的文旅產品，充實城市文化內涵，滿足群眾高品質生活需求，提高城市知名度和美譽度，助推文化和旅游業高質量發展。

音樂節具有強大的塑造力和影響力，能夠為文旅消費市場增添活力，拉動地方經濟增長，為城市文旅融合發展帶來強勁動力。《山東省文化旅游融合發展規劃 （2020—2025年）》明確提出“鼓勵城市主題公園和主要景區開辦‘燈光秀場’，舉辦燈光節、音樂節、露營節等夜游節慶活動。”隨后，山東省內部分城市也陸續出臺優惠政策，為音樂節舉辦提供相應的配套設施，給予政策支持。本文主要以“新青年音樂節”日照站為例，簡要分析音樂節的主要特點、發展現狀、存在問題和發展對策，以期為推動文化和旅游深度融合發展提供借鑒與幫助。

一、音樂節的主要特點

“音樂節”一詞最早出現在18世紀的英國。1784年，韓德爾音樂節在英國誕生，“音樂節”一詞也因此出現。二十世紀六七十年代，世界各地掀起舉辦戶外音樂節的熱潮。我國的戶外音樂節從2000年至今經歷了3個發展階段：從最初簡單的音樂表演到后來的多種形式融合，再到后期形成了有組織、有規模，具有不同氣質風格的音樂節。鑒于音樂節的潛在影響力和轟動效應，一些城市甚至將其打造為城市文化旅游品牌，譬如“草莓音樂節”“麥田音樂節”“迷笛音樂節”“新青年音樂節”等大型音樂節品牌備受人們關注。音樂節作為一種場景帶入、情感融入的載體，以文化賦能城市旅游，以音樂賦予城市魅力，讓城市充滿時尚和活力，已成為促進文旅融合發展的一大亮點，其特點具有以下幾方面。

（一）豐富性和多樣性。音樂節從誕生之日到發展至今，汲取了世界各地大量優秀音樂的營養，演出內容豐富，主題鮮明，形式活潑，涵蓋布魯斯、爵士、搖滾、電子音樂、說唱、民謠等多種音樂風格，為廣大觀眾所喜愛。此外，音樂節現場還配套舉辦各類文旅活動，在給觀眾帶來視聽盛宴的同時，進一步豐富文旅消費場景，提高演出現場觀眾參與度和公眾關注度。比如，在演出現場配套一些文藝展演、交流互動、文化體驗等豐富多彩的特色文旅活動，使音樂節變成一個多元文化交融地，為觀眾帶來獨特的音樂體驗。

（二）包容性和共融性。音樂節能激發創作者的創作靈感與表演興趣，在保持其原有演出內容和舞臺風格的前提下，將原生態文化元素與現代文化元素緊密結合。譬如，創作者通過嘗試引入新鮮的音樂kRqGQPb7c6W/pnx1rWFqqZvr8iNkdzOPo5DvuZIpSS8=元素，在音樂作品中加入當地特色的風土人情、民間故事、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝等文化因素進行再創作，讓音樂作品變得更加飽滿，表現力更強。此外，表演者還可以將音樂元素與傳統、時尚、文化、藝術、美食等主體元素融為一體，充分展現音樂節的音樂魅力和人文風格特點，讓音樂節更具感染力和吸引力。

（三）開放性和時尚性。在快節奏的城市生活中，音樂節更是被賦予了一種新的含義，它不僅是一場簡單的音樂會，更是一種來自現場的、對音樂最為直觀的表達方式。音樂節主要由多元的音樂風格、獨特的舞臺設計、充滿激情的觀眾氛圍以及強大的演出陣容等眾多時尚元素構成。一方面，音樂節演出現場奔放而熱烈，充滿青春與活力，能夠引發全場共鳴和互動，體現出演出的先鋒性和現代性；另一方面，音樂節的演出作品融合當代前沿時尚元素，表現風格多樣，適應群體廣泛，開拓出新的音樂可能性，具有很強的藝術感染力和視聽震撼力。

二、音樂節的現狀分析

（一）激發城市發展活力，推動區域文旅消費增長

城市因音樂而有魅力，音樂因城市而有情懷。音樂節正在潛移默化地影響著公眾對城市文化發展和城市旅游消費的認同，為城市繁榮發展注入新活力。音樂節消費不受階層、年齡、文化層次等局限，有著廣泛的市場需求，給一座城市帶來源源不斷的新活力、新潮流，助力開發新的文旅消費空間，帶來可觀的文旅消費紅利，推動文化和旅游業高質量發展。“新青年音樂節”日照站的票房收入可觀，品牌價值進一步提升，參與演出的數支潮流樂隊憑借自身的大流量吸引了大量資深樂迷前往當地觀看演出，帶動了日照市住宿、餐飲、景區等文旅消費翻倍增長，使周邊商務酒店、民宿酒店無一空房。從傳播數據來看，大眾網全媒體矩陣發布相關內容百余條，覆蓋全省16個地市并延伸至省外，閱讀量近千萬；在抖音平臺，“新青年音樂節”話題播放量達4755萬次，單條最高點擊量60.5萬次；大眾網日照官方發布短視頻42條；微博平臺@“日照新青年”話題閱讀量達100.2萬。日照的地標性元素在朋友圈、抖音、快手等平臺被打卡數次，成為最具期待的假期旅游目的地之一。

（二）豐富精神文化生活，提高市民和游客幸福指數

如今，舉辦音樂節成為促進城市文化多元融合、推動旅游休閑方式轉變、打造特色節慶文化活動、營造良好假日文化氛圍的一項重要舉措。作為度假休閑的一種重要方式，音樂節為廣大市民和游客提供了喜聞樂見、豐富多樣、獨具特色的音樂活動，豐富了廣大市民和游客的精神文化生活。以“新青年音樂節”日照站為例，為期2天的音樂節邀請國內數支潮流樂隊前來參加，吸引來自全國各地的1.5萬余名樂迷匯聚于此，在國慶期間以潮流、時尚的搖滾音樂點燃了日照當地以及全國樂迷的熱情，迅速讓“日照”成為備受關注目的地“熱”詞，也拉近了日照這座旅游城市與新生代年輕人的距離。“新青年音樂節”日照站受到來自外地游客和本地市民的好評如潮，網友們對音樂節的評價反響熱烈：“新青年音樂節辦得真不錯”“希望以后經常有音樂節舉辦”“好客山東的氛圍屬實愛了”，類似留言比比皆是。“新青年音樂節”既提升了本地市民的自豪感、幸福感，又讓廣大游客借參加音樂節之機深度體驗當地的特色美食、景區景觀，對舉辦城市留下深刻印象。

（三）打響城市文旅品牌，擴大城市知名度和美譽度

對于舉辦城市而言，音樂節不僅僅是一場單純的音樂盛會，更是塑造城市文化旅游品牌形象、促進城市文旅行業高質量發展的有效手段。“新青年音樂節”日照站能夠在短期內實現人氣快速上漲，對日照文旅行業發展起到強有力的拉動作用，讓新一代年輕群體對這座滿載活力的旅游城市充滿新奇感。“聚山海靈秀氣，邀四方友客鄰。”音樂節讓外地游客看到了當地城市之美，讓歸鄉游子看到了家鄉之變，也讓本地市民看到了發展活力。“新青年音樂節”讓日照成為國慶假期的一座文旅名城，進一步打響了“陽光海岸 活力日照”城市品牌，讓廣大游客對“有一種生活叫日照”進行了深度體驗。通過發布《新青年 新日照》MV、日照民宿攻略、來日照看音樂節必做的30件小事等內容，積極推介日照文旅項目，對城市形象進行多角度用心宣傳，帶動當地旅游、美食等關聯內容，達到良好宣傳推介效果。

三、音樂節的問題分析

（一）音樂節與文旅融合發展程度不夠緊密

“新青年音樂節”日照站的舉辦效果非常明顯，影響力較大，但是還沒有完全發揮出音樂節的巨大轟動效應和明顯的輻射帶動作用，與之相關的文旅產業鏈尚未形成。譬如，“新青年音樂節”日照站演出現場還缺少一些文化體驗類、展覽展示類等方面的非音樂內容，同時對文旅產業發展的刺激和拉動作用需要進一步提升。

（二）音樂節管理運營及舉辦方式有待改進

“新青年音樂節”日照站的成功舉辦廣受觀眾好評，在總結出一些經驗與做法的同時，也發現了一些細節性問題需要加以改進。比如，在規范化運營方式、綜合協調能力等方面存在不同程度的難題。一方面，在綜合性規劃方案、高效運營管理執行團隊以及整體規劃意識與分工合作機制等方面需要進一步完善提升；另一方面，舉辦方式單一，主要靠線下演出，尤其在場地受限、秩序維護、交通疏導等方面還面臨一些問題需要解決。

（三）音樂節品牌意識和創新意識不強

品牌是重要的無形資產，是提高營銷能力的重要方式，也是音樂節持續發展的生命力。“新青年音樂節”日照站的品牌價值效益還需要打造提升，活動熱度和影響力還需要持續提高。此外，還應當配套發展具有當地特色文化內涵的文旅項目，建立長效發展機制，進一步鞏固和提升音樂節品牌形象。

四、音樂節的發展對策

（一）加強音樂節與文旅深度融合發展

一是加快形成以音樂節等現場表演為核心的新型音樂產業鏈。比如，整合音樂節周邊資源，開發產業鏈，探索音樂節發展的多元化商業模式，深入開發下游衍生產品，達到商業變現，從而拓展新的盈利渠道。二是挖掘城市文旅資源，打造“音樂節+”業態。通過“音樂節+文化”方式豐富演出內容，在音樂節現場設立特別的生活體驗館、博物館、文藝沙龍，邀請知名人士現場交流互動，演出后配套舉辦知識講座、學術交流以及特色文藝展演等文化活動，延續活動熱度，讓整個音樂節成為一個大型的文化交流聚集地。三是將音樂節作為拉動城市文旅消費的重要抓手，宣傳推廣特色文旅產品。例如，在音樂節現場配套設立特色文旅產品展示售賣區，滿足廣大樂迷現場觀看演出、拍照打卡、欣賞購買各種文創產品和旅游紀念品的意愿，有效拉動旅游區域的住宿、娛樂、購物等行業發展。

（二）轉變音樂節舉辦路徑和方式

從城市宣傳推廣效果而言，音樂節投入少、回報多、效果明顯。尤其在多元化文化背景下，音樂節更要以其優質的演出內容和獨特的市場定位演化成一種現象級的文旅盛事。近年來，音樂節舉辦困難重重，亟待在創新中破解生存難題和發展困境。一是建章立制。規范音樂節運營管理機制，保證音樂節規范化運營，促進音樂節有序、健康、穩健發展。二是搭臺唱戲。探索實施“政府引導、市場運作、社會參與、民眾共享”的發展新路徑，在管理政策、配套服務、宣傳推廣等方面給予音樂節支持和保障，豐富音樂節文化消費內容，助力音樂節更大范圍普及。三是轉型升級。伴隨數字娛樂時代到來，音樂的傳播渠道越來越多樣化和便捷化，音樂節的舉辦方式也在發生轉變。充分依托大數據、移動互聯網等信息技術，改進音樂節舉辦方式，豐富觀眾體驗度和愉悅感。譬如，通過直播等形式，讓線上節目與線下演出相結合，共同營造出沉浸又多元的音樂體驗，既讓更多樂迷感受到音樂現場魅力，擴大影響力，又進一步提振文化和旅游業發展信心。

（三）注重音樂節品牌培育和打造

音樂與城市品牌的推廣模式是指在音樂節的主題中彰顯某一個城市或者某一個區域的文化品牌。一是積極探索音樂節與地方文旅資源深度結合的可能性，立足區位優勢，借助音樂節展示深厚的城市歷史文化底蘊和獨具魅力的地方特色旅游資源，持續打響城市文化旅游品牌。二是憑借音樂節的多元化品牌基因、極具特色的舞臺設置以及周邊特色文化體驗活動，讓各種創意文化在音樂節上交織交融，突出個性化與差異化，從而取得良好的經濟效益和社會效益。三是明確音樂節定位，從全局出發對音樂節品牌進行整體規劃打造。將音樂節作為城市經濟發展和文旅融合發展的重要組成部分，體現地域特色，深入挖掘品牌潛力，充分發揮品牌帶動效應，同時還要注重音樂節演出在寓教于樂方面的宣傳引導，大力弘揚社會主義核心價值觀。

總而言之，音樂節舉辦成功與否、影響力大小、舉辦效果如何，與城市大小無關，而是與活動質量和特色有關，與品牌競爭力和創新吸引力有關。因此，只有經過市場競爭和優勝劣汰形成的優秀音樂節品牌，才能更好地實現城市文旅高質量發展。

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（作者單位：日照市文化館）