地方媒體宣傳服務(wù)的策略

在新媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，信息傳播格局正經(jīng)歷著前所未有的變革，地方媒體作為區(qū)域信息傳播和文化傳承的重要載體，在新媒體時(shí)代面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何在新媒體浪潮中立足，提升宣傳服務(wù)效能，成為地方媒體亟待解決的問題。

新媒體時(shí)代地方媒體宣傳服務(wù)

所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，地方媒體迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)的地域限制被打破，信息得以迅速、廣泛地傳播至各地的受眾。傳播平臺(tái)層面的拓展，不僅使地方媒體的影響力大幅提升，其傳播效果也達(dá)到了前所未有的高度。地方媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可以觸及更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳遞和共享。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)為地方媒體提供了多樣的宣傳手段。從傳統(tǒng)的文字、圖片到如今的短視頻、H5、直播、互動(dòng)話題等，新媒體形式層出不窮，為地方媒體的內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多可能。新穎的形式使得宣傳內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，更能夠吸引受眾的眼球和興趣，地方媒體也可以根據(jù)不同受眾的需求和喜好，靈活選擇適合的宣傳手段，使得宣傳效果更加精準(zhǔn)和有效。此外，內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化，成為地方媒體在新媒體時(shí)代的重要特點(diǎn)。地方媒體不再局限于傳統(tǒng)的文字和圖片報(bào)道，而是積極探索短視頻、直播等新媒體形式，網(wǎng)絡(luò)為受眾帶來更加直觀、生動(dòng)的視覺體驗(yàn)，這些新媒體形式不僅讓受眾更容易理解和接受信息，也增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)和聯(lián)系。地方媒體通過新媒體平臺(tái)，可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，快速了解受眾的反饋和需求，進(jìn)一步提升宣傳服務(wù)的針對性和時(shí)效性。

然而，機(jī)遇的背后也伴隨著挑戰(zhàn)。首先，新媒體時(shí)代的信息傳播環(huán)境變得日益復(fù)雜，信息的來源愈發(fā)多樣化、碎片化，受眾在海量信息中篩選和辨別變得愈發(fā)困難。與此同時(shí)，受眾對信息的需求和獲取方式也發(fā)生了深刻的變化，他們不再滿足于單一的、傳統(tǒng)的信息呈現(xiàn)方式，而是追求更加個(gè)性化、差異化的內(nèi)容和服務(wù)。這就要求地方媒體更加精準(zhǔn)地把握受眾的需求，不僅要提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息，還要在內(nèi)容、形式、傳播渠道等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足受眾多樣化的需求。其次，隨著各種媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，受眾的注意力被分散到各個(gè)角落，地方媒體不僅要與傳統(tǒng)媒體競爭，還要與各種新媒體平臺(tái)競爭，爭奪有限的受眾資源和市場份額。

新媒體時(shí)代地方媒體宣傳服務(wù)策略

新媒體時(shí)代，地方媒體正站在變革的風(fēng)口浪尖，既面臨著前所未有的機(jī)遇，也承受著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這一時(shí)代背景下，地方媒體宣傳服務(wù)策略的調(diào)整與創(chuàng)新顯得尤為重要。只有緊跟時(shí)代步伐，精準(zhǔn)把握受眾需求，推動(dòng)和激活本地文化資源，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，為地方發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。

品牌定位需精準(zhǔn)，形象塑造需鮮明

在新媒體時(shí)代，地方媒體首先要明確自身的品牌定位，這是塑造媒體形象、提升品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。品牌定位要緊密結(jié)合地方特色和文化底蘊(yùn)，突出媒體的獨(dú)特性和差異性，讓受眾能夠在眾多的媒體中一眼識(shí)別出該媒體。同時(shí)，形象塑造也至關(guān)重要，要通過精心設(shè)計(jì)的視覺標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)等方式，塑造出鮮明、獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)受眾對媒體的記憶和認(rèn)同感。談及品牌，這里不得不提及湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視的媒體形象可以概括為“湖南文化的傳播者，娛樂創(chuàng)新的引領(lǐng)者”。作為湖南地區(qū)的代表性媒體，湖南衛(wèi)視深入挖掘湖南的本土文化、歷史傳統(tǒng)以及現(xiàn)代風(fēng)貌，并通過一系列綜藝節(jié)目和新聞報(bào)道等形式，將其傳播到更廣泛的受眾中。無論是經(jīng)典的《快樂大本營》《天天向上》等綜藝節(jié)目，還是一系列關(guān)于湖南人文歷史的紀(jì)錄片和新聞報(bào)道，如以湘江為線索，講述湖南地區(qū)從古代到近代的歷史變遷，展現(xiàn)湖南人民的勤勞、智慧和堅(jiān)韌不拔精神的紀(jì)錄片《湘江北去》；詳細(xì)介紹湖南地區(qū)的傳統(tǒng)藝術(shù)和文化形式，讓觀眾領(lǐng)略到湖南文化獨(dú)特魅力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的紀(jì)錄片《湖南花鼓戲》等，湖南衛(wèi)視都成功地將湖南文化的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，讓受眾能夠深刻感受到湖南文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。在形象塑造方面，其視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)獨(dú)特，富有創(chuàng)意，能夠一眼識(shí)別，這一視覺元素不僅體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視的品牌特色，也與其節(jié)目內(nèi)容緊密相連，使觀眾能夠迅速將其與湖南衛(wèi)視關(guān)聯(lián)起來。此外，湖南衛(wèi)視的宣傳口號(hào)也一直是其形象塑造的重要一環(huán)。拿2023年來講，湖南衛(wèi)視的宣傳口號(hào)是“青春中國，快樂湖南”，這一口號(hào)既展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視以青春為主打、以快樂為核心的節(jié)目理念，也凸顯了其對湖南本土文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，簡潔明了，富有感染力，能夠迅速傳達(dá)出湖南衛(wèi)視的品牌理念和特色，使受眾能夠深刻感受到湖南衛(wèi)視所傳遞的青春活力和快樂氛圍。湖南衛(wèi)視深入人心的品牌形象，不僅讓受眾能夠輕松識(shí)別湖南衛(wèi)視，更讓其在眾多媒體中脫穎而出，成為受眾心中的重要媒體品牌。

傳播平臺(tái)多元化，渠道拓展顯成效

為了適應(yīng)新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，地方媒體需要積極拓展傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體外，還應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)，將信息傳播到更廣泛的受眾群體中。同時(shí)，要加強(qiáng)與其他媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏，共同推動(dòng)地方媒體事業(yè)的發(fā)展。4年前，紹興在浙江地市級媒體融合中率先探路，掛牌成立紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)），“越牛新聞”客戶端同步上線。4年來，紹興傳媒人堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，秉持“走在前列、勇立潮頭”標(biāo)準(zhǔn)，凝心聚力辦好越牛新聞。目前，越牛新聞客戶端下載量超1000萬，平均日活超25萬，領(lǐng)跑全省，走在全國同類城市前列，越牛新聞抖音號(hào)用戶超300萬，越牛微信號(hào)新聞?dòng)脩舫?0萬。2022年入選中國報(bào)業(yè)媒體融合“用得好”案例和國家廣播電視總局廣電媒體融合新聞品牌。創(chuàng)刊于1997年的《南方都市報(bào)》是一家有著深厚底蘊(yùn)的地方媒體，近年來在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時(shí)，也積極擁抱新媒體，充分利用網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和短視頻等新媒體平臺(tái)，將新聞信息傳播到更廣泛的受眾群體中。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，該報(bào)不僅建立了自己的官方網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端，還通過實(shí)時(shí)更新、深度報(bào)道和互動(dòng)評論等功能，為年輕網(wǎng)民提供了一個(gè)全新的新聞閱讀和交流平臺(tái)，這些平臺(tái)匯聚了豐富的新聞資源，從時(shí)事政治到社會(huì)民生，從文化娛樂到科技創(chuàng)新，涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的新聞報(bào)道，滿足了不同受眾群體的需求。同時(shí)，《南方都市報(bào)》還積極與各大新聞門戶網(wǎng)站和聚合平臺(tái)合作，將內(nèi)容推送到更廣泛的網(wǎng)絡(luò)空間，不僅擴(kuò)大了《南方都市報(bào)》的受眾范圍，還提升了其品牌影響力。在社交媒體方面，該報(bào)在微博、微信、抖音等熱門社交平臺(tái)上開設(shè)了官方賬號(hào)，通過發(fā)布短視頻、圖文報(bào)道和直播互動(dòng)等形式，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這些平臺(tái)上的內(nèi)容形式豐富多樣，既有嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道，也有輕松的生活趣事，既滿足了受眾的信息需求，又增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，《南方都市報(bào)》還與其他地方媒體、中央媒體以及商業(yè)媒體等建立了廣泛的合作關(guān)系，通過內(nèi)容共享、聯(lián)合報(bào)道和品牌推廣等方式，共同推動(dòng)著地方媒體事業(yè)的發(fā)展，這不僅提升了《南方都市報(bào)》自身的影響力和競爭力，也為整個(gè)地方媒體行業(yè)帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

內(nèi)容創(chuàng)新求突破，形式多樣顯特色

內(nèi)容是媒體的核心競爭力，地方媒體要在新媒體時(shí)代中脫穎而出，必須在內(nèi)容創(chuàng)新上尋求突破，要深入挖掘本地新聞、文化、生活等方面的信息資源，結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)，制作出更具吸引力和傳播力的內(nèi)容。同時(shí)，要注重內(nèi)容形式的多樣性，嘗試采用圖文、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，以滿足不同受眾群體的需求。通過內(nèi)容創(chuàng)新和形式多樣化，形成獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)而提升受眾的滿意度和忠誠度。在新媒體時(shí)代，為了在激烈的競爭中脫穎而出，《四川觀察》在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷尋求突破，深入挖掘本地新聞、文化、生活等方面的信息資源，結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)，制作出了許多獨(dú)具吸引力和傳播力的內(nèi)容。在《四川觀察》的短視頻系列合集中，“觀觀觀春晚”“直擊甘肅6.2級地震救援”“思想交換局”“青春主場我在場”“關(guān)注三農(nóng)‘網(wǎng)紅’迷臧卓瑪”“青海6歲燒傷男孩千里轉(zhuǎn)運(yùn)至華西”“2023高考”等等多以“暖視頻”的形式出現(xiàn)。“暖視頻”通常就是指那些傳遞正能量、溫暖人心、展現(xiàn)人性光輝的短視頻內(nèi)容，這些視頻往往更真實(shí)、感人，更能通過細(xì)膩的畫面和生動(dòng)的敘述，觸動(dòng)觀眾的情感，引發(fā)共鳴。以《四川觀察》中的“直擊甘肅6.2級地震救援”系列短視頻為例，這一系列短視頻作品通過真實(shí)的畫面和生動(dòng)的敘述，展現(xiàn)了地震發(fā)生后救援人員迅速行動(dòng)、全力救援的感人場景。視頻中，救援人員冒著余震的危險(xiǎn)，深入災(zāi)區(qū)搜救被困群眾，他們的勇敢和無私精神深深打動(dòng)了觀眾。這種類型的“暖視頻”不僅傳遞了正能量，還增強(qiáng)了觀眾對救援人員的敬意和感激之情，提升了《四川觀察》的品牌形象和影響力。從宣傳效果來看，該系列視頻的某一集，轉(zhuǎn)發(fā)量就高達(dá)9.7萬，點(diǎn)贊量32.6萬，評論量7.23萬，《四川觀察》也逐漸成為眾多網(wǎng)友心目中的“觀觀”，這不僅是個(gè)昵稱，也是數(shù)千萬人的肯定。除此之外，《四川觀察》還與多家主流媒體建立了合作關(guān)系，共同推出了一系列具有影響力的短視頻作品；同時(shí)，還邀請了一些知名意見領(lǐng)袖參與視頻的錄制和推廣，借助他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力，將視頻內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾群體。作為四川廣播電視臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的一個(gè)分支，是四川廣播電視臺(tái)在形式上的一次成功突破。

互動(dòng)營銷增活力，受眾參與促發(fā)展

新媒體時(shí)代的信息傳播具有高度的互動(dòng)性和參與性，地方媒體要充分利用這一特點(diǎn)，加強(qiáng)互動(dòng)營銷，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和聯(lián)系，比如可以通過舉辦線上活動(dòng)、開展話題討論、進(jìn)行直播互動(dòng)等方式，吸引受眾的積極參與和關(guān)注。同時(shí)，要注重收集和分析受眾的反饋和意見，及時(shí)調(diào)整宣傳服務(wù)策略，以推動(dòng)媒體事業(yè)持續(xù)發(fā)展。以上海電視臺(tái)為例，上海電視臺(tái)在各大社交媒體平臺(tái)上都建立了自己的官方賬號(hào)，通過發(fā)布短視頻、圖文資訊等形式，吸引年輕受眾的關(guān)注和參與。為了加強(qiáng)互動(dòng)營銷，它曾聯(lián)合其他媒體機(jī)構(gòu)舉辦了一場線上公益演唱會(huì)，通過直播形式將演出內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大觀眾。觀眾可以在直播過程中參與互動(dòng)，通過彈幕、評論等方式表達(dá)自己的想法和感受，這種線上活動(dòng)不僅為觀眾提供了全新的娛樂體驗(yàn)，還進(jìn)一步增強(qiáng)了上海電視臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)和聯(lián)系。此外，上海電視臺(tái)還積極開展話題討論，通過在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布熱門話題，引發(fā)觀眾的討論和關(guān)注。觀眾可以在話題下方留言、分享觀點(diǎn)，與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流，這不僅使得上海電視臺(tái)能夠更深入地了解受眾的需求和意見，還能夠根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整宣傳服務(wù)策略，提升傳播效果。紹興市新聞傳媒中心的越牛新聞全新推出的“牛市倍”，是越牛新聞“新聞+商務(wù)+服務(wù)”的一次全新探索，是新聞客戶端試水“經(jīng)營類電子商務(wù)”的一次嘗試，將著力打造成為弘揚(yáng)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新空間，為用戶提供便捷、優(yōu)惠、服務(wù)的新空間，開展公益行動(dòng)的新空間，在越牛新聞客戶端上建立起一條和百萬級用戶進(jìn)行良性互動(dòng)的全新紐帶。當(dāng)然，地方媒體在運(yùn)用新媒體進(jìn)行互動(dòng)營銷時(shí)，也需要審慎處理一系列問題。比如，真實(shí)性是營銷活動(dòng)的基石，任何夸大其詞或虛假的宣傳都會(huì)損害媒體的公信力，因此，確保活動(dòng)的真實(shí)性至關(guān)重要。同時(shí)，避免過度營銷，過多的營銷信息會(huì)讓受眾感到厭煩，甚至產(chǎn)生抵觸情緒，地方媒體需要把握好營銷的尺度，讓受眾在享受有價(jià)值內(nèi)容的同時(shí)，自然地接受營銷信息。此外，地方媒體在收集和使用用戶信息時(shí)，必須遵循相關(guān)法律法規(guī)，確保用戶隱私不被泄露。總之，地方媒體在進(jìn)行新媒體互動(dòng)營銷時(shí)，應(yīng)始終以受眾為中心，提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得受眾的信任和支持。

人才培養(yǎng)重實(shí)效，團(tuán)隊(duì)建設(shè)強(qiáng)根基

專業(yè)人才的培養(yǎng)是地方媒體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。在新媒體環(huán)境下，媒體從業(yè)人員不僅需要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，還要擁有敏銳的洞察力和創(chuàng)新能力。因此，地方媒體應(yīng)定期開展專業(yè)培訓(xùn)，以提升人才素質(zhì)，這些培訓(xùn)可以涵蓋新媒體技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷等多個(gè)方面，旨在讓從業(yè)人員不斷吸收新知識(shí)，掌握新技能，從而適應(yīng)快速變化的市場需求。同時(shí)，也可以定期組織交流活動(dòng)，通過與其他媒體機(jī)構(gòu)的交流，拓寬視野，汲取經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)創(chuàng)新思維，為地方媒體的發(fā)展注入新的活力。與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是地方媒體發(fā)展的重要支柱之一，一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具備積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作的工作氛圍，在這樣的氛圍中，每個(gè)成員都能充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，共同為媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。為了加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，地方媒體需要注重培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，鼓勵(lì)成員之間的溝通與協(xié)作。此外，還可以通過制定明確的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的積極性和創(chuàng)造力，使他們在追求目標(biāo)的過程中不斷成長和進(jìn)步。

新媒體時(shí)代為地方媒體帶來了無限機(jī)遇與挑戰(zhàn)，地方媒體在宣傳服務(wù)策略上應(yīng)不斷創(chuàng)新與調(diào)整，以適應(yīng)受眾需求的變化和市場的競爭。未來，期待地方媒體能夠在新媒體時(shí)代下展現(xiàn)出更加璀璨的光彩，為地方文化繁榮和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。同時(shí)，也呼吁廣大受眾積極參與地方媒體的宣傳服務(wù)活動(dòng)，共同推動(dòng)媒體事業(yè)的健康發(fā)展。