在大興西瓜節邂逅甜美煙火氣

北京市大興區素有“中國西瓜之鄉”的美譽。自第一屆北京大興西瓜節成功舉辦，大興西瓜節已走過36年，不同年代展現不同風采，但始終承載著“以瓜為媒、廣交朋友、宣傳大興、發展經濟”的美好期許。今年，第36屆北京大興西瓜節以全域辦節、全業辦節、全民過節為理念，不僅成為展示大興的亮麗名片，更為游客帶來難忘的夏日體驗。

人間煙火氣，最撫凡人心。21個主題市集、5條西瓜節騎行線路、多個網紅打卡地、抖音話題挑戰賽……5月28日，以“瓜”為媒、以“瓜”會友的大興西瓜節在京南大地拉開序幕。大興西瓜節通過展示西瓜產業的豐碩成果、街頭巷尾的人間煙火以及優質豐富的文旅資源，營造出熱烈的過節氛圍，讓市民游客暢享節日歡樂的同時，感受新大興、新國門的高質量發展成果。

西甜瓜擂臺賽激烈角逐

每屆大興西瓜節開幕式前夕的西甜瓜擂臺賽都是全國種瓜人技術大比武的舞臺。5月27日，擂臺賽現場，來自全國各地的392組參賽者齊聚于此、同臺競“瓜”，1446個參賽瓜品展開激烈角逐。“我從上海開車過來的，第一次參加這個比賽，真是大開眼界！”一名年輕的參賽者說道。

本屆擂臺賽共設置大型西瓜重量組、中型西瓜綜合組、小型西瓜綜合組、甜瓜綜合組、新品種獎、創意西瓜獎6個獎項，由專家評委通過觀察、測量、品嘗等方式，對參賽瓜品的外觀、重量、含糖量等多項綜合指標打分。最終，大興區瓜農謝政江培育的重達88.95千克的大西瓜，斬獲了本屆“瓜王”稱號。

“要想種出‘瓜王’，選好種子是第一位的。此外還需要種植技術的支持，多澆水、多施肥，光照充足也很重要。”謝政江向“瓜迷”談起種“瓜王”的經驗。謝政江種瓜已經30多年了，這是他種的瓜第4次獲得“瓜王”稱號。

為了讓更多人能夠了解、參與并共享這一賽事，本屆擂臺賽提供了多種觀賽方式。觀眾不僅可以通過新浪視頻平臺觀看線上直播，掃碼查看照片云直播，隨時隨地感受比賽氛圍，還能在現場觀賽區通過電子大屏實時追蹤評選打分的全過程，沉浸式體驗擂臺賽的緊張與精彩。同時，活動現場特別設置了西甜瓜文化市集，不僅有琳瑯滿目的龐各莊西瓜等特色農副產品及葫蘆燙畫、剪紙等文化產品，還有更多農業產業、文創產業相關產品展示，搭建起一個農文旅相融合的交流交往平臺，讓現場來賓和參賽瓜農更加深刻地感受到西瓜文化的魅力。

市集嘉年華掀起熱潮

5月28日，大興經開區星光大道西瓜節嘉年華市集火熱來襲。除了傳統的商品展銷，不少商家結合傳統文化開發出創意玩法，景泰藍、漆扇等非遺DIY活動吸引了眾多游客前來觀看。龐各莊鎮梨味飲料、安定鎮桑葚糕點等本地特色產品紛紛亮相，既豐富了消費者的舌尖體驗，也讓西瓜節煙火氣、文化味更濃。

本次大興西瓜節聚焦市民群眾對文旅消費的多樣化需求，打造了“商圈+市集”“公園+市集”“景區+市集”等21場主題市集，營造了熱鬧歡快的節慶氛圍。為了讓慕名前來的游客在品瓜的同時留下美好記憶，嘉年華現場設置了郵政花車，游客可現場打印西瓜節明信片，加蓋紀念戳，把這份獨特的“瓜甜”記憶帶回家。

暢爽瓜節，縱享音樂。5月26日，大興西瓜節音樂嘉年華熱鬧開場，“星期六前夜”“玩具頭”“北緯30度”等樂隊、歌手輪番出場，熱烈的搖滾、抒情的小調、激情的說唱……不同的音樂風格和表現方式，持續點燃觀眾的熱情，現場喝彩聲與掌聲此起彼伏，音樂聲與歡笑聲不絕于耳。在聽完一曲動人心弦的民謠后，一位現場觀眾感慨道：“我是土生土長的大興人，這次西瓜節太有創意了，我真切地感受到大興發展得越來越好了！”

舞臺不遠處就是特色市集展銷區，新鮮的西瓜、番茄等果蔬搶“鮮”上市。另外還開設了帳篷露營區、文創產品展示區等，為群眾帶來一場視覺、味覺與聽覺的“三重盛宴”。

傳統節慶串聯“百業”

擁有30多年歷史的北京大興西瓜節，歷經了從西瓜售賣、打造西瓜品牌，到全方位展示大興、發展經濟、服務群眾的時代變遷。

利用西瓜節這一金字招牌，大興區串聯農、文、旅、商、體等各類資源，乘勢推出5條西瓜節旅游線路，讓市民來到大興吃香甜西瓜的同時，還能擁有親子同樂的歡樂時光、沉浸農事的田園體驗、地道溫馨的美食民宿、滋養身心的康養研學等多重游玩選擇。同時，借助“騎行熱”東風，大興區推出“騎跡新國門 發現興世界”騎行線路5條，用“小車輪”轉動假日消費新活力。此外，大興區在抖音平臺上線“樂享生活 京彩大興”全民打卡挑戰賽，對全區文旅、商業、農業、體育等資源進行宣傳推廣，燃起挑戰熱情；推出西瓜節餐飲消費券，為市民帶來切實的節日優惠福利……大興區充分發揮西瓜節溢出效應，跨領域撬動消費，實現“以瓜為媒，發展經濟”的目標。

大興西瓜節以傳統媒體的權威性為核心，以線下媒介為窗口，以新媒體的互動性和傳播速度為兩翼，搭建起全媒體聯動、全市資源聯動的整體宣傳矩陣。通過聯動多家媒體平臺，在西單、五棵松等商圈向全市人民發出西瓜節邀約。在抖音、微博等新媒體平臺設置互動話題，引發網友熱議和互動。開幕式當天，微博話題“換一種方式打開北京的盛夏”閱讀量1.4億，登上全國熱搜榜第三、北京同城熱搜榜第一。活動上線僅3天，微博發帖影響力值超過4.33億，抖音話題挑戰賽“樂享生活 京彩大興”參與量超過1.8億。

時至今日，大興西瓜節已經走過了36個年頭，一直以來，西瓜節持續發揮著以節造勢、以節聚人、以節興業的作用，多元化展示了大興深厚的文化底蘊和重點產業資源，也讓更多人看到了充滿創新活力的新國門形象。

（責任編輯：徐玲玲）