關鍵詞：新形勢；宣傳策略；思想政治工作

一、新形勢背景分析

當前，我國正處于社會轉型的關鍵時期，經濟、政治、文化等各個領域都面臨著前所未有的挑戰和機遇。在這一背景下，宣傳和思想政治工作顯得尤為重要。一方面，隨著信息技術的迅猛發展，信息傳播渠道日益多元化，人們的思想觀念和價值取向也呈現出多樣化的特點；另一方面，國內外形勢的復雜多變也對宣傳和思想政治工作提出了更高的要求。因此，我們需要深入分析新形勢下的特點和挑戰，為做好宣傳和思想政治工作提供有力的支撐。

二、加強宣傳策略與方法創新

（一）宣傳內容優化策略

在當前社會快速發展、信息傳播渠道多元化的新形勢下，宣傳工作的重要性愈發凸顯，且任務愈發繁重和艱巨。為了確保宣傳效果能夠深入人心、產生影響，宣傳內容必須與時俱進，緊密結合當前社會的實際情況，緊密聯系人民群眾的日常生活，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾。我們要深入基層，廣泛搜集和挖掘身邊的典型人物和事跡，這些可能是普通崗位上的默默奉獻，也可能是危難時刻的挺身而出，亦或是創新創業的拼搏奮斗。通過這些生動鮮活的事例，讓群眾感受到就在自己身邊的好人好事，從而引發共鳴，接受教育，進而激發他們心中的向善向美之情，并積極參與到社會建設和發展中來[1]。我們還要大力加強對黨的路線方針政策、國家法律法規以及社會主義核心價值觀的宣傳力度。通過廣泛開展這些方面的宣傳教育，幫助群眾全面理解和把握國家的發展方向，了解自身的權利與義務，認同并追求富強、民主、文明、和諧的國家價值目標，自由、平等、公正、法治的社會價值取向，以及愛國、敬業、誠信、友善的個人價值準則。

（二）宣傳形式多樣化探索

在當今信息化時代，隨著科技日新月異的發展，信息傳播的環境與方式發生了深刻變革。為了有效適應并精準對接新形勢下的信息傳播特點，我們需要在宣傳形式上不斷進行創新與拓展。我們也可以結合文藝演出、展覽展示等豐富多彩的文化活動，將宣傳內容以更加生動有趣的方式呈現出來，讓人們在輕松愉快的氛圍中接受信息，從而提高宣傳的效果。通過這樣的多元化宣傳形式，我們能夠更好地滿足不同人群的需求，提升傳播效果，達到更好的宣傳目的[2]。

（三）宣傳效果評估機制建立

為了確保宣傳工作的針對性和實效性，準確觸及受眾群體并產生顯著影響，我們需要構建一套科學、系統且完善的宣傳效果評估機制。這一機制旨在通過量化與質化相結合的方式，對宣傳活動的各個環節進行全面、深入的數據跟蹤與效果分析。具體來說要定期對宣傳活動的參與度進行評估。這包括但不限于參與人數、互動頻率、話題熱度等關鍵指標的監測與分析。這些數據能夠直觀反映宣傳內容對受眾的吸引力以及傳播范圍，為后續優化提供有力依據。影響力評估也是至關重要的一環。這涵蓋了媒體曝光度、輿論導向、公眾認知提升等多個層面，通過對比研究法、內容分析法等多種手段，客觀衡量宣傳活動在社會大眾中產生的影響深度與廣度。結合以上各方面的評估結果，我們能夠系統性地找出宣傳工作中的存在問題與不足，及時調整并優化宣傳策略從而切實產生積極的社會影響和廣泛的公眾認同。

三、深化思想政治工作改革與實踐

（一）思想政治工作理念更新

在新形勢下，我們需要不斷更新思想政治工作理念。我們要堅持以人民為中心的工作導向，尊重群眾的主體地位，關注群眾的需求和關切。我們還要樹立開放包容的思想觀念，積極吸收借鑒國內外先進的思想政治工作經驗和方法，推動思想政治工作不斷創新發展。

（二）思想政治工作方法創新

為了適應新形勢下的宣傳事業需求，我們需要不斷探索和創新工作方法。例如，我們可以采用故事講述法，通過生動的敘述和實際案例來增強宣傳內容的親和力和感染力。利用互動問答和討論會的形式，增加受眾的參與感和互動性。此外，我們還可以利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，拓展宣傳渠道，提高傳播的覆蓋面和影響力。通過這些創新手段，我們能夠更有效地傳遞核心價值觀，提升宣傳效果，增強群眾對宣傳內容的認同感和參與度。

（三）思想政治工作隊伍建設

思想政治工作隊伍是做好宣傳和思想政治工作的關鍵力量。我們要加強思想政治工作隊伍的建設和管理，提高隊伍的整體素質和業務能力[3]。通過定期培訓、交流學習等方式，不斷提升思想政治工作者的專業素養和綜合能力；也可以建立健全激勵機制和考核機制，激發思想政治工作者的積極性和創造性。

綜上所述，在新形勢下做好宣傳和思想政治工作是一項長期而艱巨的任務。我們必須深入分析當前環境的特點和挑戰，創新宣傳策略與方法，深化思想政治工作改革與實踐，從而在新時代背景下有效引導社會輿論、凝聚社會共識，不斷推動黨的創新理論落地生根、開花結果。

參考文獻：

[1]彭婕.如何做好新形勢下宣傳和思想政治工作幾點思考[C].第四屆世紀之星創新教育論壇論文集，2016.

[2]滕略海.做好新形勢下改制企業思想政治工作的幾點思考[J].東方企業文化，2015（12）：441.

[3]何成，屠甜.淺談如何做好新形勢下國有企業宣傳思想政治工作[J].商業文化（下半月），2012，4.

〔作者單位：呂梁市新時代文明創建中心（呂梁市宣傳事業發展中心）〕