基于短視頻傳播的群眾文化活動模式創新

在移動互聯網蓬勃發展的時代背景下，短視頻以其獨特的魅力迅速崛起，成為大眾生活中不可或缺的一部分。中國短視頻用戶規模已達到數億級別，占據了移動互聯網用戶的半壁江山，根據最新的數據，抖音的國內日活用戶已突破1.5億，月活用戶超過3億，并且抖音用戶的整體數量在8.42億左右。而快手方面，其娛樂日活用戶規模超過3億，內容單日播放次數超過100億，日均點贊達到3億多。短視頻龐大的用戶群體不僅凸顯了短視頻的普及程度，更彰顯了其作為一種新型傳播媒介的巨大潛力?；诙桃曨l傳播的群眾文化活動正成為一種趨勢，越來越多的群眾文化活動開始借助短視頻平臺傳播，通過短視頻的生動展示和廣泛傳播，吸引更多人的關注和參與。本文從短視頻傳播的角度出發，探索群眾文化活動模式的創新路徑，以期為推動群眾文化活動的發展提供有益的參考和借鑒。

一、群眾文化活動傳播形式的變革

文化活動傳播形式的變革與新媒體的發展緊密相連，傳統的報紙、電視等媒體雖然仍有其影響力，但在移動互聯網的沖擊下，其傳播效果已大打折扣。而新媒體平臺，特別是短視頻平臺，以其獨特的傳播方式和互動機制，吸引了越來越多的用戶。群眾文化活動傳播也逐漸從傳統的線下活動、報紙電視宣傳，轉向線上短視頻傳播，通過短視頻，群眾文化活動可以更加直觀地展現在觀眾面前，讓觀眾能夠身臨其境地感受活動的氛圍和魅力。

移動互聯網時代的來臨為短視頻的崛起提供了肥沃的土壤，4G網絡的普及使得移動端圖文傳播成為主流，而5G時代的到來更是推動了信息傳播的移動化、社交化和智能化。在這一背景下，短視頻以其直觀、生動、易于分享的特點，迅速占領了信息傳播的高地，群眾不再滿足于靜態的文字和圖片，而是追求更加動態、立體的視覺體驗，短視頻平臺為人們提供了展示自我、分享生活的舞臺，也為群眾文化活動傳播提供了全新的可能。短視頻傳播還具有互動性強、傳播速度快等特點，觀眾可以在觀看短視頻的同時發表評論、點贊和分享，與其他觀眾進行實時互動。強互動性不僅增強了觀眾對活動的參與感和認同感，也擴大了活動的傳播范圍和影響力，短視頻的傳播速度也非常快，一條短視頻在幾分鐘內就可能被成千上萬的觀眾看到，這種高效的傳播方式極大地提升了群眾文化活動的影響力。

二、基于短視頻傳播的群眾文化活動原則

（一）群眾性

群眾文化活動以群眾為核心參與者，為了確?；顒拥男Ч陀绊懥Γ仨毦珳识ㄎ换顒拥姆较颉⒛康囊约笆鼙娙后w。開展群眾文化活動的根本目的是推動社會先進文化的發展，因此，活動的組織者和策劃者必須緊密圍繞群眾的實際情況和真實需求，精心選擇活動場地，科學規劃活動項目，并精心設計活動方案。在場地選擇上，應優先考慮廣場、社區、公園等群眾聚集的地方；在項目規劃上，則應緊密結合群眾的審美偏好，選擇受群眾普遍歡迎的活動形式，以最大限度地激發群眾的參與熱情。

（二）公益性

群眾文化活動作為我國公共文化服務體系的重要組成部分，具有鮮明的公益性特征。活動主要由文化館、社區等組織策劃，旨在吸引廣大群眾廣泛參與，為了實現這一目標，必須始終堅持公益性和均等性原則，通過豐富多彩的文化活動，普及優秀傳統文化和大眾文藝等知識，不斷擴大文化的影響力，打造具有地方特色的文化環境。值得注意的是，盡管群眾文化活動能夠帶來一定的經濟效益，但應始終把社會效益放在首位。

（三）創新性

在組織開展群眾文化活動時，必須注重活動的創新性，一些地區由于活動形式陳舊單一，導致群眾的參與熱情逐漸降低，難以達到預期的活動效果。因此，新時期的群眾文化活動組織者和策劃者需要深入了解群眾的需求，積極探索活動內容和形式的創新?？梢猿浞职l揮網絡的優勢，吸引更多群眾的關注和參與，還應結合當地的文化特色進行創新，確?；顒觾热菖c群眾的文化需求相契合。

三、基于短視頻傳播的群眾文化活動創新策略

（一）創新活動方式，豐富文化類型

群眾文化活動中的聲樂演唱，既承載了悠久的歷史傳統，又融入了現代音樂的元素。這種古今交融的結合，使得聲樂演唱的形式和內容都更加豐富多樣，更加符合現代人的審美需求。隨著相關部門對群眾文化事業的支持力度加大，聲樂演唱活動也得到了更多推廣和普及，越來越多的人開始享受這一藝術形式帶來的樂趣。聲樂演唱作為群眾文化活動的重要組成部分，短視頻的傳播，能夠迅速吸引大量觀眾的關注和參與，短視頻平臺上的聲樂演唱片段，可以展示演唱者的技藝和風采，讓更多人了解并喜愛這一藝術形式，短視頻還可記錄聲樂演唱活動的精彩瞬間，通過分享和轉發，更廣泛地傳播群眾文化活動中的聲樂演唱內容。

陶藝創作作為一種傳統文化的表現形式，可在群眾文化活動中推廣，組織陶藝創作家進行文化傳播活動，將陶藝文化送進社區、學校等場所，讓更多人了解陶藝創作的魅力。陶藝創作同樣可以通過短視頻進行展示和推廣，短視頻平臺上的陶藝制品創作過程、成品展示以及創作者的分享，都能夠吸引觀眾的眼球，激發群眾對陶藝創作的興趣和好奇心，在陶藝制作中感受中華陶瓷文化。

非遺承載著當地傳統、原始的記憶，具有豐富的文化底蘊，將非遺傳承活動與群眾文化活動結合，既符合群眾文化需求的多樣性，又符合非遺傳承擴大影響力的需要。非遺傳承活動可在短視頻助力下，實現更廣泛的傳播，例如，山東濟寧市文化館開通“濟寧公共文化云”平臺，平臺內“非遺文化”板塊就有豐富的短視頻內容對非遺文化進行介紹，包括魯班木藝、內畫鼻煙壺、面塑、任城剪紙等。2021年，濟寧市非物質文化遺產月啟動“云觀看”活動，通過線上視頻展示濟寧小調民謠等內容，極大豐富了群眾的精神文化生活。

廣場舞作為全民健身群眾文化活動，不僅是廣大群眾喜愛的健身方式，更是推動全民健身事業發展的重要力量，廣場舞以其獨特的魅力，吸引了各個年齡段的群眾積極參與，成為社區文化活動中一道亮麗的風景線。山東省“樂動齊魯”廣場舞大賽、“引領新風尚 歡躍新時代”廣場舞展演等活動成功舉辦，全省各市積極響應，既有各大廣場的老年朋友，也有青春靚麗的青年人，廣場舞已然成為社區文化活動的重要組成部分。短視頻作為新媒體平臺的主要傳播力量，在廣場舞的傳播和推廣中發揮了重要作用，通過短視頻平臺，廣場舞的舞蹈動作、音樂節奏以及參與者的風采都可以得到充分的展示，短視頻的直觀性和互動性，使得廣場舞的魅力和活力得以更直觀地呈現給廣大觀眾，激發了群眾參與廣場舞的興趣和熱情。

（二）創新內容形式，展現文化魅力

通過創新內容形式，可充分展現群眾文化活動中不同文化的獨特魅力，吸引更多人的關注和喜愛。第一，深入挖掘豐富的地域特色文化，將其融入短視頻創作中，可更好展現地域特色文化魅力。例如，山東的泰山文化、孔孟文化、海洋文化等都是獨具特色的文化元素，可以表現泰山的雄偉壯麗，展示孔子的思想精髓，呈現山東沿海地區的美麗風光和豐富海洋資源，通過精美的畫面和生動的解說，讓觀眾在短視頻中感受山東文化的厚重與魅力。第二，結合時事熱點制作短視頻作品，是提升文化活動吸引力的有效方式。比如，在重要節慶活動或重大事件發生時，可以制作相關的短視頻作品，展示當地群眾的熱情與風采，通過短視頻作品傳播吸引觀眾的眼球，增強觀眾對文化的認知和認同。以“2024年山東省非物質文化遺產月暨二月二舞龍大會”為例，相關部門積極通過短視頻形式展示大會特點，結合“過年”“龍年”等熱點話題，對大會進行預熱，極大地拓寬了大會影響范圍。第三，注重短視頻的故事性和情感共鳴。制作群眾文化活動的短視頻時，應緊密結合生活日常，注重短視頻的易懂性和故事性?？赏ㄟ^講述山東人民的生活故事、歷史傳說或文化傳承等方面的內容，以及山東農民辛勤勞作、收獲滿滿的畫面，表現他們堅韌不拔、樂觀向上的精神風貌；或者呈現山東傳統手工藝制品的制作過程，展現匠人們的精湛技藝和傳承精神。

（三）創新傳播方式，擴大受眾范圍

創新傳播方式對于推動群眾文化活動的發展至關重要，基于短視頻的傳播特性，可采取一系列創新傳播策略，以擴大受眾范圍、提升群眾參與度，并構建多元化的傳播格局。第一，利用短視頻平臺進行精準推送是擴大受眾范圍的有效手段。短視頻平臺擁有龐大的用戶基礎和先進的算法技術，能夠根據用戶的興趣和行為習慣進行精準的內容推薦，深入分析目標受眾的喜好和需求，制訂個性化的推送策略，將相關的群眾文化活動短視頻精準地推送給潛在觀眾。以抖音短視頻為例，針對群眾文化活動的傳播可設置話題“#群眾文化活動”提升視頻推送的精準性，還可增加定位，以獲取“同城”流量，提高短視頻的曝光率，吸引更多對文化活動感興趣的人群。第二，開展線上線下聯動活動。線上短視頻平臺為文化活動提供了展示和宣傳的窗口，而線下活動則能夠讓群眾親身參與和體驗，通過線上發布活動預告、直播現場情況，以及邀請觀眾參與話題討論等方式，激發觀眾的興趣和好奇心，引導群眾積極參與線下活動。線下活動也可設置互動環節，如觀眾投票、現場互動等，讓觀眾參與其中，增強活動的影響力。第三，與其他媒體渠道的融合是形成多元化傳播格局的關鍵。短視頻平臺雖然具有獨特的傳播優勢，但與其他媒體渠道的融合能夠進一步拓寬傳播渠道，提高傳播效果。可將短視頻與社交媒體、新聞媒體、廣播電視等其他媒體渠道進行融合，通過共享資源、互通有無，能夠形成多渠道的傳播合力。例如，山東省文化館通過官方網站、官方微博、抖音、快手、山東文化云平臺、山東電視臺等多媒體融合，全力推介山東文化，對于“山東非遺月”的宣傳，多平臺同時發布“山東非遺月啟動儀式來啦！”短視頻的運用使群眾文化活動的宣傳形成傳播合力，擴大傳播面。

（四）創新互動機制，增強用戶黏性

在短視頻傳播中，創新互動機制是提升群眾文化活動吸引力和參與度的重要手段。通過引入一系列富有創意的互動環節，可以有效增強用戶黏性，激發群眾的參與熱情，并推動文化活動的自傳播。第一，設置話題挑戰和互動問答等環節能夠極大地提升用戶的參與度和黏性。可以根據文化活動的主題或內容，設計有趣且具有挑戰性的話題，邀請用戶通過短視頻平臺參與挑戰，展示他們的創意和才華。同時，互動問答環節可以讓用戶通過回答問題、發表觀點等方式參與討論，增強用戶對文化活動的關注度和參與度。例如，針對山東“過年”主題群眾文化活動，可設計短視頻挑戰任務，邀請用戶錄制并分享自己參與活動的過程，以此豐富活動素材，提升群眾參與度。第二，鼓勵用戶創作分享是形成群眾文化活動自傳播的關鍵。針對大型群眾文化活動，可設立創作獎勵機制，激勵用戶根據文化活動的主題創作自己的短視頻作品，并分享到平臺上。相關作品既可以是用戶對文化活動的理解和詮釋，也可以是他們在參與過程中的體驗和感受，通過用戶的創作分享，群眾文化活動的傳播范圍將進一步擴大，讓更多人了解、參與和分享文化活動的樂趣。

四、結語

本文首先分析了群眾文化活動傳播形式向短視頻傳播變革的趨勢，之后探討了基于短視頻傳播的群眾文化活動原則，最后從創新活動方式、創新內容形式、創新傳播方式、創新互動機制四個方面詳細闡述了基于短視頻傳播的群眾文化活動模式創新策略。創新策略不僅為群眾文化的傳播開辟了新的渠道，也為文化活動本身注入了新的活力。隨著科技的不斷進步和社會需求的多樣化，短視頻作為一種新興的傳播媒介，以直觀、生動、便捷的特點，在群眾文化活動中將發揮越來越重要的作用。

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（作者簡介：康洪瑞，女，本科，濟南市歷城區文化館，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 王瑞鋒）