文旅融合視角下山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)研究

在全球化與現(xiàn)代化的浪潮中，文旅融合已成為推動地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，特別是對于鄉(xiāng)村地區(qū)。山東省，作為中國歷史文化名省，擁有豐富的文化資源和獨特的地理優(yōu)勢，文旅融合對鄉(xiāng)村發(fā)展具有重要意義。然而，當前山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)仍面臨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)內(nèi)容單一、人才匱乏等挑戰(zhàn)。本文從文旅融合的視角出發(fā)，探討如何有效地推進山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)，旨在推進鄉(xiāng)村文化保護工作的同時，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新活力，促進其可持續(xù)發(fā)展。

一、山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系現(xiàn)狀分析

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進，但存在區(qū)域性差異

山東省在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上已取得了明顯進步，圖書館、文化活動中心等場所的設(shè)立，極大地豐富了鄉(xiāng)村居民的文化生活。數(shù)字化服務(wù)平臺的搭建更讓鄉(xiāng)村文化服務(wù)跨越了地域限制。但不可忽視的是，這種進步在不同鄉(xiāng)村間存在顯著差異。發(fā)達地區(qū)的設(shè)施完善、先進，而一些偏遠或經(jīng)濟相對落后的鄉(xiāng)村則設(shè)施匱乏。這種區(qū)域不平衡問題亟待解決，需要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的均衡發(fā)展，特別是在落后地區(qū)的設(shè)施建設(shè)上。

（二）服務(wù)內(nèi)容逐漸豐富，但仍需加強地方特色

近年來，山東省在優(yōu)化鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)內(nèi)容上做出了諸多努力，除提供基本的圖書借閱、文藝演出等服務(wù)外，還嘗試引入了更多元的文化活動。然而，在服務(wù)內(nèi)容的深度和廣度上，仍有很大的提升空間。特別是需要更多地挖掘和融入地方特色文化，如民俗、傳統(tǒng)手工藝等，這樣不僅能增強鄉(xiāng)村文化的吸引力，還能有效地促進鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

（三）人才隊伍建設(shè)初見成效，但專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力有待提升

山東省在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)人才隊伍建設(shè)上已取得了初步成效，形成了一支相對穩(wěn)定的服務(wù)隊伍。但面對鄉(xiāng)村居民日益增長和多樣化的文化需求，這支隊伍在專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力上還有待提升。因此，必須加大對相關(guān)工作人員的培訓(xùn)力度，提升他們的專業(yè)知識和技能水平。同時，也要注重吸引和留住更多優(yōu)秀人才，為鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提供堅實的人才保障。

（四）管理體制與運行機制逐步建立，但仍需進一步完善

山東省在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的管理體制與運行機制建設(shè)上已取得了顯著進展。相關(guān)部門加大了政策扶持和監(jiān)管力度。同時，也積極引導(dǎo)和鼓勵社會力量參與鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)。然而，現(xiàn)有的管理體制與運行機制仍存在一些問題和不足，如社會參與渠道不暢等。因此，需創(chuàng)新管理體制與運行機制，確保鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的健康、持續(xù)和高效運行。

二、文旅融合的機遇

（一）文化資源的旅游化利用

文旅融合為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)開辟了新的路徑，特別是能夠?qū)⒇S富的文化資源轉(zhuǎn)化為引人入勝的旅游產(chǎn)品。山東省內(nèi)有著豐富的古老村落、傳統(tǒng)建筑和手工藝品等旅游資源，這些同樣也是鄉(xiāng)村文化的重要載體。深入挖掘這些資源的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代旅游需求進行創(chuàng)意設(shè)計和包裝，可以打造一系列獨具特色的文化旅游產(chǎn)品。例如，將傳統(tǒng)建筑風格融入民宿設(shè)計中，讓游客在感受古建之美的同時體驗鄉(xiāng)村生活；將手工藝品制作過程開發(fā)為旅游體驗項目，讓游客親身參與并了解傳統(tǒng)工藝的魅力。這些舉措不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，也為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。

（二）旅游活動的文化增值

在文旅融合的推動下，山東省鄉(xiāng)村旅游活動正逐步從單一的觀光游覽向深度文化體驗轉(zhuǎn)變。通過舉辦各類文化節(jié)慶活動、民俗活動和手工藝體驗等，鄉(xiāng)村旅游為游客提供了更加多元、深入的文化體驗機會。游客可以親身參與鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，感受濃厚的節(jié)日氛圍和獨特的民俗風情；也可以在手工藝體驗中，學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)工藝品，體驗手藝人的精湛技藝。這些活動不僅增強了旅游的趣味性和互動性，更重要的是加深了游客對鄉(xiāng)村文化的認知和理解，從而提升了鄉(xiāng)村旅游的文化附加值。

（三）跨界合作的創(chuàng)新模式

文旅融合鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間開展跨界合作，這種創(chuàng)新模式為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)帶來了前所未有的機遇。通過與文化創(chuàng)意企業(yè)、藝術(shù)機構(gòu)以及高校等合作，共同研發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的文化旅游項目和產(chǎn)品。這種跨界合作模式有助于將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，推動鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。同時，這種合作模式還能夠促進鄉(xiāng)村地區(qū)與外界的交流與合作，引入更多的資源和資金，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

（四）數(shù)字技術(shù)的賦能作用

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，文旅融合為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供了強大的數(shù)字化賦能。運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，可以對鄉(xiāng)村文化資源進行數(shù)字化采集、存儲和展示，實現(xiàn)資源的長久保存和廣泛共享。同時，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以重現(xiàn)鄉(xiāng)村的歷史場景和文化遺跡，為游客提供沉浸式的文化體驗。此外，通過大數(shù)據(jù)分析游客的需求和行為模式，能為游客提供更加精準、個性化的旅游服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。可以想見，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用將為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)帶來革命性的變革。

展望未來，山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。隨著文旅融合的深入推進，鄉(xiāng)村文化將成為鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，吸引更多游客前來體驗。同時，隨著科技的不斷進步和創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)中發(fā)揮越來越重要的作用，為游客提供更加豐富、便捷的文化體驗。此外，隨著產(chǎn)學(xué)研一體化模式的深入實施，也培育了越來越多既懂文化又懂旅游的專業(yè)人才，能夠為鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供持續(xù)的人才支持。

然而，我們也應(yīng)看到，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如資源分配不均、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題。因此，需要持續(xù)加大資金投入力度，優(yōu)化資源配置，提升服務(wù)質(zhì)量，確保鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系與鄉(xiāng)村發(fā)展的實際需求相匹配。同時，還應(yīng)加強對國際先進經(jīng)驗的學(xué)習(xí)，借鑒其他國家和地區(qū)的成功做法，推動山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)邁上新的臺階。

三、加強山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的策略與建議

（一）構(gòu)筑文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”

山東省擁有豐富的文化遺產(chǎn)和自然景觀，但這些資源往往處于孤立或碎片化狀態(tài)。為了更有效地整合和利用這些資源，應(yīng)構(gòu)建一個文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”，使各種文化要素能夠相互依存、相互促進。這樣的文旅生態(tài)系統(tǒng)意味著文化與旅游不再是孤立的存在，而是能夠相互融合、相互促進。山東省可以依托其獨特的地理環(huán)境和深厚的文化底蘊，設(shè)計一系列具有地方特色的文化主題旅游路線。這些路線可以將散布在鄉(xiāng)村的古建筑、傳統(tǒng)村落、非遺項目、民俗活動等有機串聯(lián)，為游客提供一場印象深刻的文化之旅。

例如，可以策劃一條“山東古韻鄉(xiāng)村游”路線，帶領(lǐng)游客穿越歷史的長河，探訪泰山的古老村落、曲阜的儒家文化遺址、青島的漁村風情等。游客在這些線路上不僅可以欣賞到山東壯美的自然風光，還能親身體驗到剪紙、魯菜烹飪、泰山石敢當?shù)确俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，感受山東人民的淳樸與熱情。同時，鼓勵當?shù)鼐用穹e極參與文化旅游的開發(fā)與運營也是關(guān)鍵。培訓(xùn)和引導(dǎo)居民成為文化的傳播者，用自己的故事和經(jīng)歷為游客講述山東的鄉(xiāng)村故事，這樣不僅能夠增強游客的文化體驗，也能為當?shù)鼐用駧斫?jīng)濟收益。

通過這樣的方式，山東省可以打造一個集文化傳承、旅游體驗、經(jīng)濟發(fā)展于一體的文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”。這不僅有助于提升山東鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，更能有效地傳承和弘揚山東的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為山東的經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的活力。

（二）創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，打造鄉(xiāng)村文化交互平臺

為了突破傳統(tǒng)的沉浸式體驗框架，山東省可以創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方式，打造一個集文化展示、互動體驗、社交分享于一體的鄉(xiāng)村文化交互平臺。這個平臺不僅是一個數(shù)字化的信息庫，更是一個活躍的文化交流空間。

相關(guān)部門可以通過開發(fā)專屬的鄉(xiāng)村文化App或微信小程序，整合鄉(xiāng)村的歷史、民俗、藝術(shù)、手工藝等各類文化資源，以多媒體形式進行呈現(xiàn)。同時，結(jié)合地理位置服務(wù)（LBS）技術(shù)，為游客提供實時的文化導(dǎo)覽和互動體驗。例如，在參觀某個古村落時，游客可以通過手機掃描建筑或文物附著的二維碼，即刻獲得相關(guān)的歷史文化信息和虛擬現(xiàn)實（VR）全景漫游體驗。此外，該平臺還可以設(shè)置互動模塊，鼓勵游客上傳自己的鄉(xiāng)村文化體驗照片、視頻或文字心得，與其他游客進行分享和交流。通過積分、勛章等激勵機制，培養(yǎng)一批忠實的鄉(xiāng)村文化愛好者和傳播者。同時，這些用戶上傳的內(nèi)容也可以為平臺提供持續(xù)更新的動力，保持鄉(xiāng)村文化的活力和吸引力。

（三）推行“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式

為了提升鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的專業(yè)性和創(chuàng)新性，文化部門可以與高校、研究機構(gòu)等合作，推行“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式。蓬萊作為山東省內(nèi)一個擁有豐富歷史文化和自然景觀的城市，在實施這一模式上有著得天獨厚的條件。

以蓬萊為例，當?shù)乜梢耘c本地或國內(nèi)知名的高校、研究機構(gòu)合作，設(shè)立“蓬萊鄉(xiāng)村文化與旅游研究”項目，深入研究蓬萊鄉(xiāng)村的歷史淵源、文化傳承、民俗風情等，挖掘其深層次的文化價值。同時，結(jié)合蓬萊獨特的自然景觀，如海市蜃樓、蓬萊仙島等，探索旅游開發(fā)的創(chuàng)新路徑，打造一批具有蓬萊特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。此外，還可以與高校合作建立實踐基地，為學(xué)生提供實地考察、實習(xí)實訓(xùn)的機會。通過這種方式，不僅可以培養(yǎng)一批既懂文化又懂旅游的專業(yè)人才，還能夠促進鄉(xiāng)村地區(qū)與高校、研究機構(gòu)之間的交流與合作，推動鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。以蓬萊八仙文化為例，可以設(shè)立八仙文化研究項目，邀請文化學(xué)者、歷史專家和旅游規(guī)劃人員共同參與，深入研究八仙文化的起源、發(fā)展及其與蓬萊地區(qū)的聯(lián)系。同時，結(jié)合現(xiàn)代旅游需求，開發(fā)以八仙文化為主題的旅游路線和產(chǎn)品，如八仙故事體驗游、八仙文化研學(xué)游等，讓游客在欣賞蓬萊美景的同時，也能感受到濃厚的文化氛圍。

這種“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式不僅有助于提升蓬萊鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，還能夠為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新的活力，推動鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。同時，培養(yǎng)專業(yè)人才和加強交流合作，還能夠為山東省乃至全國的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供有益的經(jīng)驗和借鑒。

（四）建立多維度的評價體系和動態(tài)調(diào)整機制

為確保鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的高效運作與持續(xù)發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建一套全面而細致的評價體系。這一體系應(yīng)超越傳統(tǒng)的單一指標評估，涵蓋服務(wù)質(zhì)量、游客滿意度、文化傳承效果等多個維度。具體而言，在服務(wù)質(zhì)量方面應(yīng)著重評估文化活動的豐富度、專業(yè)性和可及性；游客滿意度則需通過問卷調(diào)查、在線評價等方式收集數(shù)據(jù)，了解游客對鄉(xiāng)村文化體驗的真實感受；在文化傳承效果上，應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的融合程度以及對當?shù)鼐用裎幕J同的增強作用。此外，該評價體系還應(yīng)引入動態(tài)調(diào)整機制，定期根據(jù)評價結(jié)果對鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系進行必要的調(diào)整和優(yōu)化。這種調(diào)整不僅限于服務(wù)內(nèi)容的更新，還應(yīng)包括運營模式的創(chuàng)新、合作機制的完善以及技術(shù)支持的提升等方面。通過多維度的評價和持續(xù)的動態(tài)調(diào)整，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系能更為精準地滿足鄉(xiāng)村發(fā)展的實際需求，實現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)和文化傳承效果的不斷提升，進而在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、促進鄉(xiāng)村文化振興中發(fā)揮更大的作用。

四、結(jié)語

本文通過對山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的探討，提出了文旅融合視角下的多項策略與建議。從構(gòu)筑文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”，到創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用打造鄉(xiāng)村文化交互平臺，再到推行“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式，以及建立多維度的評價體系和動態(tài)調(diào)整機制，構(gòu)建了山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的全面框架。這些努力，不僅能夠提高鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的品質(zhì)和效率，還能有效傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

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★基金項目：本文系2023年山東省藝術(shù)科學(xué)重點課題“文旅融合推動山東省鄉(xiāng)村文化振興的機制與路徑研究”（項目編號：L2023Q04190150）。

（作者簡介：章紫蘇，女，碩士研究生，煙臺科技學(xué)院，講師，研究方向：英語教學(xué)、語言學(xué)）

（責任編輯 劉月嬌）