探索縣域文旅融合發展之路

丹陽，作為千里大運河上建城最早的古邑之一，一直是人文薈萃、商旅如織之地。當前，江蘇的縣域文旅板塊聲名日響，丹陽這座被古運河滋養的水鄉，以古城為根，賡續文脈，打好“人文牌”，在建設中華民族現代文明的新征程中，積極探索具有濃郁江南文化特色的縣域文旅融合發展之路，品牌價值持續凸顯。

守住文脈傳承述說美好未來

丹陽古稱云陽，秦時得名曲阿，唐天寶年間正式獲名丹陽，曾是春秋時期德者季札的封疆之地、南朝齊梁兩代帝王的故里，明清之際也一度屬于江南吳越—運河文化的中心地域。建國前則成為解放上海、接管上海的重要基地。

縣域文旅，核心是以濃郁的文脈來建設獨有的“地方感”，以文載旅，以旅傳文。近年來，丹陽尤其注重對傳統文化的保護，以及對傳統記憶的再造，以河為線串珠“城”鏈，全力推進沿線名城名鎮保護修復，按照“守好風貌本色、片區整體謀劃、拓寬傳承路徑”的工作模式，因地制宜實施古城保護工程，對葛城遺址、南朝帝陵、吳文化與運河文化遺址、西門大街歷史文化街區等多處文化遺產進行保護修繕，成功推動“九里老街芳華再現”鄉旅項目入選江蘇鄉村旅游業態創新示范項目，讓丹陽看得見發展、留得住“鄉愁”。

讓每一寸空間詩意生長，讓每一位市民漫享文化，一直以來都是彰顯公共文化服務“丹陽特色”的生動詮釋。把“非遺種在風景里”，九里老街熱度再度攀升，讓市民把更多非遺“帶回家”；鳳凰湖公園煥新開園，“馬”上展開山“水”畫卷；“文化味+生態美”，黃連山森林登山步道“亮相”在即，讓市民“森”臨其境探尋“齊梁原味”；身邊的“最美公共文化空間”與“一門三大師”（近代著名畫家、美術教育家呂鳳子，著名文化大師呂澂和著名語言學家、語文教育家、翻譯家呂叔湘）的“三呂故居”，以文化人、以文惠民、以文潤城，讓文化惠民成果“飛入尋常百姓家”。丹陽市文體廣旅局精心打磨丹劇《鳳先生》，再度入選江蘇藝術基金資助項目，并將通過新培育小劇場、文旅驛站、非遺守望空間，讓文藝“拾光”浸潤滿城山水，溫暖游客的心靈。

山水為媒擦亮“紅色使命”與“運河明珠”底色

丹鳳朝陽，風起經山。與傳統的地方文化記憶相比，國家歷史記憶更是讓每個地方都與民族國家整體的命運緊緊相連。因此，丹陽將市內眾多紅色資源和特色旅游景點串聯成線，推出系列紅色旅游融合線路。其中，既有探尋革命圣地、喚起紅色記憶的“紅色初心之旅”，瞻仰英雄故里（許杏虎烈士紀念館）、體悟責任擔當的“研學文化之旅”，也有邂逅田園風光、領略自然之美的“生態紅城之旅”。同時，丹陽的縣域文旅尤其注重建立不同年齡層的游客之間相互溝通的可能性，特別是老年人與青少年之間的溝通。搭建“銀發先鋒”平臺，打造行走的“大思政課”。以賀甲村原黨支部書記賀東根同志為代表的“紅色義務講解員”現場為青少年講解，讓青少年直觀感受革命先烈的大無畏精神和中國革命道路的艱難險阻。此外，充分利用寒暑假期，通過“以老帶少”的形式，組織青少年學生開展爭當“小小講解員”、收集“紅色小故事”、參與“紅色研學游”等活動，通過沉浸式現場教學、親身體驗，不斷增強學生的愛國主義情懷。以老少共建、老少共享、老少共進實現“青銀兩代”雙向奔赴，為培育更多擔當民族復興重任的時代新人助力添彩。

近年來，丹陽全力投入修繕賀甲戰斗舊址、新豐車站抗日戰斗舊址等重大項目，重喚丹陽的革命歷史記憶。上海戰役總前委舊址紀念館先后獲評國家“AA級紅色旅游圣地”、省“首批紅色地名”、全國性“老區精神教育基地”并參與了《國家記憶》系列片《戰上海》拍攝，全景展現了指戰員和接管干部全心全意為人民的赤誠情懷。打造紅色文化IP是丹陽塑造新時代歷史文化名城的精神標識，塑造“銀發文旅”的重要組成部分。

丹陽以豐富多樣的運動空間串聯起多處自然與人文的景觀，打造文旅的青年世界。以越野跑的方式串聯起江南的山水與人文，與跑友們共赴獨具“齊梁文化味”的經山之約，見證“你”的每一步熱愛、讓山野因“你”而美。短短幾年間，經山越野賽以賽“引客”為丹陽文旅“留客”，不斷擦亮運河文化“丹陽名片”。引進高端品牌賽事，讓城市賺到“面子”更賺到真金白銀的“里子”。乘“籃球之鄉”東風引進2023—2024賽季CBA聯賽、承辦省第十二屆演武大會等品牌賽事，“牽手”文旅福利，分別從“流量、賽事、優惠”上打出一套環環相扣吸引客流的“組合拳”，以文體旅相互融合、相互促進的方式激發更多消費增量，用周到的服務守護升騰的人氣，打造獨一無二的丹陽“體育+”IP，助力城市“出圈”。

在山水間吟嘯穿行，覓一處詩情畫意。國字號品牌持續發力，打造高品質景區，做好“旅游+”融合文章。依托季子文化，以文旅融合發展為主線，發揮九里季子誠信文化發源地這一優勢，借勢舉辦季子文化旅游節暨首屆粉黛觀光節，打造延陵“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條服務，激活鄉村旅游新引擎，為鄉村振興注入新動能。

深化融合政策發力出“新”激活文旅市場

縣域文旅，需要慧眼“識文”。丹陽不斷在探索中推陳出新，深化文旅融合實踐，推動傳統旅游業態升級、產品服務方式創新，激活文旅市場新活力，使縣域的文旅意識與文化傳承、形象塑造、品牌完善和產業更新相互融合，形成共贏共生的良性循環。丹陽市文體廣旅局完善修訂了《丹陽市全域旅游規劃》，把全市的文旅融合當作一個全局性的戰略來抓。專門編制《丹陽城市品牌形象視覺識別系統》，對市區各個特色景區、非遺傳承點、歷史遺跡等，給予新的、富有歷史蘊含的視覺標示，強化文旅過程中對表征性符號的記憶與認同。同時，為夯實“處處都是景、四季皆可游”的旅游基調，研究出臺《2024年丹陽春節旅游市場環境提升實施方案》、落實《2024年度丹陽市旅游產業發展專項引導資金申報指南》，推動全市首單“蘇旅貸”業務落地見效，促進旅游與金融業更密切的合作與融合。

突出項目為王，扛起全國縣域旅游綜合實力百強縣的“硬核擔當”。丹陽市打造優質營商環境，加快推動“七峰湖”“嘉山”片區旅游景區、水晶山度假區等重點文旅項目招引落地，以“微改精提”的繡花功夫推進黃連山—金牛山—水晶山區域規劃設計、鳳凰湖公園二期改造升級，以“實時更新”的發展理念發掘培育馬術旅游、親子系列游等一批新業態項目，解鎖更多文旅“打開方式”、推動產業發展與城市品質提升“雙向驅動”，持續釋放假期文旅市場消費潛力，實現旅游接待人數和旅游收入同比增長、文旅消費穩中有升。

打好千年“人文牌”，走好文旅“融合路”。踐行文化高質量發展的新要求新使命，丹陽將繼續深化“以文促旅，以旅彰文”的思路，推進文旅融合，把丹陽全域的人文底蘊、富集的文化資源轉化成享譽全市乃至全國的實實在在的發展成果，不斷擦亮“運河明珠”人文底色。

（作者單位：丹陽市文體廣電和旅游局）

責任編輯：賈瀟瀟