多措并舉激發農文旅融合新活力

江蘇省委、省政府印發《關于學習運用“千萬工程”經驗落實農業現代化走在前重大要求有力有效推進鄉村全面振興的實施意見》明確提出，要培育鄉村產業新業態新模式，加快農業與旅游、文化、教育、健康、體育等產業深度融合。南通市通州區圍繞有效助力鄉村振興戰略實施，打出政策引領、文化賦能、人才駐村等一系列“組合拳”，打造了一批農文旅深度融合的新產品、新場景、新業態，培育出一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地。

以文化人，全面筑牢文化傳承力

農文旅融合，源泉在“文”。文化不僅能載道化人，而且能聚才興業。對于許多行業而言，只要深入挖掘其文化內涵，充分彰顯其文化特色，就能有效激發其文化附加值。

提升陣地魅力。基層文化陣地火起來的前提是“活”起來。由閑置車庫改造而成的石港圖書館坐落在鎮區中心位置，館內設有借閱區、閱覽區、電子閱覽區、兒童活動區，館外設有二樓平臺休閑區及戶外草坪活動區。2023年9月正式開館以來，吸引了眾多的閱讀愛好者，月平均閱覽量達1000余人次；同時，特色開展“理響新聲代”、“石趣”小劇場、“聲音里的二十四節氣”等各類主題活動，已成為石港鎮一道靚麗的風景線和網紅打卡點。2023年被評為南通市五星級“韜奮書吧”。

植入本土文化。位于主城區東郊的城東村，橫跨運鹽河兩岸，是獨具特色的城鄉融合村。近兩年，城東村堅持推動文化賦能，提升振興軟實力，深挖紅色資源，打造農文旅特色研學路線。與御潤農場、新辰家庭農場合資成立運鹽河文化開發有限公司，以占地300畝的城東村生態休閑園為主陣地，打造“一島”“一池”“一園”的特色游覽軸線。做優“葡小姐”“萄先生”等本土農業品牌，帶動農文旅產業全面發展。同時借助金沙網紅“通州全知道”等IP流量，全力打造“數字供銷”服務新模式，催生農業發展“網紅效益”。

豐富研學體驗。義務教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新，助推了研學旅行市場逆勢增長。位于石港漁灣水鄉景區內的圣耕園，占地面積達10萬平方米，其中中小學生研學勞動實踐及農業科普基地5萬平方米，主要開展農業循環種養、創意休閑觀光旅游、中小學生研學勞動實踐，是通州區現代農業一二三產業融合發展示范單位、南通市農村科普教育示范基地、南通市首批中小學生研學勞動實踐基地。石港鎮還在圣耕園研學基地設立“耕學堂”，積極探索村校聯建，充分發揮本土鄉賢、民俗專家、文化能人等作用，成立耕讀文化志愿社團，以豐富多彩的文化志愿服務活動于無聲處浸潤孩子們心靈深處的文化自信。

以農筑底，全力釋放“農業+”效應

農文旅融合，根基在“農”。農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足是農文旅融合發展的根本。通州區加強基礎設施配套，營造良好營商環境，完善利益聯結機制，推動科技下鄉、鼓勵資本回鄉、引導人才返鄉，讓農文旅企業有甜頭、農業提質有奔頭、農村建設有搞頭、農民增收有盼頭。

打造龍頭產業。五接鎮擁有獨特的江島資源，開沙島種植的大米、西瓜、菱角以及長江水養殖的鰣魚、江白條等水產遠近聞名，每年吸引150多萬人次前來觀光、休閑、品嘗特色美食。2023年，通州區在開沙島成立“江島四季”農文旅黨建聯盟，蘇滬兩地長江沿線10個江島就農產品市場營銷、鄉村休閑旅游推介、和美鄉村建設等項目進行簽約。島上6個葡萄、草莓、水蜜桃等農業經營主體組建“開沙最美 四季飄香”采摘聯盟，讓“觀光客”秒變“采摘客”。在東社鎮東平村千畝生態農業園里，一棟棟白色溫棚交錯排列，村莊和溫棚連成一片，蔚為壯觀。圍繞“特色”“田園”“鄉村”三個關鍵詞，東平村培育發展蘆筍特色產業，將蘆筍作為經濟發展主抓手，打造“研究、育種、育苗、種植、銷售”全鏈條蘆筍經濟。目前全村種植蘆筍3200余畝，年產值5700多萬元，畝均效益超過1.3萬元，群眾年增收5萬元以上。

加強專業合作。大力推行“公司+基地+農戶”的發展模式，依托訂單農業，提前與各基地專業合作社和農民經紀人簽訂合同，明確各基地的種植品種、播種時間、種植面積和收購數量，保障村民收入。金沙街道城東村番茄小鎮項目攜手南通悅禾農業科技有限公司，秉持綠色、生態、可持續的種植理念，與科研院所合作，不斷引進和研發新品種、新技術，提升番茄種植的科技含量和附加值。依托自身優勢，進一步拓展業務領域，帶動當地群眾共同參與農業種植等產業發展，致富創收，提升群眾幸福感，深入推進農文旅融合發展，助力鄉村振興。

挖掘非遺品牌。“南通州北通州，南北通州通南北”，南通通州是一座有著厚重歷史文化底蘊的城市。古往今來，人文薈萃，非物質文化遺產有著深厚的積淀。共有市、區級文物保護單位25處，國家、省、市、區級非物質文化遺產保護項目28個，非物質文化遺產傳承人63人。二甲鎮組織網絡直播推介會等宣傳推廣活動，幫助二甲藍印花布打開銷路，推動“老手藝”適應“新市場”，SEkuQ+hHfTXQvqx8HvDytA==創造“新價值”。東社鎮傳承發展棕編技藝，常態化開展“‘指’上非遺，樂在其‘棕’”活動推廣，實現從“非遺進村”到“非遺在村”的轉變。

以旅促興，全線做優“農旅+”經濟

農文旅融合，活路在“旅”。黨的十八大以來，鄉村旅游已逐漸成長為萬億級收入規模的新興產業。全國鄉村旅游數據監測中心的數據顯示，2024年“五一”假期，全國鄉村旅游接待總人次達1.72億，實現鄉村旅游總收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。鄉村旅游蓬勃發展的縮影里，承載著人民群眾對美好田園生活的向往。通州區樹立用戶導向思維，緊依市場需求，創新開發特色項目、優質服務，在需求與供給的精準匹配中提升農文旅產業的自然流量。

能人帶頭有思路。開心田園生態農場位于通州區東社鎮新橋村，是周邊農文旅打卡一日游的熱門場所，每年接待游客1萬余人次。開心田園生態農場場主系全國人大代表、江蘇最美巾幗人物孫春梅。農場集休閑觀光、有機農業產品展銷、DIY餐飲等功能于一體，常態化開展親子閱讀、瑜伽健身、趣味櫻桃節、金秋豐收文化節、務農體驗等系列主題活動，熱銷水晶草雞、水晶草雞蛋、有機大米、有機蔬菜等農產品，以文興旅，以農旺旅，實現了農文旅產業有機融合，是周邊地區市民首選的休閑旅游打卡點之一。

創業青年有夢想。鄉村為青年提供了干事創業的沃土，青年讓鄉村之路越走越有奔頭。石港鎮重點打造“水韻稻香”青年學習社線路，鼓勵更多青年人返鄉創業。位于學習線路上的“老男孩咖啡館”由一群機車愛好者創意發起，提供鄉村咖啡、戶外露營、鄉野垂釣、草地影院、機車俱樂部、網紅打卡等體驗。通過咖啡下鄉浪潮，催生出市場認可、技能專業的新型就業青年群體，形成農村消費新業態。

政策加持促產業。通州區健全文化要素市場運行機制，專門制定直接獎勵到企業的文化產業獎勵政策，激發企業積極性，主動往規上文化企業靠攏。和了院子是一家隱匿在金沙老城區的新中式茶館，茶館建筑面積約3000㎡，內設400㎡院子，店內將閱讀、音樂、書法、茶文化有機結合，打造成具有文化特色的休閑娛樂空間。新中式茶館作為老城區的新元素，吸引了眾多居民朋友的青睞，其申報的“尋光鹿文化體驗基地”項目，入選2024年南通市重點文化項目。

（作者系中共南通市通州區委常委、宣傳部部長） 責任編輯：張寧