中國(guó)傳統(tǒng)文化跨文化傳播的戰(zhàn)略思考

文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。隨著國(guó)家間聯(lián)系的日益緊密，思考中國(guó)傳統(tǒng)文化的跨文化傳播戰(zhàn)略成為推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向世界的必要。由付偉所著的《跨文化傳播視角下中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的戰(zhàn)略研究》一書(shū)，站在新的歷史方位上，思考中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去的創(chuàng)新路徑，為我國(guó)傳統(tǒng)文化跨文化傳播提供可參考借鑒的策略。

本書(shū)從理論內(nèi)涵、意義分析、實(shí)踐探索等多方面出發(fā)，探索我國(guó)傳統(tǒng)文化的跨文化傳播新策略。理論先行，本書(shū)開(kāi)篇對(duì)文化全球理論、跨文化傳播理論等進(jìn)行了較為詳細(xì)的解讀，對(duì)跨文化傳播視角下中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了全面分析。接著，作者從實(shí)施主體、傳播載體、受眾對(duì)象等三個(gè)方面入手，搭建起我國(guó)傳統(tǒng)文化跨文化傳播的主體框架。最后一部分內(nèi)容則是總體的策略探索，為我國(guó)傳統(tǒng)文化更好走向世界構(gòu)建微觀策略、搭建宏觀體系。本書(shū)為我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行跨文化傳播提供了全方位的分析和指引，對(duì)推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。筆者結(jié)合本書(shū)內(nèi)容，從以下幾個(gè)方面分析中國(guó)傳統(tǒng)文化在新的時(shí)代背景下走向世界的創(chuàng)新策略。

著眼文化體系，闡明中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的理論基礎(chǔ)。在五千多年的發(fā)展歷程中，我國(guó)屢經(jīng)世變而固本開(kāi)新，形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、內(nèi)核豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家和民族的靈魂，積淀著民族最深沉的精神追求，是推動(dòng)民族、國(guó)家不斷前進(jìn)的動(dòng)力來(lái)源，五千多年來(lái)在中國(guó)大地上形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化，傳承至今仍然蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的生命力。當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，向世界傳播更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)于提升我國(guó)話語(yǔ)權(quán)、提高我國(guó)影響力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)尤為重要。推動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界是賡續(xù)中華文脈、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的重要舉措。

當(dāng)前，隨著全球化的深入演進(jìn)，文化全球化也獲得了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，文化全球化不是單向的文化輸出，而是在“互異”的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化的交流和往來(lái)。中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的前提也是尊重文化差異，與跨文化傳播的內(nèi)核不謀而合。本書(shū)的作者通過(guò)對(duì)文化全球化、跨文化傳播等這些理論進(jìn)行分析，以期為中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地走向世界奠定理論基礎(chǔ)。

切分實(shí)施主體，構(gòu)建中國(guó)傳統(tǒng)文化跨文化傳播的主體框架。傳播是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)，包含傳播主體、傳播載體、傳播客體等諸多方面，本書(shū)通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化跨文化傳播渠道進(jìn)行細(xì)致劃分，明確不同環(huán)節(jié)主體作用，搭建起了更加明晰的跨文化傳播主體框架。就傳播主體而言，政府部門、非政府組織、文化企業(yè)等不同的傳播主體有著完全不同的行事風(fēng)格，但他們所組織的傳統(tǒng)文化跨文化傳播活動(dòng)無(wú)疑將會(huì)服務(wù)于中國(guó)傳統(tǒng)文化本體。就傳播載體而言，隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，跨文化傳播早已向“云”上邁進(jìn)，更為豐富的傳播載體為中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界添翼賦能。就傳播客體而言，受眾文化背景相去甚遠(yuǎn)，深入分析受眾文化差異，更好地“迎合”受眾是當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)更高層次跨文化傳播的必經(jīng)之路。

結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)展，探索中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的創(chuàng)新戰(zhàn)略。當(dāng)前，隨著我國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，我國(guó)已與世界超過(guò)150個(gè)國(guó)家在文化合作方面達(dá)成了協(xié)議，為我國(guó)文化交流和輸出搭建起了較為完善的平臺(tái)。但由于世界局勢(shì)多變，不同文化體系之間的碰撞在所難免，探索中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的新策略已是在弦之箭。本書(shū)作者從戰(zhàn)略基礎(chǔ)、微觀策略和宏觀體系全方面入手，探索跨文化背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的創(chuàng)新對(duì)策。

首先，提升綜合國(guó)力、堅(jiān)定文化自信是更好進(jìn)行跨文化傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化走出國(guó)門提供堅(jiān)實(shí)的支撐。其次，劃分我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播層次，構(gòu)建符合國(guó)外受眾的傳播方式也必不可少，作者強(qiáng)調(diào)要積極運(yùn)用新媒體，更新表達(dá)方式，用更符合國(guó)外受眾習(xí)慣的信息傳播模式讓世界人民能夠更好地聽(tīng)到“中國(guó)聲音”。最后，融合對(duì)外援助渠道、構(gòu)建新型對(duì)外文化合作機(jī)制，有助于讓中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力最大化地彰顯出來(lái)。上述路徑都為中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地進(jìn)行跨文化傳播提供了有益的指引。

作者單位 中國(guó)海洋大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

【編輯：李棟】