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全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品的傳播路徑研究

2024-07-21 00:00:00許昌斌許娟
傳媒 2024年13期

摘要:隨著全民國(guó)防教育的宣傳普及,各種類型的融媒體產(chǎn)品百花齊放,切實(shí)提高了全民國(guó)防教育的吸引力和感染力。本文圍繞融媒體背景下全民國(guó)防教育發(fā)展的契機(jī),分析當(dāng)前全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品的類型,并從堅(jiān)持用戶思維,重構(gòu)國(guó)防教育內(nèi)容,不斷增強(qiáng)用戶黏性;推動(dòng)技術(shù)賦能,創(chuàng)設(shè)國(guó)防教育場(chǎng)景,培育全民國(guó)防教育新生態(tài);推進(jìn)媒體融合,營(yíng)造國(guó)防教育氛圍,構(gòu)建立體化傳播網(wǎng)絡(luò)等方面探索全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品的傳播路徑,以期推動(dòng)全民國(guó)防教育高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞:全民國(guó)防教育 融媒體 強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍

當(dāng)今世界格局正在加速演進(jìn),世界之變、時(shí)代之變、歷史之變的特征愈加鮮明。在推進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一,維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益,實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)偉大進(jìn)程中,全民國(guó)防教育工作使命光榮、任務(wù)艱巨。國(guó)防教育中蘊(yùn)含豐富的愛國(guó)主義精神,是新時(shí)代公民道德建設(shè)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容,對(duì)于強(qiáng)化全民國(guó)防觀念,弘揚(yáng)革命精神具有重要作用。“普及和加強(qiáng)國(guó)防教育是全社會(huì)的共同責(zé)任。”2022年9月,中共中央、國(guó)務(wù)院、中央軍委印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代全民國(guó)防教育工作的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》),明確把全民國(guó)防教育作為黨的宣傳思想工作的重要組成部分。融媒體助力全民國(guó)防教育,能夠弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神,增強(qiáng)全民國(guó)防意識(shí),推動(dòng)全民國(guó)防教育高質(zhì)量發(fā)展,最終為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚磅礴偉力。

一、融媒體環(huán)境下全民國(guó)防教育的發(fā)展契機(jī)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,以廣電、報(bào)刊等為主的傳統(tǒng)媒體和以微信、微博、短視頻等為主的新興媒體不斷加速融合,日益呈現(xiàn)出“資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的特點(diǎn)。黨的十八大以來,黨和國(guó)家高度重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。融媒體模糊了信息傳播者和用戶之間的界限,突破了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的壁壘,不斷促進(jìn)各類媒體在人力、內(nèi)容和宣傳方面的融合。各類短視頻、海報(bào)、H5、VR、AI等融媒體產(chǎn)品不斷出現(xiàn),為全民國(guó)防教育深入發(fā)展提供了重要機(jī)遇。

1.擴(kuò)大了全民國(guó)防教育覆蓋面。全民國(guó)防教育的對(duì)象具有全員性,涵蓋了不同行業(yè)、年齡、學(xué)歷程度的人群。受眾類型復(fù)雜多元,意味著單一、傳統(tǒng)的宣傳方式已無法滿足所有受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和移動(dòng)終端的日常使用,為全民國(guó)防教育的發(fā)展帶來了機(jī)遇,促進(jìn)了融媒體在國(guó)防教育領(lǐng)域的拓展和應(yīng)用。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.91億人,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.9%。融媒體產(chǎn)品的高效便捷、交互體驗(yàn)和直觀感受,讓廣大網(wǎng)民目不暇接。國(guó)防教育宣傳途徑從線下延伸到線上,從城市延伸到農(nóng)村,不僅突出抓好青少年、領(lǐng)導(dǎo)干部等重點(diǎn)對(duì)象的國(guó)防教育,還能夠覆蓋到農(nóng)村群眾、農(nóng)民工、城鎮(zhèn)流動(dòng)人口、私營(yíng)企業(yè)職工等其他群體,滿足不同層次的受眾需求,讓國(guó)防教育覆蓋全員全域成為可能。

2.重構(gòu)了全民國(guó)防教育內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,國(guó)防教育內(nèi)容主要通過書籍、報(bào)紙、電視等媒介傳播,傳播形式是單向割裂的,受眾只能被動(dòng)地接受。而在融媒體發(fā)展的今天,受眾隨時(shí)隨地可以接收和傳播海量的信息。融媒體選題策劃日益靈活,產(chǎn)品豐富多元,結(jié)合受眾對(duì)于精簡(jiǎn)、碎片和交互信息的需求和偏好,用問題導(dǎo)向、多媒體敘事、技術(shù)敘事等形式重構(gòu)國(guó)防教育內(nèi)容,精準(zhǔn)推出個(gè)性化國(guó)防教育內(nèi)容,突破信息繭房的束縛,及時(shí)接收和反饋受眾的看法評(píng)論,讓傳播形式從單向割裂模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S互動(dòng)閉環(huán)模式,受眾有了豐富的體驗(yàn)感和參與感,就會(huì)不斷提高對(duì)于全民國(guó)防教育的認(rèn)同和增強(qiáng)國(guó)防意識(shí)。

3.創(chuàng)新了全民國(guó)防教育手段。如今,全民國(guó)防教育可通過融合報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)、各類新媒體等媒介打造“資源互通,內(nèi)容互融、宣傳互動(dòng)”的融媒體學(xué)習(xí)平臺(tái),利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù),建立用戶畫像,開發(fā)個(gè)性化的融媒體產(chǎn)品精準(zhǔn)推送給受眾,并跟蹤分析了解用戶的體驗(yàn)和感受,及時(shí)調(diào)整精準(zhǔn)高效的傳播策略,用立體、趣味、互動(dòng)的傳播方式,潛移默化地發(fā)揮全民國(guó)防教育的主流價(jià)值觀引領(lǐng)作GJvaL2S5grEzmrbgYW2ORQ==用。

二、全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品類型及價(jià)值

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合日益緊密,催生出豐富多樣的融媒體產(chǎn)品。全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品主要是基于增強(qiáng)國(guó)防意識(shí)和提升國(guó)防認(rèn)知的目的,經(jīng)過選題策劃、采寫編輯、制作審核等環(huán)節(jié),向社會(huì)大眾發(fā)布多媒體融合新聞?lì)惍a(chǎn)品。

1.全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品的類型。一是圖文類融媒體產(chǎn)品。圖文類產(chǎn)品是常見的融媒體產(chǎn)品,主要圍繞軍事熱點(diǎn)或時(shí)政話題,以長(zhǎng)圖、海報(bào)、圖解或“文字+動(dòng)態(tài)圖片”等形式呈現(xiàn),旨在為受眾帶來良好的視覺體驗(yàn)。長(zhǎng)圖多用于政策或會(huì)議精神解讀,海報(bào)多用于創(chuàng)意類的倡導(dǎo)宣傳,圖解多用于報(bào)告、會(huì)議、文件等內(nèi)容提煉和歸納。例如,一些融媒平臺(tái)發(fā)布的“全民國(guó)防教育日知識(shí)長(zhǎng)圖”,用簡(jiǎn)潔的文字和圖片向廣大網(wǎng)民普及解讀警報(bào)試?guó)Q、公民的國(guó)防權(quán)利與義務(wù)等知識(shí),便于不同受眾群體理解和記憶。

二是視頻類融媒體產(chǎn)品。視頻類產(chǎn)品是最早出現(xiàn)的融媒體產(chǎn)品,主要以微視頻、動(dòng)漫、視頻等形式呈現(xiàn),便捷直觀,易于被受眾接受,為受眾帶來良好的視聽覺體驗(yàn)。例如,2024年元宵節(jié)一段長(zhǎng)6分32秒的穿越視頻《那一年的春節(jié),他們是在戰(zhàn)斗中度過的》一經(jīng)推出,便迅速出圈。視頻通過飽滿的情緒對(duì)比,逼真的場(chǎng)景切換,緊湊的故事情節(jié),從視聽語言表達(dá)視角講述革命故事,傳遞革命精神,高度契合受眾心理,引發(fā)受眾的情感共鳴。

三是互動(dòng)體驗(yàn)類融媒體產(chǎn)品。此類產(chǎn)品是運(yùn)用H5動(dòng)畫、VR/AR、AI等技術(shù),以數(shù)字人、虛擬場(chǎng)景等呈現(xiàn)在移動(dòng)終端的交互頁面,具有新穎的創(chuàng)意特點(diǎn),為受眾帶來良好的沉浸式體驗(yàn)或場(chǎng)景體驗(yàn)感。例如,中華網(wǎng)推出的“我為國(guó)防代言”致敬系列海報(bào),此產(chǎn)品充分結(jié)合社交媒體的特點(diǎn)和傳播規(guī)律,通過網(wǎng)民自制生成個(gè)性化海報(bào),充分表達(dá)廣大網(wǎng)民的愛國(guó)情感和國(guó)防情懷。2023年9月,由中共福建省委宣傳部推出的全國(guó)首創(chuàng)的全民國(guó)防教育元宇宙學(xué)習(xí)園地,園地里包含有數(shù)字人演講、精品微課、網(wǎng)上英模館、國(guó)防知識(shí)虛擬展廳等,為受眾提供了多元選擇的平臺(tái),創(chuàng)設(shè)了虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的沉浸式場(chǎng)景,提升了受眾的參與度。

2.全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品的價(jià)值。一是政治價(jià)值。在海量信息充盈的網(wǎng)絡(luò)空間,受眾每天面對(duì)目不暇接、良莠不齊的數(shù)據(jù)信息,極易被網(wǎng)絡(luò)失真信息和非理性情緒左右。全民國(guó)防教育具有突出的政治屬性,其融媒體產(chǎn)品具有一定的政治宣傳目的,在受眾接受產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)的同時(shí),也傳播了正能量和主流意識(shí)形態(tài),發(fā)揮了主流價(jià)值觀的引導(dǎo)作用,有助于增強(qiáng)國(guó)防觀念和民族自豪感,凝聚強(qiáng)國(guó)興軍力量。

二是社會(huì)價(jià)值。國(guó)防教育蘊(yùn)含了豐富的愛國(guó)主義元素,愛國(guó)主義情感是社會(huì)主義核心價(jià)值觀在受眾個(gè)人層面的首要價(jià)值準(zhǔn)則,對(duì)于強(qiáng)化全民國(guó)防觀念,弘揚(yáng)革命精神具有重要意義。全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品以愛國(guó)強(qiáng)軍的國(guó)防元素為主要內(nèi)容,傳播的國(guó)防知識(shí)和革命精神有助于培育公民的道德情感,提升受眾道德水平和實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

三是教育價(jià)值。全民國(guó)防教育對(duì)象覆蓋全員,要求著力加強(qiáng)青少年國(guó)防教育。全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品在開展學(xué)校國(guó)防教育和國(guó)防類課程建設(shè)過程中,有力補(bǔ)充了教育資源,拓寬了教育載體,對(duì)于普及校園國(guó)防文化,培育青少年家國(guó)情懷具有促進(jìn)作用,助力實(shí)現(xiàn)了德智體美勞全面發(fā)展的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

四是傳播價(jià)值。傳統(tǒng)全民國(guó)防教育的宣傳方式,以單向灌輸為主,方式簡(jiǎn)單,內(nèi)容固定,覆蓋面小,無法滿足受眾的個(gè)性化及互動(dòng)的需求。全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品既保留了傳統(tǒng)媒體的主流價(jià)值觀,又充分發(fā)揮了新媒體特點(diǎn)創(chuàng)新傳播手段。融合多媒體的優(yōu)勢(shì),真正把準(zhǔn)受眾的偏好,契合受眾內(nèi)心需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化的傳播,擴(kuò)大國(guó)防教育的覆蓋面,提升國(guó)防教育的吸引力和感染力,激發(fā)廣大受眾的國(guó)防熱情。

三、全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品的傳播路徑

加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代全民國(guó)防教育,就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維,遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,堅(jiān)持媒體融合理念,善用新技術(shù),創(chuàng)新傳播手段,推出更多更好的膾炙人口、刷屏熱傳的國(guó)防教育專題融媒體產(chǎn)品,讓國(guó)防教育意識(shí)更加形象、具體和生動(dòng),為受眾提供沉浸式體驗(yàn)和感受,促進(jìn)全民國(guó)防教育覆蓋全員全域,打造全民國(guó)防教育的新形態(tài)。

1.堅(jiān)持用戶思維,重構(gòu)國(guó)防教育內(nèi)容,不斷增強(qiáng)用戶黏性。從某種意義上來說,全民國(guó)防教育的本質(zhì)是“思想”的輸送,而內(nèi)容是思想的載體。優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容是吸引受眾的關(guān)鍵。根據(jù)施拉姆“傳播路徑選擇公式”,受眾在選擇媒體時(shí),必定遵循低成本、高效能原則。受眾總是根據(jù)自己的偏好和需求選擇,相對(duì)于費(fèi)力、繁瑣和復(fù)雜的東西,他們更傾向于選擇不太費(fèi)力,且易于理解,可直觀感受的東西。全民國(guó)防教育工作是黨和國(guó)家高度重視的一項(xiàng)工作,事關(guān)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍偉業(yè),具有特殊性和政治性。過去其傳播方式主要以傳統(tǒng)媒體的單向灌輸為主,傳播內(nèi)容和產(chǎn)品無法滿足受眾的內(nèi)心需求,缺乏創(chuàng)新力和吸引力,導(dǎo)致用戶黏性不強(qiáng)。因此,推進(jìn)全民國(guó)防教育高質(zhì)量發(fā)展,不僅要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng),還應(yīng)把握傳播規(guī)律,結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持用戶思維,充分關(guān)注和精準(zhǔn)掌握融媒體時(shí)代受眾的內(nèi)心喜好和內(nèi)在需求,追求構(gòu)建國(guó)防認(rèn)知,提升國(guó)防教育價(jià)值,開發(fā)新穎、傳播價(jià)值大的內(nèi)容,打造深受群眾喜愛的精簡(jiǎn)、通俗、靈活、互動(dòng)的融媒體產(chǎn)品,用輕松愉悅、豐富情感的表達(dá)方式走進(jìn)受眾心里,才能深刻影響受眾的國(guó)防認(rèn)知,增進(jìn)國(guó)防認(rèn)同感,增強(qiáng)用戶黏性。如迅速出圈的穿越視頻《那一年的春節(jié),他們是在戰(zhàn)斗中度過的》等,引發(fā)受眾的情感共鳴和國(guó)防參與熱情,是內(nèi)容重構(gòu)的典型案例。

2.推動(dòng)技術(shù)賦能,創(chuàng)設(shè)國(guó)防教育場(chǎng)景,培育全民國(guó)防教育新生態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入普及和媒體融合的不斷發(fā)展,大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能等技術(shù)發(fā)展迅猛,移動(dòng)智能設(shè)備不斷更新,傳播方式發(fā)生了巨大變化。不同媒介的運(yùn)轉(zhuǎn)確保了信息數(shù)據(jù)的傳輸,新技術(shù)的應(yīng)用改變了傳播方式,使得融媒體產(chǎn)品更加鮮活有趣,提升了受眾的交互體驗(yàn)和主觀感受,推動(dòng)構(gòu)建全民國(guó)防教育新生態(tài)。《意見》要求,要大力推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展,探索運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用,發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)全民國(guó)防教育的放大、疊加、倍增作用。應(yīng)高度重視融媒體所需的信息技術(shù),推動(dòng)全民國(guó)防教育更加智能化、個(gè)性化、場(chǎng)景化和趣味化。充分利用新技術(shù)賦能構(gòu)建全民國(guó)防教育傳播的“擬環(huán)境”,搭建國(guó)防教育“云端平臺(tái)”,創(chuàng)設(shè)沉浸式國(guó)防教育場(chǎng)景。如創(chuàng)新“云站崗”“云觀訓(xùn)”“云參觀”等可視化傳播方式,用直觀的視覺感受提升受眾的切身體驗(yàn)感;通過VR技術(shù),讓受眾近距離接觸逼真的高科技軍事設(shè)備和沉浸式感悟革命戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景;通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù),精準(zhǔn)推送符合受眾需求的國(guó)防教育內(nèi)容,不斷增強(qiáng)全民國(guó)防教育的吸引力、感召力。例如,人民日?qǐng)?bào)社推出的《快看吶!這是我的軍裝照》H5產(chǎn)品和上海民防H5小游戲“鑄盾強(qiáng)防 全民守滬”,激發(fā)受眾積極參與,是技術(shù)賦能的個(gè)性化融媒體產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)。

3.推進(jìn)媒體融合,營(yíng)造國(guó)防教育氛圍,構(gòu)建立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。國(guó)防教育是以培養(yǎng)受眾愛國(guó)主義精神的國(guó)防觀念和國(guó)防認(rèn)知的全民教育為目標(biāo),這與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培養(yǎng)目標(biāo)高度契合。全民國(guó)防教育是黨的宣傳思想工作的重要組成部分,全民國(guó)防教育融媒體產(chǎn)品的傳播對(duì)于增強(qiáng)受眾國(guó)防觀念,培育家國(guó)情懷發(fā)揮著重要作用。《意見》明確,黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)、都市類媒體和新媒體,都要聚焦全民國(guó)防教育主題,推出專題專欄、新聞報(bào)道、評(píng)論言論和各類融媒體產(chǎn)品,把全民國(guó)防教育融入重大主題宣傳、形勢(shì)政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳,提高全民國(guó)防教育宣傳的吸引力和感染力。因此,推進(jìn)全民國(guó)防教育,要牢固樹立正確的輿論導(dǎo)向,通過中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日、“九一八”事變、中國(guó)烈士紀(jì)念日和全民國(guó)防教育日等宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn),推動(dòng)全民國(guó)防教育由傳統(tǒng)敘事向技術(shù)敘事、多媒體敘事、差異性敘事和融合敘事轉(zhuǎn)變,充分發(fā)揮主流媒體的公信力和權(quán)威性,設(shè)置多元議題,做大做強(qiáng)愛黨愛國(guó)愛社會(huì)主義的主流思想輿論;突出地方媒體的親民性,用小故事講清國(guó)防大道理;結(jié)合新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì),做好用戶數(shù)據(jù)分析,提升受眾的體驗(yàn)和互動(dòng),在傳播中構(gòu)建國(guó)防認(rèn)知和升華愛國(guó)情感。通過融合各媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),展現(xiàn)視頻、直播、H5、長(zhǎng)圖、海報(bào)、動(dòng)漫等多元傳播形式的合力,不斷壯大網(wǎng)上愛我國(guó)防、加強(qiáng)國(guó)防的理性聲音和主流價(jià)值,營(yíng)造國(guó)防教育氛圍,構(gòu)建立體化傳播網(wǎng)絡(luò),形成網(wǎng)絡(luò)輿論傳播強(qiáng)勢(shì),推進(jìn)全民國(guó)防教育走深走實(shí)。

四、結(jié)語

強(qiáng)國(guó)必須強(qiáng)軍,軍強(qiáng)才能國(guó)安。融媒體作為一種新型的傳播綜合體,在培養(yǎng)受眾國(guó)防觀念和家國(guó)情懷,激發(fā)受眾積極參與國(guó)防、建設(shè)國(guó)防方面具有巨大的促進(jìn)作用,其傳播優(yōu)勢(shì)在匯聚強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍的力量中得到充分體現(xiàn)。全民國(guó)防教育應(yīng)充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持用戶思維,加強(qiáng)技術(shù)賦能,重構(gòu)國(guó)防教育內(nèi)容,開發(fā)深受群眾喜歡、刷屏熱傳、交互體驗(yàn)感強(qiáng)的融媒體產(chǎn)品,精準(zhǔn)推送傳播內(nèi)容,構(gòu)建立體化傳播網(wǎng)絡(luò),充分凝聚黨心軍心民心,共同推進(jìn)全民國(guó)防教育走新走實(shí)。

作者許昌斌系海南大學(xué)博士后、副教授

通訊作者許娟系海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師

本文系2023年度海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題(思政專項(xiàng))“海南自貿(mào)港背景下普通高等院校提升國(guó)防教育育人成效的路徑研究”(項(xiàng)目編號(hào):hnsz2023-34)、2020年海南省高校思想政治工作培育建設(shè)項(xiàng)目“2020年海南省高校思想政治工作中青年骨干隊(duì)伍建設(shè)項(xiàng)目”(項(xiàng)目編號(hào):〔2020〕30-04)的研究成果。

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[4]開創(chuàng)新時(shí)代全民國(guó)防教育工作新局面[N].人民日?qǐng)?bào),2022-09-02.

【編輯:錢爾赫】

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