建設高質量傳媒企業 講好新時代國網故事

新時代新征程對新聞宣傳工作提出了新任務新使命，高質量高水平是新時代新征程對新聞工作的必然要求，也是媒體人持之以恒的追求。作為中國首家企業傳媒集團，英大傳媒投資集團有限公司（以下簡稱“英大”）認真學習貫徹習近平文化思想，切實增強新時代新征程宣傳思想文化工作的責任感使命感，持續深化融合發展，培育傳媒新質生產力，加快推進具有強大傳播力和影響力的一流新型傳媒集團建設，高水平展現能源電力行業高質量發展的新氣象新作為。

深耕“第一選題”，堅守媒體姓黨的“政治本色”

作為國家電網公司意識形態宣傳主陣地、文化建設主戰場，英大以“第一選題”為抓手，深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，忠實宣傳黨的理論和路線方針政策，為國家電網高質量發展、能源電力轉型發展提供堅實輿論保障。

聚焦“第一選題”發力。英大把習近平總書記重要講話和重要指示批示精神作為“第一選題”，深刻領會習近平新時代中國特色社會主義思想的核心要義、精神實質、豐富內涵和實踐要求，做好黨的創新理論深化內化轉化工作，感悟思想的光芒、真理的味道、精神的力量，以國家電網的生動實踐、可喜成績，彰顯習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力，在宣傳報道中形成了鮮明特色。《國家電網報》開展“沿著總書記的足跡”常態化主題宣傳活動，推出“南瑞之變”“疆來更美”“東北全面振興”等多組大型系列報道，深入新疆、青海、寧夏、吉林等地實地拍攝制作反映我國新能源事業發展進程的紀錄片《蓄能山水間》。《亮報》記者奔赴西藏嘎拉村采訪當地用電變化，由此創作的通訊作品《嘎拉村的幸福生活》獲第33屆中國新聞獎。

聚焦優質內容生產pC2woDgTdiBqh105CENGI48fwLYVReXINWzIkowkLs8=。英大堅持立足能源電力，圍繞“四個革命、一個合作”能源安全新戰略，聚焦電力保供、新型電力系統和新型能源體系建設、科技自立自強等，通過全媒體報道、互動感傳播、沉浸式體驗，講好行業故事；自主策劃制作紀錄片《點亮阿里》，全過程真實記錄了西藏藏中和阿里聯網工程建設故事；2023年，河南夏收期間遭遇爛場雨，國家電網駐馬店供電公司調動無人機照亮搶收現場，電網頭條第一時間推出“無人機照亮麥收保衛戰”融媒報道，成為“刷屏”爆款。

聚焦國際傳播能力。英大秉持“用國網故事折射中國故事、用企業形象展現國家形象”的理念，積極探索國際傳播路徑，努力講新時代之國網故事、發新時代之中國強音。在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，英大精心策劃并開展“一帶一路”十周年國際傳播行動，派出12名記者分赴巴西、埃及、沙特阿拉伯等國家，利用全媒體矩陣推出“6篇系列綜述+6個典型案例展示+2個整版報道+2集紀錄片+系列跨文化融合短視頻”的立體報道成果，紀錄片《“一帶一路”電網人》在中國教育電視臺播出，在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇前后出現報道高潮，深度呈現以國家電網為代表的中國能源方案的時代價值。與探索頻道聯合制作播出國際版紀錄片《點亮阿里——一名工程師的日記》，觸達美國、英國、德國、日本、澳大利亞、馬來西亞等19個國家和地區，被國家廣電總局評選為優秀國產紀錄片，實現內宣外宣雙豐收。

構建全媒體傳播體系，彰顯融合發展的“平臺特色”

黨的二十大報告強調：“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”這為新聞輿論工作指明了創新發展的方向和思路。英大把“融合發展品牌化”作為集團一項重要的戰略目標，推進媒體融合向縱深發展，加快建立起符合時代要求、具有行業特色的全媒體傳播體系。

加快全媒體傳播體系建設。英大聚焦價值創造和高質量發展，不斷健全完善全媒體運作機制，構建重大主題團隊策劃、內外協同、上下聯動的大傳播格局，推動國家電網融媒體平臺、電網頭條傳播平臺、數字報平臺、媒體大數據中心互聯互通，與27家省級電力公司融媒體中心建立平臺連接，推動大平臺帶動大傳播、大傳播升級大傳媒。2023年，英大傳媒集團申報的“國家電網全媒體傳播平臺”案例被評為第三屆中國報業深度融合發展創新案例，成為全媒體傳播體系建設類唯一的行業媒體案例。

堅持全媒體矩陣差異化發展。英大堅持融合發展與差異化發展“兩條腿”走路，持續推動媒體深度融合、優勢互補、一體發展，打造“全方位、多層次、立體化”的全媒體矩陣，不斷優化平臺功能布局，堅持《國家電網報》有焦點、《亮報》有亮點、雜志有觀點、新媒體有燃點、影視有看點、出版有經典、品牌有特點，彰顯全媒矩陣的“平臺特色”。至2023年底，旗艦新媒體電網頭條“一端三微”全網用戶數超過1100萬，年均閱讀量超過10億次。

推進新聞出版融合。英大植根新聞出版全要素特色優勢，樹立“一盤棋”意識，推進統籌策劃、全鏈條生產、全產品傳播。在選題策劃上融合，統籌新聞出版重點選題策劃，建立聯動策劃機制，打造全媒介產品體系；在內容生產上融合，通過媒資庫建設，推動各類資源共享互通，發揮整體資源優勢；在協同機制上融合，深化重點出版物宣傳工作機制，豐富創新宣傳形式。《中國電力工業史》叢書入藏中國國家版本館，中國電力出版社獲評“2023年度杰出圖書影響力出版社（技術類）”，取得了顯著的社會效益和經濟效益。

強化數智賦能，培育要素聚集的“創新成色”

進入新時代，人工智能、大數據、云計算等技術創新提升了媒體的內容生產效率，激發了媒體融合的新動能，以智能技術帶動內容創新與突破，是傳媒行業主要的探索方向。英大始終秉持開放、共贏的理念，把要素融合、理念創新、技術賦能帶來的新質生產力切實轉變為新質傳播力、影響力，提升全要素生產率，為傳媒高質量發展注入新動能。

全方位整合生產要素。英大不斷深化機制創新，堅持重大選題全媒體策劃、全終端推送，有效整合媒體資源、生產要素，實現融合效果最大化、最優化。所有媒體產品實現采編一中臺、業務一條線、產品一張網、素材一個庫，實現新聞、出版、品牌數據的共享、互鑒和要素融通。以柔性團隊為抓手推進采編人員的融合，成立時政報道、應急報道、品牌策劃等多個跨部門跨板塊專業柔性團隊，建立全媒體人才成長培養通道，培養“一專多能”“多專多能”的復合型人才。

全渠道放大傳播合力。英大以“走基層”活動為契機，充分發揮平臺優勢，將中央媒體宣傳資源和國家電網公司系統基層單位選題資源有效結合，構建“主流媒體+行業媒體”的報道矩陣。2023年，英大承辦全國性行業媒體2023年“新春走基層”活動啟動儀式，策劃組織“推動能源轉型 建設美麗中國”中央媒體走進新型電力系統一線活動，多角度、全要素呈現“張北的風點亮北京的燈”。2024年“新春走基層”活動期間，英大把握京津冀協同發展戰略實施十周年的重要節點，于習近平總書記發表“2·26”重要講話十周年前夕，策劃兩次“新春走基層”聯合主題采訪活動，邀請15家中央和行業主流媒體走進雄安和北京副中心，聯合采訪、全平臺推送，呈現國家電網服務北京“新兩翼”的創新實踐。

全鏈條深化數智賦能。從2021年開始，英大傳媒數字化智能化進程駛入快車道。目前，英大所屬的兩報五刊能將信息通過全媒體平臺以及國家電網所有門戶網站、客戶端推送給用電客戶和150萬電網員工。同時，英大緊跟人工智能大模型的媒體應用前沿趨勢，創新推出基于電力全媒體數據庫的AIGC創作平臺，訓練生成電網員工AI形象模型和能源電力工作場景的視頻模型，用于圖文、視頻內容生產。目前，英大正在試點推廣新聞采編的全流程AI應用，計劃將媒資素材庫與新聞出版生產平臺直接對接，讓素材直接服務于內容生產，把媒資數據變成競爭要素、盈利要素。目前，媒資素材庫已建成能源電力行業規模最大、質量最高的中文語料庫、圖片庫、視頻庫，為訓練國家電網人工智能大模型提供數據樣本。

面對媒體融合發展和智能化轉型的新機遇、新要求，英大將聚焦高質量發展和價值創造，堅持導向為魂、策劃為要、內容為王、移動為先，著力塑造行業新品牌，培育傳媒新質生產力，加快建設能源電力領域全媒體產品策劃、生產、傳播的一流新型傳媒集團，在推進中國式現代化的生動實踐中彰顯國企價值、貢獻傳媒力量。

作者系英大傳媒投資集團有限公司黨委委員、總編輯

【編輯：曲涌旭】