嶗山文旅：書寫“詩與遠方”新畫卷

來到嶗山，遇見山海；來到嶗山，感受萬千景象。2024年是青島市嶗山區(qū)建區(qū)三十周年。作為嶗山區(qū)四大主導產業(yè)，嶗山文旅產業(yè)不斷“強特色、創(chuàng)一流”，錨定“打造嶗山傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)、山海特色的世界旅游度假目的地”兩大目標，提質升級，高質量發(fā)展，書寫了大美嶗山亮麗的時代新篇。

景城鄉(xiāng)一體 山海空聯(lián)動

嶗山是一座具有悠久歷史的文化名山，擁有我國大陸18000公里海岸線上的最高峰——巨峰，山與海在此處完美結合，多元文化融匯于此璀璨生輝。

嶗山之美，從每一年的春天開啟，貫穿四季，讓人回味悠長。一開春，嶗山北宅櫻桃花節(jié)、沙子口鲅魚節(jié)、王哥莊嶗山茶節(jié)、北宅櫻桃節(jié)等爆款“網(wǎng)紅”節(jié)會接踵上新，齊掀刷屏熱潮。

劉明元是嶗山區(qū)特約攝影師，土生土長的嶗山人。2014年，他入手了第一臺單反相機，拍下了自己的第一幅嶗山作品——《最美沙子口》。“我當時正好走到沙子口街道，突然發(fā)現(xiàn)遠處嶗山上飄著平流霧云海，就像蓋了一床大棉被，非常漂亮。近處是紅瓦覆蓋的小漁村，山腳下是蔚藍的大海，非常美麗的一幅畫面，我舉起相機就拍了下來。這幅作品當時還獲得了嶗山區(qū)一個攝影比賽的三等獎，這對我是一個很大的鼓舞，我也從此與拍攝嶗山結下了不解之緣。”

嶗山是青島旅游自然資源優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢的精華區(qū)，文旅產業(yè)是嶗山區(qū)的四大主導產業(yè)之一，2023年嶗山區(qū)接待游客達2441萬人次，實現(xiàn)旅游收入177.7億元。嶗山區(qū)內有首批國家級風景名勝區(qū)，國家AAAAA級旅游景區(qū)1個、國家級旅游度假區(qū)1個、AAAA級旅游景區(qū)3個、AAA級旅游景區(qū)9個，國家級工農業(yè)旅游示范點7個、國家級鄉(xiāng)村旅游重點村2個，獲得各類省級鄉(xiāng)村旅游稱號110余個，是首批國家全域旅游示范區(qū)、全國旅游綜合實力百強區(qū)、中國文旅融合創(chuàng)新典范區(qū)、中國最美綠色休閑旅游目的地。

近年來，嶗山區(qū)以深入推進旅游業(yè)供給側改革、新舊動能轉換和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，推動旅游業(yè)從觀光旅游向休閑度假轉變，從景點旅游向全域旅游轉變，從高速增長向優(yōu)質發(fā)展轉變，創(chuàng)造出了全域旅游嶗山模式，充分發(fā)揮文化旅游資源富集的優(yōu)勢，聚焦“文旅+”促進產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，全面推動產業(yè)融合升級，構建起“景城鄉(xiāng)一體、山海空聯(lián)動”立體發(fā)展格局。

六大行動蝶變躍升

2022年2月27日，嶗山區(qū)第十三次黨代會向全區(qū)發(fā)出“踔厲奮發(fā)勇當排頭，奮力開創(chuàng)嶗山高質量發(fā)展新篇章”號召。

2022年10月24日，嶗山區(qū)召開文化和旅游發(fā)展大會，三個重量級文件《嶗山區(qū)旅游品質提升三年攻堅行動實施方案》（簡稱《實施方案》）、《嶗山風景區(qū)旅游品質提升三年攻堅行動方案》和《嶗山區(qū)促進文化產業(yè)和旅游業(yè)高質量發(fā)展實施細則》（簡稱《實施細則》）同時發(fā)布，為新形勢下嶗山區(qū)文化旅游升級發(fā)展提供政策指引和支持。

根據(jù)《實施方案》，嶗山區(qū)通過實施旅游秩序整治行動、景區(qū)品質提升行動、海洋旅游拓展行動、全域旅游示范行動、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動、基礎設施優(yōu)化提升行動等六大攻堅行動，推動嶗山文旅品質實現(xiàn)蝶變躍升，打造嶗山傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)、山海特色的世界旅游度假目的地。

千載人文嶗山，萬般山海風情。文化和旅游、詩和遠方，已經(jīng)成為人民群眾美好生活的重要內容。近年來，嶗山區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。在文旅供給側創(chuàng)新方面，堅持以人民群眾需求為導向，以人為本、品質為要，高標準打造旅游基礎設施和服務配套；創(chuàng)造文旅產品新供給，主動適應個性化、多元化市場需求，不斷創(chuàng)新優(yōu)化特色產品供給，鼓勵扶持高端新興旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，打造旅游新場景，賦能文旅消費新體驗。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅持農村景觀化、產業(yè)融合化、全域景區(qū)化同步推進，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，拉動特色產業(yè)，打造美麗鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村振興新動能。不斷提高公共文化服務質量，建立起覆蓋區(qū)、街道、社區(qū)三級的公共文化服務體系，擦亮書香嶗山、文化嶗山、文化惠民品牌。打造豐富多彩的節(jié)慶品牌，營造濃郁氛圍，開辟精品線路，激活文旅市場，釋放文旅消費。大力實施 “文旅+”，依托特色產業(yè)，發(fā)展休閑農業(yè)、農事體驗、采摘賞花、生態(tài)康養(yǎng)、休閑旅游、工業(yè)旅游。著力推進文化 “兩創(chuàng)”，挖掘嶗山歷史文化底蘊和鄉(xiāng)村民俗傳統(tǒng)文化，活化利用更多旅游資源，豐富文旅內涵，培育新的文旅增長點。突出大項目支撐，著力推進文旅產業(yè)轉型升級融合發(fā)展，打造百億級文旅產業(yè)鏈。

一批“國字號”文旅項目、景點快速崛起，成為倍受市民和游客喜愛的網(wǎng)紅打卡地。東麥窯社區(qū)、曉望社區(qū)先后榮獲“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”稱號，沙子口街道榮獲“山東省精品文旅名鎮(zhèn)”稱號，涌現(xiàn)出仙居嶗山&瑜上山間、樸宿等一批融地域特征、人文風情與民俗文化為一體的精品民宿，沙子口街道“沙子口·山海仙居”入選第二批山東省旅游民宿集聚區(qū)。

如今的嶗山，全域皆景區(qū)，處處是美景。小麥島公園、海之戀公園、石老人海水浴場等在沿海一線相連；釣魚臺·美高梅酒店、地中海俱樂部、愛設計文創(chuàng)產業(yè)園等一批文旅產業(yè)項目落地開花；嶗山書院、太清宮、華嚴寺等儒釋道傳統(tǒng)文化薈萃；東麥窯、青山、曉望等美麗鄉(xiāng)村星羅棋布；鲅魚節(jié)、櫻桃節(jié)、茶文化節(jié)等節(jié)慶活動展現(xiàn)農文旅融合典范……

文旅產業(yè)萬象繽紛

嶗山區(qū)持續(xù)加碼推進文旅產業(yè)提質升級，出臺的《實施細則》等文件中的措施，很多都是首次，是在山東省、青島市首個從文旅角度產業(yè)政策中提出以元宇宙、數(shù)字文旅為支撐的區(qū)。

作為主導產業(yè)，嶗山區(qū)依托強大的新一代信息技術、虛擬現(xiàn)實、人工智能等產業(yè)優(yōu)勢，文旅產業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出萬象繽紛的創(chuàng)新圖景。

在“數(shù)字化”加持下，始創(chuàng)于1991年的青島國際啤酒節(jié)，在2022年第32屆國際啤酒節(jié)之際正式進入了“元宇宙”時代。嶗山區(qū)依托虛擬現(xiàn)實產業(yè)優(yōu)勢，搭建“元宇宙”線上數(shù)字體驗平臺，打造了全球首座元宇宙啤酒城，這是元宇宙技術的首次實景化運用，也是青島國際啤酒節(jié)歷史上首次與虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代數(shù)字科技的深度結合，開啟了青島國際啤酒節(jié)“云上體驗+沉浸消費”的辦節(jié)新模式。

2023年5月，青島首個360度球幕影院在青島極地海洋公園落成并對外開放。現(xiàn)在在青島極地海洋公園，不僅能看到真實的白鯨、海豚、企鵝等海洋動物，還能一秒置身海洋秘境，在球幕影院的數(shù)字海洋世界里，體驗海洋的另一種驚奇。

在智慧文旅建設中，不斷強化科技賦能，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、現(xiàn)代信息技術等同文旅業(yè)融合與應用。嶗山風景區(qū)智慧旅游系統(tǒng)榮獲全國風景名勝區(qū)數(shù)字化示范點和全國數(shù)字文旅先鋒獎。

從傳統(tǒng)的景點觀光到休閑度假，再到文旅融合深度體驗，人們的文旅消費需求在快速迭代升級，數(shù)字化、智能化驅動下，嶗山文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)。在時代的機遇面前，嶗山區(qū)不斷推動旅游業(yè)態(tài)、服務方式、消費模式和管理手段創(chuàng)新提升，賦能文旅深度融合高質量發(fā)展。

2024年，嶗山區(qū)迎來建區(qū)三十周年，三十而立正青春，嶗山文旅的“詩與遠方”嶄新畫卷正徐徐展開……（姜丹寧 張越）