拒絕“粉紅稅”

只有各方共同努力，才能逐步消除這一不合理的價(jià)格歧視現(xiàn)象，給消費(fèi)者營造一個誠信和諧、安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

最近，喜歡網(wǎng)上購物的95后女生曼曼發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：一模一樣的同款電腦鍵盤，女生愛用的粉色款比男生常用的黑色款貴了50元；某品牌同樣一雙運(yùn)動鞋，顏色略有差異的女款竟然比男款多出240元；更為夸張的是，同樣一條牛仔褲，男褲的口袋更大，可以裝下鑰匙、手機(jī)、門卡等，而女褲的口袋只能放下半個手機(jī)，因?yàn)橐碳づI包的需求……

“以前買東西沒有仔細(xì)對比，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品的男女款定價(jià)不一樣。而無一例外的是，女款價(jià)格總是或多或少高于男款。”曼曼對此現(xiàn)象驚嘆不已，也對女性在消費(fèi)中莫名其妙承受的溢價(jià)感到憤慨。

不止是曼曼，很多心細(xì)的女生發(fā)現(xiàn)了無處不在的“粉紅稅”。運(yùn)動達(dá)人慧慧經(jīng)常去實(shí)體店購買運(yùn)動器材，她發(fā)現(xiàn)健身用品是“粉紅稅”的“重災(zāi)區(qū)”之一，比如兵乓球，有橘色、粉色、白色，三款球的大小和材質(zhì)毫無差異，但粉色就是貴了兩元。同樣一款瑜伽墊，粉色款比藍(lán)色款貴了15元，慧慧對此哭笑不得。

這種形容隱形消費(fèi)陷阱的“粉紅稅”一詞最早來源于顏色。2015年，紐約消費(fèi)者協(xié)會的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在被調(diào)查的近400種商品中，女性產(chǎn)品價(jià)格更高的情況占了42%，而男性產(chǎn)品價(jià)格更高的情況僅有18%。在這些被調(diào)查的商品中，最引人注意的是美國玩具公司Radio Flyer生產(chǎn)的粉色踏板車，售價(jià)49美元，比同款的紅色版本貴了1倍。自此，“粉紅色”成為這類溢價(jià)特有的視覺標(biāo)簽。

近年來，“她經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，女性消費(fèi)市場成為品牌的“兵家必爭之地”。在傳統(tǒng)觀念中，女性往往被視為消費(fèi)能力強(qiáng)、執(zhí)著追求美且喜歡粉紅色產(chǎn)品的群體。在此背景下，商家便會設(shè)計(jì)生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，讓女性更容易購買。此外，市場營銷手段也在一定程度上助長了“粉紅稅”的存在。商家常常通過精美的包裝、夸張的廣告宣傳以及所謂的“女性專屬”賣點(diǎn)，成功塑造女性用品的“高端”形象，使得消費(fèi)者愿意為之付出更高的價(jià)格。

如今，“粉紅稅”現(xiàn)象越來越直觀，蔓延至更多的領(lǐng)域。例如，一位美食探店博主發(fā)現(xiàn)了不可思議的變相“粉紅稅”：深圳一家餐廳外賣的牛肉粉訂單后面帶有“女”字標(biāo)簽，菜品備注為分量精致，適合飯量小的女性顧客。店員稱，不帶“女”字的牛肉粉，里面有四種肉類，而專屬女性的牛肉粉只有三種肉類。不少女顧客對此不滿，明確表示感到不適。

“粉紅稅”實(shí)質(zhì)上屬于基于性別的價(jià)格歧視，面對損害女性權(quán)益的“粉紅稅”，廣大消費(fèi)者奮起維權(quán)。在豆瓣有人建立了“粉紅稅抵制者聯(lián)盟”，目前小組成員接近3萬人，大家在此盤點(diǎn)生活中讓人意想不到的“粉紅稅”產(chǎn)品。而為了讓更多消費(fèi)者認(rèn)識到“粉紅稅”的存在，5名大學(xué)生組成“粉紅稅不隊(duì)”，在多個社交平臺發(fā)起了相關(guān)話題討論，并給予網(wǎng)友維權(quán)建議。更有機(jī)智的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了如何巧妙避免“粉紅稅”，比如想買首飾收納盒，可以搜“釣魚收納”或者“五金收納”，通常便宜還厚實(shí)；想買化妝刷筒可以找“筆筒”平替；寵物主人想買貓糧儲存桶，可以搜“米桶”對比價(jià)格；購買衣服、瑜伽墊時，在搜索詞前面加個“男”字……

以上不難看出消費(fèi)者對“粉紅稅”亂象的反感和抵觸，但是僅僅靠消費(fèi)者的維權(quán)，并不能解決根本問題。對此，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)市場價(jià)格監(jiān)管，確保市場秩序規(guī)范；商家應(yīng)遵守商業(yè)道德，合理定價(jià)，保障消費(fèi)者權(quán)益；消費(fèi)者也要提高辨別能力，避免落入消費(fèi)陷阱，并在自身合法權(quán)益受到侵害時，及時通過向消費(fèi)者協(xié)會投訴等方式進(jìn)行維權(quán)。只有各方共同努力，才能逐步消除這一不合理的價(jià)格歧視現(xiàn)象，給消費(fèi)者營造一個誠信和諧、安全放心的消費(fèi)環(huán)境。