“高考經濟”升溫

“高考經濟”的本質應該是服務高考，而不是消費高考。

揚州蘇寧易購的電子產品柜臺前人頭攢動，放眼望去都是父母帶著剛結束高考的孩子在選購。過去，高考考生熱衷于購買手機+電腦“兩大件”，如今生活條件越來越好，“兩大件”也逐漸演變為手機+電腦+智能手表+無線耳機數碼“四大件”。揚州蘇寧易購總經理李華表示，為了給學生提供更好的產品和更低的價格，也為了抓住這一波“高考經濟”的流量，蘇寧易購整合了“五重補貼”，包括品牌廠商、即時消費平臺、銀行、以舊換新及自身讓利，打造暑期專屬活動。

事實上，“高考經濟”不只存在于高考后，它貫穿了整個高考。早在高考哨音吹響前，令人眼花繚亂的各類“高考應援產品”便已陸續上市，高考限定文具禮盒、定制甜品、高考房等限定產品不勝枚舉。能與高考掛鉤，這些產品的價格自然也就水漲船高。例如，一套包含多功能套尺、中性筆、涂卡筆、橡皮的普通考試套裝的售價一般在20元～30元，但只要印上“金榜題名”的標語就能輕松實現價格翻番。對于大多數的考生和家長來說，只要價格漲幅在可接受的范圍內，花錢討個好彩頭也未嘗不可。不少商家正是抓住了消費者的這一心理，圍繞考生們的衣食住行，展開了一波強勢的“掘金風暴”。

肯德基回歸了“定勝糕”，考生購買時可以喊出“肯定勝”的口號，給自己帶來好運加持；茶百道推出高考雙杯套餐“考的都會”“百道都對”，給消費者傳遞一份祝福；麥當勞推出考試期間“祝你滿分套餐”，把平常在早餐時段出售的“麥滿分”延長至全時段；海底撈推出了各式各樣的端午民俗體驗和高考應援服務，如粽子DIY、艾草花束制作、粽香送考等，給考生家庭帶來貼心和難忘的體驗……

除了以上實體產品，“高考經濟”還帶動了咨詢產業的發展。其中，要數志愿填報咨詢最為火熱，它是高考后最重要的一件事，決定著考生未來四年乃至整個人生的走向。早在幾年前，關于高考志愿填報服務的報價就已高達上萬元。近年來，隨著考研名師張雪峰的爆火，高考志愿填報服務的滲透率更是不斷提升，市場規模快速膨脹。

據了解，針對今年的高考填報志愿服務，張雪峰團隊推出了11999元的夢想卡和17999元的圓夢卡。雖然并不便宜，但不少家長依然愿意為之買單，甚至2026年所有省份的指導名額均已售罄。不少人好奇，這個錢到底有沒有必要花，值不值得花？這一問題背后恰恰是高考志愿填報服務的一大特點。因為相較于那些可以量化測度效果的商業服務，高考志愿填報服務的準確性大概率是無法被證實或證偽的。什么是好專業？什么是適合自家孩子的專業？讀了該專業最終能否找到一份好工作？以上問題都存在巨大的不確定性和廣泛的定義空間，某種程度上來看這是一種情緒消費。

志愿填報結束后，“高考經濟”并未中止，針對高考畢業生的聚會、考駕照、畢業旅游、美容美發等優惠活動層出不窮?！皡⒄胀昵闆r，一般6月下旬起，高考學子聚餐活動會陸續增多。”北京市朝陽區一家餐廳負責人表示，近期餐廳內舉辦了眾多高考主題活動，推出“狀元宴”“百分茶”等，考生可以享受專屬優惠。此外，在旅游方面，為了讓考生釋放壓力、舒緩心情，全國多地景區均對高考考生推出免門票、半價游等優惠政策，考生只要出示本人身份證件和準考證等，即可享受福利。

“高考經濟”的本質應該是服務高考，而不是消費高考。對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員李長安表示：“‘高考經濟’是消費經濟的一個重要組成部分，隨著高考規模的擴大和人們生活水平的提高，‘高考經濟’總量不斷增加，消費帶動經濟的作用也日益明顯?！蔽磥?，在“高考經濟”持續繁榮的背景下，相關部門更應進一步加大監管力度，確保市場秩序規范有序、消費者權益得到有效保障。與此同時，廣大學生及家長也應樹立正確的消費觀念，文明理性消費，避免盲目跟風與過度消費。