中喬體育，成敗皆因山寨

摩拳擦掌13年，晉江系知名運動品牌還是放棄A股了。

5月17日晚，上交所發布公告稱，因中喬體育股份有限公司（下文簡稱“中喬體育”）及其保薦人撤回發行上市申請，終止其發行上市審核。

中喬體育更被大眾熟悉的名字是喬丹體育。由于與美國籃球巨星邁克爾·喬丹的長期名譽權訴訟，公司在2021年被迫改名，商標問題也被視為其上市夢擱淺的關鍵。

2024年以來，撤回IPO申請的企業不在少數，但從2011年首次過會至今排隊13年的情況堪稱罕見。一位投行領域人士對《中國新聞周刊》調侃道：“剛入行時喬丹體育就在沖擊上市，這個A股‘釘子戶’算是見證了一代投行人的青春。”

但中喬體育的煩心事不止遙遙無期的上市夢。面對越來越激烈的同業競爭、越來越低的毛利率、品牌糾紛留下的口碑缺憾，中喬還能趕上下一個時代嗎？

明星與山寨的兩個“十年”

福建晉江號稱中國“鞋都”，這里孕育出不少家喻戶曉的國產運動品牌，喬丹體育就是其中之一。

2000年，晉江老板丁國雄將“晉江陳埭溪邊日用品二廠”改名為“喬丹體育”。這一年，大洋彼岸的美國籃球巨星邁克爾·喬丹已經贏得6枚NBA總冠軍戒指。

靠著名人效應帶來的紅利，此前名不見經傳的小廠成功突圍，短短兩年銷售額就突破1億元，此后發展速度越來越快。從2008年到2010年，喬丹體育的營收從11.58億元增長到29.27億元，凈利潤從1.31億元增長至5.18億元。

同樣出身福建晉江的安踏、特步、361度分別于2007年、2008年、2009年在香港上市?！?br>