放下身段，蘋果掀起新“血戰”

“我們預判要降價，但是沒想到降那么多?！弊鳛樵颇鲜∽畲蟮南M電子產品零售服務商，云南九機副總裁喻政新表達了面對618蘋果手機大降價的“震驚”和“無奈”。

隨著618的到來，蘋果開啟了史無前例的大降價。以天貓蘋果旗艦店為例，5月20日晚8點開始，iPhone 15系列開啟降價促銷，其中優惠力度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，原價為12999元，直接降到10699元，優惠2300元。即便是最便宜的iPhone 15，也優惠了1400元。

“蘋果這撥操作讓大家很受傷?！本艡C目前擁有超360家線下門店，同時擁有線上商城，能夠實現線上購機線下體驗。在這種降價潮之下，線上活動實實在在地沖擊了線下銷售。喻政新坦言：“我們不得不以不掙錢或者以少毛利的形式來挽留一些客戶。”

實際上，國內手機市場出貨量自2016年達到頂峰后，一直呈下降趨勢。在這種大背景下，面對國產手機大軍的步步緊逼，蘋果也不得不跟上步伐，適應國內大促的節奏。早在2018年前后，蘋果開始頻繁下調iPhone手機的售價來拯救銷量下滑的趨勢。

到了iPhone 11發布后，蘋果則賣力投入到當年雙11的大促中，新品發布僅僅不到兩個月，官方旗艦店中部分手機價格就可以直降1111元。此后多年的618和雙11，蘋果都祭出低價“殺器”，試圖以價換量。

第一手機界研究院院長孫燕飆向《中國新聞周刊》回憶，過去蘋果降價是一種不得已的行為，目的是清庫存、賣新品。但是自2019年冬天開始，蘋果的降價成了救市的行為。降價的本質原因是蘋果已經很少在硬件方面出現創新，因此蘋果在適應了中國的營銷環境后，把降價促銷當作了常規手段?！?br>