海南省市場監管局開展“廣告助農”推進對接活動

“我們已有56家農產品企業和個體戶踴躍報名參加，大家訴求各不相同，但意愿都很強烈。”海口市市場監管局相關負責人介紹了目前活動報名情況。

宣傳動員，發動社會廣泛參與

2024年以來，海南省市場監管局抓行風轉作風，積極推進“家鄉好物出山海放心消費在海南”廣告助農公益活動，組織發動海南省電視臺、省廣告協會、海南美團、抖音海南公司等58家幫扶單位參與，由海南省電視臺制作活動宣傳片，在海南自貿頻道、海南文旅頻道、海南公共頻道、海南新聞頻道等循環播放，各市縣市場監管局積極組織宣傳動員和報名，目前全省已收集122家企業和個體戶報名參與活動。

分類管理，形成首批幫扶名冊

“有的想直播帶貨拓展銷量場景，有的想產品包裝迭代提高產品價值，有的想設計廣告文案提升知曉度，有的想咨詢營銷策略精準投放廣告……”報名企業的訴求千差萬別，該如何分類管理？省市場監管局從企業需求側出發，結合廣告幫扶“創品牌”“拓市場”“開銷路”路徑，將122家企業進行分類管理，形成助農幫扶名冊。結合農產品質量和產量、訴求匹配度等因素，研究推選出首批意向名單，進行下步摸底走訪。

走訪摸底，源頭把控產品質量

“我們文昌雞有供港資質，已銷往香港等地，也是盒馬鮮生等商超的供貨商，我對自己的產品是有信心的。但是線上銷售是我們現在面臨的困局。”潭牛文昌雞市場運營負責人介紹道。為確保將“家鄉好物”推薦給消費者，海南省市場監管局把農產品質量作為入選的首要標準，聯合海口市市場監管局對首批意向企業逐一走訪，摸清產品質量，做好源頭把控，現場查看食品生產者資質、生產環境條件、生產過程控制等，嚴把食品安全關口，推選實力強、質量硬、售后好的農產品企業入選，為產品推廣做好鋪墊。

匹配需求，謀劃“一對一”精準幫扶

在走訪摸底過程中，大坡胡椒、火山石斛等地理標識產品企業紛紛反映產品面臨知曉度不高、銷路單一的困境，主要依靠海南冬交會等會展、招募代理商等模式銷售；產品包裝笨重過時缺乏美感，無法適應直播帶貨物流寄送要求；產品有品類無品牌，缺乏品牌定位。

根據企業訴求，海南省市場監管局邀請海南省廣告協會擅長包裝設計、直播營銷、產品定位戰略的會員單位，以及海南美團、抖音海南公司等網絡平臺企業，與農產品企業面對面交流對接。農產品企業逐一介紹代表性產品，幫扶單位“一對一”提出指導建議。對接會上，海南美團相關負責人表示：“首批助農產品都符合美團優選的選品要求，我們將安排各品類營銷負責人對接企業，指導產品上線，盡快實現產銷。”

下一步，海南省市場監管局將進一步發揮“家鄉好物出山海 放心消費在海南”廣告助農公益活動作用，加大對中小微企業紓困解難的幫扶力度。根據對接會達成的初步意向，發揮幫扶單位優勢特長，組建包裝設計、直播帶貨、品牌營銷定位、戶外廣告營銷等工作小組，由省、市兩級市場監管局聯動指導，帶領工作小組深入企業、走進田間地頭，深度挖掘企業文化與產品特色，量身定制幫扶方案，幫助中小微企業的優質農產品走向更大的市場，服務地方經濟發展。