新媒體背景下亳州藥膳養生產業發展研究

魏昊 曹張龍

基金項目：安徽省高等學校省級質量工程項目（2022zygzts059）；安徽省高等學校科學研究項目（2022AH051024）；國家級大學生創新創業訓練計劃項目（202310372004X）；安慶師范大學校級質量工程項目（2023aqnujyxm35）

摘 要：藥膳養生是中華傳統文化的重要組成部分，亳州地區藥膳養生產業資源豐富，肩負著我國藥膳養生文化傳承創新的責任和使命。然而其藥膳養生產業發展仍存在諸多不足之處，如當地藥膳養生品牌影響力較弱、傳播渠道單一、藥膳養生文化形象不突出、藥膳養生市場管理措施較為落后等，這對亳州藥膳文化傳承與推廣極為不利。新媒體技術為亳州藥膳養生產業的發展帶來了新的動力，基于此，本文分析了數字經濟背景下亳州藥膳養生產業發展的現狀，梳理了亳州藥膳養生產業發展過程中存在的問題，最后提出了新媒體背景下亳州藥膳養生產業發展的對策建議，以期為亳州藥膳養生產業發展提供一定參考。

關鍵詞：數字經濟；新媒體；藥膳養生產業；品牌文化

由中共中央、國務院發布的《“健康中國2030”規劃綱要》提出，將“健康中國”上升為國家戰略。黨的二十大報告中明確指出要促進中醫藥傳承創新發展，推進健康中國建設。藥膳養生產業是國家發展健康產業的重要組成部分，安徽亳州被譽為“中華藥都”，有著悠久的中醫藥歷史。據統計，亳州全市2022年中藥材培植面積為122.6萬畝，約占全國10%，現有省級“專精特新”藥業企業60余家，中藥材出口超6億元，增長20.5%，占全省的81.1%。……