鄉村振興背景下的康縣“鄉愁經濟”實踐

馬然 謝艷

近年來，在旅游經濟飛速發展的背景下，許多地區愈加注重引領大眾關注并接受情感型鄉愁文化，鄉村振興也逐漸側重于發展當地特色旅游業，以喚醒人們對家鄉的認同感與幸福感，這意味著對鄉愁經濟的發展與存續意義的相關研究很有必要。本文以甘肅康縣為例，介紹其鄉村旅游的背景、意義及發展模式，并結合經典案例分析其中鄉愁經濟的體現與作用，分析康縣鄉村振興背景下的鄉愁經濟發展模式，驗證鄉愁經濟在旅游業發展中的價值與意義。

2016年4月，習近平總書記在安微風陽縣小崗村主持召開農村改革座談會時強調：“建設社會主義新農村，要規劃先行，遵循鄉村自身發展規律，補農村短板，揚農村長處，注意鄉土味道，保留鄉村風貌，留住田園鄉愁。”伴隨著鄉村振興戰略的全面推進，鄉村的有效治理要主動退出都市競爭圈，圍繞安逸、舒適、宜居等特點打造鄉愁吸引力，大力突出城市生活中所沒有的特色與情感。因此，了解并探索鄉村發展中的“鄉愁效應”，以更加合理的方式應用在鄉村的發展當中，加快鄉村振興腳步，提高人民生活幸福感與家鄉認同感具有深遠的現實意義。

解決鄉村發展的基礎問題離不開中華民族生態文明的久安之道，而將鄉愁元素與鄉村旅游發展如何巧妙結合起來需要深入的研究與探討。本文首先介紹了康縣的旅游現狀與鄉愁經濟的具體展現，通過總結其康養產業的發展模式與景點設計剖析，解開人們對鄉愁元素高度認同和追隨的“初始密碼”。最后利用效益分析結果倡導更多的鄉村地區學會利用“忘不掉的鄉愁”來吸引大眾回歸家鄉，學會保留鄉村人文特色和自然景色，使農村重新煥發生機和風采。

一、康縣文化旅游現狀與存在問題

（一）康縣文旅發展現狀

2015年12月，習近平總書記在中央城市工作會議上曾講道：“城市建設，要讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。‘記得住鄉愁，就要保護弘揚中華優秀傳統文化，延續城市歷史文脈，保留中華文化基因。”近年來，甘肅各地大力發展鄉村原色風景建設，探索出了一條“美麗戰勝貧困”的鄉村旅游發展道路。隴南市康縣位于甘肅省東南部，處在甘肅、四川、陜西三省的交界地帶，賦有“隴上西雙版納”之名。截至2020年年底，甘肅康縣已實現了350個行政村、1642個自然村的“美麗鄉村”建設，其中2個鄉鎮16個村莊獲得了“中國最美鄉鎮”稱號，同時也是“一帶一路”美麗鄉村論壇的常設會場。康縣依托“美麗鄉村”建設，以“生態農業體驗”“特色農業觀光”“綠色工業展示”“休閑養生”為特色，在鄉村旅游方面可謂走在全國前列。康縣多為依山傍水的村落，具有較強的自然區位優勢，在建設美麗鄉村的同時，堅持尊重自然、順應自然、保護自然。在村莊規劃上，因地制宜，不進行大規模的拆遷，而選擇集中搬遷、整齊劃一，保持了傳統村落的風貌。著名景點有康縣花橋村景區（國家AAA級旅游風景區）、康縣陽壩生態旅游風景區（國家AAAA級旅游景區）及康縣白馬關古城等享譽國內外的旅游景點。

現今，在甘肅康縣，每到一個村莊，就會有很多“回鄉”的年輕人。他們之中，有開農家酒樓的、有開特色農產品種植園的，也有做農產品網絡銷售的。康縣對旅游核心線路沿線和周邊的建筑物、水系、景觀等進行了細致的改善，以自然之美為基礎，突出隴南建筑的特點，凝練鄉土民居的精髓。在堅持生態文明觀的同時，也在不斷地推進著黨的二十大精神的落實團。在踐行習近平總書記的“兩山理論”和建設美麗鄉村中，涌現出感召人心的“康縣精神”和可歌可泣的“康縣故事”，康縣美麗鄉村建設經驗、鄉愁文化內容豐富多彩，堅持把發展“美麗”產業、做大“美麗”經濟作為美麗鄉村建設的出發點和落腳點，正是應了那句“生態出‘錢景，美麗生‘財富”。除此之外，康縣堅持品種改良、品質培優、品牌塑造和標準化生產，推動一村一業，做好“土特產”文章。如今，一個活力滿滿的鄉村振興代表——甘肅康縣正在持續闊步前進。

（二）存在的問題

雖然康縣的鄉村旅游業有了較大的發展，但是弊端仍舊存在，對日后的發展會產生一定影響。首先，當地缺乏整體統一的規劃，導致基礎設施不完善等問題陸續出現，例如缺少公共衛生間、停車場、場內解說等設施和服務，從而影響游客的體驗感與滿足感。其次，區域內的旅游產品還比較單一，沒有形成自己的特色和差異性。最后，人才的稀有與缺乏導致康縣的整體建設與規劃缺少創意與獨特的吸引力，無法留住高層次人才，進而無法永續提供高質量的服務。

面對目前存在的缺陷與問題，康縣緊跟國際生態的旅游潮流，力求打造出與自然和諧相處的特色景觀平臺，利用網紅思路，建立網紅設施與打卡點。始終堅持“以人民為中心”的宗旨，面向全年齡段的游客打造出行方式與觀景平臺。結合當地歷史文化，展現文化自信與鄉村風貌，加強對旅游景區四季的體驗感與舒適感的提升，重點發展農村特色旅游項目。此外，康縣還注重構建不同體驗感的自駕游路線，發展旅游團，打造專業的講解團隊，使游客在旅游休閑的過程中了解當地的特色文化與發展歷程。頂層設計方面，當地政府從產業要素與融合、資源環境與保護、市場營銷等方面提供整體規劃與經濟支持，完善旅游要素的建設與服務體系，構建三級旅游服務體系，完善旅游標識與解說的安排，打造智慧旅游服務、旅游安全體系等基礎設施。圍繞提升“吃、住、行、游、購”等娛樂項目，實施“十村百戶干床”鄉村旅游示范工程，積極發展農家樂、農家客棧、鄉村賓館，進一步提升旅游接待服務的能力，擴大群眾參與范圍，讓更多農民群眾吃上“旅游飯”。

二、文旅發展下的“鄉愁經濟”

（一）什么是“鄉愁經濟”

與國外學者對“鄉愁”問題的最初關注不同，“鄉愁”一詞在國內首次出現是源于政府工作報告對“新型城市化”發展方向的詩化表述。隨著“鄉愁”內涵逐漸多元化，國內外學者對“鄉愁”的研究也越來越豐富。近年來，“鄉愁”正慢慢從田園牧歌式的情懷，衍生為一種新興經濟形態。以鄉愁文化為消費品和體驗物，是鄉愁現代化發展的經濟活動，既表現為物質經濟，也表現為符號經濟。鄉愁既是對房屋陳設、農具、鄉村公共空間等過去所用的物象的懷念，也是一種對家鄉的文化認同與情感共鳴，是一種在物質與精神兩個層面上的尋根之情。而對于旅游地而言，“鄉愁”要素也是吸引旅游者的重要組成部分。有調查通過對旅游動機、鄉愁元素和難忘的旅游體驗之間的關系進行分析，得出美食和地方文化是吸引游客的主要原因，它們共同推動了難忘的旅游體驗的形成，而美食和文化正是“鄉愁”的重要載體。

（二）“鄉愁經濟”從何而來

近年來，生活節奏和生活方式的巨大改變，使得許多人對故鄉的愜意與安逸產生了無比的憧憬和向往。但迫于生活的壓力與負擔，無法全身心地投入到鄉村生活中去。鄉愁在如今不僅僅是一種鄉村記憶，更是連接人與人之間、村落與村落之間、城市與城市之間的文化共同體。它的出現使得經濟活動與情感歸宿有了重要的聯系紐帶，越來越多的青年人開始回鄉創業，發展家鄉本土文化。現代鄉愁更多地蘊含著人們對于家鄉的期待與努力，圍繞田園景觀、農業產品等城市中所缺少的經濟元素進行物質發展。隨著國家鄉村振興戰略的全面推進，鄉村道路交通、通信技術、農業技術、數字技術等都取得了長足的進步，這也就使得鄉愁經濟的發展有了得天獨厚的條件與優勢。農村別具特色的自然田園風光，是發展鄉愁經濟的主要環境載體；數千年的人文資源，是發展鄉愁經濟的重要依托；國家提倡的全面推進鄉村振興，政策不斷地向農村傾斜戰略，是發展鄉愁經濟的重要動力。

（三）“鄉愁經濟”到哪里去

甘肅省隴南市康縣地處西部欠發達地區，盡管山大溝深、交通不便，康縣人民還是憑借自身的努力與智慧改善了當地的人居環境。據不完全統計，近五年來，康縣共接待游客1241萬人次，實現旅游綜合收入61.98億元，“美麗經濟”顯然已經成為康縣鄉村振興的重要支柱。康縣擁有得天獨厚的天然生態優勢，村民懂得依托自身特色與鄉愁結合的出發點和落腳點，堅持量力而行，梯次推進，始終做到穩步前行。顯然，康縣的美麗鄉村建設取得了明顯成效，其鄉村旅游也正逐步成為一種“利民”的生態產業。多年以來，康縣一直將“鄉愁經濟”和“地方旅游”相結合，將“美麗鄉村”建設列為“一號工程”，堅定不移地在政策、工作體系、發展思路、措施和力度上，保持了連貫性和穩定性，可謂“十年如一日，十年磨—劍”。

未來，鄉愁經濟有兩種發展模式：一是體驗導向型模式，即立足于本土的農業和文化資源，合理地開發和利用鄉村的生態環境、民俗風情等“鄉愁”資源，讓人們在觀賞游玩的過程中，既滿足對鄉愁的情感渴望，又能夠滿足休閑娛樂的體驗式消費，從而產生經濟價值；二是實體導向型模式，即在特定的農產品中融入鄉愁的元素，在自由市場買賣中實現經濟價值。這兩種發展模式相互依存，互相補充，共同推動了鄉村發展，加速推進了鄉村振興的腳步。

三、“鄉愁經濟”賦能文旅產業

鄉村是承載“鄉愁”的獨特載體，“鄉愁”也是鄉村不可復制的寶貴財富。鄉愁產業是以活化鄉愁為目的，將鄉愁與具體實物或情感價值聯系在一起，通過對鄉村自身所具有的天然優勢和特色農產品等賦予情感化的經濟價值，滿足消費者和游客對于“鄉愁”與休閑娛樂的消費和喜愛，借助鄉村景觀、農業遺產、傳統生態系統等，為農產品以及它的生產過程賦予了文化內涵與價值，從而給人們帶來了一種超越物質層面的精神享受。伴隨著“鄉愁經濟”的發展，“鄉愁”所蘊涵的價值日益凸顯，必將形成一股強大的魅力，帶動農村的建設發展，未來將呈現出以下發展趨勢。

（一）產業興旺——以做強“鄉愁經濟”作為鄉村振興的抓手，培育鄉村發展新動力。

提升鄉村特色產業發展，立足自身資源優勢，通過引領農業等產業的發展，探索新型發展模式，吸引社會資本注入，實現生態與經濟效益雙贏。加速農業產業聚集，盤活社會閑置資源，延伸產業鏈條，提高農產品附加值。積極培育休閑旅游的新業態，建成高端民宿等餐飲項目。

（二）生態宜居——以“留住鄉愁”為鄉村建設的起點，塑造美麗鄉村新顏值。

要圍繞生態環境保護主旨，開展鄉村建設行動，塑造具有靈動感的田園風光、田園生活，留住美麗鄉愁。積極完善基礎設施建設。努力提升人居環境水平，抓好村內外環境整治，完成生活垃圾清理、農村污水治理等，使得群眾獲得滿足感和幸福感。與此同時，也要不斷打造網紅打卡點，立足青山綠水主題，喚醒鄉村旅游資源。

（三）鄉風文明——以“贊美鄉愁”為鄉愁經濟的文化支撐，煥發鄉村文明新氣象。

挖掘歷史文化資源，弘揚地域特色文化，致力構建外有景觀映襯，內有文化鋪墊“內外皆美”的鄉村版圖。傳承鄉村文脈，留住鄉村記憶，建成鄉愁記憶館，記錄并展示農耕文化和鄉村風貌。延續村莊原有的景觀特色和傳統鄉村原汁原味的風貌。大力培育鄉村文化隊伍，引導群眾自發成立文藝宣傳隊。

（四）治理有效——以“守護多愁”為鄉村治理的基礎路徑，構建鄉村治理新體系

重點突出黨建引領，以鄉愁聚人心，用“紅色”引擎驅動鄉村振興。推進黨建網格化建設，把安全生產、環境保護、信訪維穩等工作全部納入網格，常態化開展網格大走訪，及時為群眾提供便民服務，解決民生訴求。積極推進自治法治德治建設，引導多方力量參與鄉村治理，創新開展網格夜談等做法，形成以黨建為引領、以自治為主體、以法治為保障、以德治為基礎的鄉村治理格局。創新城鄉融合路徑，引進資金為鄉村建設做出有力貢獻。

（五）生活富裕——以“夢想鄉愁”作為農民致富的動力，激發鄉村發展新活力

通過發展鄉愁經濟，滿足人們對田園生活的向往，讓各類人才自愿留在鄉村，激發農村農業發展括力。建立直播帶貨培訓基地，培養本土網紅，推動農民多元化增收。同時還要吸引外來優秀人才，鼓勵他們在鄉村旅游、民宿體驗、項目引進等方面大顯身手、建功立業，助力農村大發展。尋求產業融合，推動經濟轉化，利用互聯網經濟資源，增強鄉愁文化資源轉化成為經濟收益的效能。

眾所周知，農村是安放鄉愁最好的地方，鄉愁資源就是“金山銀山”。鄉愁經濟不僅為鄉村振興賦予了新的使命，也為推進鄉村旅游產品的創新提供了新的思路。鄉愁經濟始終要以滿足城鎮居民思鄉情懷需求為出發點，以促進鄉村文化振興、生態振興、產業振興為落腳點。堅持以情入手、以情動人的基本理念，喚起人們思鄉懷舊的情感產生。讓消費者能夠感受到自身的鄉愁情感得以釋放，滿足人們對存在感、歸屬感和認同感的需求，改善“城市焦慮”的狀態。讓鄉愁經濟帶動農村經濟發展，改善農民生活條件，提高農村文明水平，從而促進農村高質量發展。