從2024年世界品牌500強榜單 看世界一流企業品牌建設著力點

張清

品牌是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。習近平總書記曾提出，“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。今年政府工作報告指出，加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。2024年1月，GYBrand全球品牌研究院發布了2024年《世界品牌500強》研究報告，該報告顯示出我國品牌建設在數量估值、行業分布、價值區間等方面與美存在較大差距，對我國發展新質生產力、提高核心競爭力、促進高質量發展等帶來挑戰，應多措并舉加強世界一流企業品牌建設。

中美世界品牌500強名單情況對比

從數量估值看，我國在世界品牌500強企業數量和估值均低于美國。2024年世界品牌500強中，中國有73個品牌上榜，數量占比14.6%，居全球第2位；美國有181個品牌上榜，數量占比36.2%，居全球第1位。中國世界品牌500強企業估值合計為17649億美元，占比18.5%；美國世界品牌500強企業估值合計為43229億美元，占比45.2%。中美兩國入選世界品牌500強數量共計254個，占世界品牌500強名單的50.8%；中美兩國品牌價值共計60878億美元，占世界品牌500強總價值95588億美元的63.7%。

（二）從行業分布看，我國在科技和零售等領域占比均低于美國。2024年世界品牌500強中，我國主要分布在銀行、工程建筑、科技、保險、汽車、食品飲料、零售、石油天然氣、通訊、家用電器、房地產、傳媒等領域，其中銀行13家，占比2.6%；工程建筑9家，占比1.8%；科技8家，占比1.6%；保險、汽車均為5家，占比1.0%；食品飲料、零售均為4家，占比0.8%；石油天然氣、通訊、家用電器、房地產、傳媒均為3家，占比0.6%（圖1）。美國500強企業行業分布更廣泛，在各自領域占比更高，主要分布在科技、零售、傳媒、食品飲料、銀行、商業服務、飯店、健康醫療、制藥、石油天然氣、工程建筑等領域，其中科技25家，占比5.0%；零售19家，占比3.8%；傳媒18家，占比3.6%；食品飲料12家，占比2.4%；銀行、商業服務均為11家，占比2.2%；飯店、健康醫療均為10家，占比2.0%；制藥8家，占比1.6%；石油天然氣、工程建筑均為7家，占比1.4%（圖2）。

（三）從價值區間看，我國企業品牌價值規模遠低于美國。2024年世界品牌500強中，品牌價值達到千億級規模的，中國1個，美國5個；品牌價值位于500億美元～1000億美元的，中國10個，美國9個；品牌價值位于100億美元～500億美元的，中國43個，美國73個；品牌價值位于100億美元以下的，中國19個，美國94個。具體而言，美國蘋果（3318.9億美元）、微軟（3140.3億美元）、亞馬遜（3016.4億美元）的品牌價值均高于3000億美元，居世界品牌500強前3位；谷歌（2871.0億美元）位列第4，與第1位相差447.9億美元；中國華為（1195.7億美元）品牌價值跨入1000億美元之內，位列第6，與第1位蘋果相差2123.2億美元。

（四）從成立時間看，我國在最年輕10大品牌方面的數量超過美國。2024年世界品牌500強最年輕10大品牌中，中國占7個，分別為拼多多（9年，第96位）、字節跳動（12年，第15位）、寧德時代（13年，第100位）、美團（13年，第144位）、中國電建（13年，第182位）、中國能建（13年，第270位）、小米（14年，第194位）；美國在最年輕10大品牌中占2個，分別為艾伯維（11年，第401位）、照片墻（14年，第83位）。2024年世界品牌500強最古老10大品牌中，中國占1個，茅臺（320年，第28位）；美國在最古老10大品牌中占2個，分別是美國郵政（249年，第476位）、美國銀行（240年，第39位）。

2024年世界品牌500強中國企業情況分析

（一）地域主要集中于北上廣。2024年世界品牌500強中，中國企業入選73家，3/4來自北上廣，北京35家、廣東16家、上海6家，浙江、福建、香港各3家，內蒙古2家，河北、山東、四川、貴州、臺灣各1家（表1）。

（二）行業主要集中于銀行、工程建筑、科技等。2024年世界品牌500強中，中國企業主要分布在銀行、工程建筑、科技、保險、汽車等領域（表2）。2024年世界品牌500強前10中，科技占5個，分別是蘋果、微軟、谷歌、華為、三星，美國3家，中國1家，韓國1家；零售占2個，分別是亞馬遜、沃爾瑪，均為美國企業；公用事業占1個，中國國家電網；銀行占1個，中國工商銀行；汽車占1個，美國特斯拉。

（三）品牌價值主要集中于100億～500億美元。品牌價值達到千億級規模的僅有1個，華為品牌價值1195.7億美元，位列世界品牌500強第6位。品牌價值500億～1000億美元的10個，分別是國家電網898.0億美元、中國工商銀行820.0億美元、騰訊761.2億美元、字節跳動688.2億美元、中國建設銀行629.6億美元、中國農業銀行600.8億美元、中國石油585.0億美元、茅臺541.5億美元、中國銀行525.9億美元、阿里巴巴516.2億美元，分別位于榜單的第8、9、11、15、19、22、24、28、30、31位。品牌價值100億～500億美元的43個，如中國移動、中國平安、中國石化、京東、招商銀行、中國建筑、臺積電等。品牌價值100億美元以下的19個。

意見建議

我國品牌建設在數量估值、行業分布、價值區間上與美相比還存在較大差距，而在成立時間上最年輕10大品牌占比超過美國，亟需多方發力、綜合施策，助推世界一流企業品牌建設。

（一）著力營造世界一流企業品牌建設良好環境。

一是出臺促進世界一流企業品牌建設方案。堅持以國家戰略為導向，有關部門出臺促進世界一流企業品牌建設的實施方案，引導企業優化資源配置，強化組織結構，做好品牌生命周期管理。深入推進制造強國、質量強國，促進制造企業與數字經濟、產業信息化等有機結合，突出標準引領和質量支撐作用，支持品牌建設與打造原創技術策源地、建設現代產業鏈鏈長、培育戰略性新興產業和未來產業等緊密結合起來。

二是營造市場化、法治化、國際化一流營商環境。聚焦政務服務、行政執法、要素供給、政商關系等事項，出臺促進國有企業、民營企業發展新舉措，優化外商投資環境相關政策，努力營造服務高效的營商環境。加強企業品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，進一步加強知識產權授權使用管理，積極應對商標惡意搶注、異議、撤銷等行為。

（二）著力打造品質卓越的世界一流企業品牌形象。

一是實施企業質量品牌戰略。樹立以質量為核心的品牌發展理念，大力實施質量品牌戰略，推進質量強國建設。建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設。對標世界一流企業，持續提升品牌國際經營能力和國際競爭力，積極參與品牌評價國際標準制定。

二是樹立世界一流企業標桿。開展中國精品培育行動，遴選一批質量強國建設領軍企業，發揮標桿作用，推進質量技術攻關，進一步增強品牌發展的內生動力。積極培育世界一流優質產品和服務，引領塑造一批設計精良、生產精細、服務精心的消費品品牌，培育一批專業度高、覆蓋面廣、放心安全的服務精品，推動中國優質產品和服務的標準化、專業化、品牌化發展。

三是開展中國品牌宣傳活動。加快推進中國世界一流企業全球化布局和國際化經營，向全球市場提供更多中國制造產品和服務。持續辦好中國品牌日、中國質量大會、全國“質量月”、進博會、服貿會等活動，進一步拓展國際質量合作、打造世界一流企業品牌形象。創新品牌宣傳形式和載體，充分發揮新聞媒體宣傳引導作用，生動講述中國品牌故事，展示中國品牌發展成就。

（三）著力構建世界一流企業品牌建設生態圈。

一是構建世界一流制造企業生態。發展壯大產業鏈供應鏈龍頭企業，加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，形成產業鏈價值鏈配套能力全球領先、具備強大韌性和發展潛力的制造業體系。堅持把培育發展優質制造業企業擺在顯著位置，支持優質企業整合產業鏈創新鏈價值鏈，加快成為具有生態主導力和產業鏈控制力的世界一流企業。

二是夯實世界一流企業專精特新基礎。加快出臺促進專精特新中小企業高質量發展措施，加大在科技創新、產融合作、企業服務、數字化轉型、國際合作等方面政策支持力度。構建優質企業梯度培育體系，加大財稅、金融、人才、知識產權、數據等方面支持力度，激發出更多專精特新中小企業。支持世界一流企業向中小企業開放各類創新資源要素，帶動中小企業創新發展。

三是加強創新型人才隊伍建設。樹立科學的人才觀，構建世界一流企業品牌建設需要的人才鏈，以支撐產業鏈、創新鏈、資金鏈發展。構建創新性人才生態系統，打通學科壁壘、領域隔閡、行業藩籬，促進人才跨學科、跨領域、跨行業發展，為世界一流企業品牌建設集聚力量。