新一輪“以舊換新”助力消費(fèi)市場(chǎng)

羅克研

消費(fèi)品以舊換新一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬(wàn)戶(hù)，承載著人民群眾對(duì)美好生活的向往。

今年3月13日，國(guó)務(wù)院公布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“行動(dòng)方案”）。《行動(dòng)方案》將重點(diǎn)實(shí)施設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新、回收循環(huán)利用、標(biāo)準(zhǔn)提升“四大行動(dòng)”。

這也是時(shí)隔十五年，我國(guó)再次推出大規(guī)模“以舊換新”政策。

當(dāng)下，我國(guó)正處于規(guī)模化家電和汽車(chē)更新置換的窗口期，增量和存量并重。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)汽車(chē)保有量約3.4億輛，在用國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)的乘用車(chē)超過(guò)1600萬(wàn)輛，其中車(chē)齡15年以上的超過(guò)700萬(wàn)輛。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，一些家電使用了10多年、20年，平均每年約有2.7億臺(tái)家電超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)的安全使用年限。這背后對(duì)應(yīng)著萬(wàn)億元規(guī)模的巨大市場(chǎng)空間，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。

在4月12日，商務(wù)部等14部門(mén)印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下稱(chēng)《方案》），在開(kāi)展汽車(chē)以舊換新、推動(dòng)家電以舊換新、推動(dòng)家裝廚衛(wèi)“煥新”等方面提出22條舉措。

《方案》提出，力爭(zhēng)到2025年，實(shí)現(xiàn)國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)乘用車(chē)加快淘汰，高效節(jié)能家電市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升；報(bào)廢汽車(chē)回收量較2023年增長(zhǎng)50%，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)15%；到2027年，報(bào)廢汽車(chē)回收量較2023年增加一倍，二手車(chē)交易量較2023年增長(zhǎng)45%，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%。

伴隨著《行動(dòng)方案》《方案》的出臺(tái)，多地也開(kāi)啟了消費(fèi)品以舊換新的活動(dòng)。

上海市于3月30日啟動(dòng)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對(duì)16大類(lèi)的一級(jí)能效家電產(chǎn)品，消費(fèi)者按照成交價(jià)格的10%享受一次立減補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額不超過(guò)1000元；進(jìn)入4月份，湖北省啟動(dòng)“百城千鄉(xiāng)萬(wàn)店”綠色智能家電以舊換新惠民行動(dòng)，消費(fèi)者在指定門(mén)店參加家電以舊換新，即可享受立減10%的補(bǔ)貼優(yōu)惠，單件商品最高補(bǔ)貼1000元，單個(gè)用戶(hù)最高補(bǔ)貼5000元；江蘇省無(wú)錫市也推出“以舊換新”激勵(lì)措施，消費(fèi)者淘汰舊車(chē)、購(gòu)置新車(chē)，可享受2000元至6000元不等的補(bǔ)貼，同時(shí)把34個(gè)大類(lèi)、94個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌的6320款家電家居產(chǎn)品納入“煥新”補(bǔ)貼范圍，最高補(bǔ)貼15%。

廣東省提出，加強(qiáng)中央和地方資金統(tǒng)籌協(xié)同，聯(lián)動(dòng)支持符合條件的汽車(chē)以舊換新、家電等耐用消費(fèi)品以舊換新等工作；天津市提出，發(fā)揮在汽車(chē)文化賽事、平行進(jìn)口車(chē)、“老爺車(chē)”文化展等方面的優(yōu)勢(shì)，探索制定改裝車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)汽車(chē)特色消費(fèi)。鼓勵(lì)電動(dòng)自行車(chē)生產(chǎn)廠家、銷(xiāo)售商采取舊車(chē)折價(jià)回購(gòu)并出售合規(guī)新車(chē)的方式，開(kāi)展車(chē)輛以舊換新；浙江省明確，未來(lái)三年個(gè)人消費(fèi)者在參與政策實(shí)施的家電零售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)符合條件的家電產(chǎn)品，按照剔除所有折扣優(yōu)惠后成交價(jià)格的10%左右享受立減補(bǔ)貼。

在過(guò)去的十年間，我國(guó)經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、汽車(chē)下鄉(xiāng)、家電以舊換新等行動(dòng)。如果說(shuō)，上一輪“以舊換新”活動(dòng)屬于大件耐用品普及的階段，那么，本輪則從“有”到“優(yōu)”、向“綠”升級(jí)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青分析說(shuō)：“耐用消費(fèi)品的更新和升級(jí)并不是簡(jiǎn)單的同類(lèi)產(chǎn)品置換，而是有更高端、更智能、更環(huán)保、更個(gè)性化的需求趨勢(shì)，它一定會(huì)反映到從制造環(huán)節(jié)到消費(fèi)環(huán)節(jié)的整套體系的打通，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)升級(jí)也好，創(chuàng)新發(fā)展也好，形成新質(zhì)生產(chǎn)力也好，都必須有這樣的牽引。”

目前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體上正在由“增量時(shí)代”進(jìn)入“增量和存量并重時(shí)代”。實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，有利于推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)從“有沒(méi)有”向“好不好”加快轉(zhuǎn)變，形成以消費(fèi)為主導(dǎo)力量的國(guó)內(nèi)大循環(huán)。

當(dāng)高品質(zhì)的新產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，既可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)生活的追求，也可以以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升帶動(dòng)品牌發(fā)展，切實(shí)推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。